前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的城市標識圖形設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
(一)作品缺乏創意
1．大腦趨向惰性化
計算機數碼技術的飛速發展和創新，逐步取代了以往傳統的手工繪畫方式，電腦軟件解放了人類的雙手和思想，設計師們在享受電腦軟件帶來的巨大方便的同時，遇到了最大敵人———惰性。惰性就像傳染病的病毒一樣，迅速傳染到不少的設計者的軀體和思想。他們不想再絞盡腦汁、嘔心創作，而是偷懶、鉆空子，隨便拿電腦軟件做一下，再找些能靠上邊的要么完全沾不上邊的詞語胡亂吹捧一番，一件件作品就誕生了。
2．內容趨向“跟風化”
當前，設計界流行一種不好的風氣，只要某種樣式———簡單規矩的幾何形、形式優美的卷曲紋樣、抽象的色彩方塊、倍受青睞的半月形等等，開始流行，大家就會一擁而上首選這種樣式作為參考，結果自然就造成不同地方、不同領域的標志相似，給不出新意。如此做出來的作品只能是跟風，找不到傳統與現代的交叉，沒有多大“個性”，讓標志的“首要任務”，獨特性，就沒有了。
3．手法趨向“拼湊化”
快節奏的消費時代一切以快速，方便，有利可圖為主，不免造成人心浮華，大家都陷入越來越消費化和物質化的怪圈中。許多設計作品以表面化的元素加以拼湊、重構，從一些傳統圖形中提取元素，然后再結合構成藝術中的一些處理手段，比如拼湊、打散、切割、錯位、變異等，將這些提取的元素再在電腦軟件中進行新的設計與重組，像煮方便面一樣方便、快捷。所有這些技術化、模式化的藝術表現，其做出來的作品效果如同某種職業化的笑容，老練卻缺乏新意、有內涵卻缺少感人的魅力。
(二)設計者缺乏新時代創新精神的智慧和勇氣
“創新”這個詞人們都不陌生，羅丹曾說過:“所謂大師，是這樣的人，他們用自己的眼睛去看別人見過的東西，在別人司空見慣的東西上能發現出美來。”藝術“創新”是對一個事物、一件事情的立意和表現形式的統籌考慮，不是改造、不是摹寫，不是遵循習慣。它來自于現實而不拘于現實，它要么是對心理映象的重新組合和改裝，要么是從舊的內容中發現新的表現形式，要么是從舊的主題中悟出新的意象，要么是對常態的事物進行非常態的表現。它建立在對現實社會生活多視角的認識和豐富的視覺經驗之上，來自于對美好或不美好的生活的感悟和情感的培養中，來自于設計者自身基本素質的平時積累和創新時的遷想妙得及對生活的深徹感悟。
(三)沒有認識清楚城市標識圖形設計與商業標志設計的不同之處
商業標志的圖形設計大多與本行業的本質屬性相關聯，注重標志圖形設計的具象物形式表現，基本上忠實于客觀物象的自然形態，再經過設計師的提煉、概括和變化，突出與夸張其本質特征最后成為具有代表性的標志圖形。這種方式做標志圖形具有易識別、記憶的特點，適合商業標志。例如，出版業會選用書的形象來制作其標識圖形、鐵路運輸業會選用火車頭來作為其標識圖形、而銀行業則會以錢幣的形象作為標識圖形。而城市標志圖形的設計因為每個城市的復雜性，擁有的代表特色不是一個兩個，這時候就不能用上面的具象表現方式來做標志了，而應注重其意象形式的表現，這種做標志的方法以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或簡化、夸張的具象圖形來做標識圖形。這種方式做出來的標志圖形往往具有深邃的內蘊含義、象征意味或神秘感，有很強的精神內涵孕育其中，注重表現的是城市的精神。
二．好的城市標志圖形新釋義
每個城市都有自己不同的眾多特色。既然是聞名遐邇的“特色”，一說起這些“特色”自然會令人想到這個城市。可就因為這些特色太著名了，在聽多了的人們耳中反而變成了平常的東西，讓人在聽到、看到時或許并不會引起多大的興趣。這樣的話，“特色”就變成了普通的東西。所以筆者在思考:是不是可以用一種看似不相干的事物、夸張的手法設計城市的標識圖形，反倒會更能令看到的人耳目一新，從而引起觀者的興趣、產生聯想，這樣才會更多的想要從各方面了解它。一旦觀者被所看到的城市標識圖形“迷住”，他們就會通過各種渠道———上網查，看這個城市的各種宣傳雜志、廣告等等，以此獲得更多的了解。這樣也就達到了其最終目的———宣傳城市。如果仔細看看2016年幾個申奧國家的城市標識圖形，可以很容易發現它們的一個共同點———它們都是由耳熟能詳的具體圖形稍作變化得來的。有的以六角星為素材、有的以彩色手掌為原型進行標志設計，有的以眾所周知的心形為材料、有的以獨特、而又通俗、識別性很強的打結的條帶為原形，有的以簡單、像兒童畫一樣的花形線條，以一個優美的草形，以一個精致卻容易被人記住的金色線條花朵來作為自己國家城市的標志圖形。這些城市并沒有選用各自城市的“特色”來作為其形象標識圖形，設計簡練、平常，卻令人耳目一新，很有親和力。容易被識別，也容易被記住。