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摘要：本文以黃梅戲《女駙馬》的文化象征氛圍為切入點，分析了改革開放前后《女駙馬》海報設計中表達出的視覺語言，進而對當下黃梅戲海報設計的發展方向和提升思路進行探索。
關鍵詞：《女駙馬》；海報設計；視覺元素；文化傳播
《女駙馬》是中國黃梅戲曲史上的一顆璀璨明珠，是由王兆乾根據民間藝人口述的傳統戲《雙救主》重新創作而成。黃梅戲《女駙馬》之所以廣受好評，是因為戲劇通過以馮素珍與李兆廷的愛情故事為線索，精彩的敘述了素珍冒兆廷之名應試，不想竟高中狀元之后跌宕起伏的一系列詼諧鬧劇。在那時以女子反抗父母之命，代替夫君考試竟還高中狀元，皇上昏庸無能被人玩作棋子等劇情作為題材，不僅十分新穎且有意味。其中女性的純良、義氣、才華、謀略被一一凸顯。這種有勇有謀、率性忠誠的女性形象在當時打破了傳統封建禮教的束縛，鼓舞新中國青年男女勇敢追求愛情，解放個性。1958年《女駙馬》由安慶專署黃梅戲劇團（安慶再芬黃梅藝術劇院前身）首創首演。次年選調合肥演出，社會反響熱烈。繼而由上海海燕電影制片廠、安徽電影制片廠聯合拍攝改編成電影，標志著黃梅戲的傳播和發展史上產生了“黃梅戲電影”這種新興的跨界藝術形式，將原先需要借助舞臺傳播的“地方小戲”發展成為面向大眾的“全國性劇種”，其傳播范圍之廣、影響力之大為戲曲劇目大眾傳播所罕見，并且經久不衰。之后多次舞臺、電影演出中，海報設計對《女駙馬》的宣傳、傳播起到了舉足輕重的作用。因此，通過對《女駙馬》海報設計中展現出的視覺語言展開研究，對加深黃梅戲文化傳播的思路、途徑和規律的認識是大有裨益的。
一、海報設計對推動黃梅戲文化傳播的重要作用
黃梅戲作為國家級非物質文化遺產之一，其文化傳播的表現形式十分豐富，涉及舞臺戲曲、電影電視、互聯網、新媒體等各個平臺，而眾多黃梅戲作品采用的海報設計理念也伴隨著黃梅戲文化氛圍的日漸濃厚而不斷發展，并且每個階段的海報設計都為當時的黃梅戲文化傳播起到了積極的推動作用。作為傳達劇目信息的招貼海報設計，其在戲曲文化的傳播與推廣的過程中扮演重要角色。傳播劇目信息是招貼海報最基本、也是最重要的功能，海報的張貼范圍廣泛，可大量復制，容易引起人們對它的注意。所以海報成為傳播戲劇文化的最佳載體。它能使觀眾快速而準確的了解到戲劇所想要傳達的信息，成為觀眾和戲劇之間的重要紐帶。早期的戲劇海報，為了吸引更多的觀眾觀看，將相關的內容用手繪的方式呈現于劇場前紙板上，隨著社會文化的發展及戲劇劇本的改進，戲劇海報的設計手法在不斷進步，其包含的設計形式也在不斷的創新，現代的戲劇海報設計不僅兼具宣傳作用，更具有審美價值。它雖不是戲劇本身，但它卻是戲劇的縮影，因為它能借助純粹藝術的表現手段塑造立體的戲劇形象，因此好的戲劇海報設計，在表現戲劇主題深度、增加戲劇的魅力和吸引觀眾方面作用突出?？v觀黃梅戲發展史，我們不難發現，黃梅戲海報設計在整個黃梅戲文化傳播中所起的重要作用?！杜€馬》自首演后經歷了數次劇本改進，由于其海內外演出頻率頗高，所以每次的演出、宣傳海報也呈現出不同的內容和形式，包含著時代、文化、藝術審美的演變。這種由傳統到現代的審美元素的不斷演進，為《女駙馬》《天仙配》等經典黃梅戲作品營造了良好的宣傳基調，加快了黃梅戲走向國際舞臺的步伐，在提升黃梅戲影響力的同時，潛移默化地改變著黃梅戲的傳播方式。
二、《女駙馬》海報設計的發展階段
