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隨著科技的飛速發展，網頁已經成為信息傳播的普遍方式之一。網頁為人們提供文字、圖像、影音等實時信息，而平面設計在網頁設計中的應用可以使網頁更具視覺吸引力、提高信息傳達的效用。本文從平面設計與網頁設計的概念入手，對平面設計基礎元素在網頁設計中的應用進行分析。
一、平面設計與網頁設計概述
（一）平面設計的概念
平面設計是以科學為基礎、以技術為手段、以藝術為形式，運用視覺符號、文字、插圖、標識等來傳遞給信息接收者各種信息的設計，起到傳播和推廣作用。平面設計是在平面二維空間內進行的設計活動，涉及二維空間內各個元素的設計和布局。平面設計的根本任務在于信息的傳遞，運用圖形、符號、文字等元素，營造鮮活的視覺效果，吸引觀者注意力，更好地對事物進行宣傳和推廣。隨著工業革命的到來，平面設計也隨之發展，現代平面設計的內涵不僅包括排版、色彩構成、字體設計等方面，還包含設計師的設計思想和傳達理念。平面設計的應用體現在生活中的各個領域，例如廣告、書籍的裝幀、產品的包裝設計和宣傳海報等，隨著技術和審美的進步，網絡經濟的高速發展也為平面設計帶來了一次革新，在新媒體與信息交互等新興行業也多有涉及和應用，在快速的信息審閱中，以簡潔的形式成為信息接收者的認知和記憶點是平面設計重要的作用之一。當網頁設計成為平面設計的新舞臺，平面設計元素在網頁頁面設計中不僅傳達著豐富的內涵，同樣也提高了視覺審美。
（二）網頁設計的概念
21世紀隨著互聯網的興起，網絡的高速高效、信息的包羅萬象、圖文互動等特點都對傳統的報紙、書刊、廣播等媒介產生了巨大沖擊。數字化的傳播網站包含多種傳統媒介的綜合信息，以其時效性、不受地域時間限制、信息準確的特點為我們帶來了全新的閱讀體驗。網頁設計是按照企業希望向訪問者傳播的信息，進行網站功能策劃，然后對網站頁面進行風格化美化、排版等設計。網頁的數字化界面設計采用了和紙質媒介相同的視覺元素，文字、圖形、色彩等元素在傳達信息的同時也擔負著豐富視覺審美的作用，給予網頁個性化的主題風格，或將頁面間各功能區域有機地聯系起來，處理好頁面間內容與秩序的關系。隨著網絡科技不斷發展，人們對美的要求越來越高，對網頁設計的審美需求也愈來愈強烈，對網站頁面的需求不再只是對信息的獲取，豐富的視覺享受和愉悅的瀏覽體驗對用戶更具吸引力。規整清晰的網頁設計也能更高效地傳遞信息，網頁的視覺表現從單一的文字編排發展到多種視覺元素的綜合表現，網頁的頁面設計也成為平面設計的延伸發展領域。
二、平面設計的基礎應用形式
（一）色彩
色彩可以決定作品或網頁的主題基調，給觀者帶來不同的心理感受和酣暢的視覺享受。色彩帶有很強的情感意味，在平面設計中設計師可借助色彩確定作品的主題基調，以及向觀者表達自己的藝術意境。在信息傳達過程中，接收者往往對色彩有著最敏感、最強烈的感受，色彩是平面設計的關鍵因素之一，要想合理地進行平面設計，就要認識和把握色彩的運用理念。
（二）圖形
圖像將設計理念以及傳達的信息圖形化、平面化是將意象轉變為具象的過程，設計者想要傳達的信息以這種更直接、更通俗易懂的形式表達，使受眾可以快速接收信息并且在不知不覺中與信息產生關聯想象，刺激大腦對所讀信息的認知，快速接收信息，比單純的文字表達更令人印象深刻。圖形的不同形狀也使觀者有著不同感受，例如越尖銳的形狀越讓人感到敏捷、活力、刺激等，而圓潤的形狀則給人恬靜、安穩、祥和的感受，這點在平面構成中也有著相同的表現，通過對圖形按照重復、漸變、發射、空間等原則進行編排組合，給觀者以情感共鳴和視覺刺激。
（三）字符
字符在視覺傳達中是最為直接的表達方式。文字產生的最初是人在實踐中對事物的具體形態進行觀察、總結，進行思維的二次創作演變而來的。可以說，文字被創造就是為了信息的記錄和傳遞。在平面設計中，文字的運用是必不可少的，設計師可以根據作品主題、理念，選擇不同的字體來呼應整個作品的視覺感受。當我們將文字當作“圖形”來處理時，不一樣的字體也和圖形一樣給人不一樣的心理感受——楷體穩重、行書瀟灑、黑體單純直白等。
