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【摘要】美術編輯在平面設計中應當熟練掌握與受眾有效溝通的視覺語言。如同語言學結構中的語音、詞匯和語法一樣，色彩、文字、圖形、線條等則是組成平面空間的視覺設計語言。文章認為用視覺元素來傳播理念和設想，把信息有效傳遞給受眾，形成別具一格的視覺效果，是提升媒體傳播力的有效手段。
【關鍵詞】設計語言；信息傳遞；敘事能力；平面設計
版式在平面設計中扮演著舉足輕重的角色。版式是設計的視覺形象，它影響著受眾的閱讀欲望。色彩、文字、圖形、線條等是構成平面設計作品的重要元素。引人入勝的設計均衡感尤為重要，能讓受眾閱讀起來有節奏感，如同美妙樂章，有輕有重，有急有緩。在設計編排上，如果所有要素都要突出，視覺畫面就會變得渙散游離，失去統一。因此，需要探索和研究的平面視覺語言，才能保持版式的合理搭配組合。
一、緊扣主題把握調性的發散思維
每一個設計作品都有自己的調性，或歡樂，或悲傷，或張揚，或嚴肅。根據設計需求找準作品的調子很關鍵，確定以后，再根據這個調性展開和搜索相關元素。比如：2020年“壯族三月三”需要設計一個宣傳海報，它的調性是一個歡樂的帶有民族特色的平面設計，無論從色彩，文字還是圖形上，都希望傳遞輕松活潑的氛圍。美術編輯在字體的選擇上，首先應該避開中規中矩的黑體，在色彩的把握上，則應大膽采用紅綠的搭配，凸顯民族特色。線條考慮則以曲線居多，元素的選擇也會偏向民族風。把握了大體方向后，方能就中心主題發散思維進行創作。發散思維主要的目的，是找一個合理的角度，無論是從縱向還是橫向進行思維擴散，都是為了提供更多的選擇，以便找到最適合的創新點。與此同時，還要進行大量的資料搜索，一方面從腦海中調取平時在閱讀和觀察中所積累的經驗，另一方面在網絡上搜尋相關設計作品，以便有所啟發。確立方向后，便投入到這個設計的角色中，思考設計的目的和意義所在，最終將無形的設計語言化為有形的思想傳遞。如此，一個報紙版式才有可能完美。
二、色彩在視覺語言設計中的重要作用
通常，在平面設計作品中，最先感知到的是色彩效果，因為色彩的視覺沖擊力最強，要想抓住受眾的視線，首要解決的問題就是色彩的選擇。在營銷學上的一個著名理論叫“七秒鐘色彩”，是說人們對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里。根據國外相關機構的研究表明：能讓消費者瞬間進入視野并留下印象的產品，其時間是0.67秒，第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的?？梢娚适瞧矫嬖O計中作為一種主要的視覺語言，具有強烈的視覺沖擊力和傳播力。色彩原本只是一個單純的物理現象，并沒有特定的感情內容，人們在長期的社會生活與實踐中，逐漸賦予不同的色彩以某種特定的含義、感受和心理狀態。例如紅色、黃色常常使人聯想到午后的太陽和燃燒的火焰，因此有熱情和溫暖的感覺；藍色、青色常常使人聯想到晴空萬里和瀚海的海洋，因此有清爽和寒冷的感覺；綠色常常使人聯想到草地和春天，因此有朝氣蓬勃、新鮮的感覺；等等。但這也不代表所有人的心理感受都相同，根據地域、宗教、年齡等因素的差異，即使是同一色彩也會產生不同的解讀。不過隨著現代文化的互相滲透融合，色彩的運用更為靈活。目前報紙印刷采用C（青）M（紅）Y（黃）K（黑）四色膠片疊加的方式，四種顏色相互作用，產生印刷的最終效果。由于現在拼接膠片技術不可避免的誤差（正常范圍），使得在報紙印刷的色彩選用上，盡量減少四色同時出現。盡可能保證CMYK值中有一種顏色為0，以降低拼合膠片的次數，這樣也使得報紙版面的色彩純度相對較高。加上報紙紙張本身對于油墨的吸墨性質，一些色彩的原有設定會與印刷的效果略有不同。所以，美術編輯需要對已印刷報紙的色彩效果進行核對比較，以便找出最適合的一套配色方案。唯有如此，在報紙的版式設計和色彩語言的應用中才更得心應手。
三、字體的運用與變化
選擇合適的字體編排內容，既能傳遞設計的主題風格，同時還直接影響版面的視覺效果。嚴肅莊嚴的版式需要選用規整的字體，個性獨特的版面需要選用靈活獨特的字體。不同的字體擁有不同的氣質，例如：宋體字客觀、雅致、大氣、通用；黑體字厚重、搶眼；楷體字清秀、平和，書卷味；仿宋字權威、古板；圓體字小資、富有商業味等?？紤]版面內容以及受眾的需求，精準地挑選合適的字體，才能讓版式設計的畫面更為貼切舒服，發揮字體本身的無窮魅力。唐蘭先生在《中國文字學》中說：“文字的產生，本是很自然的，幾萬年前舊石器時代的人類，已經有很好的繪畫，這些畫大抵是動物和人像，這是文字的前驅。”最早的中國文字是以圖形的形式演變過來的，而現在大量出現的文字設計圖形化，是對傳統文字形態的螺旋式回歸與上升。將文字作為視覺素材出現，即保留了文字本身的字體含義，又使文字賦予了生命和感情，傳遞出文字內在的生命力，通俗易懂，讓人一目了然。