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摘要：在信息時代，數字技術運用與商業發展之間存在緊密聯系。對于設計師而言，計算機軟件成為了更好表現自身設計感的媒介，如photoshop，AI，3dmax，Painter等。以數字時代技術為背景，通過對手繪插畫概念進行簡單解讀，為手繪插畫在商業海報中的應用提供理論依據，闡述手繪插畫在商業海報中的表現形式，明確研究方向，歸納和總結手繪插畫在商業海報中的具體應用手法，利用數字化技術使商業海報更具有表現力與宣傳力。
關鍵詞：手繪插畫；數字技術；商業海報
0引言
數字化時代，計算機技術運用在社會得到廣泛運用。在不斷更新的數字科技里，智能化的電子設備及方便的設計軟件層出不窮，藝術設計也與之接軌并迅速發展。這對設計師來講是利弊結合的。利在于設計師可以通過方便的數字技術及軟件完成自己的設計，設計作品有震撼人心的視覺效果；弊端缺乏原創性及作品內容千篇一律，沒有靈動性等問題。本文以數字時代背景下的手繪插畫為切入點，進而概括手繪的發展變遷及其在商業海報中的應用。手繪插畫作為人類最古老的一種藝術表現形式之一，從古代的石壁雕刻再到紙質原創再到如今的數字技術，發展歷程源遠流長。它已滲透到社會生活各個角落的視覺運用，例如影視海報、藝術設計、配圖與宣傳廣告等，在數字技術下的手繪插畫填補了傳統手繪在表現工具中用時過長，傳播面窄等不足之處，可以運用手繪板、鉛筆、顏料、鼠標甚至生活中的任何可以表現藝術的工具在電子屏幕、畫紙、布料、石頭與墻壁來充分發揮記錄設計原創。由此可見，手繪表達了人們對于理想化生活的訴求。在數字多元化空間的開放、豐富、共享中實現手繪與藝術、藝術與生活、宣傳與大眾的新融合，在數字技術下開展手繪插畫與宣傳廣告的良性互動，是植入商業海報可觀、可賞、可觸的藝術形式。
1概況
由黑到彩、簡至繁，陪襯到主角的插畫出自拉丁文“illustration”，譯為照亮，《辭?！返慕忉尀椋?ldquo;可以使文字變得更加通俗易懂，對正文起補充說明或藝術欣賞作用的圖畫”。它是人類最為古老的一種藝術表現形式。RobertBrinkerhoff認為：“插畫不僅要有良好的美術功底，思辯和批判性的創作思維，自我的喚醒和表達也是插畫訓練的重要部分。”手繪插畫具有原創性、唯一性與偶然性，從廣義角度來看，它更偏向于應用學科。在冗長的插畫歷史發展過程中，其應用范圍在不斷擴大，如今信息化社會充滿了各式各樣的商業信息，插畫設計已成為數字社會必不可少的藝術形式。
2商業海報的表現形式
數字技術普及和信息媒體宣傳隨著計算機智能化展現在大眾生活里，人們對于數字技術逐漸產生依賴心理，很多傳統產品例如紙質書、現金、光碟甚至學校課程都被數字化共享，變成了電子書、二維碼支付、視頻app及網課。同時數字技術也對傳統手繪插畫帶來深遠影響。如今的手繪插畫已經不局限于被認為是以紙質繪畫形式進行設計表現，而是從工業化時代走入信息化時代，數字技術是這個時代標榜的產物，而技術與藝術的融合也是大勢所趨，因此數字技術必然會給傳統手繪插畫帶來變革。因此，手繪插畫與數字技術如何進一步交互融合是需要研究的項目。
2．1靈感與藝術結合打造視覺沖擊力
傳統手繪基于純粹美術繪畫，在表達情感與視覺沖擊方向不能表達。數字手繪插圖對比傳統手繪質感、媒介、表現張力和色彩運用更具影響力。在讀圖時代，“多圖少字”是設計師“慢”設計的一大亮點。社會瞬息萬變的信息太多，作為手繪插畫其宣傳作用是有目共睹的。因跟隨現代社會意識形態發展，數字手繪插畫設計師都在追尋自身的個性化，正如不同派別的畫風一樣。一些設計者怪誕奇幻的想象力可以通過軟件進行制作合成，運用不同圖層及調色進行編輯，最終形成極具視覺沖擊的作品。PeterMohrbacher的超現實主義插畫見圖1，所展現的世界資源枯竭人類的迷茫與怪誕，給人一種另類的感覺。
2．2寫實與復原技術
對于傳統手繪的模仿及復原是現代數字技術的一大特征：①模仿技術，例如運用手繪板或P圖軟件中的鉛筆、鋼筆、蠟筆、油漆桶與各類水墨水彩等創作工具的質感肌理模仿可以的絲毫不差，結合數字手繪板、壓感筆等硬件設施產生變化，讓設計師在創作時暢通無阻，不會受到畫材及工具的限制；②復原技術更被廣泛運用?，F如今運用數字技術復原的圖像大到世界級圖畫文物，小到老舊照片。例如敦煌莫高窟第428窟中心柱東壁龕內變色壁畫修復見圖2。它所運用的修復方法分為3種：①現狀臨??；②舊色整理臨??；③復原臨摹。
2．3包羅萬象的混搭新視界
