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【摘要】隨著社會經濟發展與傳媒手段的更新，人們的審美意識逐漸提高，更加追求商品的品質和外觀的精美程度。面對日益激烈的市場競爭，企業要想讓自己的商品更加暢銷，就需要抓住市場的關鍵，了解用戶的消費心理。商品的包裝不僅僅是裝東西的材料，還能夠體現商品的價值與企業的品味，可以說是商品的門面，對商品的銷量有著重要影響。論文重點研究企業視覺形象設計及品牌包裝對產品銷售的影響。
【關鍵詞】企業視覺形象；品牌包裝；產品銷售；商品銷量
1引言
21世紀，企業的市場競爭不再是原來的一味追求量多、劃算，而是正在逐漸向精致、質量方面轉變。在這樣的背景下，打造獨特的企業品牌形象是十分重要的。打造獨特的品牌形象不僅能夠增加人們的購買欲還能夠提升品牌的檔次，打造獨一無二的品牌形象，有利于企業的持續發展。
2包裝設計應符合企業品牌的形象定位
一個企業商品的包裝設計彰顯著企業文化，企業的包裝設計是消費者與企業品牌文化進行溝通的重要媒介。每一位消費者在購買產品之前都渴望了解產品文化，但是作為消費者與企業內部進行交流是不現實的也是浪費時間的，為此，消費者就將目光投放到了商品的包裝企圖窺見更多的內容。從這一點也可以看出，包裝設計是品牌形象的代言人，體現著品牌文化。同時包裝設計還提高了企業品牌的傳播率，讓企業文化能夠滲透到更多人的心中。人們接收外界信息時主要依靠視覺，看到的內容往往更加令人印象深刻。因此，企業要想讓自己的品牌為人熟知，就要在產品的包裝上做一番文章，讓產品視覺設計先聲奪人。當然，包裝的目的是凸顯自身的企業形象，好的包裝設計不一定是最美的，但是一定是最貼合自身企業形象的。在設計包裝時，不能僅考慮一方面的因素，要綜合包裝的方方面面，組合出最具代表性的包裝。這個包裝將成為企業品牌的形象代表，被更多的人所熟知。包裝不僅僅是一種形式，因此，光有外在美是遠遠不夠的，必須要將企業的品牌想象融入其中，只有這樣才能夠被更多的人記住，從而提升產品銷量，發揮出包裝的價值。
3包裝對消費者的影響
3.1設計風格對消費者的影響
設計風格往往決定了客戶群體，顧客在進行選貨時，尤其是服裝、首飾這一類產品，每個人都會根據自身喜歡的和適合的風格進行挑選。喜歡現代元素的人很少會逛古典設計風格的店鋪，同樣喜歡傳統服裝的人也很少去逛嘻哈風格的店鋪。企業在進行品牌形象包裝時，要找準定位，無論哪一種風格都有一批忠實粉絲，因此，可以針對不同群體開設不同類型的店鋪，切忌為了迎合所有人而作出不倫不類、風格不明確的設計。例如，如果用戶群體是少女，那么服裝款式和店面風格以及包裝設計就要切合少女特點，用一些少女粉、少女紫等顏色，反之若群體是中年婦女，則要盡量簡約、高級，凸顯氣質。
3.2文字設計對消費者的影響
文字是無聲的交流，適當的文字闡述可以讓顧客更深入地了解產品特性，影響消費者的購買欲望。提到文字設計很多人想到的是干巴巴的文字信息，但在網絡發達的今天，我們能夠制作出各種形式的文字，滿足產品包裝的設計需要，吸引顧客。相較于傳統的包裝上的文字設計，新型的包裝設計上文字更加的直觀、豐富、具有吸引力，能讓顧客愛上文字從而愛上產品。
3.3圖形對消費者的影響
商品包裝吸引顧客的一大原因都來源于包裝上的精美圖形。企業品牌的包裝設計都以商業的角度即吸引顧客為目的，為此單純的文字難以激發顧客的觀賞興趣，圖形則起到了良好的補充作用。較之于密密麻麻的文字，簡約且包裝面積大半比例的圖形更容易打動客戶。圖形給客戶帶去的是滿眼的視覺沖擊，尤其是在這個碎片化信息世界，人們總是先注意到那些淺顯卻吸引人的事物。
3.4色彩設計對消費者的影響
