前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面廣告設計簡述(6篇)，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
第一篇：平面廣告設計扎染技術分析
摘要
扎染技術是具有我國傳統特色的民間染色技藝，利用局部的結扎，讓該部分在染色過程中無法著色，從而呈現出一種特殊的美感。隨著平面廣告設計理念的變化，設計師在設計的過程中更加重視回歸傳統，扎染技術可以得到傳承和發展，平面廣告設計也得到新的發展機會。
關鍵詞
平面廣告設計；扎染技術；應用；分析
隨著改革開放的不斷深入，我國綜合國力得到了顯著提升，傳統文化也在世界得到了快速傳播，具有中國特色的產品設計得到了越來越多人的喜歡。通過在現代化的作品中添加中國元素，不但可以幫助我國傳統文化得到傳承，而且還有利于現代產品的設計創新。扎染工藝是特色的民俗工藝，可以分為軋制程序和染色程序，最大的特點是先將坯布結扎，再染色[1]。根據文獻記載，共有一百多種扎染工藝，成品變化無窮、色彩斑斕，最讓人感到驚訝的是，即使染的是同樣的圖案，最后所呈現出的色彩效果也是截然不同的，這是現在的機械印染無法完成的[2]。當前，在眾多的手工藝應用中，刻繪工藝應用最廣泛，在不同的廣告中表現出不同的特點。就國內外平面廣告設計的作品中，我們發現，國內設計師在選擇手工藝方面顯得比較單一，但是，國外卻十分豐富，而且分布在不同的廣告主題中，表現出的作品也是豐富多樣的。扎染技術作為手工藝技術，也應該得到最大限度的應用。
1扎染材料及方法
1.1扎制程序
1.1.1設計圖案
紋樣分為異性紋樣、幾何紋樣和具象紋樣等。扎染的材料為染料、針線、染織物、水桶、膠手套、剪刀等。
1.1.2扎結技術
捆扎法，就是按照預先的設想，順成長條或者揪起一點進行折疊，再使用麻繩或者棉線來捆扎。折疊扎法，是最常用的一種方法，對折后的織物捆扎染色后成為單獨圖案紋樣。平針縫絞法，這種方法可以形成線狀的紋樣，可以組成條紋狀，一般使用大針進行穿線，然后按照設計好的圖案在織物上進行均勻地平縫。卷針縫絞法，利用布和針的卷縫可以得到斜線的點狀紋樣。夾扎法，利用三角形、圓形的竹夾或者竹片等把折疊后的織物夾住，再利用繩子捆住[3]。
1.2染制程序
1.2.1浸染法
將已經扎好的織物放置在配置好的染液中進行浸泡，染完之后再解開結，熨平，染料一般選擇活性染料和納付托染料。
1.2.2煮染法
將已經扎好的織物放置在染鍋中，煮沸，最終達到高溫染色的效果。經常使用的染料有酸性染料和直接染料，酸性染料易于拼色，色彩鮮艷，適合染動物纖維；直接染料易溶于水，適合染棉麻布料。
1.2.3蒸染法
把扎好的織物先浸泡在染液中進行染色，然后將其放進鍋中蒸一定的時間進行固色。常用的染料為縮聚染料，既可以染羊毛也可以染蠶絲等。
2平面廣告設計中扎染技術的應用
扎染技術在教育類廣告中主要應用扎染技術中染和扎的理念。對于每個人來說，每一次受教育的過程就是受到浸染的過程，扎染中的染制工藝就是在白布上進行染色，因此，更加符合教育類廣告的設計。
2.1確定主題
教育的種類是多種多樣的，比如學校教育、家庭教育等，而學校教育又包含了小學、中學和大學教育。作品可以以中學生為對象，將廣告主題定為“成長•綻放”。主要的目的是為了表現出學生在學校提供的環境下健康成長的含義。
2.2選擇染制材料
我國古代所使用的染料主要是植物染料，比如從植物中提取靛藍進行藍色花布的印染，或者從姜根、槐樹中提取黃色的染料。黑色染料可以從蘇木中提取。可以選擇現代經常使用的活性染料，為了更加突出教育類主題，可以充分利用有色物質，不但貼近生活，而且充分表達了廣告設計的主體。
2.3設計
