前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的文化藝術品在企業形象中的作用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
內容摘要：不同文化藝術品在塑造不同企業形象，會產生不同效應。實踐證明被廣大消費者認可有市場發展潛力的商品，利用文化藝術品能塑造出良好企業形象，能提高企業在世界中知名度，能使這個企業在激烈市場經濟競爭中保持不敗，實現企業最大核心價值，增加企業利潤，增加員工收入。能夠鼓舞企業員工士氣，增加企業無形價值?，F在運行經濟下行，企業形象在激烈市場競爭中作用和地位逐漸被人們認識和重視。利用文化藝術品魅力和影響力塑造企業形象已成為企業經營管理不可缺少的重要工具。企業形象在廣大消費者心理位置如何，直接影響到企業發展。在中國特色社會主義市場經濟中，堅持市場經濟規律，把握好市場走向，經營好所生產產品有廣闊銷售前景，充分利用好文化藝術品塑造企業形象，得到社會認可，是企業朝著健康軌道生存和發展的方法之一。
關鍵詞：文化藝術;企業形象;經濟效益;健康發展
每個企業都有形象，形象是企業外在表現，外在表現往往是通過工藝造型、廣告藝術、品牌效應等表現方式、通過文化藝術品展示在人們面前。如西安楊森把企業文化認為是靈魂，千萬種藥品包裝有廣告藝術、裝潢藝術、環境藝術，它不但給人們帶來健康，也給企業帶來社會效益和經濟效益。源源流長的古井文化，金蝶企業文化再造工程及人們尊敬的“康師傅品牌”，這些企業基本上都用各式各樣的文化藝術品在塑造企業外在表現，這是衡量企業管理水平的尺度，是宣傳企業管理理念和旗幟，企業形象競爭現已經成為企業競爭關鍵點?，F在企業形象塑造過程中存在各式各樣問題，雖然有的企業有形象塑造規劃，但大部分是短期行為，主要受有關條件限制，如人才、企業規模、資金等限制，沒有把它當成一項長期有計劃戰略性任務，只為銷售才臨時草率上陣，目光短淺，花了不少錢，弄得亂哄哄，效果一點不明顯。在現代市場經濟中，每一個企業都要把眼光放遠一點，樹立危機意識，從管理上下功夫，塑造企業形象是現代管理范疇，文化藝術品與塑造企業形象相互制約，相互依存。
1.社會廣大消費者通過商品價值和使用價值實踐達標，是企業形象基礎
消費者對企業形象認識是通過商品對企業形象產生了初步認識，也就是人們常說感官認識，這種認識是企業生產出來的產品價值、外觀、功能等適應不同消費者理想消費目的。這樣企業才能成為消費者信得過企業。企業基本才可在市場經濟站住腳。譬如文化藝術品人民大會堂“長城藝術掛毯”是珍貴藝術品，它是國內外來訪者認識中國的窗口，使制造各種掛毯的內蒙古、新疆、西藏等少數民族藝術品走向了世界，企業的形象靠的是文化藝術品。從掛毯本身來說不僅有裝飾性，還有欣賞性，它反映著時代的特征。使得這一藝術品具有收藏價值，它具有民族特色，還有文化地域民情和風俗。美麗米老鼠，可以說是家喻戶曉、婦孺皆知，它作為文化藝術品所代表的企業形象是迪尼斯樂園，迪尼斯樂園幾乎是人山人海，我去都不愿意離開。海爾兄弟就是海爾形象。在競爭激烈市場經濟中，產品會越來越多，中國人最大特點善于模仿，再加科技進步，產品之間技術含量差異基本沒有多大差異，產品性能、耐用程度、美觀、款式和國外基本相同。至于選擇哪一種商品，心中對企業印象很重要，為什么家家用電器都是海爾兄弟，是有道理的。
2.利用文化藝術品推動企業向前發展
當下，文化產業已上升到國家政策，特別是以后，國家大力發展文化產業。作為文化產業，不可能沒有經營文化藝術品企業。文化藝術品有移動和不可移動，有物質和非物質之分，都是滿足人們日益增長的物質文化需要，宗旨是企業向前發展，要堅持文化自信，使文化藝術品在推動企業健康穩步向前發展，增加企業效益，繁榮社會主義經濟中發揮應有作用。
3.利用文化藝術品作為企業形象提高知名度，使世界知道中國變大了，世界變小了
中國大部分電影開演之前，可口可樂飲料時間達到10分左右，尤其中國生產汽水可口可樂飲料占美國市場三分之一，并且可口可樂動漫制作可以講在文化藝術品有東西方內在情愫?？煽诳蓸菲髽I重視提高企業知名度，企業形象是人們對企業正確認識結果。企業由于誠信，將顧客視為上帝、提供優質服務、給市場經濟注入活力，豐富了人們物質和文化生活需要，企業自然就會形成良好社會形象，企業形象若是經得起風吹雨打，肯定會在市場競爭中立于不敗之地。
4.企業的形象應該是在經濟道德嚴格要求下進行
