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摘要：視覺語言具有視認性、記憶性以及可讀性。文字、色彩、圖形作為視覺語言的構成，在平面設計中的應用十分廣泛。設計師可以靈活運用視覺語言來達成設計目的，完成設計意圖，傳遞信息、表達情感?，F文章主要針對視覺語言在平面設計中的運用進行研究。
關鍵詞：視覺語言；平面設計；色彩設計
在視覺文化環境中視覺語言憑借其普遍的泛讀性得到了普遍的應用。在平面設計過程中設計師需要尋找到合適的、不會產生歧義的視覺語言來進行具有創造性與文化價值的藝術設計，從而傳遞出平面設計所要傳遞的信息與情感。
一、平面設計中的視覺語言
（一）視覺語言。視覺語言最早出現在包豪斯時期，當時已經在藝術設計領域中使用。視覺語言是一種基于視覺的無聲語言，能夠沖破地域、文化的限制。當有聲語言傳遞由于語言、生理等因素產生限制時，視覺語言能夠讓人更加直接的接受所要傳遞的信息。平面設計是對視覺元素進行排列組合的過程，將理性的思維通過個性化的藝術呈現，從而實現平面設計的信息傳遞功能。
（二）平面設計中視覺語言的特性。視覺語言是平面設計的核心，其對平面設計目標的實現有著重要作用。平面設計中視覺語言的要素擁有以下幾個特性：第一，視認性。視認性就是視覺語言的形象能夠吸引受眾關注。通常受眾的關注往往是由視覺語言中大小、色彩、位置等因素決定的。伴隨著社會環境的變化，信息化時代中人們接受的信息量十分巨大，從而導致受眾的注意力十分容易被其他事物吸引。在這一情況下，如果不具備一定的特殊性是很難吸引受眾的注意力的。因此，在平面設計中視覺語言的視認性十分關鍵。第二，記憶性。視覺語言的記憶性是指能夠把平面設計的具體形象長時間烙印在記憶中，再利用不同手段進行條件反射。視覺語言的記憶性還可以通過外界因素的協調來實現，利用受眾的生活經驗、視覺認知等來形成對平面設計的記憶性。另外，創新獨特的視覺語言更容易讓人產生深刻的印象，能夠一定程度上賦予平面設計作品更加獨特的魅力，同時與受眾產生情感共鳴[1]。第三，可讀性。平面設計的目的之一就是傳遞有效信息。因此，平面設計中視覺語言的重要特性之一就是可讀性。如要實現平面設計中視覺語言的可讀性，則需要針對受眾的視覺需求，且要考慮視覺形象與色彩的運用，以設計出能夠傳遞有效信息的作品。
二、視覺語言在平面設計中的應用
（一）視覺語言——文字在平面設計中的應用。平面設計中文字藝術設計是最基礎的設計元素之一。在平面設計中文字不僅僅只是符號語言，而且是能夠起到信息記錄的重要符號。且在新時代平面設計中文字圖形化設計，尤其是漢字圖形化設計是研究的熱點課題，因此文字在平面設計中也能夠起到傳播文化的作用。對于中國平面設計行業來說，關注文字我合計在平面設計視覺語言中的通不僅是增強文化自信的重要途徑，同時也是平面設計發展的趨勢之一。在平面設計中建設文字視覺語言體系不僅僅是滿足審美發展需求，更加是文化建設的需求，而這也是具有中國特色的平面設計在全球設計領域展現自身價值的重要表現。文字設計作為平面設計中的重要元素，其字體設計可以分為以英語為代表的字母文字與以漢字為代表的獨體文字設計。其中，漢字最早的形態為甲骨文，甲骨文是根據事物的外在形象來進行文字創造的，即為甲骨文本身是事物的簡化圖形，這為平面設計中運用漢字提供了豐富的設計資源。漢字經過數千年的發展，其形態出現了顯著變化，且擁有了符號性與表意性，與最初甲骨文漢字的象形性一同構成了漢字的基本特征。漢字所擁有的象形性、符號性與表意性大大豐富了漢字在平面設計中的視覺表現能力[2]。平面設計過程中可以利用解構、重組等手法，實現漢字在平面設計中的模糊性與創新性。這是這種創新的變化賦予了漢字不同的新意，給人們帶來了習慣之外視覺創意，同時也進一步凸出了平面設計作品的深刻意境。與西方的字母文字相比，中國漢字在平面設計中有著一定優勢，在平面設計未來的發展過程中如何將漢字更好地進行創意設計成為了重點設計方向之一。在平面設計中文字作為視覺語言的重要構成部分，已然超出了信息傳遞媒介的價值，其通過獨有的視覺表現力在形成強烈視覺印象的過程中增加了文化的魅力與趣味，能夠使得平面設計作品擁有更加深厚的文化底蘊。