心理學上有一個說法就是色彩體現人的性格，同時色彩也能夠影響人的心情。同樣的兩種商品，不同的包裝可能會造成不一樣的銷量。例如，礦泉水瓶一般都是藍色的、透明的，這是因為水本身是無色的，而藍色則讓人覺得清澈、天然，同時還比較涼快，方便人們夏季解暑時進行選擇，仿佛撲面而來的就是涼爽。市場上的飲料瓶很少會選擇十分濃郁的顏色，因為濃郁的顏色讓人感覺十分火辣、熱烈，不符合人們的選擇心理。
4塑造品牌形象的策略
4.1統一品牌形象
要想在眾多的品牌包裝中脫穎而出，就必須要讓包裝與品牌形象達成統一。統一的品牌形象可以有效保證信息的互異性，以達到區別于其他企業品牌的目的，突出自身的品牌特性，這樣還能夠增加客戶對品牌形象的認同感，讓顧客更加樂意為商品買單。例如，可口可樂，無論如何改變其形式，都一如既往地使用紅色這個充滿熱情活力的顏色，提倡給用戶帶來非一般的快樂，經典的可口可樂弧線則是在講述舉杯暢飲的歡樂。這一系列的設計正是可口可樂為了占領市場，提高銷售量而做出的努力。在可口可樂已經被市場所熟知的狀況下，百事可樂的成功之道十分值得學習。百事可樂深諳一個道理，那就是不同類型風格的超越比同一路線的突破要更加容易，在這一思路的引導下，百事可樂另辟蹊徑，打造與可口可樂全然不同的反叛風格，宣揚年輕人不敢說的欲望。為了更好地宣揚品牌，百事可樂花費大量的金錢在產品的宣傳上，還選擇了與企業品牌定位十分切合的代言人，讓更多的年輕人被這種放蕩不羈的品牌色彩所吸引，從而心甘情愿地為商品買單。無論是可口可樂還是百事可樂，其成功之道除了自身的口感之外，都離不開良好的品牌包裝和形象宣傳，正是得益于良好的品牌設計包裝，現如今這兩大可樂品牌馳名中外，無人不曉。諸如這樣的例子還有很多，如耐克的大對鉤、阿迪達斯的經典三葉草標志等。
4.2鞏固企業的品牌形象
一個獲得成功的品牌包裝設計不單純地要擁有良好的創意設計，還要能夠掌握其商品銷售的策略方案，針對自身的客戶群體，精準定位自身的品牌形象。一個好的創意的來源往往都抓住了企業形象的精髓。企業品牌形象設計重點是對自身形象的塑造，企業應該制定長遠的發展戰略目標，然后綜合客戶群體和產品定價以及品牌風格設計出最貼合品牌形象的包裝。一個符合品牌特色同時又獲得大眾認可的商品包裝不僅要有吸人眼球的圖案設計，還要有與之相對應的品牌內涵精神，這樣才能打造獨一無二的品牌文化。星巴克咖啡就是一個成功的例子，要說朋友圈最喜歡曬的圖，一定少不了星巴克咖啡。人們喜歡曬星巴克咖啡，往往不是因為其口感，而是覺得其與眾不同、美麗。星巴克咖啡有一種獨特的文化底蘊，在享受星巴克咖啡時，我們處在優美的環境氛圍，看著獨特的雙尾海神商標，仿佛感受到了大洋彼岸的文化與星巴克咖啡對美好事物的追求，久而久之，人們喝的不是咖啡，而是一種氛圍或者文化，自然就會有越來越多的消費者，銷量完全不必擔心，這樣就能夠將更多的時間放在制作咖啡新品種之上，獲得更好的發展。
4.3深化企業的品牌形象
當今社會，人們的生活水平得到改善，人們的消費觀念也開始轉變，逐漸更注重享受，對商品的品質要求進一步提高?；诖?，企業要改善自身的服務，提升商品的品質，做出讓人滿意的商品。針對不同的客戶群體、商品價位，企業可以推出不同的產品包裝，打造不同的包裝系列。當然在設計包裝時必須始終堅持自身的獨特性和統一性，融入企業內涵，以免與其他品牌混淆。
5結語
企業的品牌形象很大程度決定了企業的格調，自身的商品包裝所傳達的也不僅僅是商品信息，良好的商品包裝會在無形之中提高企業的品牌形象，在消費者心中衍生出一種品牌價值。本文主要從企業品牌的形象定位以及企業品牌形象的塑造角度進行了分析，還提到了包裝要素對消費者的影響，希望以上內容能夠對相關企業有所幫助。
【參考文獻】
【1】張澤豐.現代媒介技術環境下企業視覺形象設計的發展[J].藝術與設計(理論),2020,2(05):26-27.
【2】杜翔宇.探析小微企業的品牌視覺設計策略[J].美與時代(上),2019(11):53-54.
作者:王晶 單位:陜西青年職業學院
