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摘要：現代，一個企業的產品不僅面臨著國內競爭，伴隨我國改革開放以及經濟全球化發展，全球同類產品都產生了激烈的競爭關系。同一時代，經濟科技發展水平是一定的，由此可見，一個企業商品的銷售情況影響因素之中最為關鍵的便是品牌知名度，所以商品有關的宣傳，品牌設計，具體到商品每一個宣傳海報，廣告傳單，平面設計的優劣對于企業商品競爭力有著不可小覷的影響。我國之所以可以實現中華民族的偉大復興，是因為黨中央積極順應世界與中國歷史發展趨勢。所以，要想擁有一個完美的平面設計，需要深刻了解當代大部分人的審美，順應絕大多數人的審美。本人由不完全統計結果細致深入的討論平面設計審美元素并且對于其的科學構建做出創新型建議。
通過上述介紹，我們了解平面設計對于商業宣傳的重要作用，優秀的平面設計可以更好的吸引群眾注意，對于宣傳信息具有事半功倍的效果。平面設計也不僅僅只用于宣傳海報，廣告單頁設計，還被廣泛運用于新產品推進，封頁設計等等。那么到底什么是平面設計視覺審美構成要素呢，它主要包括形狀，顏色以及文字。一個優秀的設計就是將這些基本構成元素進行原則以及合理組合，以表達蘊意，從而加深被宣傳的產品在公眾腦海中的印象，提高品牌知名度。
一、平面設計的基本概念
平面設計：所謂平面設計是指將圖形，色彩以及問題按照既定的規則進行原則，加工，最后按照想要表達想法進行排列組合，通過幽默有趣的組合形象來向公眾宣傳，從而加深公眾商業品牌以及提高品牌知名度。一個優秀的平面設計可以滿足社會群眾對于美的高度追求，美可以吸引公眾目光以及群眾在潛意識里主動對品牌進行宣傳。
二、平面設計審美的元素
1、圖形
圖形我們都不陌生，圖形在我們日常生活處處可見，每一個實際生活中的事物都有自己既定或者不定的形狀。歸根到底，無數點可以組成線，無數線可以組成面，所以所有的圖形都不過由這三者組成。一個美的圖形的構成不可能只有點這一個要素，通常平面設計的圖形是由點和線合理組合自己完美搭配才構成的同性之所以可以成為平面設計視覺審美構成基本要素是因為，圖形具有通用性，圖形可以打破地域，國家，文化等限制，同時也有利于不同文化水平的人理解，因此圖形必然成為平面設計視覺審美構成的基本要素之一。
2、文字
文字是人類文明的載體，是人類悠久發展史的見證者，從人類產生記錄生活的基本需求，再到結繩記事，最初成型的甲骨文，人類文字本著表意更明確，表達更簡潔的原則不斷升級，同時因為地域不同，文化不同，發展歷史不同，文字呈現多樣性。文字對于平面設計視覺審美有些重大影響，在文字參與平面設計時，需要對文字的形狀，色彩進行設計，從而提高文字的美感。平面設計不僅僅是運用于商業宣傳，是掙錢工具，更是具有審美價值的藝術品。
3、色彩
普通花語一樣，玫瑰代表愛情，康乃馨代表親情，月季代表久開不謝；五顏六色中的每一種顏色都具有不同的意義，紅色代表熱情，藍色代表從容，黑色代表深沉；與同性一樣，我們的生活中也充斥著很多色彩，讓人眼花繚亂。色彩設計是否給力直接決定了平面設計作品最終成敗，不論是各種色彩相互襯托，還是各類色彩進行對比或者一種色彩稱霸，都需要根據一般人對于色彩的基本感受以及表達主題進行選擇，不要為了突出而忽視協調。但是，平面設計最根本和最重要的目的便是進行廣告宣傳，是為了通過具有審美價值和深刻內涵的圖像來吸引社會群體的目光，來時他們主動的了解商品的內在優勢和特點，從而達到提高品牌知名度的運用。當人們在日常生活中產生這方面產品的需求是，可以第一時間想起這一品牌。再者說對于色彩的原則，在進行產品開發時，一定要明確商品面臨的主要消費群體，這是因為對于不同性別，不同年紀以及不同生活條件和不同生長環境的人，對于同一色彩會有截然不同的感受。不僅如此，不同的色彩可能對購物群體的情緒造成不同的影響，平面設計師在掌握主題與審美價值的基礎上，還要以合適的色彩色調來激發購物者的購買欲。
三、平面設計中構建審美元素主要方法
1、強調構圖的功能性發揮
運用語言表達，歌曲演唱，舞蹈表達都可以達到廣告宣傳的目的，并且都具有一定的藝術性。那么平面設計的與眾不同到底在哪兒呢？平面設計時通過對視覺審美三元素的設計，加工來構成一副藝術品，從而通過帶給社會群眾視覺與引領沖擊，達到品牌宣傳效果。與上述幾種宣傳方式相比，圖畫在社會群眾觀看的一瞬間就表達全部意愿，把需要傳遞的抽象信息進行了具體化，具有很強的直觀性和具體性，同時可以更好的發揮設計者的想象力，以及通過主觀能動性，在進行平面設計時，設計師還可以融合當時社會中的流行元素，不僅社會文化進步的同時帶給人們美好的視覺體驗。
2、科學運用傳播的載體
平面設計構成要素圖形，文字以及色彩都是傳播的載體，為了擁有一個好的平面設計作品，在可以引起社會群主高度關注的同時，又可以在充分運用基本要素，運用科學合理的規則高效運用圖形，文字以及色彩。文字是人類文明不斷前進的強大推力，文字是社會和諧穩定，經濟科技的發展，精神文明的交流的重要工具。文字具有通用性與傳播性，所以，平面設計中文字也是信息傳播的重要載體。文字在平面設計視覺審美構成中具有重要作用，對于宣傳中文字的還要，調整以及創新至關重要。在一個優秀平面設計作品中，必定特別強調對于作品中文字元素進行調整和設計，在通過文字表達自己想要表達的信息同時提高平面設計作品的審美價值，帶給人們美的享受。
四、總結
一個優秀的平面設計作品應該具有創新性，不應該像“節約資源，人人有責”這樣太過常見與普通。需要同時具備審美價值自己創新價值，通過對點，線和面的合理選擇和運用，同時在平面設計視覺審美構建時進行合理的積極的創新，除了要達到吸引社會群眾目光的目的，還要強調自己的宣傳目的，從而提高品牌知名度和通過平面設計像社會群眾傳達積極的信息，不得為了得到強大視覺沖擊，運用消極元素。
參考文獻
[1]謝文婷.關于平面設計中視覺審美元素的構建[J].中國包裝工業,2015,Z1:145-146+148.
[2]張箏.探究平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究,2016,04:67-68.
作者:張文琛 單位:鄭州大學