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摘要：地域文化的融入，是破解城市視覺形象設計同質化、碎片化問題的必然選擇，也是打造城市名片、提升城市形象的內在需要。地域文化視域下城市視覺形象設計的現實困境主要體現為本土文化資源未得到充分挖掘與運用、地域特色的辨識度未得到充分體現。因此，應當通過挖掘地域特色資源、科學整合代表性文化元素、豐富文化載體、注重多元表達等方式，推動地域文化視域下城市視覺形象設計的發展。
關鍵詞：地域文化；城市；視覺形象設計
城市視覺形象設計是城市形象設計的重要組成部分，體現出城市的人文特征和發展理念，設計內容主要包括城市自然景觀和人文景觀等，如城市公共交通系統、城市建筑等。城市視覺形象是城市品牌價值視覺表現的表層與外顯[1]。地域文化承載著地域空間內人們的文化認同，是人們在漫長歷史發展中形成的審美理念、價值觀念、藝術創造等智慧結晶，構筑了區域內社會發展的精神命脈。隨著城市競爭的日趨激烈，城市視覺形象成為助力城市發展的重要力量，有助于對外展示良好的城市形象，對內提升城市居民的生活體驗。因此，如何完善城市視覺形象設計，已經成為當前城市發展的重要課題。面對當前城市視覺形象設計中存在的城市人文精神體現不足、特色化不足、營銷意識不足等問題，可采用融入地域文化的方式來解決。利用地域文化元素來對城市視覺形象進行系統設計與合理包裝，能夠打造易于識別且內涵豐富的視覺符號，增強城市的競爭力。
一、地域文化融入城市視覺形象設計的價值意義
面對激烈的城市競爭，建構城市視覺形象，已經成為當前城市經營與發展的一個共識。城市視覺形象不僅要呈現城市的經濟狀況、自然景觀，還要呈現屬于這座城市的文化氣質、精神風貌以及人文精神。只有將文化、經濟、自然、科技相結合，才能夠打造具有親和感與真實感的城市形象。地域文化包含當地的歷史文化、風土人情、民俗習慣和價值觀念等，將其轉化為具有地域特色的符號性元素，并融入城市視覺形象設計，能夠突出城市的地域特色與人文精神，建構具有可識別性的城市視覺形象系統，進而從不同角度展示城市的獨特個性，推動城市品牌形象在媒介環境中的有效傳播，助力城市形象的推廣。顯然，地域文化的融入，是解決城市視覺形象設計同質化、碎片化問題的必然選擇，也是打造城市名片、提升城市形象的內在需要。比如，在杭州亞運會的視覺形象設計中，無論是“萌萌噠”的吉祥物，還是核心圖形與色彩系統，都凸顯出杭州地域文化與現代文化的碰撞與融合。其中，杭州亞運會的吉祥物組合“江南憶”中的琮琮、宸宸、蓮蓮為機器人造型，原型分別取自杭州三大世界文化遺產：良渚文化、京杭大運河及西湖。這無疑強化了杭州亞運會視覺形象的杭州江南人文調性。
二、地域文化視域下城市視覺形象設計的現實困境
（一）本土文化資源未得到充分挖掘與運用
地域文化是城市的根與魂，是城市歷史風貌與人文記憶遺存下來的非物質與物質資源的集合，體現了一座城市的地域特色與人文精神，在城市視覺形象設計中扮演著符號性的角色。城市視覺形象設計是無法脫離地域文化而單獨存在的，總是在尋找、發現、理解本土文化資源的基礎上，與現代科技、現代文化相結合，從而打造具有地域特色的城市視覺形象系統[2]。然而，從地域文化的挖掘與應用現狀來看，現階段城市視覺形象設計對本土文化資源的提煉與利用程度還遠遠不夠。當前，部分城市視覺形象設計較為缺乏地域文化元素，甚至讓人感受不到地域文化元素的存在，具體表現為對本土文化資源的優勢視而不見，不善于挖掘與整理本土文化資源，忽略了對地域文化的保留與呈現。究其原因，在于對本土文化資源的認知度相對偏低，缺乏對本土文化資源的系統盤點，導致地域文化仍舊停留在抽象概念的階段，無法轉化為具體的、可視化的視覺形象。
（二）地域特色的辨識度未得到充分體現
地域文化展現了本土文化資源的多元性與差異性，為城市視覺形象設計的特色化表現帶來了更多可能性。因此，如何在文化生態框架下對地域文化進行分解與重構，并且采用現代視覺藝術手法將其轉化為兼具歷史性與時代性的文化符號，以及如何利用這些文化符號打造具有城市特色的視覺形象系統，展現該城市與其他城市不同的美學特征，是將地域文化融入城市形象設計需要考慮的現實課題。從當前來看，大部分城市形象設計對地域文化的應用尚處于淺層階段，忽略了對地域文化內在意識的表達，具體表現為單純地描摹地域文化特色符號、無法打造新的地域文化特色符號、反復應用傳統的地域文化符號、未能體現地域文化在時空上的延進性、過分迎合新時代設計理念等方面。這些導致城市視覺形象設計缺乏特色與新意，削弱了地域文化的識別度與認可度。