字體設計也在報紙版面和海報設計中發揮著至關重要的作用，使文字既具有識別性，又能變得情境化、視覺化，強化了語言效果，成為更具有傾向性和表達性的視覺符號。做為紙媒的美術編輯，經常運用的字體設計手法有：圖形組合、局部變化修飾、共用筆畫、加減筆畫、大小對比等，使文字在形態上和視覺上增加藝術感染力。這也是人們經常說一個作品、一個版面有沒有設計感的突出表現之一。作為美術編輯，對于版式設計的理解要有好的想法，更要有獨辟蹊徑的創新點。比如，分析一些硬廣和海報的設計，發現軟件的運用和配合極為重要，軟件就猶如美術編輯手中的畫筆，可以將美術編輯的想法精準地表達成為優美紙質印刷品?，F在的媒體美術編輯，離不開軟件的幫助。常用的繪圖軟件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw等，每個軟件都有自己擅長的操作領域，需要相互配合，協同工作。對繪圖軟件的熟練程度，也直接影響到美術編輯設計的工作效率，對于每種軟件新研發的升級版本，也應該關注學習，因為它會不斷地優化，更好地配合工作。所以繪圖軟件也是一個美術編輯需要不斷關注、不斷學習的重要方面，不可忽視。
四、圖形與線條的敘事能力
圖形具有直觀簡潔傳遞信息的能力，讓內容易于識別和記憶并產生傳播及影響。圖形的表達是否準確，直接影響到信息的傳遞是否正確。對圖形的基本要求，就是看它是否能夠準確傳遞設計者所要表達的意圖，讓受眾在第一時間接收特定的信息，并滿足受眾的審美需求。如同交通指示牌以圖形符號的形式，簡潔明了地告知交通路況，圖形就是一個從傳播到反饋的視覺傳達互動過程。如何才能準確地運用圖形呢？首先，設計者必須對信息的主旨把握到位，版面內容想表達什么？傳遞什么？主要思想是什么？必須弄明白。其次，需要運用比喻夸張等形式，合理利用具象化的事物進行表達。再者，要了解受眾的審美需求，如同傳球即使傳出多漂亮的球，也需要對方能接住，這樣才能形成互動，有效溝通。另外，圖形的整合與布局也會最終影響到平面設計作品呈現的效果，需要設計者了解以下的平面構成法則，合理編排。
（一）對比與統一
對比與統一是形式美的總法則。對比是強調物質形態的豐富多樣性，而統一是要求物質形態應具有整體協調感，它們相互沖突，相互配合，相互制約。對比即相互比較，從而突出物質形態間的差異性，對抗性因素。例如：大與小、多與寡、遠與近、垂直與水平、上與下、疏與密、曲與直、輕與重、高與低、強與弱等。使對比趨于統一的過程是調和，調和是在不同物質形態中，尋找形態的共同性因素。調和分為類似調和與對比調和。類似調和是采用相同或相似的造型要素作反復處理所產生的調和形式，造型要素可通過形的類似、色的類似、質的類似、機能的類似等方式達到調和。對比調和，即是采用不同的甚至對立的造型要素作對照的安排，使其因相互加強襯托的作用形成統一、和諧的形式。對比調和的構成方法有色的對比調和，形的對比調和，質的對比調和等。統一是全局的，整體的。對比是少量的，局部的。
（二）平面設計中的空間感
視覺設計雖然存在于二維平面中，卻同樣具備三維空間感。各元素的前后主次關系無形中產生了空間，通過明暗、色彩、透視等對比手法，形成空間的視覺感受。比如：同樣是一條直線，粗細的變化便會在二維平面中發生輕重關系，以至于讓人感受到粗線靠前細線靠后的視覺感受。若粗線變淺，細線加深，那么視覺感受又會發生變化。平面設計中的空間感主要為了有效地處理各信息之間的關系，從混亂和隨意中找到條理，運用這種設計形式把信息有條理地組合，使受眾輕松直觀地理解版式設計所要表達的重要信息與輔助消息。在豐富版面層次的同時，也無形中劃分了內容信息的層級。
（三）點線面
點具有形狀、大小、色彩、肌理，在整體空間中具有凝聚性，點是最小的視覺單位。線具有長度、寬度及深度，它不僅有粗細、長短的變化，還有軟硬的區別。線可以決定形的方向或表現輕量化的意象；線可以形成骨架，成為結構體；線也可以形成形的外部輪廓線，使其從畫面中分離出來。直線堅硬、嚴謹；曲線舒展、優雅；斜線前進、飛躍，充滿活力。面具有長度、寬度和深度。直線面簡潔單純、穩定硬朗，具有延伸感；幾何曲線面飽滿、圓渾、規范；自由曲線面自然活潑、豐富溫柔。點線面之間相互對比使畫面生動豐富，疏密聯系，共同作用下發揮出無限的潛能。點線面在設計作品中無處不在。
（四）社會責任感
美術編輯和設計師的社會責任感，往小的方面說是對自己的每次設計作品負責，盡量在自己能力范圍內做到更好，減少版式設計垃圾。設計的進步同時也反映出時代的進步，追求簡單直觀有效的內容，避免無效溝通傳遞，正確把握情感輸出。往大的方面說，美術編輯和設計師應該對社會上的流行現象以及全球熱點問題有一定的關注和價值判斷，并在實際工作中運用自己的設計能力，針對這些問題進行解讀、總結和判斷，傳遞社會正能量。
五、結語
美術編輯在版式設計中需要有目的地策劃，用平面視覺元素將信息傳遞，讓受眾有效接收。這需要以色彩、文字、圖形、線條等視覺語言為基礎，互相配合，相互作用，共同組成完整的版式設計作品。它是創新的基礎，也是溝通的橋梁，必須奠定扎實的基礎，才能游刃有余地完成設想與計劃。
作者:祝菲利