黃梅戲《女駙馬》海報設計的視覺表達風格經歷了兩個發展階段：20世紀五六十年代至改革開放前的興起階段、改革開放后至今的蓬勃發展階段。第一個階段出現的黃梅戲海報設計對黃梅戲的傳播和發展影響最為顯著。它將“養在深閨人未識”的地方小調推動到廣闊的發展平臺，一躍成為最有影響的“地方小戲”之一。在1959版經典《女駙馬》作品中，的女主角馮素珍人物形象鮮活而逗人，嚴鳳英女扮男裝可謂英氣。其宣傳海報（圖1）運用三位演員劇照作為畫面的主要元素，以方形拼貼的方式將若干劇照作為輔助元素來處理海報的排版，通過照片圖像直觀的向觀眾傳達了劇情信息。但海報中文字信息較多，且排版略顯凌亂、缺乏考究。雖然這張海報在設計手法上單一死板，但對當時的電影宣傳依然起到了不可小覷的作用。1959年中國電影出版社出版的《女駙馬》連環畫封面（圖2）選擇了以手繪的方式表現畫面，將主演嚴鳳英的劇照作為封面設計的主要素材。在前景的人物素材的繪制中運用了寫實的刻畫手法，提高主角服飾色彩的飽和度，整幅畫面突出人物頭部妝容及配飾，而在背景的繪制和處理上選擇了低飽和度的色彩配置，雖然畫面中同時包含紅綠兩色，但因為綠色的的飽和度降低，使其不僅沒有與主角的艷麗服飾產生沖突，且能夠達到和諧的平衡效果。通過前景人物與背景景物的色彩及刻畫的精細程度對比，使整幅畫面突出人物的鮮活靈動，使主題更為明確。改革開放以后，國內全面迎來大眾傳播時代，在此背景下出現了黃梅戲海報設計發展的第二階段。以廣播電視為主體的現代傳播工具全面普及，在這樣的大環境下，20世紀80年代新一代黃梅戲領軍人物韓再芬在傳統的基礎上結合、借鑒話劇、影視等其它藝術表演形式，使這部經典劇目舞臺表現更加光鮮與劇情與角色更加飽滿。在《女駙馬》劇本改進發展的同時，戲曲海報設計也進入多元設計階段。隨著電子技術的尖端化，打破了技術壁壘使戲劇的象征意蘊與氛圍得以在招貼海報中體現。新興電腦技術的運用使海報設計形式語言的視覺領域得到了無限的拓寬。1986年韓再芬主演的四集戲曲電視連續劇《女駙馬》海報（圖3），與前一階段相比，同樣是將主人公的形象從劇照中單獨提取出來，與之不同之處在于，海報的層次更加豐富，主人公作為中景被安排在畫面的右側，人物的背后用水墨效果層層暈染，與遠景中的徽派牌坊呼應。作為安徽的表現藝術團體，牌坊這一物象的運用突出了“徽”字招牌。而前景選用象征國色天香的牡丹花，與主人公的嬌美面容相得益彰，與之搭配的宮殿建筑昭示著馮素貞進京應試，高中狀元，被招駙馬的劇情。字體編排順序上改用自左而右的閱讀習慣，但文字排版方式依然較為保守，與海報中其他元素沒有產生形式上的呼應與空間結構上的穿插關系。這一時期的《女駙馬》海報設計通過電腦制圖技術將戲劇中的意蘊情節、傳統符號運用到了海報中，豐富了戲曲海報的面貌。隨著戲曲海報設計的演變與發展，以及受眾文化層次和感知能力的提高，它的表現形式也逐漸呈現多元化趨勢。如再芬黃梅戲藝術劇院2019年3月3日在武漢劇院的《女駙馬》演出海報（圖4），完全擯棄了將主角劇照作為畫面中主要元素的創作方法。海報以沉穩的紅色作為背景色，劇名運用金色書法字體置于畫面中央，文字并非完全垂直排列，而是錯落有致，文字的上方安放了女主角素珍在劇中扮相的頭飾，此處是海報的中心位置，是觀眾目光的聚焦處。深刻的點明了該劇的主題，駙馬頭飾記錄著女主人公的沉浮命運，又用它勾連出形形色色的人物活動。標志性的物件在劇目情節表現中時常出現，以物象來推進情節發展或者在某種時代背景下，以物體為象征來最終說明故事的結局和意義，起到某種象征、暗示的作用。海報的右上和左下區域運用了花朵作為畫面的輔助元素進行裝飾排版，使畫面達到疏密得當，主次分明的視覺效果，同時與劇情聯系緊密，襯托出了劇中女主角的柔美與嬌俏。該海報的圖形語言呈現力和畫面的形式感是符合當代戲劇海報審美的。
三、當代黃梅戲海報設計視覺語言提升分析
通過對黃梅戲《女駙馬》上世紀50年代至今的海報設計視覺元素符號以及視覺形式表現的分析，提煉出黃梅戲海報視覺多元表現的設計方法。面對黃梅戲報設計的現狀，著眼于黃梅戲劇情與戲曲海報共生發展、互相促進的未來發展趨勢，從與設計相關的多重因素出發做積極的思考，在之前海報設計的基礎上總結和歸納新的設計走向，進而提升黃梅戲海報表現水平。自上世紀八十年代，西方平面設計藝術傳入中國，作為學科在藝術院校中開枝散葉。黃梅戲海報設計形式也隨之得到發展，但近年來其在總體表現形式上仍相對保守，對新的視覺表現形式只是淺嘗輒止，對傳統視覺語言的表現手法陳舊，缺乏國際化視覺語言表達。在當今全球化、信息化時代的背景下，黃梅戲海報新設計的發展，應該從以下幾個方面來提升：