（四）版式
版式是平面設計的整體呈現。將文字、圖形、圖像進行編排、提煉、組合，在網頁所限定的范圍中通過造型元素和形式美法則進行視覺的編排和信息的關聯。在整個版式的設計中，注重統一中的對比、變化和變化中的統一是極其重要的，只有版面中各元素有節奏韻律地結合來襯托畫面才不會讓人枯燥乏味。并且要注重構圖的重要性，人視覺的瀏覽順序總是從上到下，從左到右，再回到視覺中心，但畫面的變化、圖形的聚散、色彩的明暗都對視覺中心有一定的影響，所以需要設計師合理編排各元素的位置。
三、平面設計在網頁設計中的應用
（一）版式布局的應用
網頁作為平面設計的網絡延伸，隨著網絡的覆蓋和普及，網頁在信息的傳達與交流中發揮著重要作用，網頁是功能性與視覺審美的統一。隨著大眾審美水平的提高，網頁信息的展示不能僅僅是單純的信息羅列和板塊的堆砌，信息繁雜重點不突出，不利于信息的傳遞，版式的混亂也會降低用戶的體驗感，甚至引起觀者的反感焦躁情緒。所以，為了更好地吸引受眾、更快速便捷地傳遞信息，在保證網頁功能性的同時，要提高用戶體驗感和視覺觀感。想要達到這一目的就要運用平面設計的基本設計元素，設計出更符合受眾審美的網頁。網頁界面的版式決定著界面的功能布局和元素的分布，將平面設計中的版式設計應用到網頁設計中是進行網頁靜態設計的第一步。版式設計在網頁設計中有一定的實用功能，主要體現在版式設計可以讓使用者在快速瀏覽網頁的同時抓住網頁的重點內容，讓人機交流能夠有效進行，還可以讓復雜的網頁內容重點突出、主次分明。版式設計是體現網頁設計整體感和創意感的載體，它能夠讓充滿創意的網頁頁面更加和諧、更具表現性。將版式設計應用到網頁設計中也要注重用戶的視覺體驗感，只有符合用戶心理預期的、引人入勝的版式設計才能吸引用戶。
（二）文字的編排與設計
文字在網頁中擔任著主要的信息傳達功能，如果想要更好地達到信息傳達的目的，文字的整體編排就要注重文字的可讀性，要和圖像信息做區域的劃分，并且保持頁面的簡潔性，這樣才能使信息的接收者清晰明了地讀懂所傳遞的信息。不可以使大量的文字在頁面中看起來凝結在一處，與圖像完全割裂，也不能讓文字散落區域過多，給觀者造成閱讀混亂，抓不到重點的視覺感受，當然，以大量文字為主的新聞門戶類網站就另當別論了。在設計以大量文字作為主體的網站網頁時，為了避免大量文字信息的出現給觀者帶來視覺混亂，要對文字進行字號大小、粗細、顏色等主次劃分，引導讀者的閱讀主次及瀏覽順序。例如，標題或某一區域的主題文字字號總是大于正文文字，顏色或字體粗細也較正文有明顯區別，而區域正文的文字區分于標題文字的同時，還應注重文字的間距、行距等細節，這些細節影響著文字的可讀性及傳達性。對整個頁面的文字布局要注重區域板塊的布局和對主次信息的區分，同時還要保持頁面的簡潔。文字字體的選擇要遵循整體網頁的調性。例如，新聞資訊類網頁的字體選擇要注重簡潔大方、可讀性強。如果是文化教育類網頁則要選擇字形端正、穩重的字體。而企業品牌類文字的編輯或是年輕活力，或是商務嚴肅都是根據其品牌理念、企業精神以及目標受眾的審美來決定的，既要符合品牌理念，又要盡可能地迎合受眾人群的喜好，符合受眾人群特點。在網頁設計文字的編排上應反復推敲，以帶給用戶愉悅流暢的閱讀享受，使信息更好地傳達給受眾。
（三）圖形圖像的編排
