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摘要：文章首先依托視覺傳達的基本概念，結合視覺傳達的主要要素，從文字、色彩、圖形等方面討論了視覺傳達在網頁設計中的作用，其次結合網頁設計的要求討論了視覺傳達在網頁設計中的有效運用，并以鎮墓獸元素為例進行了重點分析研究。
關鍵詞：視覺傳達；網頁設計；鎮墓獸元素
現階段無論什么領域的設計，不管設計者有意識還是無意識，都是在為設計語言、視覺傳達的效果而努力。視覺傳達用視覺符號來溝通，網頁設計當中也特別重視視覺傳達，利用Flash或動態HTML等技術所做的網頁都是為網頁的視覺傳達服務的。用戶要認知網頁及其內容，視覺是最主要的感官，也是最直接的途徑。因此，如何發揮視覺傳達的作用，提升網頁設計給用戶帶來的視覺體驗，是網頁設計師需要特別關注的一個問題。
一、視覺傳達與網頁設計
（一）視覺傳達
視覺傳達顧名思義，就是利用視覺符號或者視覺語言（視覺元素）來傳達信息，視覺符號或者視覺語言指代的是某一特定事物的信息媒介，包括文字、色彩、圖形等。從符號學的角度來說，視覺傳達中的文字指代的是一種指示符號，是對象之間存在的時空或因果關系，當然，文字本身就是人類傳達信息的工具。在設計當中，文字是視覺傳達最直接的方法，任何一種視覺傳達設計中，文字都是必不可少的構成要素，文字編排將直接影響設計的視覺傳達效果。因此，文字是提升設計訴求力、賦予設計審美價值的重要視覺語言，如果文字編排不好，作品的效果就會大打折扣。色彩在符號學當中對應的是象征符號，指代對象之間無必然或內在聯系但卻具有約定俗成的規約，在視覺傳達中，色彩通常蘊含設計師的內在或者某一種特定的情感。圖形在符號學當中對應的是圖像符號，其與文字在設計當中具有同等的地位，是設計當中必不可少的構成要素。圖形也是直接傳達設計意圖的視覺語言，無論何種視覺藝術，圖形都是非常重要的視覺傳達方式。在設計中將圖形語言化，賦予圖形語言特征和功能，用戶在看圖時，正好用視覺方式和語言手段將圖形語言解析出來，完成視覺傳達。
（二）網頁設計
網頁設計以網絡為載體，將各種信息以最方便快捷的方式傳達給受眾。早期的網頁設計非常簡單，但版式設計、功能設計受到重視。隨著互聯網技術的發展，網頁設計也開始追求審美意趣，互聯網技術的發展能夠支撐更加美輪美奐的網頁設計，同時人的審美追求也需要更加美輪美奐的網頁。因此，現在的網頁設計不僅僅把各種信息放到網頁上，還要考慮如何使用戶更好更快地接收網頁中的信息，并且讓用戶在瀏覽網頁時感到舒服、好看。網頁設計最早是由簡單的文本和數字等組成的顯示界面，以功能美為審美意趣，發展到現在追求創意和風格。首先，要解決網頁的主題問題。按照視覺傳達的要求，網頁設計應當主題鮮明。設計網頁必須先明確建立這個網頁的目的，而這個目的就是網頁的主題，它將決定用戶在使用網頁時能夠接收到什么樣的信息。信息傳達的目的越明確，傳達的成功率就越高。其次，要解決網頁的風格問題?；ヂ摼W上同時運行的網頁千千萬萬，瀏覽者通常都是走馬觀花式地瀏覽網頁，千篇一律的網頁對于用戶來說都是一樣的，用戶隨意看上一兩眼就會換另一個網站。因此，必須保證網頁有特色，有別具一格的風格，這樣才能吸引受眾，使受眾駐足瀏覽，進而完成視覺傳達。最后，要解決網頁的形式問題。網頁形式為網頁當中的信息服務，其本身具有獨立性和藝術性。網頁形式主要是網頁的版式、構圖、布局、色彩和其呈現的風格，無論設計何種網站，都需要明確網頁形式，因為其決定著網頁內容的傳達效率，使用戶更容易接受網頁提供的信息。因此在網頁設計當中，為了滿足視覺傳達的需求，需要依托不同的內容用不同的形式來傳達。如，政府機構的網頁通常都比較簡潔莊重；商業網站則多了份活潑和自由，色彩、圖形、文字的運用也更加豐富；文化類網站更加突出個性化表現，比如傳統文化網就是依托中國傳統文化元素來打造網頁的視覺語言。
