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摘要：結合茶葉企業自身的具體特點而言，設計與構建電子商務網站，不僅是適應時展的要求，同時也是提升茶葉企業經營效益的重要要求。本文擬從當前茶葉企業電子商務活動開展的背景探究分析，結合茶葉企業電子商務網站的設計思路，從而探究構建茶葉企業電子商務網站的具體思路，并且對茶葉企業電子商務網站構建過程中的注意事項進行融入。
關鍵詞：茶葉企業；電子商務網站；設計思路；構建機制
就當前信息技術成熟應用這一背景來看，電子商務網站建設并不是什么難題，而結合茶葉產業消費群體自身的消費習慣和理念內涵看，以電子商務平臺建設與應用為基礎，是茶葉企業想要符合時展潮流的重要舉措，但是就茶葉企業自身的營銷狀況和經營實際來說，設計電子商務網站時，不能過于盲目，要突出重點和關鍵，尤其是要從消費者自身需求出發，以精心構建，打造高效、增值的茶葉企業電子商務網站。
1當前茶葉企業電子商務活動開展的背景探究
我國有著濃厚的茶文化理念內涵，同時也有成熟而完善的茶葉產業，可以說，從茶葉產業的經營狀況看，其需要結合時代要求，進行整體性創新和優化。當然，就茶葉營銷機制看，其也發生了本質性變化，一方面，隨著目前越來越多的人認識到健康、養生的價值作用，越來越多的人將茶葉納入到自己日常生活之中，飲茶成為一種風尚。不僅如此，在現階段世界公認的三種飲料中，茶葉也是其中之一，所以對于我國整個茶葉生產活動開展來說，其迎來了前所未有的機遇，此時茶葉的規模也可以隨之擴大，并且在這一過程中，茶葉的價格也進一步提升，同時茶葉產業的效益也實現了最大化。但是，事實真的如此嗎？結合具體的茶葉產業營銷實際狀況，我們可以看到目前多數茶葉企業走的仍然是“門店渠道”+“推廣營銷”的老路，無論是具體的經銷效果，還是其與消費者自身的匹配度相比都有著較大差距，不僅如此，尤其是很多茶葉企業本身由于規模較小，加上管理經驗相對不足，從而大大限制了其茶葉的營銷狀況。當然，作為茶葉企業經營者來說，必須認識到一個新變化，市場經營主導權從以往的企業主導轉變到當前消費者主導，市場的元素設置、內涵布局都已經突破了傳統的單一限制。尤其是隨著中青年人逐漸發展成為整個消費群體的核心力量，中青年群體自身的消費狀況也決定了在進行茶葉產品營銷時，必須進行模式和結構上的調整和優化，特別是要將信息技術這一時代特征與其相結合，通過豐富和創新茶葉產品的具體經營機制，從而確保茶葉產品營銷活動的有效開展。根據數據統計，目前茶葉產品銷售份額中，電商渠道的比重已經超過一半，在未來，這一比重仍然在繼續增加，可以說，茶葉企業電商網站建設是茶葉茶葉產業經營發展的必然之舉。
2茶葉企業電子商務網站的設計思路
當前整個茶葉企業經營過程中，時代性元素更為豐富，不僅如此，信息技術的綜合融入也成為整個產業價值最大化的重要要求。尤其是從當前消費者自身的選擇喜好和具體的消費習慣看，多數消費者更關注電子商務這一時代“亮點”。當然，對茶葉企業電子商務網站設計活動具體開展來說，其主要有以下思路：首先，在網站內容選擇與設計過程中，要注重滿足以下幾個要求，其一是在內容選擇上，要立足消費市場的變化與特點，不能盲目挑選產品，當然，也要盡可能避免出現茶葉產品的趨同性，要充分有效結合整個時代的具體要求。其二是整個理念布局上，要注重凸顯生態、綠色，以及古色古香的文化內涵。我國有著濃厚的茶文化元素，這些內容可以被深度挖掘，并使其成為網站設計的重要點綴。其次，我們必須認識到該網站對于茶葉企業經營來說，更多是一個平臺，因此，在整個網站建設與具體運行過程中，往往會產生大量數據，特別是不同消費群體的不同訴求，因此在建設網站時，要注重板塊布局的設置，同時也要注重完善計算機數據算法。通過使用云計算的方法，從而實現對整個消費數據的精準篩選和有效利用。最后，在茶葉企業電子商務網站建設過程中，必須注重特色和吸引力的融入，客觀來說，雖然當前信息時代成熟發展，其為茶葉企業利用信息資源提供了便利，但是很多茶葉企業未能對自身經營狀況進行考慮，盲目建設電子商務網站，從而使得電商網站建設得多，但死亡得也多。因此，茶葉企業如何立足自身實際，打造屬于自身、而且有吸引力的網站就極為重要。
