前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告傳播中的故事型平面設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：廣告在我們的生活中隨處可見，已經成為了我們生活中的一部分，各種形式的廣告利用不同的載體呈現在大眾面前。人們接觸的廣告越來越多，對廣告的欣賞能力也越高，對廣告的表現方式也提出了更高的要求。優秀的廣告源于優秀的設計，優秀的廣告設計必定是符合大眾需要的，必定是利用不同的廣告訴求形式來傳播產品信息。在不同的訴求方式中，故事型平面設計在受眾中受到的關注度越來越高，它用敘事的方法將優秀的創意展現在畫面中，為受眾帶來視覺上的沖擊，在視覺享受的同時了解產品信息，體現出不同的情感。本文首先分析了故事性平面設計在廣告傳播中的優勢；然后分析了廣告傳播中故事型平面設計的發展現狀，最后全面探討創新故事型平面設計的措施。
關鍵詞:廣告傳播；故事型；平面設計
當代社會人們審美觀念和審美意識的提高，對廣告產品的要求也越來越高，這就為廣告市場的發展帶來了巨大契機。廣告的主要功能就是為消費者服務，為消費者提供產品信息。優秀的廣告設計，對產品拓展市場具有更大的促進作用。
一、故事型平面設計在廣告傳播中的優勢
故事型平面設計不但有文學敘事的主要特征，還有廣告創意的基本要素，它是廣告設計的一種全新的表現形式，故事型平面廣告設計利用新穎別致的情節來感染受眾。
（一）故事型平面設計能與受眾產生心理共鳴
在我們的生活中，平面廣告無處不在，無論是大街上的廣告牌還是電影院中的宣傳海報，平面設計無不影響著我們的生活。故事型平面設計在構思的時候，更能考慮到受眾的心理需求，通過平面設計中的情感需求，與受眾在心理上產生共鳴，引起受眾的興趣，達到廣告傳播的目的。書店里的兒童讀物，其封面就是平面設計的一種形式，在設計時，就會考慮到這一年齡段的兒童的性格特點，利用不同的色彩和圖形來體現書中的內容，在設計中融入了故事型平面設計的特征，引起兒童受眾在情感上的共鳴。
（二）故事型平面設計更能樹立產品的品牌形象
故事型平面廣告在向受眾傳遞產品信息的同時，也能夠提升企業產品的品牌形象。優秀的品牌形象能夠促進產品的銷售，提升產品價值。從消費者的消費行為中可以看出，家庭條件較好的消費者在購買物品時，在價格相差不大時，他們會更關注產品的生產企業，進而選擇知名企業生產的產品。越是優秀的企業越注重品牌的力量，它給企業帶來了無法估量的經濟價值。有的企業的品牌價值已經超出了企業本身所具有的價值。例如：海爾集團是我國著名的家電公司，海爾的品牌標志為海爾產品品牌形象的提升發揮了重大的作用。為了和國際接軌，海爾集團的標志使用了中文“海爾”和海爾吉祥物以及“Haier海爾”三種設計的組合，這種故事型平面設計為海爾集團走向世界具有重大的促進作用，海爾集團的品牌設計，不僅提升了海爾集團在海內外的品牌形象，也進一步深化了海爾的品牌價值。
（三）故事型平面設計促進銷售
人類的發展歷史中，永遠少不了各種各樣故事，人們通過口口相傳、文字記載等不同的形式把這些故事流傳下來，隨著廣告行業的發展，人們開始把故事融入到營銷領域，于是故事型平面廣告就應運而生。把故事融入到廣告設計中，其主要目的還是通過視覺畫面和廣告中的故事情感，觸動受眾的內心，達到促進產品銷售的目的。故事型平面設計，可以把每一個受眾融入到設計中所營造的敘事情感之中，讓消費者和產品之間產生親近感，增強對產品的認同，最終實現促進商品銷售的目的。
二、廣告傳播中故事型平面設計的發展現狀
縱觀目前的廣告市場，廣告的種類繁多，廣告質量也是參差不齊，一些低俗的廣告作品混跡于廣告市場，嚴重影響了企業品牌形象。廣告表現來源于廣告設計，我國的廣告行業發展時間相對較短，目前還存在以下一些問題。
（一）嚴重的模仿痕跡，制約了廣告創新能力的發展