二、視覺傳達在網頁設計中的運用
好的網頁另人賞心悅目，這種視覺呈現有賴于設計師的創意、表現技巧、編排能力，這些能力要靠視覺傳達中視覺符號的來體現。設計當中最基本的視覺元素是文字、圖形、色彩、版式等，對這些視覺元素的傳達以及轉化要有效，要區分內容的主次，確定用戶需要了解的內容。頁面應當盡可能保持簡潔，內容要和目標用戶群相關，重要內容應當在網頁最顯眼的位置，文字樣式要新穎別致。對于網頁瀏覽者而言，其瀏覽一個網頁的程度，取決于其有多少看見的能力，瀏覽者的視覺經驗越豐富，其從設計師所創造的視覺形式當中得到的快樂也就越多，這與瀏覽者本身積累的知識量相關。網頁設計中的視覺傳達實際上是圖形語言化的過程，為了達到信息傳達的目標，網頁設計師需要尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，并通過創新視覺語言來傳達自我的設計理念和藝術主張。網頁設計的重點就是對文字、色彩和圖形這三大視覺元素進行創新，以及對三大視覺元素之間的美學性構成進行創新。以鎮墓獸的視覺元素在網頁設計當中的運用為例。中國古代的鎮墓獸多以奇幻的造型、豐富的色彩、強烈的神秘意味來凸顯其藝術特征。在中國古代藝術當中，鎮墓獸是一朵奇葩，它們神化、靈動、奇異的形象為奇異風格的網頁設計奠定基礎。我國的鎮墓獸多為想象與現實世界的動物或動物與人的相互融合產生的形象，造型十分奇幻。比如戰國時期的金怪獸，就由多種動物形象融合而成，整體似鹿，但鷹嘴獸身，長耳豎立，頭上有夸張的雙角。又如人面鎮墓獸，是非常典型的人面獸身。古代人類深信人死后，在地下的亡魂與在人間時一樣，容易受到各種邪惡因素的影響，為了維護墓室和亡魂的安寧，古人采取多種手段進行庇護，鎮墓獸是其中的一種手段，帶有明顯的驅邪思想和巫術神話色彩。在網頁設計中，什么樣的內容就采用什么樣的表現形式，通常會先充實內容再分區塊，然后確定色調，最后處理細節?？傮w而言，就是先考慮全局，再考慮細節，最后回歸整體。在網頁設計中運用鎮墓獸元素可以賦予設計文化神韻。在具體應用中需要根據網頁的內容、風格、主題等來選擇符合鎮墓獸元素的意象。比如，可以將鎮墓獸的神秘感加諸于網頁設計當中，打造一種空間的幻覺。一條線或多條線組成一個形狀，但由于線定義了邊界，造成其與周圍的環境截然不同，這樣就可以用點、線、面打造出空間感，盡管這種感覺是一種錯覺。極簡主義的網頁設計使網頁更趨向于二維平面世界，但如果在一些功能導航菜單按鈕上放置一個投影，用戶在使用時就會產生一種深度空間的錯覺。幾何形狀和有機形狀提供了不同的分組方式，幾何意味著秩序和可預測性，在用戶體驗上具有重要作用，而有機形狀則顯得更加自然和人性化。再比如色彩是情緒的主要觸發器，鎮墓獸所用的色彩通常比較豐富，網頁設計也可以用這種理念來實現視覺傳達。這里重點考慮的是色彩的相互影響，通過色彩的組合來增加網頁的信息。簡約主義網頁通常使用單色，色調通常是白色到黑色的單色調，但一些網站也使用類比色或互補色以及三色，比如Forest使用的就是類比色，用兩種不同深淺的色彩來創建和諧的外觀。
三、結語
網頁設計本質上是一種視覺藝術，因此，必須要突出網頁的視覺傳達功能，利用色彩、圖形、文字等符號打造方便視覺傳達的網頁，在具體的設計中，要滿足用戶體驗，提升用戶的情感感知。另外，視覺傳達還應加入藝術性的創造，傳統文化元素的運用是增強網頁設計藝術性的直接方式，有利于打造風格獨特、吸引用戶的網站。
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作者:陳明 王悅 單位:徐州工程學院
