前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的視覺傳達平面設計的藝術審美，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在我們的日常生活中，平面設計隨處可見。主要是通過互聯網技術和相應的平面軟件來進行操作，從而實現合理化的分析平面藝術設計，幫助人們通過視覺傳達來提高藝術審美，從而提升平面藝術設計的效果，以此達到人們對藝術設計的要求?；诖耍疚尼槍?a href="http://www.www-68455.com/shejilunwen/pingmianshejilunwen/148953.html" target="_blank">平面設計的藝術標準、基本構成要素和審美傾向進行了分析，旨在提高平面設計視覺傳達的藝術效果。
關鍵詞：平面設計;視覺傳達;藝術審美
引言
隨著我國經濟的不斷發展，人們開始注重生活的品質，也在不斷提高自身的審美需求，這就對平面設計提出了更高的要求，不僅要從中體現出事物的價值，還要在平面設計中獲得美的感受。平面設計是一種現代化的技術，通過設計師進行一定的設計，完成對視覺效果的傳達和藝術價值的彰顯，這和攝影的藝術特征有著很大的區別，想要凸顯出平面設計的審美價值和商業價值，就應該以人的感受為主，與具體事物相結合，并將自身的靈感添加進去，不僅能在最大程度上上展現出平面設計的美感，吸引人們的眼球。還可以使平面設計作品具有更高的藝術魅力。
一、平面設計之藝術標準
在平面設計過程中，要將繪畫的本質和平面設計區分，在達到審美特征的同時，要達到市場的預期目標，能夠給予人們視覺和心理上的震撼，并留下深刻的印象。與平面設計不同，繪畫更注重藝術價值，通常是作者內心的真正寫照。另外，平面設計與圖像不同，圖像會基本保留物體的真實性，在狀態、色彩等都保留了原有的狀態，而平面設計則是提取出原有元素，利用調色、創新等加工手法制造出具有沖擊力的視覺體驗，增加辨識度，構建出視覺傳達的藝術。
二、平面設計之基本構成要素
平面設計有三種基本構成要素：文字、圖像、色彩。其中由點線面構成的圖像是最能體現出藝術效果的。平面設計中的文字內容可以體現出作品的含義，文字設計要素的不同可以帶來多種視覺傳達效果。[1]色彩更是平面設計中的主基調，采用一些具有視覺沖擊力的顏色，可以抓住人們的眼球。
（一）平面設計之圖形
一般情況下，平面設計的圖形都是由點、線、面構成的。點是平面設計中的基本單位，線是構造圖案的基礎，通過表達形式的動態形象和直線的繪畫，能夠將每一個線條的美感呈現出來。面可以在各種交叉排列組合下產生不同的圖形，利用元素的規律進行一些不規則的設計，構成立體式美感。在平面設計中，僅需點線面的結合，就可以賦予圖形獨特的藝術魅力，不僅能展現出平面設計的美感，還可以使作品更具有內在含義，并脫離原有內容的限制。
（二）平面設計之文字
文字是平面設計中不可缺少的成分，文字決定了平面設計作品的藝術價值，還會影響平面設計作品的商業價值。書法是最能代表我國傳統文化的標志之一，書法又是文字的主要表現形式，每個文字都代表著不同情感意義，通過書法藝術中形成的文字能夠帶給人們視覺藝術上的沖擊。另外，書法作為一種古老的藝術符號，給人們帶來信息的同時，還能夠通過不同的字體傳遞不一樣的美感，不同字體仿佛被賦予了生命力，通過不同的形態表達了文字使用者的思想與情感。在平面設計中，文字的排列組合會影響平面設計作品的美感。通過各種排列方式，能夠讓文字展現出多種藝術效果和視覺效果。[2]除此之外，廣告語經常出現在平面設計中，其呈現方式對作品的商業價值起著十分重要的作用，會影響群眾的消費行動，也會影響商業產品的銷售效果，在廣告語中運用修辭手法來設計文字，會讓消費者群體看到豐富的感情色彩，從而快速了解該商業產品的營銷理念。
（三）平面設計之色彩
色彩可以決定整個平面設計作品的格調。在平面設計中，色彩是具有情感意義的，很多色彩都有著獨特的定義：紫色用于嚴肅莊重的場合，代表著高貴和端莊；綠色象征著保護色，也有清新、舒適的意義。色彩本身是不具有情感傾向的，但是由于體驗群眾的不同，色彩受人物性格和心情的變化所影響。例如傷心的人看到白色會覺得生活更加空白，而開心的人看到白色反而會覺得生活一片光明。因此，不同情緒的人對色彩的感知都會有差異性。而且色彩的比例也能影響平面設計作品，設計師要想達到預期的設計效果，就必須要掌握專業的色彩使用技巧，將色彩的明度、飽和度、補色等和圖形完美配合，并了解每個色彩的情感意義，讓人們能感知到平面設計作品的真正意義。
三、平面設計的審美傾向
在平面設計中，實用性就是視覺傳達中最主要的特征，與我們的生活息息相關。平面設計大多用于商業營銷，達到目的的同時，也能提高群眾的視覺審美效果。但隨著社會經濟的發展，人們的生活節奏逐漸加快，平面設計復制粘貼的現象也越來越多了，不僅沒有預期的宣傳效果，還引起了人們的審美疲勞。平面設計在市場中具有虛擬表達性，一般通過宣傳主題標準來提高分辨率，從而進行藝術創新，設計出合乎情理的作品。通過分析平面設計的含義，來研究平面設計的傳播，并注重平面設計的視覺審美效果，為平面設計創造出更多的傳播途徑。[3]在群眾的藝術感知審美中，探究平面設計的內在含義并和實際生活有密切關系的平面設計能夠促進宣傳和藝術體驗的統一，在影響著群眾審美的同時，發揮出平面設計在市場中的商業價值和藝術價值。
四、結語
總而言之，平面設計已滲透到我們生活中的各個領域，要想發揮出平面設計真正的應用價值，設計師就必須要充分掌握其藝術特點，用深度的視覺交流藝術確定平面設計的視覺設計，從而提升作品的價值，滿足當代群眾的審美需求。
參考文獻：
[1]國蘭,葉方.淺析視覺傳達之平面設計中的藝術審美[J].明日風尚,2019(8):5-5.
[2]張旭.芻議視覺傳達藝術與文化產業發展之間的關聯性[J].西部皮革,2016,38(12):47.
[3]陳秋敏.傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的應用探究[J].科技資訊,2018,16(33):256-257+259.
作者:李偉 單位:承德廣播電視大學