我國很多廣告的創意，都是模仿了歐美等西方國家的廣告作品，這不僅讓廣告設計失去了自己的活力和創新力，還讓受眾無法體會廣告帶來的新鮮感和心靈感受。一味照搬西方國家的廣告創意，讓我國的廣告創意和設計失去了原有的創新能力。廣告創意抄襲、模仿別人的，很容易造成企業之間的經濟糾紛，進而導致企業的品牌形象下降。消費者看到模仿的廣告設計時，過去企業在消費者心中的良好形象也會大打折扣，失去對企業產品的信任和好感。在我國，很多廣告公司為了追求經濟效益，把模仿別人的創意當成自己進行廣告設計的主要途徑，這嚴重制約了我國故事型廣告設計的發展。曾經有一則公益廣告《打包》，給觀眾留下了深刻的印象。一個父親患有老年癡呆疾病，記憶衰退，記不得回家的路，也認不出自己的兒子。有一次去飯館吃飯，吃完后盤子還剩下兩個餃子，老父親伸手把餃子放進自己的衣兜里，旁邊的兒子羞愧難當，惱火地伸手去拽自己的父親。這時，父親呆呆地說出一句話：“我兒子最喜歡吃這個了”。無獨有偶，還有一則廣告——《阿嬤的衛生紙》，其創意和廣告《打包》非常相似：有一位嬤嬤，每天都把一份小禮物用衛生紙包裹起來，送給上學的孫子，并且鼓勵孫子好好讀書。后來阿嬤生病失去了記憶，不認識自己的孫子了，孫子每次來看阿嬤也是匆匆見一面就走。但是失去記憶的阿嬤還是會在孫子離開時偷偷用衛生紙包裹小禮物塞進孫子的口袋，并不忘囑咐一句：“讀書要乖哦”。這兩個案例說明在競爭激烈的市場中，很多優秀的廣告創意和設計都會成為別人抄襲和模仿的對象，肆意模仿，這種混亂，讓不知情的受眾很難辨別出誰模仿的誰，逐漸失去對廣告的欣賞和認同，降低對企業品牌的認知，企業良好的品牌形象就不能長久保持。
（二）請明星為廣告代言，讓受眾審美疲勞
“名人效應”成為很多廣告創意的一貫思維，導致了現在廣告行業“名人”滿天飛的現象。名人的知名度一般都比較高，在普通受眾的心里會對他們產生一種“暈輪效應”，這種效應就像月亮產生的光環那樣，從中心點向著四周傳播，因此可以讓很多受眾受到影響，讓受眾接受這些名人宣傳的產品，從這種角度來看，請明星為廣告代言確實起到了一定的積極作用，利用受眾的追星行為和從眾心理，大大促進了產品在市場上的推廣。但是故事型平面設計，其創意來源是我們生活中常見的故事，并不是名人效應宣傳的本身。利用名人做廣告宣傳和故事型廣告宣傳是不同的廣告宣傳模式，當然有的明星本身也是故事創作的原型。有些企業邀請明星代言故事型平面廣告，讓受眾把焦點都聚集到了明星的身上，失去了故事型平面廣告原有的價值和目的。例如，某著名演員代言的飛亞達腕表廣告，在這則故事廣告中，某著名演員定型為一名忙于進取的金融才子，在工作之余，放下手里的工作去進行約會。在故事中，某著名演員將金融才子的儒雅品質和從容態度演藝的非常傳神，穿著黑色得體的禮服，佩戴上飛亞達品牌的腕表，透出一種自由和駕馭一切的感覺。在這則故事廣告中，一無所知的受眾，從頭到尾都在觀賞著演員的表演，忽略了其代言的腕表品牌?？梢哉f，演員的表演和個人魅力吸引了大多數受眾的目光，只有真正的業內人士才會把目光注意到其代言的產品上。但是時間長了，受眾對明星就會產生審美疲勞，受眾的目光不再集中到這個明星身上時，其代言的產品自然會下降，故事性平面廣告的傳播就會受限，廣告就失去其最初的價值。
（三）平面設計的理論分析及其與廣告故事型的聯系
創意是廣告設計最核心的東西，只有優秀的創意，才能體現出廣告傳播的優勢，發揮出廣告傳播的作用。故事型廣告創意設計可以提高廣告傳播中市場的沖擊力，提高廣告的感染力，樹立起產品的品牌形象。平面廣告設計依賴于圖形符號，圖形主要指的是圖解和圖示等，可以進一步延伸為影響受眾的視覺符號。平面廣告設計中的圖形主要在紙媒或其他表面上進行展現，通過印刷或者其他媒體來進行復制或傳播的視覺形式。平面廣告設計具有強烈的可視聽性以及對視覺的吸引力，通過信息載體的傳播，讓受眾加強識別和記憶。平面廣告設計是通過創意來樹立起一種具有較強感染力的視覺影像。故事型平面設計是眾多廣告設計的一種，這種廣告創意取材于生活中比較常見的故事或現象，引起與受眾的情感共鳴。例如，某演員代言的南方黑芝麻糊廣告，在廣告故事中，展現出小時候走街串巷叫賣的情景，讓很多受眾一下子回憶起童年情感，想起小時候在街邊吃小吃的樣子，讓受眾加深了對小時候的印象，為了尋找童年的情懷，很容易產生消費心理，達到廣告宣傳的目的。
