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摘要：
近幾年，國內有很多的藝術賽事，以城市形象為主題的設計展越來越豐富。人們通過城市形象海報的認識從而對某個城市產生一種主觀意識，從而促進文化上的交流。每個城市都有自己獨特的地域文化，它是城市形象海報設計的源泉，設計者對當地的地域文化深刻理解，再進行解構和重建，吸取其中最精華、最典型成分，將其運用到城市形象海報設計之中來，將是一場視覺盛宴。反而言之，脫離了地域文化為基礎，就等于沒有了素材和元素。
關鍵詞：
地域文化；城市形象；海報設計
江蘇高校哲學社會科學研究資助項目，項目名稱：“城市形象”主題下的海報設計研究，項目批準號：2015SJB371
海報設計是人類在社會生產活動中的自然創造。在平面設計的領域中，海報設計以直觀性和形象性為特點，以大量的復制印刷使信息得到迅速、廣泛的傳播為表達方式，占據著非常重要的位置。城市形象是大眾對城市整體印象的一種感知，正如有人說：冰城哈爾濱，山城重慶，江城武漢，花城廣州，水城蘇州，春城昆明。這種感知就是人們的城市情結，是通過概括性語言進行描述的一種解釋。通過海報設計把城市所具有的物質形態和精神形態的感知轉換成豐富的視覺語言，再恰當不過，于是就有了城市形象海報。城市形象海報屬于文化海報的范疇，它是圖形、色彩、文字等平面元素構成的視覺創造，是以傳播地域文化為核心理念的。地域文化是指一定的地域條件下，產生的獨特的、無法人為變更的文化。地域文化可以概括為：歷史文化、自然景色、戲曲文化、建筑文化、工藝美術文化等。每個城市都有自己獨特的地域文化，它有著鮮明的地域特征，獨特的地方民俗風情，經久積淀的文化情感。地域文化在城市形象海報設計中的運用，可以構筑城市品牌形象、整合城市形象因子，將城市形象信息綜合的表現出來，使受眾對城市產生清晰、明確的印象，引起受眾對城市進行深入了解、深度感知、深度參與的欲望、從而導致對城市的心里情結。通過城市形象海報設計中的地域文化的展示，可以發掘城市個性，讓受眾充分了解城市獨特的精神面貌、與眾不同的城市品格、光鮮的城市魅力、獨一無二的城市形象。因此，地域文化是城市形象海報設計的源泉，如果離開了地域文化為基礎，就等于沒有了素材和元素。只有注重地域文化的提煉與概括才能更好地提高設計者的欣賞品位和審美情趣。只有吸收地域文化的營養，發掘地域文化博大精深的內涵，城市形象海報設計的發展才能越來越好。
一、海報和城市形象的概述
（一）海報的定義
海報，又稱布告、傳單，書寫的或印刷的、張貼起來或用其他辦法分發出去的廣告，宣傳一件公眾感興趣的事情1。它以圖形為元素、以文化為設計理念的方式已經成為最具精神滲透力的傳播媒介之一。
（二）城市形象的概述
在中國對于“形象”一詞有很多的解釋，特別是在古典釋義方面。所謂：“在天成象，在地成形。”《周易.系辭上》還說：“子曰：書不盡言，言不盡意。然則圣人之意，其不可見乎？子曰：圣人立象以盡意。”這里的立象以盡意中的“象”可以有多種解釋，既可以理解為象征和形象的意思，也可以理解為通過形象感受意思。城市形象是指大眾對城市整體印象的一種感知，是對城市所具有的物質形態和精神形態所作出來的印象和評價，也可以說是人們對城市某一方面的認知。主要是指人們對城市形態、城市建筑、城市文化、市民素質、城市環境、城市政府形象的看法和評價。2城市形象在長期的社會發展中，會形成特定的文化特質，文化圈，文化模式等。大眾會對這種文化模式用語言來概括形容，也就是大眾對城市形象的總體感知。
二、地域文化在城市形象海報設計運用的發展現狀
