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摘要：敘事已成為設計的一種修辭手法。該設計利用語言的基本含義來實現其溝通和交流的功能，并且傳達設計的理念。文章內容基于敘事藝術設計，通過敘事設計的特點、本質概念、文本方法以及實踐四個部分的內容淺論敘事藝術設計在視覺傳達設計中的敘事設計。
關鍵詞：敘事設計；視覺傳達；文本；圖像；情景演繹
視覺傳達設計是將特定事物通過視覺化圖形傳遞的行為，而設計本身就是一種敘事方式，大部分或者部分依賴視覺。它還以二維方式顯示圖像，例如，logo、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩等。所具有的含義是：由特定目的引導的過程，來將一些特定的信息傳達給通過視覺藝術形式傳達的對象并影響正在傳達的對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。所以，視覺傳達其本身特有的特點就包含了敘事的過程，而敘事設計成為了視覺傳達中的一項。
一、敘事設計的特點
敘事，簡單點說就是講故事，通過語言、聲音、文字進行形象地描述并按照一定的次序講述事件，即把相關事件在話語之中組織成一個前后連貫的事件系列。具體而言，敘事設計可以分為兩個部分，即平面設計敘述和故事的內容。20世紀60年代敘事學在法國興起，70年代敘事學影響到設計領域。設計需要生動的表達形式，敘事與設計學融合之后，敘事成為了設計的一種修辭手法，設計是一種敘事方式。該設計通過語言的基本含義來實現其溝通和交流的功能，并傳達設計的概念。通過閱讀可以得知敘事設計有三個特點：連接性、共鳴性和影響性。首先，在設計中，人、事物和環境是相互聯系的關系，三者之間相互作用，不可分割。通過設計將這些不同的事物、感情連接在一起，形成相互影響的關系。而且人、事物、環境中三者任意組合，都會產生不一樣的結果和感受。這就是敘事設計的連接性。其次，共鳴性是因為敘事設計是根據人的經歷來設計的作品，所以當大眾去觀看設計作品時，會產生共鳴。大眾會聯想到自身所經歷的一些事情，能感受到這個設計作品所要表達的一些情感。最后是敘事設計的影響性，敘事設計的最終目的是創建一個讓觀眾能在物質層次和精神層次得到滿足的作品。特定的敘事情節能帶來無形的影響，能給觀眾帶來一系列的情感體驗并且創造一種文化體驗。
二、敘事設計的本質概念
從敘事文本方面去認識設計，可以將設計理解為敘事是一種材料，包括歷史背景、文化創意、設計理念等一系列方面，當然，敘事設計所描述的事情并不是客觀真實發生的，而是在經過精心設計之后的創意性虛擬性事件。不是說設計下的文本全都是虛假的，而是這些事件在設計中僅僅充當的只是一個材料。敘事設計有兩種不同的敘事文本模式，一種是出身故事——以真實存在的背景、含義、歷史等來展開敘述。另一種為消費故事——以大眾偶像來演繹通過生活經驗而來的故事，提前展示與其消費相關的美好故事。敘事設計是根據敘事文本通過設計來而得來的虛構的概念敘事。因此，該文本在敘事設計中具有著極其重要的作用。文本作為整個設計作品的一個主題概念，是不會以文本的形式呈現在觀眾面前，而是通過視覺化敘事的形式呈現在觀眾眼前。并且這些文本本身具有很大的不確定性，每個設計師對于文本的解讀可能完全不同，所產生的視覺化的設計作品也會完全不同，會形成一種多元化的現象。
三、敘事設計的文本方法
（一）文本模式
視覺傳達的視覺設計的文本模式是通過視覺化的敘事設計構建平面設計的“物質”功能，通過多方面視覺化的設計，將物質功能通過視覺化的形式呈現在觀者者眼前，從而加深觀者的感知。文本設計模式的核心是其敘事的過程。AnthonyBourdain說過一句話：“旅行能夠改變一個人，當你旅行于人生的漫漫長途時，這個世界就會一點一點改變你，你會慢慢丟下一些大大小小的標簽，與此同時，人生的旅途也會為你加上一些標簽”。根據這句話，TamerKoseli為NetWork行李設計了行李標簽，將品牌內涵融入在其中。他將各種旅行元素的圖形，例如相機、太陽、手提箱等，組成人物形象，敘述一個故事。行李標簽的設計展現了流行、充滿能量、富有冒險精神的品牌特性和旅行者的態度。