雖然文字的傳達性決定了它在網頁中不可替代的重要性，但是在整個網頁中文字的占比并不總是處于主體地位，要使網頁更加生動有趣，最便捷的方法便是圖片的引入，圖片對觀者的吸引力遠遠大于文字，并且正確充分表達設計含義的圖形能夠給人們對網頁內容的理解帶來保障。目前一些信息整合類網站和新聞資訊類等網站還是以大量文字作為網頁主體，但是隨著科技的進步和人們審美水平的提高，一些商業品牌網站開始趨向以大量圖像、視頻動畫作為網頁的主體，只輔以少量必要的文字信息作為產品和理念的介紹。例如某品牌官方網站在網頁中直接使用大面積的產品圖片，大量圖像的使用使得網頁更加直觀生動。許多電子產品的官方網站越來越多地增加圖像的使用面積。對消費者來說，圖像的吸引力是大于文字介紹的，大面積高清產品圖像的呈現，讓人在進入網站時就能清晰地了解產品的特性、激發購買欲，并且起著美化網頁的作用。圖像的應用可以使網頁更加生動、具有美感，但是在編輯圖形圖像時也要注重圖像的分辨率、大小等因素對網頁觀感的影響，清晰且高質量的圖像可以提高網頁的質感。對品牌產品網頁來講，可以通過增加產品的高級感和品質感，提高產品的吸引力來達到促進銷售的目的。要注意的是，在不同類型的網頁設計上，要根據網頁的主題、功能等因素調整圖像的使用數量和面積占比，不能一概而論。
（四）顏色的應用
顏色的應用在網頁設計中是不可或缺的，色彩的搭配方案直接決定著網頁的主題和定位。合理地運用平面色彩元素進行網頁設計，可以有效提升網頁的視覺效果。具體搭配上，以二到三種顏色進行配色最為合理，不宜過多。顏色的具體選擇上還要考慮網站網頁的類型，例如，在政府或國家服務型網頁設計中，多用紅色或藍色為主色，而在企業網站設計中，多選取與公司視覺形象相統一的顏色，與公司文化理念等進行呼應。在色彩心理學上，不同顏色有著自己獨特的心理象征，如在網頁設計中，綠色、藍色能夠給人輕松、自然、健康、歡快的輕松感，能夠緩解人們的視覺壓力，同時又能給人肅靜的感覺；紅色和黃色代表溫暖和熱烈，同時又可以代表警示的意味，而每個人的生活經驗和知識背景不同，對色彩的聯想反應也不盡相同，總而言之，網頁設計中顏色的運用需要考慮設計主題、網頁主題和受眾人群等各方面的因素。顏色的感情特點和頁面設計融會貫通才能設計出充分表現主題特色、合理且吸引人眼球的網頁設計。
四、平面設計在網頁設計中的新元素——動態元素
網絡的高速發展使得平面設計在網頁設計的應用中得到了新的發展，使平面設計元素從二維空間向三維空間擴展，產生了依托于科技的動態設計元素。動態元素是平面設計的二維元素與科技手段相結合所制作的聲音、動畫和視頻文件等，這些動態元素在網頁設計中起到活躍畫面、營造生動氛圍的重要作用。動態元素具有很強的數字化時代特征，高度迎合了瀏覽者的心理又極具親和力，既能對觀者心理和視覺感受之間進行調和，又能營造出某種帶有情緒、感覺的氛圍，使瀏覽者在愉悅的環境中接受網頁所傳達的信息，帶來全面的視覺享受。音樂可以調動瀏覽者的情緒，烘托主題氛圍，使得網頁瀏覽者的視覺感受和記憶感知更深刻。無論是動畫、視頻，還是聲音在網頁的設計目標都是使文字、圖形的靜與動結合，讓視覺和心理產生層次豐富的空間聯系，讓瀏覽者在網絡中帶著興趣和熱情去接受所傳遞的信息。動態元素作為平面視覺元素一種新的表現形式，它在網頁設計中的運用可以使瀏覽者在接受信息時有多感官的感受和記憶，相較于單純的二維平面設計能更高效地傳播信息，并且隨著科技的不斷進步，動態視覺元素也將成為平面設計發展的重要方向和流行風向。
五、結語
在網頁設計中運用平面設計要素進行設計，不僅可以達到網頁功能和美感的統一，還能達到信息傳遞和藝術設計的均衡。但是，目前許多網頁都存在著技術與藝術分離的問題，如大多數網頁注重技術的實用性，忽略頁面的美感，網頁設計只做靜態界面設計，技術人員只做技術，從而產生設計人員的理想設計效果無法達到或網頁的技術含量高但是缺乏美感的問題。除此之外，如何將平面設計元素在網頁設計中運用得當，在頁面中如何和諧自然地傳遞好信息，也是需要我們不斷探索的一門藝術。以視覺為導向的網頁信息傳遞，在瀏覽過程中給用戶帶來更愉悅的瀏覽體驗。所以，在網頁設計中，除了對網頁內容的精益求精外，更要考慮視覺上的藝術享受，只有真正達到用戶心理預期，符合受眾審美的網頁設計，才能讓觀者產生共鳴，才能更好地實現信息的傳遞。
作者：錢娜 周來 單位：吉林藝術學院 吉林藝術學院設計學院