以成長綻放為主題，在設計時可以結合捆扎和折疊的方法。我們經常用花朵代表國家的青少年，選擇花朵為主要的圖譜，在確定大概形狀之后可以用折疊的方法來進一步確定花的長度，再用線進行捆扎，在捆扎的過程中要做到有松有緊，完成折疊后，將其放進墨水中進行浸染，等到快干時可以從一端開始拆線，但不需要全部拆除，拆到其可以變成花型。布的折疊代表的是學校松弛有度的管理，當然也可以代表學生在整個受教育過程中所忍受的痛苦，整個染制的過程就像是成長的過程，最后必然會得到完美綻放。在具體染制的過程中，可以應用我國傳統的染制方法，也可以根據已有的染制原理進行逆向思維，進而得到肌理法和反染法[4]。肌理法是根據不同物體自身所具有的獨特機理，通過應用捆扎手段將這些機理直接轉移到印染的布料上。教育類的廣告必然會表達教育對學生所產生的作用。學生在整個受教育的過程中由于接觸到的人不同，因此，其人生成長的軌跡和方向也是截然不同的。反向染色法是利用捆綁的有色物進行反向染色，將有色物的布料通過不同的折疊和捆扎呈現出不同的視覺效果。
3平面廣告設計中應用扎染技術的意義
據相關資料記載，在我國東晉時期，扎染工藝制品就已經出現并且發展良好，東晉時期的扎染制品主要是以小簇花樣為主，比如牡丹、梅花[5]。到南北朝時期，扎染工藝已經被廣泛地應用在女性衣物上。扎染技術具有濃厚的民族風情，扎染中的花紋更是我國幾千年來發展的縮影，形成了獨特的扎染文化[6]。當前，人們所面臨的生活壓力不斷加大，因此，更傾向于簡單的設計。平面廣告設計本意就是服務大眾，隨著設計理念的更新，平面廣告設計師開始從我國的傳統元素中尋找設計靈感，而扎染技術是我國傳統的民間染制工藝，具有鮮明的文化特色，在廣告設計中應用，不但會給人們留下十分深刻的印象，而且還會使我國的扎染技術得到進一步的發展和傳承，也為現代平面廣告設計增添新的元素。
4結語
扎染技術在我國有著悠久的發展歷史，是我國數千年來優秀傳統文化中的重要組成部分，因此，我們需要將其進行更好地傳承和發展。平面廣告設計是服務于大眾的方式，旨在為更多人提供視覺方面的享受。當前，人們的生活方式發生了巨大改變，審美觀念也在逐漸發生變化，為了滿足現代人的審美觀，平面廣告設計師開始尋找新的設計元素，中國傳統文化中所具有的特色元素開始得到關注。扎染技術和平面廣告設計的結合給人一種獨特的視覺享受，通過這種方式，不但可以使我國傳統的扎染技術得到進一步的發展，而且也使平面廣告設計增添了新的元素。
作者：宋麗麗 單位：賀州學院設計學院
參考文獻：
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第二篇：平面廣告設計視覺語言研究
摘要：
平面廣告通過文字、圖形、色彩等元素通過視覺語言傳達一種訊息，視覺語言是平面廣告設計中的核心，也是其展現魅力的藝術媒介，承載著廣告傳遞的整體信息。平面廣告設計正是視覺語言不斷進步和精煉的過程，根據廣告想要表達的內涵進行創意設計是平面廣告的關鍵。
關鍵詞：
平面廣告；視覺語言；藝術魅力
平面廣告是廣告眾多類型中歷史最悠久，同時也是媒介廣告成為一個獨立類別的標志物，其具有鮮明的表達手法和視覺語言創造形式，通過文字、圖形、色彩等元素以靜態的方式表達一種訊息。平面廣告創作的本質是視覺語言的創造，具有較高的可讀性和應用性，通過創新將廣告商想要傳播的內容進行訴求。
一、平面廣告中視覺語言的重要性
平面廣告作為一種傳達信息的媒介，其魅力不僅僅包括廣告本身具有的藝術審美，同時包括廣告內容所反映的情感觀念和審美取向。平面廣告的情感觀念主要是通過藝術符合，借助不同元素和遵循規律美，才能夠構成完整的藝術媒介，在此過程中能夠通過繪畫、攝影等形式，借助廣告創作將訊息傳達給觀眾，讓觀眾通過自身的生活經驗進行體驗和領悟。但是平面廣告設計總體是由文字、圖形和色彩等元素構成。文字是平面廣告中信息的載體，能夠準確表達出廣告想要傳達的信息，具有高度的辨識功能。平面廣告中的文字除了能夠表達訊息之外，同時也是圖形的一種，文字的排列組合能夠對視覺傳達效果造成一定的影響。因此，文字設計是提高廣告視覺效果、提升作品藝術感、讓廣告更具審美價值的重要內容。文字的排版也是廣告設計的重要環節，排版的好壞能夠體現設計者創作的水準，也是評價一個平面廣告作品的重要指標。圖形是調動人們視覺感官的元素，具有吸引觀眾的作用。圖形是平面廣告設計的主要表現手法，合理利用圖形能夠吸引觀眾，讓觀眾感到肯定、喜愛和愉悅的心情。色彩是廣告傳遞情感的一種元素，能夠直觀的影響人的心理。這三種元素相互協調、相互補充，從而傳達出某種訊息，進而表現了平面廣告的審美取向。