3構建茶葉企業電子商務網站的具體思路
在茶葉企業電子商務網站構建過程中，必須注重從以下思路具體切入：首先，在具體模塊設計過程中，要注重確保整個平臺的安全性，而整個網站的所有功能，實際上都是從平臺上予以切入的，同時在入口處主要設置管理員登陸和用戶登陸兩個完全不同的模塊，當然最重要的是各個模塊的功能并不相同。對于管理員來說，其主要是具有模塊管理功能，無論是具體的商品信息，還是會員信息，都要能進行客觀管理，當然也要對電子商務的訂單進行有效區分和刪減，從而實現對電子商務網站的有效應用。對于用戶登陸來說，其實際上是整個電子商務網站運行的重點，當然，在這里主要區分兩類用戶，一類是瀏覽用戶（即無購買行為的用戶），而另一類則是平臺購買用戶。因此，基于不同用戶自身的情況，其功能權限也不同。在整個平臺中，所有用戶都可以查詢產品的相關信息，并且也可以對相近的茶葉產品進行具體對比。在用戶確定完自身滿意的產品之后，可以將其加入購物車之中，當然在這一過程中，消費者要將個人信息正確登記在整個網站之中，確保其信息準確，有效。
4茶葉企業電子商務網站構建過程中的注意事項
當然，對于茶葉企業來說，依托電子商務網站實施產品營銷，客觀上講，也是當前茶葉企業積極融入時展的重要要求。但是，我們應該認識到茶葉企業想要真正應用好電子商務網站這一平臺，助力茶葉產品營銷，需要充分注重做到以下幾個方面：首先，茶葉企業的經營者和管理者要認識到電子商務網站建設對自身發展的影響，特別是要從必要性視角來具體認知電子商務網站建設的重要意義。目前多數茶葉企業的經營者，自身理念相對匱乏，加上其經營思維還停留在傳統模式階段，其對電商網站的價值認知并不到位，同時其也缺乏足夠的重視和投入力度，進而影響到了茶葉企業借“電子商務網站”的助力進行發展突破。此外，茶葉企業必須注重完善構建與電子商務網站相關的各種環節與機制，尤其是對于茶葉企業電子商務經營活動開展來說，其中包含多樣化元素，比如產品的包裝設計、網絡支付元素的融入、咨詢與客服，乃至茶葉產品的運輸等等，都需要茶葉企業進行全面思考和整體把控，尤其是要結合時展的特點進行茶葉企業電子商務網站建設。當然，針對茶葉企業自身有創意且屬于自身獨立創作的項目與產品，要進行知識產權保護，避免利益受損，當然，茶葉企業也要注重自身品牌建設。最后，對于茶葉企業來說，其在電子商務網站建設過程中，還要從消費者自身視角來進行具體考量，無論是觀賞整個茶葉經銷的頁面，還是借助網站選購茶葉產品，乃至收集和反饋消費者自身的具體意見等等都需要建立在消費者的基礎性視角下來開展和實施。通過全面細化電子商務網站運行過程，實現茶葉企業電子商務網站的高效運行。
5結語
茶葉企業自身必須認識到在電子商務網站建設、運行過程并沒有足夠實力和時間，因此其想要實現理想的融入應用，可以借助外部力量，通過購買相關網絡服務，從而快速有效地建設起自身網站。當然，在這一過程中，也可以借助其他電商平臺來進行推廣，尤其是選擇成熟的平臺，比如天貓、JD等等。在整個電商網站發揮效用時，要注重選擇與其相匹配的茶葉產品，確保推銷的茶葉有吸引力，能夠激發消費者購買欲望。
參考文獻
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作者:王黎黎 單位:四川工商學院