1.由內而外的視覺傳達
海報設計構成了中國戲曲整體文化的一部分，黃梅戲情節中傳統元素的提煉在海報中的運用尤為重要。如何通過黃梅戲招貼海報設計將劇中故事和故事中的人物命運呈現在觀眾面前，是當今設計師們需要著重思考的問題，由于故事的發展是一個連續的、動態的過程，使用圖形化語言讓觀眾產生聯想以發展動態的效果是可取的方法，圖形有時可以直白的方式呈現，有時也可以表現的很隱晦，心理暗示作用更能抓住人們的內心，使設計更有魅力。將承載文化信息的視覺符號轉化為平面化、圖形化的視覺語言，從而提升受眾的代入感并使受眾的感知角度產生變化。從傳統的外部觀賞，變為由內而外的視覺體驗。海報的視覺語言觸動觀眾內心情緒從而帶動觀眾探尋，外部的戲劇情節與戲劇沖突。從而達到良好的傳達效果。
2.多元化視覺語言結合
雖然我國黃梅戲海報近年來在元素提煉、色彩搭配、文字編排上有所改善，但設計意識、手法依然較為單調單調。作為觀眾了解黃梅戲文化的窗口，我國當代黃梅戲海報設計必須要走出一條“傳統與現代相結合”的道路，將傳統視覺元素與現代表現形式結合。戲曲海報中的傳統元素是不可拋棄的取材范圍，因為它本身所要表現的主題就是傳統的戲曲，但傳統并非守舊，它反映的是中華民族的精神內涵。2019年5月上映的電影的京劇題材電影《進京城》官方海報（圖5）運用了物象轉換的方式，將京劇頭飾與京城的城門進行巧妙置換，設計者將京劇中的經典元素用新的創作形式表現出來，契合劇本“戲比天大”的精神內核。這種視覺設計加強了海報的的視覺沖擊力，從而吸引觀眾想進深一步了解這部以“徽班進京”為背景電影的核心沖突，達到宣傳效果。2015年孟京輝監制的先鋒話劇《擁抱麥克白》改編自莎士比亞的經典戲劇《麥克白》，改編后加入了大量個人化標簽和新時代特征。原劇中麥克白是個利益熏心的弒君者，他的“欲望”便是得到王位，《擁抱麥克白》從“欲望”出發解讀了編劇眼中的欲望。既保留了經典原味，也讓它看起來像一部新戲。海報作為劇目的視覺化載體，在設計上也做出了大膽的革新，抽象化的手繪風格替代了以往高度具象的主角劇照表現形式，左上角的劇目信息也采用了手寫字體。整幅畫面色彩明快、濃烈，具有強烈的個人風格，并具有一定哲學意味。觀眾第一眼看見海報并不能理解海報中各元素的意義，右上角的王冠，藍色的絲巾以及白色主體人物。結合劇目名稱大約可以理解該劇是與欲望相關，三者的關系又將成為觀眾思考的點，不論觀眾如何思考，說明海報引發了觀眾的注意。這種具有當代感的海報表現形式相比較直觀展示更易于抓住觀眾的目光，使得戲曲海報能夠形成第一印象，吸引觀眾欣賞劇目。
四、結語
筆者認為，每一個時代有一個時代的大眾主流心理，海報設計需要更多的揣摩主流觀眾的觀演心理，固步自封絕不可取，新時代下黃梅戲海報設計也需要與時俱進，將傳統戲劇內容使用符合現代審美的語言的海報表達出來。采用由內而外的視覺表達方式在目前更能切合觀眾的心理；而多元化視覺語言的結合則前者的實現提供了技術保證。隨著理念和技術的不斷進步，會有更多符合觀眾需求的；能夠準確表達劇目內在精神的海報設計作品出現，不斷的提升觀眾的視覺文化體驗，從而推動黃梅戲文化藝術的向前發展。
參考文獻：
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[4]陶夢怡.青春版《牡丹亭》海報設計中的傳統與現代問題[J].數位時尚（新視覺藝術），2009（02）：72-73.
作者:張蘇 張悅 單位:合肥工業大學