近幾年，國內有很多的賽事，其中以城市形象為主題的設計越來越豐富，地域文化在城市形象海報設計中的運用已經成為一種主流。人們通過城市形象海報的認識從而對某個城市所產生一種主觀意識，透過地域文化展示給人們這個城市的特殊品質，從而促進文化上的交流。寧波是中國第一個舉辦國際海報雙年展的城市，是國內第一個具有國際視野和專業水準的海報盛世。它提出了“平面設計如果失去了專業的前瞻性和新的表現力就失去了時代的意義3”的這一理念。海報設計是衡量一個設計師創作理念和設計水平的重要標準。寧波國際海報雙年展恰好可以給眾多中外年輕設計師相互交流的機會，同時也給我們提供了一個表演的舞臺，一個檢驗審美標準和不斷探索新的視覺表現的舞臺。通過這個舞臺，我們可以汲取國際上最先進的設計理念，分享其優秀的設計成果。寧波國際海報雙年展一般分為主題類和非主題類兩大比賽類型。在非主題類型的作品當中，城市印象的參賽作品較多。其中《北京印象》為寧波國際海報雙年展中銅獎作品，該作品設計風格鮮明，極具現代性和時代感。北京胡同是久遠歷史的產物，它反映了北京歷史的面貌，是有豐富內容和代表性的地域文化之一，作品中設計者用時尚的色彩和現代的字體構造出一幅靚麗的北京胡同，從大大小小的胡同中，我們可以看到不一樣的北京風情。
三、突出地域文化是城市形象海報設計的核心
（一）地域文化的簡述
地域文化是自然、社會歷史及其不同區域物質財富和精神財富的總和，是一個地域的人們在長期的生活、飲食、語言、傳承的歷史過程的積淀，也是一個地域或者民族在各自的風俗習慣和道德價值觀念上賴以生存的基礎。每個城市都有自己獨特的地域文化，因此，注重地域文化的發展與學習才能更好的提高設計者的創作品位和審美情趣，只有注重和吸收優秀地域文化的營養，發掘地域文化博大精深的內涵，地域文化才能繼續傳承下去。地域文化是城市形象海報設計的源泉，城市形象海報設計如果離開了地域文化為基礎，就等于沒有了素材和元素。
（二）城市形象海報設計借鑒地域文化的“形、意、勢”
1.“形”在地域文化中的概括
我們一般指的“形”是物體的外形與結構。地域文化中的“形的概括”是指對已有外形或者輪廓再加以改造、提煉的過程，也就是減法，剔除復雜的非本質的部分，保留和完善最具有典型意義的部分，并在此基礎上，進行進一步的修飾完善。經過提煉概括的形象，造型簡潔明了，形象特征鮮明，符合現代審美標準。地域文化中“形”的概括是建立在獨特的審美觀念和對當地地域文化的充分理解的基礎之上而來的。它可以充分的體現當地的地域個性，保留傳統藝術的神韻，充分表達出城市形象海報設計所蘊含的理念和個性。
2.地域文化中“意”的延伸
“意”在百度百科里的解釋是獲得印象、形成記憶的意思。在中國古典美學發展歷程中，它意境豐富，是歌舞音樂、繪畫創作、詩詞歌賦、散文隨筆等一切藝術形式所追求的最高境界，是體現意境美的最高指標之一。地域文化中的“意”是在我們看得到外觀的背后，蘊藏著深層的象征寓意。比如紅色在中國是吉祥和喜慶的顏色，正是因為它蘊藏著深層的象征寓意，所以它在中國有著特殊的地位，這種“意”也許只有中國人自己才能理解。
3.地域文化中“勢”的把握
自古以來我們就把“勢”的概念和感受聯系在一起的。老子這樣說過：“道生之，德畜之，物形之，勢成之”。在中國的傳統藝術中，就很講究對“勢”的研究。“勢”通常指由氣質所表現出來的態勢和氣場。“勢”的審美特性的不僅局限于形式上，而更強調設計給人帶來的心理感受。4在地域文化中對“勢”的把握，我們不妨借用一下古人對“勢”的審美詮釋來表現城市形象海報設計。
（三）城市形象海報設計受到不同地域文化的影響
我國地域遼闊，各地城市形象海報也因民俗、文化和地域的差異，帶有較強的地方特色。從現有的作品來看，中國城市形象海報設計中顯示出地域差異比較典型。江南地區的城市形象海報大多秀氣細膩、中原地區的城市形象海報典雅大方、而北方地區的城市形象海報則顯得雍容華貴、勢不可擋的特點。通過各個城市形象海報作品的比較，讓人更感受中華民族之偉大，文化之豐富。