標識圖形的簡練和純真必然導致其不可能反映一個城市的所有內容。設計者的構思及想要表達的信息在作品中表現的東西太多，反而會由于過剩的主題而造成空洞的形式。本人曾給武漢這個大城市設計的一個標志，標識圖形的設計靈感來源于日常喝水的杯子上的“仙人掌”卡通圖案。整款標志用寫意、兒童畫般的涂鴉方式表現，弱化了它的“刺”感，像是中國的水墨畫，給人獨特的清靜飄逸之感，整體簡潔大方，博大飽滿，意喻深遠，透出質樸靈活，銳意進取、追求卓越的精神風貌，以及無窮的發展力、生命力和奮發向上的高昂氣勢。正是借仙人掌的這種頑強不屈的精神來表現“大武漢”、“強武漢”的形象，表現出武漢“和平、友誼、和諧、發展”的精神，也蘊含著武漢的地域特點和城市文化特色。并且，用耳熟能詳的仙人掌寫意的形象作為城市標識圖形具有較強的專一識別性，易懂，符合人們認識心理和認識能力，避免了意料之外的多解或誤解，讓人在極短時間內準確領會。
三．兒童畫對城市標識圖形設計的價值
兒童畫的特點及價值現在有許多社會學家常常擔心由于社會的畸形發展而造成的人性的扭曲，擔心著各種社會因素對藝術發展的異化。我們生活在看似有規律，實際上卻亂如麻的一定習慣之中，習慣來自對后天自身所處的各種環境的適應。真的很難說人的天性在社會高度發展這個過程中是得到了發展還是在被逐步扭曲、異化。但單純的兒童沒有這么多的畸變，沒有形成既定習慣。各種藝術做為感性表現的形式與人的某種天性有更多的關聯，就像布洛克所說的———“藝術沖動的某些最高的表現方式來自社會最原始的那部分”。筆者認為，兒童畫的簡練、夸張卻生動的表現手法，秩序感與隨意性并存等特點，這些形式與人類天性的相同之處正是各門類藝術魅力及其價值的關鍵所在，而這一點則正是我們這些從事設計工作的人應該好好深思的。相對與現代藝術而言，兒童畫中沒有被太多的社會異化因素所影響，沒有積習而成的各種條條框框的束縛，更沒有刻意人為培訓出來的專業化模式。暢游于其中的人，完全是一種自由、解放的狀態。孩子們的生存狀態很簡單，直覺很敏銳而感性，他們率性表達的淳樸，使得兒童畫的表現形式顯得自然天成。兒童有一種未被現實扭曲的直覺，他們總是充滿好奇心和新鮮感，能夠將自己喜歡的東西的特征，強烈的表現出來。兒童憑感性作畫，直取自己對事物的主要印象，及那無拘無束、天馬行空、無窮盡的想象力。孩童的涂鴉，一種自由、自為、無意識與偶然性表達。孩子畫畫時能夠抓住最該看的特征，絲毫不受細節變化的影響，他們下筆肯定，隨心所欲，興趣盎然。比如一個孩子在畫人物時并不會受人體結構細節的影響，非常“寫意”化，他們會用一個圓圈來代表人頭，對他們來說畫一條線就可以代表胳膊，手掌可以忽略不畫，但卻會畫五條長短不一的線來表示手指，他們知道眼睛很重要，而眉毛則可以省去不畫。這樣大膽的取舍或變形是成年人望塵莫及的。研究兒童畫在城市標識圖形設計上的價值，主要表現在其率真的感受、單純而簡練的形式、夸張、強烈的意象傳達上。兒童畫對城市標識圖形設計的價值兒童在觀察事物時的不準確、不細致、不深入，他們繪畫的描繪方法也顯得很稚拙，可能會把胳膊畫得比腿還粗，把眼睛畫得一個大一個小，不在同一水平線上。這個特點使兒童天性的主觀、單純、幼稚等特點顯露無遺。在兒童畫中有許多令人神往的東西在消損，飽受社會異化的人群更是如此，藝術教育正在用各種方式把這些藝術上的可貴品質打光磨平，最后只剩下技術、程式、理性和概念的堆積。兒童畫值得我們珍視的是其中所透露出來的純真、自然的新鮮感，那大膽的天馬行空的想象力，那種取意忘形、抓住大勢而略去細節的直率以及給人的特殊的藝術感受。城市標識圖形是一種傳播符號，代表城市的精神特質，是一種大眾傳播符號，它以精練的形象表達深邃的含義、傳達明確特定的信息。尤其是在高速發展的現代社會中，城市標識圖形以其特定的象征符號，把傳達的內容轉換成十分簡練的圖形語言，用形和色的高度簡化來表達城市的思想、文化和抽象形象。就其形式上的簡單、寓意上的豐富、情感上的飽滿這一方面，完全可以這么說，標志就是一種單純自然的兒童畫。
四．結語
設計創新需要設計者有新的思維，從新的視角看問題，需要有打破思維定勢和視覺習慣的智慧和勇氣，從長期的生活積累和自身的藝術修養，及各種生活體驗和藝術素質的基礎上，加上創造性的啟發和感悟，最終激發出設計藝術創造的無限潛力，創造出優秀的作品。本人覺得從兒童畫，來尋求需要高度簡化，但又不失豐富內涵的城市標識圖形設計的靈感資源，做出的設計作品容易引起觀賞者的共鳴。因為，城市標識圖形利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達特定信息，借助各種視覺符號表現內涵豐富的隱喻世界，而兒童畫以其單純而簡練的形式、夸張、強烈的意象傳達及特殊的感染力而給人的直觀、率真感受，這一點它們很相似。因此，從事設計工作的朋友們完全從這里可以尋求表現城市標識圖形設計創意的靈感資源。
作者：張麗 單位：湖北工業大學藝術設計學院