二、平面廣告設計中視覺語言的表現形式
1、文字的表現
在三種元素中，文字所表達的文化內涵較為直觀，同時也是平面廣告中使用頻率最多的元素，成為平面廣告中最為廣泛的一個元素。文字具有表達內涵、傳遞信息的作用，在廣告中起到了引導消費者的作用[1]。在平面廣告設計的過程中，根據廣告對畫面的要求可將文字設計細分為文案設計和問題設計。文案設計主要是根據廣告畫面通過語言表現出來，成為平面廣告中的廣告語。文案設計突出的是內容的闡述，字體設計則更為靈活，只要將符合產品定位、風格的信息表達出來。只有精煉的廣告標語，才能為廣告起到錦上添花的效果。平面廣告中的文字，除了要表達文案本身的內容外，還可以通過字體設計進行創造。文字設計需要遵循廣告主題，并與內容相符[2]。任何一個品牌、標語都是有其本身的內涵的，將其正確的表現出來，才能讓消費者了解其中的意義，這也是廣告設計的目的。例如圓潤的字體表現出生動、活潑的感覺，多用于兒童或少女用品；而古樸、蒼勁的文字則給人一種古韻的感覺，適合用于擁有品牌歷史和文化積淀的品牌[3]。
2、圖形的表現
平面廣告作為吸引消費者的一種宣傳方式，自然也要在構圖上花費一番心思。圖形主要是建立在圖像基礎上，是將自然形象通過一定方式組合在一起的表現手法，能夠促進人們的情感的溝通、交流[4]。不同圖像表現的內涵也是不同的，正方形、長方形、三角形等直線構成的圖能夠突出穩定、緊湊的感覺，而圓形、橢圓等形狀給人一種圓滑、圓潤的感覺，通過不同形狀的應用，能夠呈現出不同的感覺。圖形的結合能夠使畫面更加豐富，同時也賦予廣告更多的內涵。在圖形設計過程中，除了注意美感的凸顯外，還要突出廣告的內容，需要做到畫面平衡，從而增加圖像的視覺吸引力。例如在制作中國傳統藝術相關的廣告時，一般喜歡采用中國畫的形式，而中國畫中對于線條的應用有不同的方法，光下筆方法就有中鋒、側鋒、順鋒、逆鋒等；線條勾勒方法就有輕重、長短、粗細、曲直、轉折等；從表現手法來說有虛實、疏密、繁簡等。再加上墨水的濃淡，能夠提升畫作的美感。傳統畫作講解“以形傳神”、“形神兼備”，是指不但要寫實，還要將情感融入其中，是將主觀與客觀相統籌的過程，通過運用簡單的線條勾勒將事物的神態和形態表現出來，從而達到對豐富內涵的追求，讓意蘊成為中國傳統藝術的審美方式，具備獨特的審美特點和個性表達。
3、色彩的表達
對于平面廣告來說，色彩是吸引消費者的首要因素。顏色對于視覺的沖擊也使得廣告具有強烈的吸引力。整體色彩的和諧是廣告成功的第一步。人在獲取外界信息時，色彩作為視覺感官的第一要素能夠刺激腦部，影響人的心理，色彩的感覺、聯想等都是色彩表達的重要途徑。提到百事可樂，人們總是會聯想到大海藍；提到可口可樂，人們會想到大紅色；色彩是人們感知的形式，也是概念象征的一種表達方式。一個優秀的平面廣告，能夠源源不斷的吸引消費者，而色彩則能夠直接刺激人的感官。通常來說，鮮明、繽紛、明亮的顏色能夠吸引人，而黯淡、雜亂、陳舊的顏色則無法吸引人們的注意。相關研究指出，在紅、黃、藍、綠等顏色中人們對于黑、白兩色的關注率最低，且暖色調比冷色調更加吸引人。為了提高廣告的宣傳效果，設計師們也不斷進行創新，例如在某水果超市的平面廣告中，為了突出水果的新鮮，設計者使用大量的暖色調，形成強烈的視覺沖擊，在主體標語的顏色上，選用了亮橙色，并用嫩綠色作為陪襯，表現了水果的繽紛色彩。