1.江南地區的城市形象海報大多秀氣端莊
江南作為一個典型的歷史地理概念，區域大致劃分為長江中下游南岸的地區，江南代表了中國人對美好生活的無限向往與希望，是吳越文化的代表。蘇州是江南城市的典型代表，蘇繡是蘇州傳統工藝中的一朵奇葩。它獨特的圖案設計、細致的繡工、色彩清雅的獨特風格，具有濃郁的地方特色。所以蘇州也稱為“繡市”，以蘇繡文化來展現蘇州形象再恰當不過。在蘇州印象作品中，以繡花針或者繡女的玉手作為畫面的視覺元素，可以充分體現蘇州刺繡的無與倫比，精美絕倫，也表達了江南的端莊雋美之特色。
2.北方地區的城市形象海報體現出莊嚴華貴的皇家氣派
北京是北方最有代表性的城市之一，它是我國的政治和文化交流中心。北京的許多建筑都彰顯了氣質非凡的地域文化，是北方建筑文化的典型代表。在北方的城市形象海報中，這種特有的皇家氣派的得到了深刻的體現。
3.中原地區的城市海報展現古樸典雅的悠久歷史
中原的文化可謂源遠流長、博大精深。它既是儒家文化最早的誕生之地，也是道家的淵源之場，中原地區留下了帝王活動的歷史遺跡，產生過許多文化名人和文化成果。中原文化在中國的地域文化中處于領頭的地位、起著先鋒作用。它所具有的強大的包容性和感染力，對我國其他地區的文化發展產生了巨大的影響，具有不可比擬性。作為中原地域文化的代表之——豫劇，在城市形象海報中也是屢見不鮮。選擇具有代表性、典型性的豫劇臉譜作為海報的圖形表現元素。通過大膽的圖形提煉和概括，舍棄得當，從而做到主體元素簡練而夸張，可以獲得了很好的視覺效果。
（四）城市形象海報設計承載著典型的地域文化
設計者對當地的地域文化深刻理解，再進行解構和重建，吸取其中最精華、最典型成分，將其運用到城市海報設計之中來，將是一場視覺盛宴，所以說地域文化是城市形象海報設計的創意之泉。城市形象海報設計必須以地域文化為基礎，宣傳更具有典型意義的城市形象，才能抓住人們視覺的因素，這才是城市形象海報設計的核心。
1.城市形象海報設計與歷史文化
我們常這樣說：一方水土養一方人。一個城市經過一定歷史時期和社會發展的變革，必定會形成了自己特定的文化特征，造就特有的歷史文化思想，這些都可以成為獨特地域文化的基礎。僅就中國城市而言，悠久的歷史文明產生了以北京為代表的“京派文化”、以香港為代表的“港派文化”、近代中西文化沖突與融合而形成的以上海為代表的“海派文化”等，都是構成巨大的無形資產與城市歷史文化資本形式。城市歷史文化是人類精神與物質文化的一種新意涵，是人類發展的一種精神支柱。城市形象海報設計風格的發展，大多都是根植于一定的歷史背景和文化土壤而產生的，所以它們必然具有不同時代、不同歷史背景土壤所產生的各種符號意象的不相同性。著名設計師岡特•蘭堡設計的土豆海報系列可謂風靡全球，據設計師回憶：當時從美國引進的只要二十天的種植就可以食用的土豆，拯救了德意志民族，由于這段特殊的歷史，土豆在德國成為了一種歷史文化。蘭堡對土豆有著特殊的感情，土豆使蘭堡度過了苦難的童年，救活了蘭堡，沒有土豆就沒有蘭堡和他的藝術。蘭堡的土豆藝術令人稱道的不是土豆形象本生身，而是奇特的創意和視覺效應的魅力，是向世界打開的德國歷史文化的窗口。
2.城市形象海報設計與名勝風景文化