（二）圖像模式
圖像設計總是圍繞著圖像塑造和故事的表達來展開的。視覺傳達設計的圖像、顏色、形狀等都需要滿足敘事文本的基本要求，而不僅僅是視覺模擬。通過圖像的塑造，可以使平面設計視覺語言更加豐富，使敘事更加飽滿、充實。圖像不僅僅是模擬與表現，更重要的是敘述。因為FUN獨立樂隊的三位隊員有著鮮明的個性特征，所以TommySheehan根據他們三個的個性特征設計了一張鼓舞人心、叛逆和具有獨特性的海報。海報的主題圖形是經典的火箭形狀，配上具有代表性的紅色、白色、藍色國旗的顏色，并且海報上的圖形也展現出了比中指的手勢，表達了一種非常具有諷刺意味的反叛精神。
（三）情景演繹模式
情景演繹模式通過對視覺傳達設計的敘事與設計，來完成對整個情況和場景的虛擬與再現。在敘事設計中，情況和場景是平面設計中背景的視覺化的呈現形式。在敘事設計中，通常會有故事情節的展現。情景演繹突出展現了平面設計要表達的主要功能與主要的形象，是功能、審美和消費的綜合體現，并且能抓住敘事過程中的高潮部分，重點突出其平面設計中內容的魅力。通過情景演繹，描述了對故事的演繹。根據Sabadi的六種口味的朱古力，Happycentro工作室為其設計了六種不同的卡通形象，為原本可口的朱古力增添了一絲視覺上的吸引力。工作室為六種朱古力口味的原始材料畫上了面部表情和四肢，生動地描繪出了產品特征，并且工作室還設計了一種朱古力們希望引起關注的感覺來吸引觀眾的目光。Sabadi’sTorroni的牛軋糖包裝也是來自Happycentro工作室的設計，通過包裝講述了一個動態的故事，并且也展現出了一個質樸、值得信任的品牌形象。工作室將鄉村、道路、風景、廣場等來自牛軋糖原料產地西西里島的特色畫成插畫，融入到包裝的核心設計中，得到了這一套有故事的包裝。
四、敘事設計的實踐
在胡乃丹的作品“FOREVERYOUNG”中運用了與敘事設計相關的表現手法。“FOREVERYOUNG”講述的是中年少女的生活———中年少女就是一群經歷了“早衰”初老現象，提早感受到了中年危機的姑娘們，身體正在衰老，但是仍然保持著少女心。社會的迅速發展使中年少女們猝不及防，中年特征和少女心并存，擁有早衰的焦慮和不盡興的天真，但她們總能在不理想的環境下，保持一顆初心。在社會環境的影響下，會越來越忽視掉自我，隱藏掉真正的自我，而中年少女是一群保持著初心的群體。胡乃丹希望能通過這樣一個主題，通過虛擬敘事的形式，講述中年少女的生活，讓受眾體驗中年少女的生活，從而能喚醒大眾對真正自我、對初心的一個認識，做真正的自己。根據中年少女的8個生活特點設計了一套概念書，包含8頁，每一頁是一個包，每個包是一個中年少女的生活習慣。通過包來講述中年少女生活，將中年少女的生活與大眾相關聯。并且大眾通過包能看到中年少女的生活放式，并且能夠體驗，更加能有代入感，并產生共鳴性。同時，胡乃丹也希望通過體驗這個作品能影響大眾，喚醒大眾對初心、真正的自我的認識。在這個作品中，胡乃丹運用了敘事設計的文本方法。通過文本模式和圖像模式將中年少女的8個生活特點和中年少女的形象通過視覺化的形式展現在大眾眼前，加深了大眾的感知，使得大眾能更加深層次的理解到中年少女這一人群。通過劇情演繹模式，設計了體驗的方式，與觀眾產生互動，使得中年少女整個人群的形象和生活形式更加飽滿。
五、結語
敘事設計是視覺傳達設計中不可缺少的一種設計手法，在視覺傳達設計中，對作品有著深遠的影響。敘事設計賦予了作品一種新的定義，極大的提升了作品本身的文化價值和內在意義。雖然敘事設計是根據虛構文本來設計的，但事實上它本身并沒有脫離作品，其意義是建立在產生存在的前提條件之下，如果沒有作品本身，敘事設計的一切功能將無法實現。
參考文獻：
[1]屠曙光.設計的敘事——論后現代設計中的非物質設計[J].新美術，2008（5）：99.
作者:付帥 胡乃丹 單位:天津財經大學珠江學院藝術學院
