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【摘要】在互聯網新媒體環境下，為提高人們對具有文化特色的中國傳統節日視覺形象的接受度，有必要在其文化內涵與新媒體技術文化結合方面進行探索，從扁平化、動態性、交互3個角度提出中國傳統節日視覺形象設計與推廣的策略，并融合文化元素，對中國傳統節日視覺形象內涵進行提煉。
【關鍵詞】新媒體時代；中國傳統節日；視覺形象；設計；推廣
媒體是傳遞信息的媒介，新媒體時代相對于傳統的單一媒體時代而言，是指當今多種傳遞信息媒介共存交錯，既互生又對立的互聯網環境。新媒體時代是一個無序的、碎片化的、快餐化的時代，在這環境下中國傳統節日文化的傳承與保護不再是傳統的口口相傳，或單向的紙面媒體傳播，而是由數字化、集成性、交互性、非線性、實時性、動態性共同構成的信息傳遞狀態。
1中國傳統節日視覺形象
中國傳統節日指春節、清明、端午、中秋等，傳統節日的形成是歷史記憶的延續，是中國幾千年民族文化的歷史傳承，形式多樣、蘊含內容豐富，融匯著中華民族注重人文血緣、敬天愛人、崇尚團圓、以和為貴和禮尚往來等特質，這與當代構建和諧共存的精神氣質一脈相承，飽含著千百年來華夏民族對幸福生活的追求、向往和執著。中國傳統節日視覺形象包括視覺圖形、色彩、文字、影像，并彰顯其獨特的文化內涵。春節貼春聯放爆竹、清明掃墓祭祖、端午食端午粽、中秋夜吃月餅已經融入中國文化中，成為中國文化生活的一部分，這些視覺形象給人特別的印象、特殊的感受和獨特的情懷。
2中國傳統節日視覺形象設計與推廣的必要性
2.1保護和傳承傳統文化
近年來，打造國家軟實力的同時重提中國傳統節日的傳承與推廣，在社會經濟日益發展的當今，意義重大、迫在眉睫。通過易于傳播、耳熟能詳的節日視覺形象設計，將中國傳統節日帶入中國經濟騰飛和文化騰飛的浪潮中。視覺形象屬于視覺符號的范疇，而非語言符號，不易受文化差異的限制和約束，易于被大眾視覺感知，可以更直觀、更精準地傳遞語言所無法表達的一些情感信息，更易于信息傳播。在新媒體時代，中國傳統節日的文化內涵通過數據化的信息表達出來，不僅有利于保存中國傳統節日濃郁的特色風貌，也有利于中國傳統節日文化遺產的傳承。
2.2促進傳統節日視覺形象化
通過互聯網新媒體對中國傳統節日視覺形象進行傳播，可以擴大中國傳統節日視覺形象的影響力和覆蓋面。中國傳統節日文化與當今新設計文化結合，設計構成統一的具有時代特征的新形象向外傳播，有利于破除人們對傳統文化陳舊表達方式的偏見，使傳統節日文化形象在人們心目中得到重新定位，并形成深刻的印象，從而實現中國傳統節日的視覺形象化。
2.3有益于軟實力的持續提升
中國傳統節日視覺形象的再設計與推廣，有益于促進中國傳統文化的持續發展，促進國家軟實力的提升，改善中國傳統節日視覺現有風貌，推動中國傳統節日文化建設，從而形成對特色歷史文化的傳承與保護，進而推動國家整體實力的提升。
3新媒體時代中國傳統節日視覺形象推廣
3.1信息內容更精準
在互聯網環境下，大數據可以運用到中國傳統節日視覺形象推廣的過程中，對復雜的數據信息進行歸納、整理和分析，為人們提供更精準的內容，對龐大的消費群體進行精準的細分。與此同時，基于互聯網技術，人們的信息交流平臺在不斷增多，在對信息的判斷與甄別上有更多的話語權和主動權，可以主動地、有針對性地選擇可用的、喜歡的信息。在新的環境下，中國傳統節日視覺形象可以與大眾開展有效的精準互動，為大眾提供廣泛有效的服務，從而為中國傳統節日視覺形象獲得良好的美譽度打下基礎。
3.2多元化大眾媒介
新媒體時代，中國傳統節日視覺形象的傳播，可以利用不斷涌現的各種信息傳播媒介，如當下人們熟悉的廣播、電視、報紙等3大主流傳播媒介，以及新興的自媒體網絡互動媒介。組織策劃一個立體的宣傳傳播系統，其中包括單向、定時、不斷時傳播的以廣播、電視、報紙為主的傳統主流媒介；同時著力開發與時俱進的微信公眾號、特色APP、微博等移動端媒介，多角度、多維度地展現傳統特色節日視覺形象的形象定位、文化內涵和文化特色等。多元化的媒介傳播，串聯著人與人的互動，豐富了人們的體驗，從而實現口口相傳的傳播，促進傳統節日視覺形象在更大范圍內的傳播與推廣。
3.3跨界多形態的融合
