前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的專賣店空間設計研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：專賣店的建立在提升企業經濟效益、宣傳品牌文化理念、促進品牌社會地位以及引導消費等方面發揮至關重要的作用。文章以淑女坊為切入口分析了當前品牌服裝專賣店所面臨的問題，并從市場的定位、空間設計和順時發展等方面進行了相關探討。
關鍵詞：空間設計；專賣店；品牌；文化
“經濟基礎決定上層建筑”隨著新時代經濟的發展。人們對服裝的認識和選購也發生了巨大的變化，大家更加注重精神上的碰撞，感官上的享受。于是應運而生的專賣店設計成功的抓住了人們的眼球，作為一個在現代生活中司空見慣的公共空間。品牌專賣店以量少、質優為特點，往往只出售與品牌相關的商品。于是品牌專賣店獨具特色的空間設計就顯得尤為重要了。設計是否符合消費者的心理、空間陳設與商品展示是否相連接、色彩環境、燈光環境、企業文化等等都是需要討論的問題。以設計者的角度，從空間設計出發，結合這兩年頗具爭議的淑女坊品牌服裝店進行分析和探討。
一、淑女坊品牌服裝專賣店的現狀分析
1.地理位置
淑女坊大多是獨立的街邊專賣店。以南陽淑女坊為例，商場動輒大幅度的促銷對專賣店的直接打擊無疑是巨大的。人流量作為銷量增長的主體，在沒有進入商場的情況下，吸引人氣就成了空間設計的關鍵。
2.空間設計
淑女坊品牌服裝色彩絢麗定位是以OL、少女系為主。南陽淑女坊空間設計也趨向復雜。這樣就導致了空間過于繁復、絢麗，設計感不夠強，在面對同品牌的競爭下很難脫穎而出。
3.人性化
在這個日益發達的經濟社會，物質與精神愈加密不可分。“服務至上”是設計的另一方面的表達。南陽淑女坊在設計時沒有及時融入與企業文化相通的元素，表現形式過于復雜，不能與當代流行時尚相結合。
二、淑女坊品牌服裝專賣店空間設計的改進措施
1.市場定位是前提
一個明確的市場定位不單單是給顧客一個明確的目標，同時也是給銷售商一個明確的目標，在對品牌專賣店進行空間設計前，了解商家的定位策略是必不可少的一部分。在設計中，無論是燈光，色彩的運用還是商品的陳列方式，店面的流線布局，乃至空間外立面的宣傳海報，服裝展示模特的造型以及店內員工的標志性圖標等等，都會影響到產品的銷售情況。為迎合消費者，這幾年淑女坊的設計都是以歐、韓流行元素為主，色彩繽紛絢麗。在這種情況下，強烈的時代性與主流性作為服裝本身所具有的藝術特征，要求室內空間的裝飾設計有別于以往的奢華、厚重，而是采用強烈的整體形象來襯托服裝的絢麗多彩。
2.空間設計是重點
1）櫥窗設計
服裝品牌的風格、檔次可以由專賣店的櫥窗一下子反應出來。獨特的櫥窗展示不僅可以傳遞當季新品的信息，還使室內、外空間更緊密的聯合，直抓消費者的眼球，吸引消費者。櫥窗的設計主要是由照明、背景、模特的姿態等方面來表達當季的展示亮點。廣告燈箱作為櫥窗設計的一種表達方式，獨特的發光材質使它即使在夜間也可以第一時間吸引到人群。淑女坊作為一個獨立的店面設計櫥窗以封閉式的情景為主，用敘述的表現手法，在夢幻般的背景下展示當季的新品。至于入口與櫥窗的平行還是交錯則要以實際的地理環境為前提進行設計。
2）頂棚設計
由于商業中心的建筑形式所特有的復雜的通風、消防、照明、監控、音響等系統，使專賣店大多受層高的限制。頂棚的多元化設計成為室內空間設計必不可少的展示部分。淑女坊店面頂棚整體平吊，在局部展示和休息區做造型的處理。
3）色彩設計
色彩是給消費者的第一印象，也能在第一時間抓住消費者的眼球，為消費者樹立品牌的風格與形象。淑女坊整體空間裝飾是簡潔的白色，這種統一的顏色非常適用于像淑女坊這樣服裝本身色彩豐富的店面。讓服裝成為店內的主流色，再搭配適當的綠色植物來點綴使空間變得靈動、跳躍。