企業和人的形象一樣，形象、知名度、所作所為都要釋放出正能量，做人要做一個好人。公眾對企業信任，通常要求就是對企業產品服務信任，說白了，就是售后服務。如果企業提供產品服務，不像精美文化藝術品，這個企業產品人們就會感到厭惡和不稱心，就不會去買他的東西，這個企業可想而知，退出市場，優勝劣汰。在現代商業經濟中，文化藝術品通過傳播有效途徑所帶來的企業形象，不僅成為營銷中最有效武器，也是使公眾最愿意購買的手段。
5.企業形象與職工積極性是相互促進關系
企業形象通過藝術品把企業文化帶入社會，一旦在消費者心目中占據一定地位，企業員工也有一種自豪感，穿戴的工作服，人們就對他們投以敬意眼光，企業員工就可以自豪地講，我們產品，不但是信得過商品，也是藝術品，他不但滿足消費者需要，也帶動了職工責任感和奉獻精神，提高職工當家做主積極性。
二、文化藝術品在塑造企業形象中存在的主要問題
企業當然有文化，毫無疑問。而利用好企業文化精髓，利用文化藝術品創意制造出來產品，既要獲得市場認可，認可前提是增加企業經濟效益，還要美化企業形象，使他永遠植于公眾心中。
1.塑造出企業形象與市場經濟脫節
現在市場經濟競爭極為殘酷，不能在對手如林競爭中脫穎而出，穩操勝?，達到社會公眾認可，就會被市場拋棄。企業之間競爭實質是產品質量、價格、售后服務向高層競爭邁進，說白了是企業形象競爭。我國企業形象競爭還處于引進、啟蒙和探索階段，這種企業大多是中小企業。中小型企業在塑造企業形象時還缺乏科學理論、全面正確指導、資金、技術、人才，往往存在著脫節和消化不良現象。有些企業實踐與規劃脫節，實踐與市場脫節，與市場經濟要求有差距。這種企業塑造形象不是真正企業形象，缺陷和不科學企業形象，主要表現在制定與實踐上，大部分企業通過文化藝術創造所體現的是書本上的東西，制造出來的東西有點紙上談兵。
2.對企業形象塑造存在認識上不足
現在經濟運行下行，從我國利用文化藝術品塑造企業形象資料來看，2017年有5.5萬家引用文化藝術品帶動相關產品營業收入91950億元，比2016年增長10.8%，現正處在風口浪尖上。事實上一些企業領導缺乏現代企業管理經驗與理論，認為利用文化藝術品所塑造的企業形象華而不實，沒有必要引進策略。有一些中小企業急功近利，只考慮眼前，沒有考慮長遠利益。在塑造企業形象上面，缺乏系統工程意識，再加投資不足不確定因素都是企業的絆腳石。企業形象是企業文化重要組成部分，是企業文化和表現，是企業在市場上認知和評價，企業文化是企業形象塑造靈魂、精神支柱先決條件。因此，塑造企業形象離不開企業文化建設，否則企業形象就成了一盤散沙，沒有文化、目標、核心，企業形象塑造必然難以成功。
3.塑造企業形象不能盲目及不符合科學要求
文化藝術品在企業形象設計方面表現出來招牌、門面、徽標、服飾等藝術環境，直觀感知逐步滲透到深層次東西。深層次的東西集中體現是人員素質、生產經營能力、管理水平、資本實力、產品質量等。真正的企業形象符合科學理論標準有1、科學企業文化是企業形象靈魂；2、優美環境形象；3、優質產品形象；4、清正領導形象；5、企業領導形象。4.文化藝術品在塑造企業形象缺少市場調查和科學評估利用文化藝術品塑造企業形象要進行科學調查和進行評估。例如可口可樂放棄老口味，研究新口味，耗資2億元，最后社會公眾不認可，以失敗告終。這樣繼續生產老口味，這就是不進行市場調查和科學評估是不符合是市場規律的。5.文化藝術品產生企業個性不能生搬硬套每個企業愿望是要發展，發展企業必須要有個性，所謂個性不是生搬硬套，要符合企業產品特色，符合消費者心理，創新才能有一席之地。6.設計和實踐齊頭并進設計和市場實踐相輔相成，有條不紊進行，設計符合實踐,實踐中堅持在實踐中增加企業形象，企業形象宗旨增加經濟效益，滿足市場的需求。7.領導和員工的熱情相一致每個企業形象要使領導與員工互動起來，團結一致與企業形象在市場實踐取得預期效果，這樣企業才有廣闊的前景。
三、解決文化藝術品
在塑造企業形象中對策企業形象塑造是一個長期過程，在激烈市場競爭中，企業形象成長與維護離不開公眾之間交流與溝通，只有這樣才能使公眾牢記其相關產品，從而維系公眾對企業以及對企業產品忠誠度和信任度，要想正確塑造理想企業形象，主要做好以下幾個方面的工作：1、了解企業形象、知己知彼；2、正視企業形象價值；3、注重調查研究符合企業形象；4、塑造有特色企業形象；5、科學設計，積極實施；6、樹立全體員工意識。不斷總結失敗和教訓，積累科學實踐經驗，企業形象才能得到發揮。
參考文獻:
1、論我國企業文化的背景及前景、王西泰經濟改革
2、淺談新形勢下企業文化的意義與作用、朱脈謙、中小企業管理與科技
3、淺論企業文化與企業發展的辯證關系、張海斌、科學論壇
4、如何推進新形勢下的企業文化建設、王俊明、活力期刊
5、知識經濟時代企業文化建設探討、張敬文、暨南大學
作者:楊卉 單位:大連工業大學藝術設計學院