（二）視覺語言——色彩在平面設計中的應用。色彩是視覺語言中的基礎表現形式，在平面設計中色彩的選擇與運用決定著是否能夠在短時間內吸引受眾的注意力，為受眾帶來與眾不同的視覺感受。色彩是通過視覺感官進入到受眾心理層面的，會導致受眾產生情緒波動。站在心理學角度對色彩進行分析可以發現色彩帶有明顯的象征意義。不同的色彩運用在平面設計中能夠帶給受眾不同的視覺感受、心理感受，還能夠調動受眾的聯想與記憶[3]。平面設計中的色彩選擇與搭配需要充分考慮色彩搭配、對比等手法，基于色彩心理學靈活地運用色彩。黑色：黑色是一種無色相的色彩，給人一種神秘、低調、含蓄的感受。在平面設計中黑色是較為百搭的顏色。近幾年十分流行的黑色、金色搭配能夠給人一種高端的視覺感受，因此在平面設計中常用黑色來塑造高端的視覺感受，常見于科技、數碼、汽車等設計對象；紅色：紅色是一種視覺沖擊力較強的色彩，能夠傳遞出熱情、積極、喜慶的感受。紅色與黑色的搭配更加具有視覺沖擊力。紅色與黃色、橙色搭配則能夠營造出激情四射或溫暖輕松的氛圍，能夠產生親和的視覺效果。紅色常用于節慶、婚慶等方面的領域設計中；藍色：藍色是平面設計中常見的色彩之一，能夠讓人聯想到海洋、天空，可以給受眾帶來一種清新、明朗的視覺感受。藍色與紅色、黃色搭配能夠形成生氣滿滿的畫面氛圍。藍色常用于互聯網、汽車、旅游、教育等領域的平面設計；綠色：綠色是生命的顏色，能夠帶給人生機勃勃、希望的感覺，在平面設計中的運用也十分廣泛。綠色與黃色搭配能夠給人新鮮脆嫩的感覺，與藍色搭配能夠表現出清新、活力的感覺。綠色常用于食品、環保、服務等領域的平面設計中。在平面設計中色彩的選擇與運用需要始終圍繞平面設計目的進行，以保證能夠利用色彩來實現平面設計的信息傳遞目的。在進行平面設計時需要充分結合設計對象的理念、特色與造型來應用色彩，以保證能夠通過色彩來強化作品的視覺表現力，通過獨特的色彩設計來突出設計對象的特征。如可口可樂的包裝設計中選擇了紅色作為主色調，與可樂的黑色形成了對比，營造了一種視覺沖擊感。紅色與黑色的搭配塑造了可口可樂鮮明的個性，形成了獨具一格的品牌特點。
（三）視覺語言——圖形在平面設計中的應用。優秀的平面設計作品有時不需要語言說明，人們僅從作品中的圖形就能正確領悟設計含義與情感。在平面設計中成功運用圖形這一視覺語言能夠更好地展現出平面設計視覺效果[4]。在平面設計中圖形的應用種類豐富，主要分為以下幾種：一是變異圖形?，F代平面設計中變異圖形是設計師通過特殊設計手法來表現自己設計意圖的重要方式之一。變異圖形憑借其創新的思維方式與反常規構形方法，可以從普通的圖形中脫穎而出，吸引受眾的目光；二是規則與不規則圖形。規則與不規則圖形在平面設計中往往是以相互搭配的關系存在的，規則圖形往往代表著秩序、平靜，不規則圖形代表著生動、活潑。在平面設計中設計師可以根據設計目的來進行靈活選擇。且還可以通過將不規則圖形進行規則排列以獲得活潑、輕松的視覺效果；三是傳統圖形。我國傳統文化底蘊深厚，擁有眾多傳統圖形。將其應用在平面設計中能夠不僅能夠豐富平面設計中圖形的資源，還能夠保護、傳承傳統文化。傳統圖形在平面設計的應用目的在于表達對美好事物的向往。如中國聯通的企業標志就是在中國傳統圖形“盤長”，代表著四環聯通、長長久久、路路通順，表達了企業發展一切順利的美好愿景。
三、結束語
視覺語言是由能夠傳遞情感、信息的文字、圖形、色彩所構成的視覺形式。對于平面設計來說，在平面設計中運用視覺語言不僅代表著對視覺語言的理解，同時還代表著對視覺語言的深化。在平面設計運用文字能夠展現獨特的表現力，運用色彩能夠展現設計對象的魅力，運用圖形能夠使得信息傳遞更加準確。由此可見，靈活運用視覺語言能夠更好地達到平面設計視覺傳達的效果。
參考文獻：
［1］劉林．視覺語言在平面設計中的運用探析［J］．赤峰學院學報（自然版），2017，33（20）：41-42．
［2］楊蒲菊．平面設計元素在動畫中的視覺語言研究［J］．電腦知識與技術，2018，14（16）：206-207．
［3］文藝．現代平面設計作品中視覺語言的運用［J］．作家，2012（16）：253-254．
［4］謝章波．平面設計元素在動畫中的視覺語言表現研究［J］．東京文學，2019（07）：61-62．
作者:楊丹 單位:三亞學院藝術學院
