前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面設計提升品牌價值與視覺形象方法，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
隨著我國社會經濟的不斷發展和時代的進步，企業對各類設計的需求越來越旺盛，平面設計行業的發展趨勢非常迅猛。在實踐中，平面設計在企業品牌視覺形象設計中的重要性日益突出。企業如何構建自己的視覺形象，也是當下企業品牌的管理者和平面設計行業從業者要高度重視并重點分析的問題。但現有的相關論述多是經驗性的認識，理論性成體系的總結不多見。本文將從兩方面就此展開分析，以期引導研究繼續深入。
一、平面設計對企業品牌的價值分析
（一）傳達企業定位，利用設計內涵實現企業異質性
一個企業是否擁有很清晰的辨識度，關鍵在于它的品牌形象是否足夠獨特,是否具有較高的影響力，企業的品牌標識是企業重要的軟性資源，所以，這個品牌在市場上是否能傳達其定位至關重要，而塑造企業的良好品牌標識離不開平面設計。一般而言，一套完整的平面設計體系不僅能夠面向市場與消費者傳達關于企業自身的發展與定位，還可以彰顯企業的異質性。例如，娃哈哈的品牌標識不論是從名字還是從圖標的設計來看，對象都主要以孩子為主，很清晰地傳遞出該企業在市場中的定位。
（二）傳送經營理念，利用視覺形象傳播企業產品的可靠性
利用視覺形象有效傳播關于企業產品的可靠性，是平面設計對一個企業品牌的最核心價值所在。具體形式是，通過平面設計形成企業品牌視覺形象來向社會宣傳關于企業產品的可靠性和優越性，讓消費者更加直觀地感受到企業品牌。如國泰君安證券股份有限公司的品牌形象設計，是一枚鉆石的圖案，意在向廣大消費者傳遞該企業面向客戶提供如鉆石般優秀的服務。顯而易見，企業品牌的形象設計，就是把企業經營理念、企業文化以及企業發展目標等與平面設計相融合，最終形成企業品牌視覺設計。它不僅可以體現出企業的價值所在，還可以讓消費者直接感受到企業的可信賴性，在潛移默化中提高企業的核心競爭力。
（三）傳遞企業文化，利用企業品牌設計內涵獲得員工對企業的認同
企業用平面設計傳遞自身的企業文化內涵，從而獲得員工對企業的認同，是平面設計對于企業品牌的主要價值。對于一個企業，獲得員工認同是支撐企業實現可持續良好發展的重要力量，至關重要。在現階段的企業管理與運營中，企業品牌形象不僅具有為企業開拓市場的功能，還具有向社會、向企業內部傳遞企業文化的功能。正確有效地向社會傳遞企業文化也就意味著對平面設計的要求變得越來越高。廣州港日電梯的品牌形象設計是由字母o和e，圓、半圓、三角形相互重疊構成的圖案，其中圓代表企業勇于追求完美、和諧以及團結的企業文化，棱角分明的三角形體現出廣州港日電梯企業內部工作人員積極剛毅的工作態度以及積極努力的工作作風，最后由半圓形組成“e”更加充分地表達出企業思想的創新性，寓意企業在工作中不停地創新、不斷地拼搏。
二、平面設計對企業品牌視覺形象構建研究
（一）構建企業品牌視覺形象的基本原則至關重要。站在平面設計的角度而言，確立這些原則就是為企業品牌的視覺構建制定了標準，創立了規矩。現階段關于企業品牌視覺形象構建標準大致可以分為以下三點：一是視覺設計可以加入具有民族特征的設計理念。一個高質量的企業品牌形象，要不斷融入民族精神與民族價值，在企業品牌的設計上展現出關于民族發展的精髓，這是企業品牌視覺形象構建的重要組成部分。二是在視覺設計上必須顯示出企業異質性的特點，才能提高企業的辨識度，讓大眾消費群體深刻地記住該企業。一定意義上，企業的品牌是其可供給消費群體直觀感受的視覺名稱，給消費群體留下心理印象，再不斷地讓他們去了解企業內部文化的過程。三是視覺設計上一定要秉承可操作性強的特點，設計不能太過復雜繁瑣，要有利于展示企業的內涵與文化，有利于企業的宣傳與運營建設。
（二）立足企業的發展定位是構建企業品牌視覺形象的基礎。構建企業品牌的最終目的都是為了更好地滿足市場發展與消費者的需求，所以，在企業品牌設計與企業品牌視覺體系構建的過程中，一定要將企業未來發展的定位作為核心內容，如企業產品的類型、社會需求、市場競爭力等等。另外在具體操作時，千萬不能急于求成，要在對市場與消費者需求做充分了解之后，再將收集到的信息做整合，找關鍵點，從而進行具體的企業品牌設計，建立規范性的視覺形象構建。另外對于企業品牌的平面設計，要明確企業自身在市場中的發展定位，根據市場需求以及廣大群體的消費偏好，設計更具有特色的企業品牌形象。
（三）關于構建企業品牌的視覺形象還要凸顯企業產品的高質量性。產品質量是當下企業品牌宣傳與視覺構建的核心內容。一個企業真正實現可持續發展，最重要的還是靠企業產品的高質量，只有產品質量好，才能獲得消費者的青睞，所以企業品牌視覺形象的構建都是站在企業產品高質量基礎之上。
（四）在企業品牌視覺形象的設計上時刻保持創新精神。創新是一個企業的生命力，更是企業品牌視覺形象構建的生命源泉，推陳出新，保持活力是企業品牌視覺形象構建的有效途徑。另外需要知道的是，視覺形象構建并不是簡單的企業品牌平面設計工作，而是指企業在市場中不斷完善自身的一個可持續發展過程。
三、結束語
綜上所述，隨著社會經濟的快速發展以及人們生活水平的提高，大眾的審美觀念在很大程度上發生了改變，對于美的要求也變得越來越高。因此廣大平面設計者們要在企業品牌視覺形象設計過程中，科學合理地融入企業品牌理念，向社會傳遞企業文化，構建視覺美，提高作品的內涵，使員工認同企業的企業文化。為了能夠有效滿足市場與消費者的多元化需求，要在企業品牌視覺形象的構建上，確立企業品牌構建的具體準則，體現未來企業發展的定位，保持創新，最終提升企業在社會上的核心競爭力。
作者:黃升峰 單位:四川文化藝術學院教師