亨利摩爾說：“一切原始藝術最突出的特點，是它們那生氣勃勃的活力，這是人民對生活的直接感受的再現。”而從屬于視覺傳達的數字插畫應用自身圖像的強大合成修復再生技術將原始藝術與現代藝術進行緊密拼合，以包羅萬象之勢，將國內外自古代至現代的各類元素結合使用。在工業化進程中，民眾喜歡看的是一眼能吸引視覺的作品，這同時對于數字手繪插畫帶來了機遇與難題。機遇在于現達的數字技術給人們追求美的視覺享受上提供了方法和理念的支持，有助于設計者的設計想象得以實現；而問題在于，數字手繪插畫過多雷同。
3在商業海報中的應用
3．1應用目的
作為視覺傳達里至關重要的海報設計，最能體現平面設計的內涵，而商業海報作為商業宣傳又有了更高的要求。商業海報屬于一種公共藝術，作為一種公共的藝術展示，其公共元素意味著每個人都可以接觸到。因此商業海報應具有吸引讀者觀望的能力?，F代商業海報設計中的手繪插畫應用，逐漸成為一種時尚。
3．2應用意義
不同的商業海報表現形式都是富有生動情感與視覺張力的，在符合大眾審美的同時做到各類風格的多變性，二者共同之處體現在視覺表現及現代科技帶來的方便快捷感。在商業海報中運用插畫這一獨特的表現形式，更能接近當今大眾的關注動向，而在手繪插畫的創作方面，可能采用眾所周知的時尚元素。運用手繪插畫的方式來表現視覺符號，讓大眾在視覺上產生共鳴。感官的敏銳是不可阻擋的，而視覺中的圖形傳播與文字信息傳播不同，它的可讀性更寬、更廣，這種個性鮮明的感官體驗不能不歸功于獨特的手繪插畫的視覺魅力。
3．3具體應用
數字化時代的手繪插畫設計在形式表達靈活，在國內外海報設計中占有重要地位。設計者在形成設計理念的同時將思維方法導入對圖形的表達，將原創的，富有情懷的設計語言融入到海報中，用手指描繪出電腦無法制作的圖像，同時可以用電腦繪制手指無法表達的線條，兩者相輔相成，打破海報設計陳舊的思想觀念，給創意拓展無限空間。它不同于攝影圖片單一，也不同于文字信息單調，而是用心滲透的圖形文字。
3．3．1純手繪與傳統手繪的穿插運用
從古至今，有多少傳統手繪記錄了不同時代的鼎盛繁華，那些都是傳統手繪留下的歷史訊息，在冗長的歲月里純手繪由簡至繁的發展軌跡于當代，于未來都會保存流傳。如《清明上河圖》就是北宋張擇端的風俗畫，生動記錄了中國12世紀北宋都城東京（今河南開封）的城市面貌和當時社會各階層人民的生活狀況。但隨著科學技術的發展，一些繁瑣的步驟漸漸被省略，取而代之的是先進的電子技術，這也是當今數字化的弊端之一。在對待傳統文化的態度上應保持取其精華去其糟粕的精神，將好的傳統文化繼承并發揚光大。
3．3．2夸張與怪誕的表現應用
如今的數字技術可以結合現實涂鴉和數字圖片進行強大的圖像合成，創造出夸張怪誕的視覺效果。對于數字技術運用于手繪插畫海報中，有修改自如、形態多變、方便存儲等優勢。設計者在用手繪板或電腦進行創作時可以高效率，高進度完成設計。在表現手法上，無論構圖或題材選擇上可以靈活多變，將自己的感情溶于作品活靈活現進行表達。如圖3所示Mondo手繪海報設計人MartinAnsin所畫的電影海報《弗蘭肯斯坦的新娘》能精準抓住了電影的神髓，加之獨特的小眾選片眼光，比起制片公司流水線作品，Mondo限量版的海報讓人眼前一亮。
3．3．3實景實物拍攝應用
拍攝運用于城市各個角落，用于記錄人物及景觀的不同呈現。同樣攝影在商業海報中也是使用頻繁的形式之一。但攝影運用的更多是光線和角度，在后期可以進行濾鏡添加及圖片處理。現代的智能手機拍照功能日漸強大，不用借助專業器材也可以拍出高質量的照片。如圖4所示展現的食物海報將美食與數字技術相結合，開啟人們對圖片美食的向往。
3．3．4留白極簡主義形式應用
極簡留白總是給人強烈的視覺沖擊，這是海報中極具特色的手法之一，簡單的圖形或剪影拼湊出來的內涵往往更加令人深思。任何設計都是從最簡單開始，純簡如斯的設計可以單獨存在，也可以當作陪襯襯托主題。
3．3．5連續畫面應用
連續畫面表現指將圖片與信息以拼接的形式連續呈現，前提是必須是同一主題。連續畫面表現形式是結合蒙太奇的手法進行的海報設計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，從而起到增強產品效果的作用。在宣傳過程中以多角度呈現，對于商品的設計概念充分闡述，吸引觀眾進行商品交易，從而達到雙贏雙效益。
4結語
手繪插畫在商業海報中的運用已經與世界經濟接軌，作為所有設計的起點，手繪插畫以自身源遠流長的歷史，印證了設計的最純粹的語言，而結合數字時代的信息能源使得手繪插畫發展的更加廣。在科技推動下的商業海報設計更應與時俱進。
參考文獻
1李輝周．數字化時代原創手繪插畫設計及應用研究———以海報設計應用為例［D］．合肥：合肥工業大學，2010．
2吳振韓．數字插畫藝術設計研究［D］．無錫：江南大學，2005．
3張燕．數字時代的插畫藝術研究［D］．武漢：武漢理工大學，2006．
作者:劉慧 單位:湖北理工學院