風景名勝是促成當地地域文化的重要因素，城市形象海報是一個城市自然風貌、風景名勝的反映，它把一個城市最美麗的風光，最精湛的藝術凝結在方寸之中，它的設計自然少不了這些視覺元素的運用。同時，城市形象海報有利于宣傳當地的旅游資源和文化特色，是包裝當地旅游資源的很好手段。以蘇州舉例來說，蘇州素來以山水秀麗，園林典雅而聞名天下，有“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”的美譽。園林中形態各異、圖案變化多端的“漏窗”是蘇州園林中特有的建筑形式之一。漏窗外觀為不封閉的空窗，本身有景，窗洞中裝飾著各種鏤空花紋，窗內窗外之景又互為借用，透過漏窗，隔墻的山水亭臺、樹木花草，又成一景，意欲體現“路有盡而目不窮”的獨特造園思想。這也是蘇州園林獨特的造園之處。在蘇州城市形象海報中以漏窗為素材的案例數不勝數，很多的海報設計師都以其為視覺元素創造了豐富的視覺作品。香港設計師靳埭強先生的《蘇州新印象》中就用了簡潔的六方式漏窗圖形來代表蘇州，透過六邊形的漏窗，里面的風景明朗入目，若移步看景，畫面更是變化多端、目不暇接。
3.城市形象海報設計與戲曲文化
戲曲是中國傳統的戲劇形式，它涵括了文學、武術、音樂、美術、舞蹈、雜技等諸多表演藝術。戲曲的歷史比較悠久，在原始社會已有萌芽，經過長時間的發展過程和不斷地豐富、更新，才逐漸形成比較完整的戲曲藝術體系。蘇州是戲曲藝術的發源地之一，評彈、昆曲等都源于蘇州。蘇州評彈是蘇州評話和彈詞的總稱，它用蘇州方言演唱，在蘇州及江、浙、滬一帶比較流行。所以在蘇州印象海報中以伴奏樂器為歷屆海報設計視覺元素的著實不少。作品《蘇州印象--評彈篇》直接以評彈樂器作為視覺元素，簡潔的樂器外形是海報的主體圖形，主題訴說明確、恰當、直觀地表達了蘇州的地域文化特色，畫面具有輕盈柔美的江南風韻。
4.城市形象海報設計與工藝美術文化
工藝美術通常指美化生活用品和生活環境的造型藝術。它的突出特點是物質生產與美的創造相結合,以實用為主要目的,并具有一定的審美特性。檀香扇是用檀香木制成的各式折扇和其他形狀的扇，主要使用對象為女性，亦稱為文扇。檀香木制成檀香扇具有天然香味，用以扇風，清香四溢，保存十年八載，依然幽香陣陣。人們在盛夏不僅可以用它來拂暑，而且它已成為可供人們欣賞、收藏的藝術佳品。檀香扇亦是蘇州有代表性的工藝品之一。作品《蘇州印象--扇子篇》就以精細典雅的檀香扇和文字進行組合，使得海報作品高雅秀麗，具有濃郁的地域文化氣息，同時也體現了精美絕倫的蘇州工藝產品。
5.城市形象海報設計與建筑文化
我們生活的每個城市幾乎都有其標志性的建筑。隨著城市的發展，所留下的城市記憶是隨手可得的。如南京的中山陵、杭州的靈隱寺、美國紐約的自由女神像、巴黎的凱旋門和埃菲爾鐵塔、上海的東方明珠，蘇州的古典私家園林、傣族的吊腳樓。建筑具有濃厚的地域文化特色和歷史的烙印，它可以直接表現地理位置和地域文化特色，這些城市建筑都是城市的建筑文化資本。
四、結語
城市就像一個人一樣，有著自身的形象和內涵。而這種內涵的形成在很大程度上得靠地域文化的凝結和歷史文化的積淀。未來城市形象海報設計必須在設計主題的不斷創新、色彩的準確把握、創意手法的多變、創作情感上的注入等方面不斷更新和提高自己，才會有更久遠的發展。最后我們期待著城市形象海報設計的未來將更加美好!
作者：劉曉麗 單位：無錫工藝職業技術學院
注釋：
1.王同億.《語言大典上冊》.三環出版社，1990：1344-1345.
2.張鴻雁.《城市形象與城市文化資本論》.東南大學出版社，2002：52.
3.平面設計如果失去了專業的前瞻性和新的表現力就失去時代的意義——潘沁、蔣華訪談.
4.沈婷婷.《地域文化視角下的電視頻道品牌建構》.浙江工商大學，2010.
參考文獻：
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[4]《新平面》.江蘇美術出版社，2006,.
[5]林磐聳.《臺灣印象海報設計全集》.黑龍江科學技術出版社，1998..
[6]靳埭強.《城市發現海報展圖卡集》.長松文化興業股份有限公司，2000.