三、結束語
文章首先介紹了平面廣告中視覺語言的重要性，然后介紹了平面廣告設計中視覺語言的表現形式，旨在為我國平面廣告設計提供可參考依據。
作者：楊陽 單位：蘭州工業學院
參考文獻
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第三篇：平面廣告設計和民間美術審美
摘要：
民間美術作為民族文化的主要內容之一，在中國傳統美術中具有十分重要的地位。為了能夠提高民間美術在平面廣告設計中的運用水平，找到中國風格的平面廣告設計之路，平面廣告設計人員一直在對民間美術以及平面廣告的關聯進行著研究。通過對平面廣告設計現狀以及其與民間美術關聯的介紹，分析出民間美術對平面廣告設計的啟示，旨在找到民間美術在現代化廣告中的運用方式，成功打造出具有本土特色的平面廣告設計模式。
關鍵詞：
平面元素；民間美術；平面廣告設計；中國風
堅持本土文化，保持特色化設計理念，是當代平面廣告設計人士最為關注的話題。由于市場競爭的不斷加劇，各企業對于商業推廣方式也有了更高地要求，這就直接加大了平面廣告的設計難度，為了提高最終廣告成品的宣傳效果，達到企業預期的宣傳效果，設計人員開始將民間美術加入到了日常設計之中。為了可以對民間美術進行更好地運用，成功探索出廣告設計中國風的設計思路，設計人員必須要對平面廣告的設計現狀進行全面的分析。
一、平面廣告設計現狀
為了提高社會對于自身品牌的認可程度、拓展銷售渠道、保障公司經濟效益，各種類型的公司都在廣告宣傳方面加大了力度，也正是在這種背景之下，平面廣告設計行業開始迅速崛起。業內人士更是在不斷地實踐中，加大了廣告平面圖案的層次感以及多感官刺激感，為廣大民眾帶來了更加震撼的視覺享受。但在該行業興盛的同時，也帶來了設計理想相似以及設計新穎性不足等方面的問題，導致行業的發展到達了瓶頸。為了尋求突破，推動平面廣告設計行業的不斷發展，設計師開始對廣告設計的形式進行了一定的調整，并開始將中國傳統民間美術滲透到了自己的設計之中，形成了中國風格的新設計方式。[1]
二、平面廣告設計理念與民間美術的關聯
想要將民間美術融入到現代平面廣告設計之內，找到平面廣告中國化的設計突破口，就必須要明確現代廣告設計與民間美術之間的關聯，從而取其精華，對現代平面廣告的整體設計水平進行提升。平面廣告設計與民間美術屬于兩種完全不同的設計理念。平面廣告具有濃烈的現代信息，其設計形象是按照時代的變化而不斷進行更新的。尤其是在改革開放以后，各國的元素都涌入到了國內，廣告的設計環境以及設計方式都方面都發生了極大的變化，但卻沒有對中國化風格的設計地位造成較大的影響。為了在眾多模仿式的廣告設計作品中脫穎而出，國內設計人員一直在追求“本土化”民族性設計風格，對民間美術中的圖像表征以及形式語言等內容都進行了更加深入的研究，并開始將“傳統”與“現代”的兩種元素進行了有效的結合。[2]
三、在現代廣告設計中，民間美術帶來的啟示
1、加大對傳統文化的挖掘與使用
民間美術源自于生活，是我國先輩長期在勞動中總結出的智慧，具有一定經濟性以及實用性。屬于中華傳統文化中的主要內容之一，色彩運用方式蘊含著特殊的內涵，每一種顏色都有著自己代表的含義。因此設計人員必須要對民間美術中的傳統文化進行深度的研究，對民間美術中潛藏的文化價值進行充分的挖掘與使用，形成具有中國色彩的設計風格。[3]
2、對平面元素進行合理的運用
隨著平面廣告設計行業的不斷發展，當代廣告設計已經融入了三維立體以及二維平面兩種設計概念，設計人員在進行平面設計時，也會嚴格按照視覺傳達規律進行設計元素的轉化與安排。而且隨著信息技術在廣告設計中運用，廣告設計方式已經從傳統手工制作轉變為了電腦軟件制作，不僅操作更加簡便、精確，而且設計風格也隨之逐漸豐富起來。就本質而言，民間美術與平面廣告都擁有著使用功能以及審美功能，是以實用性為主的藝術形式。其作品表現方式也是由圖形以及字體兩種平面元素組合而成的，所以設計人員想要保證最終的設計效果，就必須要對平面元素進行合理的運用。[4]