4）立面設計
專賣店設計中必不可少的就是形象背景墻，也可以被稱之為標志墻。設計中是以冰裂紋的白色大理石配以歐式柱體框景，品牌的LOGO是一定要在形象墻上面進行展示的。形象墻作為一種企業文化和品牌形象宣傳的直接展示，收銀臺后、入口正對的墻體，作為視線集中地成為形象墻設計的不二之選。
5）照明設計
頂面燈光主要有定向燈光與非定向燈光兩種：非定向燈光帶來環境的整體氛圍以及照度的變化，這種燈光在入口處和休息區較為常見。定向燈光主要出現在商品的展示區與陳設品區域，作為一種局部照明，目的是為了突出商品。
6）布局劃分
在對專賣店進行室內空間布局劃分的時候，我們要考慮到不同區域所劃分面積的大小，這些面積的劃分，要符合人體力學和消費者心理學。不同的空間劃分方式和劃分的面積的大小，會給顧客帶來不同的消費體驗。淑女坊設計中采用了先抑后揚的表現手法，通過半通透式的屏風以及小商品的展示區域來進行合理的動態阻隔。增加消費者在店內活動流線的長度，合理的流線安排也是促進消費的一種形式。在設計開敞的公共空間的同時，室內空間還有一部分相對封閉的環境。例如，更衣室、儲藏間等。設計上為了使兩個相鄰空間互不干擾，在保證動線流暢的前提下，又滿足空間設計的需要。可以使用多變的設計手法，結合實際情況靈活運用。如：梁、柱、展示柜、小飾品、軟隔斷等。
7）陳列展示
商品的陳列也是有一定規律可言的，設計中商品根據產品的類別、檔次進行劃分。外部主要以當季快消品、促銷產品、主流小飾品等等吸引顧客，布局也相對緊促。內部陳設布局則相對開敞，且多為主題性服裝，價格也相對略高。陳設與搭配相呼應，產品以系列為主題排序，才能更好的突出產品的優點。在這里淑女坊品牌服裝主要以色系劃分，從入口向內色彩統一簡潔。不同品牌采用不同的展示風格可以使品牌形象更加豐滿突出，增加品牌渲染力。
3.順時發展是趨勢
在根據產品亮點或推廣亮點來進行專賣店空間設計時，會面臨最大的問題就是產品更新換代的問題。例如前面分析的淑女坊品牌服裝店，作為女裝品牌產品更新換代快、主題特色突出、流行性強。對空間展示的靈活性、便捷性有了很高的要求，如何在不需要大動土木的前提下保證現有展廳風格同展示商品相呼應？在設計中，產品與背景主題相結合往往可以更好的突出產品特點。這種量身定做的背景同時帶來的另外一個問題是，它的可更換性與便捷性大打折扣。服裝設計師對市場流行性敏銳的把控力會促使他不斷地設計出新的產品，對產品的系列進行升級以更加迎合市場。那么讓消費者時刻感受到這種變化，激發他們的消費熱情就是空間設計所應該表達出來的。保持消費者的熱情不斷，增加店面人流量，是促進品牌經濟增長，擴大利益化的有效途徑。一般來說，店面的布置最好以活動性為主，這樣就有利于變化，可以根據產品進行替換。要不斷給消費者小驚喜，這種新鮮感是不斷吸引消費者進行消費的一大推動力，也是一種營銷手段。在面對新產品時，店面空間布置的可持續性和陳設品的適應性是對設計者更高的提問和挑戰。如果不能很好的解決這個問題，商家的利益就會受到直接的影響。
三、總結
服裝專賣店是推進品牌發展的一個有利形式，是視覺識別中的一個重要組成部分。具有特色的專賣店設計不僅突出了品牌的風格，并從多個角度向消費者灌輸了品牌的性質與文化。當然，在網絡商業日益壯大的如今，我們在品牌性質上也要提出改變。將線上銷售與線下展示相結合是專賣店品牌的轉型之路。
參考文獻
[1]谷口邦.商業設施[M].北京:中國建筑工業出版社.2002.
[2]張杰.現代品牌服裝專賣店中展示設計探析[J].設計藝術,山東工藝美術學院學報,2008(5):52-53.
[3]崔東暉.室內設計概論[M].北京:北京大學出版社,2007.
[4]金常江.國外當代櫥窗設計[J].美苑,2004(3):37-38.
作者:李玲麗 代麗 單位:南陽師范學院美術與藝術設計學院