前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告設計的特性與創作，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:新媒體技術的不斷發展，標志著我國互動創意廣告已經突破了傳統的媒體和受眾之間情境互動的原有模式，讓消費者關注廣告，并且，對于廣告的本身情境和環境能夠感同身受，需要調動視覺和聽覺等各方面的情感，產生思維的共鳴。尤其需要注意的一點是，絕對不能把傳播效果和本身的傳播環境強加在顧客的感受之上，不能讓客戶感受到的是硬性的廣告宣傳，而是應該分析現階段客戶內心的聽覺和多種感官需求，以及情感及思維互動，與廣告創意之間的關聯性。而正是在這種情況之下，新媒體時代廣告和思維習慣，才能夠為廣告成功的實踐做出必要的協助，這也是文章研究的重點。
前言
現代廣告的特點是互動的廣告，互動性的廣告就是員工和廣告對象之間有一種新型的網絡關系，建立在視覺感受中的虛擬基礎之上，隨著新媒體技術的不斷發展，廣告不再僅僅局限于傳統的媒體與受眾之間，也不僅僅是灌輸的關系。而是以情景互動，為今后更多的考慮要素融入了廣告本身，在這種廣告本身的情節和環境當中，充分的調動各種感官，對于視覺和聽覺的感官藝術更好的應用，通過設計場景和情景，使產品更真切的展現在受眾面前，讓潛在消費者獲得廣泛的共鳴，取得獨特的互動感受，以及獨一無二的參與感。
一、新媒體環境的概念和內涵
（一）新媒體的概念和定義
新媒體指的是運用廣泛的數字電視技術和網絡技術，通過互聯網和寬帶局域網技術，把無線通信網絡和衛星等各種渠道，與電視和電腦為終端連接的方式向用戶提供視頻的廣告環境。新媒體可以提供連線游戲、遠程教育的各種技術信息，在這種娛樂服務和生活信息連接為一體的傳播形式，將多種多樣的媒體形態歸結于新媒體之內，因此廣告的平臺和廣告的形式日新月異、包羅萬象，連接了人們的生活，也連接了廣告發揮效應的途徑。
（二）新媒體環境下廣告所涉及的平臺方向
移動數字電視終端，包括各種交通軌道和交通工具上的終端，有線電視平臺，網絡電視平臺，電視下載端，網絡廣播電視，網絡電視和手機電視，樓道，各種移動工具，電視等平臺，都是屬于新媒體環境的傳播途徑，新媒體廣告傳播在針對性方面明顯優于傳統的媒體平臺。新媒體發展迅速而多樣化，在多元化的環境之下，廣告經營所面臨的平臺終端越來越多，尤其是在手機終端和各種移動終端的帶動和引領之下，廣告經營是很多學者和從業者都非常關注的焦點，廣告經營的終端和廣告經營的效果，是新媒體廣告投放關注的重點也是研究的方向。
二、新媒體環境之下廣告設計和創意被賦予的新內涵
（一）廣告傳播要素被賦予了新的內容
由于廣告是一種非常典型的人為控制的傳播行為，應是廣告傳播的主要要素，包括廣告的傳播者，廣告的信息內容，廣告的媒介和網絡受眾等幾個因素，這些因素在新的時代和新的媒體環境之下會賦予了新的內涵，在面臨機遇和挑戰的今天，新媒體為廣告提供者提供了非常優質的服務，而這種優質服務的傳播的過程中主要要注意信息投放的精準性。廣告公司為了應付廣告市場快速發展的形勢，絞盡腦汁，開辟了很多新的內容和廣告傳播要素，被賦予了新內容之后，在調整戰略方面推陳出新。廣告的傳播者，面臨著新的機遇和挑戰，而廣告商為了對于傳統媒體廣告的投放方向不放棄，同時也向新媒體靠攏，存在著懷疑和猶豫，廣告公司為了應對廣告市場新的發展趨勢，時而調整自己的戰略，而在新媒體環境的影響之下，廣告設計的特點必須要有雙重性，也就是說迎合新媒體演員和舊媒體，對于廣告傳播的用戶和廣告被賦予的內容，要求必須能夠適應新時代廣告主的需求，應該能適應新時代消費者的需求，隨時隨地碎片化的形式，引發消費者的情感互動，引發消費者的共鳴，是廣告受眾碎片化和個性化發展需求在新媒體環境之下的召喚。
（二）新舊媒體之間存在著競爭和并存的關系