3、對民間美術表現形式進行合理的運用
現代生活中，民間美術元素已經被廣泛應用到了各個領域之內，像傳統節日包裝以及婚慶服務等，都有著民間美術形式的表現痕跡，用現代化的方式對傳統文化內涵進行了直觀性的呈現。例如元宵節，元宵代表團圓、美滿之意，在元宵節中吃元宵是千百年來流傳下來的文化，而元宵的外包裝通常都會運用民間美術中具有吉祥、團圓的元素進行設計，形成了特有的裝飾效果。因此在進行現代廣告的設計時，設計人員應該加大對民間美術表現形式的借鑒力度，靈活運用，其特有的寓意以及造型，來對廣告設計作品的藝術魅力進行提升。同時還要不斷對民間美術表現形式進行研究，并在此基礎上創造出新的思維模式，從而使中國化的平面廣告設計風格，能夠得到持續性的發展。[3]
四、民間美術在平面廣告設計中的應用
以直郵廣告設計為例。所謂“直郵廣告”，也被稱之為“直接郵寄廣告”，主要分為說明書、宣傳卡片以及樣本冊三種，直郵廣告在日常生活中較為常見，像賀卡請柬、宣傳單以及說明書等等都屬于直郵廣告的范圍。但很多廣告設計還是沿用著西方的設計風格，整體設計風格較為簡明，顏色運用也較為大氣，整體效果具有較強的設計感，但卻存在千篇一律的情況，無法體現出中國化的特色。因此設計人員開始在廣告設計時，運用了大量的民間美術元素，并加大了對民間美術色彩、造型以及表現方式的研究力度，正在逐漸探索兩者相融合的正確途徑。例如中國移動在對某產品進行宣傳時，就融入了民間剪紙的設計理念，不僅整體設計效果較為簡潔，而且通過剪紙制作出的造型也更加生動，整體宣傳效果也較為理想。[2]
五、結束語
我國民間美術審美的最大特征就是民間美術的表現形式以及其蘊含的獨特含義。它不僅對人們的生活方式形成了一定的影響，同時也是傳統文化中的一部分，是我國特有的藝術形式。而想要將平面廣告這種文化現象與民間美術有效融合在一起，開辟出一條中國風格的設計之路，還需要業內人士的不斷努力。
作者：李晶晶 單位：韶關市技師學院
參考文獻
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第四篇：平面廣告設計商業攝影運用
【摘要】
隨著現代社會的不斷發展和進步，我國廣告行業也隨之日新月異，取得了不小的成就。平面廣告是廣告中的重要組成形式，而平面廣告設計又是關乎平面廣告水平的重要影響因素之一，隨著現代信息科技的不斷發展，數碼技術已廣泛應用于現代平面廣告設計領域。攝影技術因其獨具的真實、便捷等特征為平面廣告設計提供了重要的素材，在平面廣告設計中具有重要的作用和地位。文章主要論述了商業攝影在平面廣告設計中的運用，以供參考。
【關鍵詞】
平面廣告設計；商業攝影；實際運用
商業攝影，指的是為了實現商業目的而進行的攝影行為。廣義的商業攝影包括所有的用于商業售賣的商品或產品的圖像的生產活動;狹義的商業攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業氣息。在此文章所探究的商業攝影主要指的是狹義的商業攝影。商業攝影有其獨特的特征，和新聞攝影、藝術攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關注的是商品或產品的信息傳達，帶有經濟利益的性質。商業攝影的目標是為了吸引受眾群體的目光，激發受眾群體對商品的渴望，促進銷售的達成，實效性是比較明確的。對商業攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實際需求和對于消費者的實際影響，而不是以個人主觀感受為標準。
1商業攝影和平面廣告設計的關系
