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一、影視主題村落的現狀分析
（一）國外影視村落發展現狀
20世紀初，美國電影制作中心由紐約逐漸移向陽光明媚的西海岸。1913年西席•地密爾在好萊塢(Hollywood)大規模的拍攝活動和派拉蒙公司建成的第一個名副其實的攝影棚，標志著影視基地的誕生。隨后，好萊塢迅速成長為美國和世界電影制片業的中心，它不再僅僅是一個地名，而成為美國電影工業體系的代名詞。樂安邑城民俗村建在韓國全羅南道順天市18000多坪的開闊地帶。登上城墻就能觀賞到民俗村的美麗風景。位于順天市照禮洞的電影、電視劇外景地，從20世紀60年代至80年代被分為三個村，共有房屋200多間，是韓國規模最大的外景拍攝場地。60-70年代首爾的月亮屯（Daldongnae）的街景、80年代首爾周邊的變化都歷歷在目。作為眾多高收視率電視劇誕生的搖籃，這里已是聲名遠揚。兩個坐落于荒地的普通村落，正因為介入了影視文化的開發構架，突出以影視美術設計為特點的整合與合理布局，方才造就了今日眾多影視作品的誕生，更成為其地域文化保護、影視文化輸出的一個著名案例。
（二）浙江村落的影視開發現狀
水鄉古鎮作為長江以南廣大地區漢族水文化地域風貌的標示符號，以其特有的歷史文化積淀、清麗婉約的粉墻黛瓦、水波竹影凝練出溫雅的畫面，以“水”為線，以屋舍為面建構出獨特地域性的千年漢文化肌理。在嘉興50公里之內已經有了七大成熟的、規模較大的古鎮文化旅游品牌古鎮（烏鎮、西塘、同里、甪直、周莊、楓涇、錦溪），僅在新塍塘河區域就擁有兩大全國著名的古鎮文化旅游品牌城鎮烏鎮和西塘，更誕生了《搖啊搖，搖到外婆橋》《諜中諜3》等影視作品。早在世紀之交，各地政府針對有商業價值的古鎮斥巨資進行大規模的遷改與整體布局規劃。巨大的商業誘惑，造成小部分地方政府以此為模板樂此不疲的進行超量翻制。新塍作為具有同等地理優勢與先天資源的古鎮，錯失了特殊年代的伸展未能趕上大刀闊斧的整改之路。身處圍合的棋盤死局，變與不變都決定著這座江南古鎮的未來發展，而是否以影視為推動力進行合身的改造與規劃則成為破局的關鍵所在。
（三）高公興醬園的歷史風貌
這座以“水”為源的高公興醬園正是新塍古鎮輝煌歷史的印證，塵封百后落寞的依存于塘河西岸。醬園位于新塍鎮西南大街南岸，建于清朝乾隆33年（1768），殘留的晚清區塊為磚木混合建筑，為典型的江南民居院落群。沿街的7間門面房及大門舊址集中體現了上個世紀20年代至60年代的變遷。設有營業門店、倉庫賬房、收發驗貨、生產工廠等各經營場地。以嘉興“新塍高公興醬園”為設計對象，通過影視美術的專業特色對原有的明清古建、50年代廠區、80年代廠區進行整體形態轉化設計，通過影視效果修復、套景遮擋、影視道具陳設的特殊性，把其整合為符合古鎮開發需求的影視拍攝與旅游區塊。
（四）實地現狀與改造定位
按目前通行慣例的保護和開發的理念，幾乎都是打造古鎮“醬園”文化旅游品牌，其利用價值僅僅是旅游觀摩收益。如按照著名古鎮保護專家阮儀三教授的建筑風貌分類法，整個醬園除了古建遺存的部分一類建筑，多數為“三類建筑”“四類建筑”，60至80年代翻建與拆建的建筑群達到60%，如果對這些建筑群進行大規模拆建，工程量巨大，耗資巨大。即便對那些破敗的晚清建筑群進行修復，依然耗資巨大，且難以浸透出原汁原味的古樸。它的后續開發極易脫軌，整改價值最小化且難以維持生計。恰恰相反，借用影視產業鏈的包裝與延伸，規避大規模的拆平重建即可以更好地保護原有歷史風貌，以不同的歷史時期為界限，通過影視美術創作的歷史街景來分切整合為一體，從而成為更具獨特發展潛力的“影視”古鎮。“拍、看、展、論、游”五位一體，功能齊全。即兼具“影視拍攝、影片觀看、產品展示、高端論壇、特色旅游”各大功能。（圖2）整個新塍古鎮開發以影視拍攝基地的策劃概念與產業需求來進行整合，利用影視美術創作的獨特視角與優勢，不僅能夠保護與修繕好高公興醬園文保轄區內的古建遺址，還能夠結合嘉興的地域資源與歷史原貌來改造毫無保留價值的四類建筑群體，融會貫通。以影視旅游雙結合為主要產業，附屬服務和延伸產業、衍生產品都能成為新塍古鎮整個產業升級的新引擎。
二、影視美術設計的創新應用
（一）專業優勢