新媒體和舊媒體之間存在著競爭的并存的關系，這種競爭和并存使得受眾的范圍更加精準，受眾的范圍和規模逐漸的縮小，在瀏覽和選擇廣告的過程中，消費者可以隨心所欲的按照自己的意愿來選擇廣告的內容，并且，最重要的是新媒體可以帶來對于廣告內容，尤其是用情感交流和互動的廣告內容傳播的二次過程。新媒體的大量滋生，帶來了大量新媒體廣告內容，而這種新的廣告內容并不是完全取代舊媒體曝光內容，而是應該在受眾對于新事物接受能力逐漸變強的情況之下，對于信息消費的娛樂化傾向非常明顯?？觳褪降南M以及對于信息閱讀耐心度的降低，深度閱讀的習慣逐漸的淡化，不利于社會文化的良性發展。利用新媒體和舊媒體之間的競爭和并存關系，開辟數字化時代新媒體技術，利用其在廣告內容方面擁有的表現張力，使之提供更加豐富的方式，在海量的信息之間篩選信息，并且精準的捕捉客戶，尤其是不能讓客戶掩埋在海量的信息之中，在傳播目的非常明顯的今天，信息量產生和傳播的課題應該是該領域研究者重點研究的內容。
（三）多媒體廣告和系列廣告的創意是生命
廣告一直是誕生創意和靈感的領域，現代廣告的生命是創意化體現的，而個性化的特征是創意的靈感。如果想擁有創業的精神和精粹，在多媒體時代廣告無處不在的年代，必須要精準捕捉消費者獨特的個性，通過對每一個消費者群體不斷的細化和區分，就會發現消費者對于品牌的態度和反饋是不同的，不同品牌的產品，而不同品牌的消費者之間必然有一定的共通性，因此個性化的廣告創意是能夠吸引該部分人群注意，并且能夠對廣告進行個性化定制的。增強廣告效果。在商品日益趨同化的今天，商品的增長速度與廣告的增長速度幾乎是同步的，商品日益的同質化，個性化的廣告才能吸引商品消費者的注意。消費者在購買產品時，有可能面臨大量廣告和推薦的影響。因此，廣告的創意化如果能夠直指人心，深入到消費者內心的世界，打動消費者的視覺體驗和消費者的靈魂體驗，才有可能觸動消費者讓其記憶深刻，激發其購買欲望。所有的創意表現都是應該基于情感體驗的，在現代化生產同質化商品泛濫的情況之下，廣告如果過于類似，那么很難贏得消費者的有限的吸引力，那么在廣告中融入情感訴求，就可以把廣告和商品之間相互區分廣告的創意，不能夠引起消費者的抵觸心理，設計師必須要了解消費者的心理需求和情感需求，洞察人心，洞察消費者的心理活動，從而尋求廣告的最佳創意點，投入情感之后的廣告，以情動人，就可以滿足消費者生理和心理的雙重體驗。
三、新舊媒體環境變化所帶動的廣告設計創作研究策略
（一）采用更加具有擴張性的信息傳播方式
新媒體技術的發展，誕生了多種多樣的復合性傳播形式，在這個令人驚訝和驚喜的時代，廣告已經進入了令人欣喜不已的轉型期。在這個歷史發展階段，廣告傳播的過程，必須要完成在廣告受眾傳播地位之前的精神搜索，搜索之后，考慮到廣告受眾的特點，然后才選擇廣告傳播形式，對于廣告傳播內容的創意和闡述，以及整體的收視效果，必須要采取調研報告的方式，把媒體投放選擇的結合形式，采用多種多樣的傳播方式和傳播路徑，達到預期的廣告效果。采用更加具有擴張性的信息傳播形式，并不是使得廣告具有張性或者硬性傳播的特點，而是在新媒體環境之下采用廣告傳播的傳播本質，將信息和客戶之間的關系看成一種偶發的邂逅，一種美好的索求和滿足，在大眾信息被無意的碰撞時，消費者應該避免在轟炸式的傳播進行中認識商品，而是應該在尊重消費者的基礎上同時搜索和滿足整體廣告傳播形式。信息的傳播形式更加具有擴張性和張力，使信息能夠更加滲透人心，更加了解消費者的需求和消費者的理想，讓產品成為消費者內心的美好事物。廣告必須要有爆發性，也應該有情感的擴張性廣告在引起消費者情感共鳴之后就可以滿足，消費者生理和心理的雙重需求，互動性的廣告是新型的廣告模式，而網絡廣告和建立在計算機情感體驗之上的廣告，應該滿足在數字化基礎之上的時空互動特征。在技術上更加依賴計算機系統和數字信息處理技術的廣告形式，可以有效的帶動傳播機制和傳播媒介，互動性和個性化是傳統媒體單向輸出時吸引受眾接收的重要特點。
（二）建立無線產業和重組產業的新模式
廣告形式和廣告營銷的重組，應該以搜索和滿足的廣告傳播模式有效的展開，圍繞一切廣告活動所展開的廣告生產和廣告制度的行為，都應該服務于廣告設計的初衷，尤其是廣告消費和其他經濟活動所構成的市場體系，以及情感互動環境，都應該在廣告產業，各個產業和新媒體的環境之下進行。新媒體環境之下的廣告產業鏈，貫穿了整個廣告產業的過程，尤其是將廣告的結構，廣告的組成，廣告的傳播形式，以及廣告傳播媒體的各個受眾地位和作用，與廣告公司本身的創作模式和運營模式，有很大的聯系，在實現從創意革命到廣告創意時代的歷史性跨越過程中，建立無線產業和重組產業的新模式，是因為廣告的傳播終端70%以上都是以無線的形式出現，方便、快捷、碎片化，隨時的滲透式創意廣告革命的新特點。廣告的集訓模式，廣告創作和運營模式的變革，必須使得廣告走上產業集群化和產業鏈快速發展之路，構建一個理性和健康的大眾文化消費環境，在廣告發展的基本形式和產業鏈快速發展的今天，實現中國廣告產業的轉型，實現廣告產業集權化和高度專業化的革命。