隨著信息化社會的不斷深入和發展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動的圖片表現形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發展中。在這樣的環境之下，如何準確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設計師們所要面臨的一項挑戰。進行平面廣告的設計需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設計都比較依賴于傳統的繪畫方式，然而繪畫表現出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要創作的時間，用于現代化快速發展需求的平面廣告顯然已經捉襟見肘。攝影技術誕生之后，在短短數十年內發展迅速，商業攝影已然有了質的飛躍。商業攝影與傳統的繪畫一樣是圖片的表現形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實、更加形象，能夠表達傳統繪畫所表達不了的內容，且創作更為便捷，商業攝影的這些優勢促使其很快取代了傳統繪畫而變成了平面廣告設計中重要的組成形式。商業攝影與平面廣告之間存在著相互促進、相互影響的作用，都是源自設計師的靈感和創作，而最終目標都是為了傳播商品信息，引導受眾的消費導向，促進商業發展。平面廣告的發展歷史較早，早在北宋時期，就已經有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進行商業傳播。
2商業攝影在平面廣告中的運用探討
2．1商業攝影為平面廣告設計提供了直觀真實的視覺元素
伴隨著現代化社會的不斷發展和進步，我國廣告業也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現代生活中的重要組成內容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導著人們的消費觀念和審美眼光，同時也在帶動著時尚和個性的潮流，促進了經濟的增長。廣告是需要付費的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實現消費的引導。隨著現如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優劣質量將對受眾的消費導向產生較為顯著的影響，廣告為商品實現商業價值而擔負責任，是現代商業行為中不容小覷的重要組成。商業攝影能夠做到更加直接、真實得傳播商品的信息，是平面廣告設計當中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業攝影更為真實、形象以及便捷，能夠第一時間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數碼科技的飛速發展，商業攝影技術亦隨之突飛猛進，創作時間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業攝影的發展，更能夠滿足當前高效率下的商業需要，為平面廣告設計創造出更多豐富多彩、直觀生動的創作素材。商業攝影技術的不斷進步為平面廣告設計提供了更多直觀而真實的視覺元素，從而促進了平面廣告的發展。
2．2商業攝影對平面廣告設計文案的助力作用
