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摘要：
色彩是人們生活中必不可少的調味料，大自然也正是因為有了色彩才變化萬千，豐富多姿。色彩作為平面設計中的重要元素更是藝術專業不可缺少的研究題材。色彩本身是沒有內容的，它只是一種物理現象，反應在人們的視覺上，作用于人的心理感受。色彩作為造型藝術的要素和主要手段之一，它在平面設計中起著最直觀的視覺作用，無論是整體的用色還是局部的用色，色彩對整個畫面都有著重大的影響
關鍵詞：
平面設計；色彩；應用
一、色彩對平面設計的重要性
著名物理學家牛頓曾經利用三棱鏡將太陽光進行折射，形成了七道不同的顏色，分別是赤、橙、黃、綠、藍、靛、紫，這一發現震驚了世界，也讓世界從此變得多彩多姿，讓人們的想象力有了更深層次的表現途徑?，F今，色彩作為一種視覺形象要素，在我們生活中是常見的能夠引起人們美或丑的體驗的一種元素，是與每個人息息相關的概念。不同的色彩能夠激發人們不同的感官變化，視覺上的刺激和引導能夠帶動人們進行感覺、聯想、記憶等等，美的色彩能夠激發人們對生活的熱愛。尤其是平面設計中的色彩，好的色彩搭配能夠增強平面設計作品對人們的吸引力，也能夠使商品獲得人們更高的購買欲，創造企業良好的形象，所以，色彩對于平面設計而言可以說是一種無形的資產。色彩因其在視覺上的特殊性，能夠形成一種“語言”，成為一種象征或者能夠引起人們的聯想。許多平面設計作品中利用色彩的搭配和變化，突出商品的特性，給人留下深刻的印象，從而提升商品的知名度。
二、色彩在平面設計中的運用
色彩對于平面設計師來說不可缺少，更是一件作品的點睛之處。平面設計中的色彩要求既能體現色彩的質感、特點，又能提升平面設計作品的美感，還要和作品所應用的環境、商品、市場等相適應，從而達到完美的契合。
（一）色彩是平面設計的情感表達
由于平面設計與人們的生活緊密相連，一些平面廣告、活動彩頁、簡單的動畫以及網頁網站的宣傳等等都有平面設計作品。因此，平面設計不單單是一種美術作品，更是體現設計師感情，表達產品精神，宣傳企業文化的一種有效的方式。正因如此，平面設計更講究美學與實用性相結合。而色彩由于它的特殊性，給人的直觀感覺要強于線條和結構。我們看到一件雕塑品上色前和上色后暫不論其藝術價值，單從直觀上看，后者能夠引起人們更多的注意。因此，色彩在平面設計中占重要位置，也在一定程度上影響人們的情緒。樂嘉建立了“性格色彩學”，認為認得性格主要有紅、藍、黃、綠四種。且不論這樣的論斷具體是否正確，但色彩確實能夠反映一個人的性格，也能夠影響人的情緒。比如喜歡紅色的人往往性格活潑開朗，熱情奔放，所以設計師往往應用在運動產品、教學樓的墻體等設計中；喜歡黑色的人性格大多沉穩、內斂，因此我們常?？吹缴虅沼闷返仍O計中使用黑色；另外，白色代表純潔，因此設計師往往在婚禮的設計中大量使用白色，以彰顯不摻雜質的愛情。色彩在平面設計中所代表和激發的人的感情是極其關鍵的，也是產品吸引顧客的重要因素。如果平面設計師對色彩的應用做到駕輕就熟，那么設計的作品就會被提升到更高的層次上，為產品帶來更大的價值。而這種技能是復雜并難以掌握的。除了要考慮作品本身要表達的內容外，還要遵循一定的藝術規律，如何將多種色彩搭配到一起，達到美的視覺效果是優秀的設計師必須掌握的。
（二）平面設計中的配色
一幅優秀的平面設計作品首先應當具有突出的主題，通過色彩的搭配和呼應，恰如其分地表達出作品的主要含義是設計師重要也是極具技術含量的工作，要發揮色彩的象征作用，也要符合作品中心思想。其次，色彩的流行趨勢和時尚界中其他元素的風靡一樣，具有不可預測性和多元性，同一時段可能流行多個風格，還會存在以前流行過的元素再次掀起熱潮，就像喇叭褲、蛤蟆鏡等等“懷舊風”再次席卷世界一樣，色彩的流行也讓人們的接受度逐步增加，老話說“紅配綠，真俗氣”，是說紅色和綠色由于特性的原因以前往往不被搭配在一起，將其分開是遵循藝術規律，但近幾年，這種類似于紅綠“撞色”的搭配在吸引人們的關注、表達產品精神等方面發揮了不可替代的作用，但成功的作品不可或缺的是圍繞產品的中心思想從而產生讓人驚喜的視覺效果。
（三）現實生活中平面設計的色彩應用
如上所述，平面設計作品在人們的生活中占據重要的角色。如商標標志、名片設計、吉祥物設計、藝術字設計、包裝設計等。商標標志主要的用途是體現產品或物品的特性及特點。具體分類看，商品中的標志能夠體現商品的特點，也能夠展現企業的文化和精神，通常采用色彩、線條、圖案等等，其中色彩由于它的顯著性而被較為廣泛地應用，比如可口可樂的商標是紅底白字的字母組合，這一標志已經被世界廣泛地認可；而一般標志主要應用與公共場所，例如禁止停車的標志是黑色汽車加一條紅色的斜線，以此能夠明顯地起到提示作用。外包裝對于商品起到至關重要的作用，成功的設計能夠激發消費者的購買欲，在視覺上首先得到消費者的認可。比如我們看到康師傅方便面的包裝，紅色的一般是紅燒牛肉面，而綠色的一般代表香菇燉雞面，這樣的包裝在識別和表現商品特性上可以說就是成功的，優秀的外包裝設計有助于產品的推廣，是產品策略中的重要一環。
結論
平面設計作為藝術領域的具有市場性的行業，要求設計師一方面具備深厚的藝術功底，不僅對色彩、線條、結構等進行深入的研究并加入自己的理解，還應注重市場需求，以市場和人們的生活需要為出發點，這也是平面設計與其他藝術行業不同之處。色彩作為表現力極強的要素，往往是優秀設計作品中不可或缺的部分，因此在平面設計中巧妙地運用色彩的特性和張力，對作品的表現力將具有極大的提升。
作者：葉似男 單位：武漢工程職業技術學院
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