數字技術的不斷發展推動著傳統文化重新進入大眾視野。因歷史的原因和部分國人崇洋媚外心理的影響，中國的傳統節日一度被輕視淡化，部分國人更熱衷于洋節日的時尚，認為中國傳統節日比較“老土”。時至今日，部分年輕人對中國傳統節日的喜愛減淡，導致傳統節日文化的傳播受限制。數字化技術的發展和自媒體的流行，增加了傳統節日文化的傳播途徑，加之國家對傳統文化、非物質文化的宣傳，鼓勵傳承與創新的東風打破了“傳統文化就是陳舊”的概念，為培養文化認同、傳承文化、提高國家軟實力打下了民眾基礎。新媒體時代借助移動終端和數字技術有效傳播傳統文化，使民眾自覺主動傳承保護傳統文化，是時代賦予人們的全新課題。當前，中國傳統節日視覺形象推廣中，利用互聯網技術，注重跨界融合，在精準定位的基礎上，創造“互聯、創新、融合”的新模式，建設特色網站和文化推廣平臺，借此實現民族節日文化、民族節日文創產品與數字技術的跨界融合，不僅培養人們對中國傳統節日的視覺形象感知度，而且提高對數字技術的吸引力，還可以實現多元感知，將富有特色的傳統節日視覺形象消費鏈延伸到文創產品創新設計的各個方面，帶動整個中國傳統節日文化傳播。
4中國傳統節日視覺形象在新媒體時代的設計
4.1中國傳統節日視覺形象設計定位
從大眾需求的角度做好設計的定位，是有針對性地進行視覺形象設計的必要條件。傳統節日視覺形象定位是中國的、傳統的、節日文化的，目標是人們喜歡的文化，在中國傳統節日視覺形象設計中應始終圍繞這一定位，精準傳達特色傳統文化。只有民族的才是世界的，中國傳統節日的風土人情、特色風貌、民俗文化都具有獨特的豐富內涵，在視覺形象設計之前對傳統節日的所有元素進行提煉，過濾出獨特的、簡潔的中國傳統特色，在圖形、色彩、文字等品牌設計的過程中也應圍繞這一定位點，才能突出中國的傳統。不管是自然淳樸的中國傳統節日活動裝飾，或是文創產品設計，還是中國傳統節日食品的包裝都應該把“民族民俗”的視覺形象定位展現得淋漓盡致。
4.2視覺形象的扁平化設計
在互聯網環境下，視覺形象最大的特點就是扁平化設計。中國傳統節日具有獨特性，為了滿足消費者接受信息的需求，其形象設計由復雜的寫實性向當前流行的簡潔帶有裝飾味的扁平化設計方向發展。原因有二：一是大眾生活的豐富，以及多元的工作壓力，導致大眾接受信息的模式趨向簡潔，如簡潔的圖形、簡明的色彩搭配和直觀精簡的編排方式。二是大眾對移動互聯網設備端獲得的網絡傳播高速度的迷戀追求，對圖形像素質量的要求降低，扁平化圖形可以減少移動互聯網設備端傳播障礙，這是迎合移動互聯網設備而生的。扁平化的視覺形象完全可以適應設備端的空間來傳遞中國傳統節日文化內涵，其傳播內容更豐富、速度更迅捷。
4.3中國傳統節日視覺形象的動態設計
視覺形象的動態設計表現為設計圖形在時間和空間方面的改變，主要表現為3個方面。一是視覺形象在圖形、色彩方面的動態變化，設計數字動畫傳統圖形，改變人們對圖形固定形象的認知。第二，動態設計表現為信息的快捷更新，中國傳統節日視覺形象設計中可以擁有屬于自己的微信公眾號、微博等，通過這些平臺，每天可以有規律地更新民俗文化生活、風土人情等方面的資訊。第三，視覺形象的動態設計還可以是促進網絡互動，通過交流平臺主動與大眾進行實時溝通實現廣泛且又深度的交流，中國傳統節日視覺形象設計的動態信息會有效地被大眾接受。一些中國傳統節日視覺形象拼圖、找不同等圖形小游戲，也能加強人們對傳統節日的印象。隨著互聯網技術的發展和消費者觀念的改變，中國傳統節日動態視覺形象，在有限的時空中傳遞著無限的文化信息，其情趣性更強，能更大程度地調動人們的參與積極性，也更能體現出設計師的創意。
5結語
中國傳統節日視覺形象在互聯網傳播媒介下，圍繞文化內涵，利用豐富的視覺表達形式，進行跨界融合與創新。中國傳統節日文化符號通過網絡把形象根植于人們心中，讓人們對它有多方位的感知，引起情感上的共鳴，不僅尊重了中國傳統節日文化內涵，還為其視覺形象注入了新的生命力，使傳統節日符號借助數字技術在現代設計中最大程度延伸和融合，并將中國節日文化的精髓和設計語言共同融匯成現代設計藝術的主流，也為中國傳統節日傳承提供了新的平臺。
參考文獻
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作者:閻勇舟 陳鑫晟 單位:南通職業大學