三、改進故事型平面設計的主要措施
從以上分析中可以看出，故事型平面廣告正在逐步受到消費者的認可，正因為這樣，在激烈的市場競爭中，故事型平面設計在發展中的問題也不斷暴露出來。因此，為了促進故事型平面設計健康發展，讓其打動消費者內心，就必須不斷創新，改進故事型平面設計的創意思路。
（一）故事型平面設計要符合大眾的生活需求
故事型平面設計的核心就是通過廣告中的故事情感，引起受眾心理上的共鳴，進而引導受眾產生消費行為。同時，觀眾對廣告產生心理認同，提升企業的品牌形象。為此，故事型平面廣告在設計時就必須滿足受眾的主要訴求。首先，故事型平面設計需要充滿情感。故事型平面廣告的受眾是人，人是有情感的動物。在故事型平面設計的過程中，要想抓住受眾的眼球，就一定要在敘事中融入情感色彩，用情感的力量塑造品牌，創造出迎合受眾情感的品牌世界。優秀的故事是對生活的真實演繹，平面設計就是將故事中最美好的畫面定格，在敘述故事時，讓畫面充滿感染力和影響力，讓受眾的情緒受到感染。例如：“希望工程”的教育類公益廣告，那個叫蘇明娟的小女孩，睜著大大的眼睛，手里拿著鉛筆，眼神中露出對學習的渴望。受眾在看到這則廣告時，立刻會引起情感上的觸動，對廣告留下深刻的印象。其次，故事型平面設計要符合受眾的心理需求。根據廣告心理學分析，受眾在看到廣告時，情感上和認知上會產生兩種不同的反應，這兩種不同的反應最終導致受眾對廣告產品的消費態度。故事型平面設計，故事中的情節將受眾帶入到敘事的情境中，在傳遞廣告信息的同時，與受眾建立起情感紐帶，引起消費者心理共鳴，產生購買行為。故事型平面設計，可以通過故事的情節來展現受眾的情緒特征，這些情緒配合產品信息完成廣告的平面設計。因此，故事型平面設計的過程中，一定要考慮到受眾的心理需求，受眾只有得到心理上的滿足，才能產生消費行為。
（二）故事型平面設計要增強創新，展現品牌價值
故事型平面廣告更能符合受眾的切身體會，但是由于內容上的限制，反而會得不到良好的廣告效果。這就要求故事型平面廣告在設計時必須增強創新意識，在內容上不斷創新，才能讓受眾保持對廣告的新鮮感，避免出現審美疲勞，保持對平面廣告的興趣。故事型平面設計在廣告傳播的過程中，大大提升了企業的品牌形象和品牌價值，在廣告中的敘事情節中，受眾對產品的認識更加深刻，品牌故事與產品建立聯系，展現了品牌的內涵，有助于塑造出符合受眾需求的品牌形象。例如，某演員代言的百年潤發的廣告設計，就以獨特的視角，樹立了重慶奧妮的品牌形象。這則故事型廣告的情節是這樣的：在以京劇為背景的音樂襯托下，一個離開家鄉很久的游子回到了自己的家鄉，看到一群孩子們正在排練戲曲，游子觸景傷情，不禁想起了自己小時候的女友，女友是當地非常有名的戲曲名角，不僅美麗，還很溫柔，兩人相知相戀，卻被現實逼迫到天各一方。游子正在神傷的時候，女友出現了，兩人奇跡般重逢。此時適時配上廣告語“如果說人生的離合是一場戲，那么，百年的緣分更是早有安排。青絲秀發，緣系百年”，從這里引出洗發水產品百年潤發?？此浦挥?0秒的廣告，卻充分展現了故事型平面廣告設計的創新意識，體現出了廣告產品的品牌價值。故事描繪了人生中的悲歡離合，把百年潤發的品牌價值展現的淋漓盡致，是故事型廣告中的經典。
（三）政府部門加強對故事型平面廣告的審核與監督
在審核故事型平面廣告時，相關部門要切實履行好各自的職責，加強對廣告的監管力度，保障廣告市場的有序運行。另外，嚴厲打擊具有抄襲嫌疑的故事型平面廣告，對于優秀創意的廣告進行嘉獎。結束語隨著社會的發展，廣告行業的發展也取得了顯著的成效。越來越多的故事型平面廣告如雨后春筍般涌現，而且逐步被消費者所認可。由此可看出故事型平面廣告更能符合消費者的心理和情感訴求，引起消費者情感上的共鳴。因此，在廣告設計時，越來越多的廣告設計者更傾向于采用故事型平面設計，在促進消費者購買產品的同時也為企業塑造出良好的品牌形象，提升企業的經濟效益。
作者:周永啟 單位:新疆職業大學