（三）實現新媒體廣告的互動特性
隨著互聯網和數字新媒體發展的形式日益明朗，在終端設備，人們隨時隨地可以獲取信息和廣告的時候，對于廣告的免疫力也越來越高，傳統媒體時代廣告主廣告之后，有很長的時間能獲得廣告的反饋信息，但是這種反饋信息也有可能對于消費者來說是避無可避的。而在新的時代，好的媒體廣告形式也必須要非常清晰，而快速、簡練且結構得當的反映整個思維的跳躍和廣告的意圖，否則，構思精巧的廣告也有可能會被海量的信息所沖淡，廣告創意必須要簡單，而且具有高度的滲透性，濃郁，讓人在幾秒鐘之內被吸引并且喜歡上它，讓人一看再看，通過表象來反映整個廣告的本質和魅力。新媒體廣告最大的特性就是互動，互動廣告特性可以進入虛擬的廣告體驗環境，或者是廣告的思維，聯想環境構造一個新的廣告，請進，通過廣告本身的本質魅力，發掘消費者內心非常深刻的渴望。新媒體的渴望和欣喜的高層自信，對于所有的新奇性原則，和引人注目的廣告創意規律來說，使得廣告作品波瀾起伏，廣告創意能夠與自然主義和人性主義相結合，并且具有極大的包容性。這種包容性是新媒體時代廣告非常重要的吸引力，也是能夠拿下客戶第一時間注意力的重要契機，消費者在媒體引導之下的轉變和心理變化，是重要的廣告設計基礎。
四、新媒體環境下廣告設計的前景
（一）推陳出新
新媒體環境下，隨著網站、手機APP等媒介的改變，人們的生活習慣也發生了巨大的改變，手機幾乎成了人最重要的東西，傳統媒體尤其是電視媒體，雖仍然占有巨大的優勢，但是報紙、書籍、雜志已經出現了滯后現象，國內一些傳統媒體已經根據這種情況推出了相應的新媒體，如時尚集團推出的自己的APP，自己的網站，轉型非常成功也很快，迅速把廣告也帶入到新媒體中。所以說新媒體是對傳統媒體的升級，在這個升級過程中，廣告的表現形式更加活潑，音頻、視頻、圖像都可以參與進來。
（二）時空聯動
新媒體的出現可以保證廣告在時間和空間上雙效聯動，從時間上看，網絡廣告的受眾可以全天候觀看廣告，只要有網絡就可以實現，像湖南衛視推出的金鷹網實現了電視廣告隨時觀看的可能，另外像商超液晶電視、移動電視等載體，可以因個人情況不定時穿插。從空間上看新媒體可以覆蓋更多地域，以手機為媒介，手機能夠到達的地方廣告就能隨之到達，基本達到覆蓋大部分生活軌跡的目的。
（三）更美更協調
廣告內容與畫面能夠展示商品信息，在這個展示的過程中被賦予品牌的文化，制作精良、能夠做到與環境協調與消費者習慣一致的廣告需要更加美觀有內涵。如LED廣告，如果廣告能夠跟環境相協調，可以說在一定程度上能夠達到很好的修飾城市街區的作用，這既能夠彰顯城市的品位又能夠展現廣告的魅力。隨著消費節奏的提高，人們對廣告的要求也越來越趨向突出、簡單，能夠更加直觀的表達想法的廣告必定成為未來廣告的趨勢。
五、結束語
在新媒體環境之下，人和人之間的溝通和交流方式發生了改變，拓寬了受眾的渠道，拓寬了信息和信息之間交流的路徑。廣告主如果需要能夠提升人們對于廣告的關注，就需要通過廣告調查了解受眾和廣告效果之間的關聯。尤其是廣告效果，能否得到消費者的喜歡，必須要了解廣告主和受眾之間通過網絡溝通是消費者應該怎樣互動。新媒體環境之下，廣泛的接入點是新時代廣告設計特性和廣告創作研究的重點，引發廣告信息和廣告消費者之間的互動，使消費者主動參與到廣告信息傳播的過程中是顯而易見的。
參考文獻：
[1]呂佩霖.新媒體環境下廣告設計的特性分析[J].商場現代化，2017（15）：17-19.
[2]許倩.新媒體環境下廣告設計的特性探析[J].藝術教育，2016（10）：205-206.
[3]楊蕾蕾.芻議新媒體環境下廣告設計的特性[J].大眾文藝，2016（12）：65.
[4]田永江.基于美學特征談公益廣告的設計[J].教育教學論壇，2015（18）：66-67.
[5]謝玉.新媒體環境下廣告設計的特性研究[D].西安：西北大學，2010.
作者:張靖 單位:魯迅美術學院