三、地域文化視域下城市視覺形象設計的策略
（一）挖掘地域特色資源，科學整合代表性文化元素
地域文化主要涉及地域特征、歷史文脈以及人文精神三個層面，能夠為城市視覺形象設計提供更深刻、更豐富的文化元素，促使城市視覺形象獲得真正的突破與成功。因此，面對城市視覺形象設計中存在的地域文化元素雜亂無章等現實問題，應當以深入挖掘本土文化資源為前提，有系統、有選擇地選擇開發與利用地域文化元素，為城市視覺形象設計提供特色素材[3]。
1.要做好地域特色資源的整合工作
思考城市專屬的文化環境與文化氣質，采用多樣化的研究手法，如訪談法、田野調查法、文獻法等，對城市地域內消失的、遺留的、即將成為歷史的特色資源進行系統整理，從而挖掘、提煉、呈現城市地域文化，并利用網絡存儲、實體存儲等方式，對這些地域特色資源進行建檔立庫，為城市視覺形象設計提供資源支撐。
2.要科學整合代表性文化元素
依據城市視覺形象設計的特征，按照“形”“意”“色”的分類方式對地域特色資源進行分類，并開展相關的城市視覺形象設計實踐。以常州的城市視覺形象設計為例，設計師可首先對當地的特色文化資源如龍文化、水文化、名人文化等進行系統總結，并且對“江南水鄉”、“龍城”、常州名人名居等地域文化代表符號進行分析，以“色”為設計手法，打造以民俗黃、紅梅紅、湖水綠為主體的城市色彩系統。
（二）豐富文化載體，注重多元化表達
地域文化具有高度的順應性與包容性，能夠適用于城市形象設計中的各個系統，打造具有特色的城市名片。因此，面對城市視覺形象設計存在的特色化不足等問題，應當以旅游紀念品、公共設施等為載體，并以視覺傳達藝術、新媒體藝術等為依托，實現城市視覺形象設計的特色化、多元化表達。
1.豐富文化載體
城市視覺形象設計在與地域文化特征相結合的時候，應該有針對性地提取地域文化，并且運用現代藝術設計手法將其轉化為符號性元素，融入城市的建筑設計、交通設計等，使得地域文化在城市視覺形象中得到廣泛應用與體現[4]。比如，針對城市公共交通系統的視覺形象設計，可提取具有地域文化特色的色彩元素、圖形元素、裝飾元素等，運用現代視覺藝術手法打造標志性符號，并將其應用到城市公共交通工具、路牌、路燈等視覺系統中，構建具有地域特色的城市公共交通視覺形象系統[5]。
2.注重多元表達
在新的時代背景下，城市視覺形象設計與地域文化之間的融合可以注重更加多元化與創意化的表達。因此，在當前人們對于特色化城市形象系統的需求日益增大的背景下，應當積極推進地域文化與城市視覺形象系統的融合，借鑒優秀的城市視覺形象設計經驗，引進新穎、先進的設計理論與技術，以適應新媒體傳播為方向，通過協調信息科學技術、城市景觀、城市美學等之間的關系，推動地域文化的創意化、特色化表達[6]。比如說，蒲江的城市視覺形象設計采用了象形表現手法取漢字“蒲”的字形，通俗易懂。圖形由向四方無限延伸的脈絡線條組成，蘊意了蒲江的地理特征，象征著貫通四方的門戶樞紐地位和阡陌縱橫的田園，彰顯了蒲江的地理生態和交通區位優勢。此外，圖形由綠色和橙色兩個主色構成，綠色寓意了產業的生態本底和現代農業產業園的發展厚勢，橙色代表著產業蓬勃發展的強大動力，預示著中德國別合作園區的廣闊發展前景[7]。通過以上分析可知，地域文化對于城市視覺形象設計具有重要現實意義。城市視覺形象設計能夠借助地域文化的多樣化與特色性，破除存在的同質化、單一化、碎片化等問題，構建具有地域特色的城市視覺形象系統，從而加強城市品牌建設，促進城市可持續發展。在將地域文化應用于城市視覺形象設計時，要堅持整體性與特色性相結合的原則，注重城市地域文化中特色資源的挖掘與整合，考慮地域文化的歷史繼承性與時代發展性，并將其與現代視覺藝術設計、信息科學技術、城市營銷理論等相結合，采用與新媒體相適應的傳播方式，打造具有溫度與風度的城市品牌形象。
作者：王菲菲 單位：鄭州師范學院