“江南古鎮”作為江浙一帶的形象品牌象征，無論西塘還是烏鎮，即使接到過劇組，也未能產生很好的影視業態。影視作品中的水鄉古鎮多為影視城搭建的單片街道，內部局促空間。由于各大影視基地前期規劃與使用的局限性很大，無法完整的呈現一座真實古鎮的脈絡肌理與歷史留痕。借助于現有的影視美術造景手法，在古鎮中規劃出凸顯地域特色且滿足不同拍攝需求的影視基地成為新的命題。在眾多國內外知名的江南古鎮中之所以未能產生影視業態，最為根本的理由，就是單一按照建筑本身的年代特征去修復它，而影視美術創作的獨特性不僅要求場景嚴謹的體現建筑的年代特征與生活質感，還必須做到即符合歷史原貌又符合影視拍攝的空間需求與經濟時效性，結合道具的制作與陳設來增添場景的生活氣息。這是一般建筑設計院所無法滿足的。其最根本原因是服務對象不同，以及工作程序的不同。影視場景設計不同于建筑設計，主要目的是借用實景改造與棚內搭建來滿足于影視拍攝的需求。多景套用、內外合用、風格多樣、合而不同成為其最大的特色，其設計目的不是單純的歷史還原與滿足常規居住使用，而是滿足視覺創作的大需求與拍攝調度下的實際訴求。時至今日，由于影視制作的周期與特殊性，國內外多數影視作品的場景拍攝與制作首先都要建立在靈活多變、多快好省的基礎上來展開設計。那么，影視基地的設計與搭建成為影視外延產業最為重要的組成部分。
（二）整體設計思路
以嘉興“新塍古鎮高公興釀造園”作為研究對象，以影視美術的設計原則為研究方法，從研究新塍古鎮特有的人文脈絡、歷史風貌、故人往事出發，到深化認知高公興醬園的常規建筑形態與肌理特征，還要從影視拍攝基地的策劃概念與產業需求來對比分析整合，從而通過規劃設計而轉化為布局合理化、成本最小化、功能多元化的嶄新形態面貌。設計團隊通過對高公興醬園的分析與實地測繪，在27000平米的建筑群落中按照年代、樣式、破損度進行詳盡的考量歸類，最終通過文保片區、非文保片區來劃定為：改建面積6600平米、新建20400平米（真實搭建18200平米，景片搭建12200平米）。這其中又根據原有的街面寬度與拆建布局把街區設計為：高公興碼頭、舊址醬文化陳列館、羊城街區、北平街區、梨園府邸街區、民國廠房街區、重慶老街區、教堂街區、石庫門街區、監獄片區等。在如此小的建筑面積內，以現有的建筑為依托，實現如此多元化的混搭布局實屬不易，更從多個需求角度來滿足了不同類型影視題材的拍攝需求。（圖3）
（三）特色節點分析
文保片區占醬園總面積的1/6，遺存的建筑隸屬嘉興文保單位?，F有的布局為石庫大門、沿街門市部，賬房、祖宅、工房、食堂及倉庫。原兩進門面主樓為晚清磚木建筑，穿抬混合式梁架結構。主樓坐北朝南，進深五柱，廊下保存有精美的木雕雀替與垂花柱，瓦口為花檐滴水。這一區塊的設計偏向遵循原有布局的修繕原則，以影視美術特有的做舊手法施以效果，復原當時的室內陳設樣式，喚醒百年古風遺韻。非文保片區的建筑多為20世紀60至80年代的廠房，規劃主要以現有的建筑布局為依托，融入年代建筑元素，以南北風格不同的建筑群落融會貫穿，最終實現布局合理而豐富統一，滿足影視拍攝與旅游參觀的多重訴求。“因地制宜”“節省空間”成為設計的主旨，外立面改造與局部拆建相結合為主要手法。對于“危房”的拆除會騰出新的多余空間，對于大的空間采取整體風格貼合下的單體建筑設計，而局促的空間則在成本可控的情況下，吸納到利用原有的建筑脈絡中進行整合。車站（內部為攝影棚）、勝利飯店、王府四合院都是在拆建的基礎上配合區塊定位與功能劃分而設計的建筑群；教堂、廠房、羊城大街則是利用原有的建筑作為依托而進行的外立面包裹設計。在整體的區塊設計中難免會出現一些狹小的空間與地形特殊的高地，而這些也是進行二次深化設計的最大亮點，力求在設計中把建筑的每個轉面、每塊區域都能物有所用，成為可以拍攝的小型景點。石庫門巷、芝麻胡同的設計便是應運而生的產物，不但不顯局促反而沖破了原有塊狀建筑的單一與呆板，營造了特有的南北巷弄風光。另外，對于節點的介紹有一處東北角的設計不得不提——重慶老街是布局之中、意料之外的收獲。在整體的拆改中難免會產生大量的建筑垃圾，這些垃圾的傾倒工作會產生大量的人力與資金消耗，為何不直接置于廠房院內作為高地使用，則可以設計有坡度的民國木構建筑群。堆砌的建筑垃圾在合理的布局下與外圍城墻的高低差形成錯落圍合，變廢為寶。這種小型的街巷在影視城中特別靈活好用，墻面的主干道又方便停駐拍攝車輛，坡度的高低反差與曲徑斜巷更好的規避了穿幫所帶來的拍攝煩惱。
三、結語
今天，作為浙江村落規劃的研究與設計幾乎都以建筑專業的行業標準，以經典古鎮的范本來進行設計，巨大的改造成本，同質化競爭已成為不爭的事實。對于一些地理優勢不顯著的微小型古鎮而言，更是難以承受這種標配的套餐式改造。反之，以“影視”為主題的古鎮村落改造項目應從影視美術行業抽調精英來做前期概念布局與文化梳理，設計成型后再交給規劃院進行深化設計。這樣既滿足了影視拍攝需求，也達到了各項建設規范的限規。那么，對于“新塍古鎮高公興醬園”的形態轉換設計應用研究則是這一案例的延展。擺脫固態的傳統村落開發模式，以影視文化的為特色助力，借助影視美術造型的創作優勢來重塑浙江村落的特色產業發展之路。
作者:姬鵬 單位:中國美術學院影視與動畫藝術學院