在平面廣告設計當中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現和傳達廣告內容，展開創作的一種方式。在平面廣告當中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優秀作品多數都是這樣的組成形式。而創作廣告文案的首要原則即為準確進行商品的市場定位，然后通過藝術方式將商品展現出來，最后和圖片要素共同結合組成平面廣告，向受眾傳達和展現商品的信息，實現商業目標的達成。俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆萊特，在文學創作中每個人對相同的作品的評價是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業目的進行的創作，但也算是文學創作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現理解上的偏差，從而極易導致受眾對某個商品出現誤解。但如果在一幅平面廣告上運用大量的文案進行詳細的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業效果。根據研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現代化平面廣告的不斷發展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業攝影作為圖片形式中至關重要的一種創作形式，能夠大大助力文字形式的表現力度，加深受眾對商品信息的感受和認知，從而實現更好的商業效果。
2．3創意是廣告的靈魂，商業攝影同樣也需要創意
現今社會，優秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設計者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業攝影亦是如此。在進行商業攝影的創作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術方式，通過情景的營造和擺設，創作出有創意的商業攝影作品?，F今的商業攝影師們已然不僅僅將攝影當成記錄商品的影像方式，而是更加注重設計元素，體現創意和藝術感，創作出更加符合廣告訴求的攝影作品。
3結語
隨著平面廣告的不斷發展，商業攝影也隨之不斷進步，以其真實、形象、便捷以及藝術性為平面廣告設計提供圖片元素，不斷激發對受眾的視覺感受，在消費者和商品之間構建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設計中，商業攝影并將發揮更加重要的作用。
作者：史圓媛 單位：山西工商學院
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第五篇：平面廣告設計視覺符號運用
摘要：
平面設計是通過符號、圖片以文字等形式從而傳到設計者的思想或者理念，從一定角度而言，平面設計是創造藝術的過程。平面廣告設計往往是根據消費者的視覺審美角度，對視覺符號按照一定規律進行有機組合，在消費者看到平面設計作品后，往往留下較為深刻印象，促進了產品的宣傳力度。當然，視覺符號在平面設計過程中起到了非常重要的作用，良好的視覺符號組合，可以快速吸引消費者眼球，起到促進產品推廣的作用，本文針對視覺符號在平面設計中的重要性進行了分析，供相關的設計人員參考。
關鍵詞：
平面設計；視覺符號；重要性；傳播途徑
一、前言
從設計的角度上看，平面廣告設計是一種藝術，是將消費者的心理融入到各種視覺圖案中，將設計者的感情，融入到各種視覺符號中，將文字和圖案進行有機的結合，從而給患者帶來一定的視覺感受，進而能夠抓住消費者對產品喜愛，從而傳達出產品的特性，快速吸引消費者眼球的目的，因此如何綜合運用視覺符號，是平面設計工作人員需要重點關注的內容。
二、平面廣告設計中視覺符號的重要性
平設計可以簡單的理解為設計師對視覺符號的把控，而平面廣告設計和普通的平面設計不同，其主要的目標群體是消費者，在設計的過程中，需要將消費者的主觀認識考慮進去，從而達到刺激消費者的購買欲望。平面廣告設計人員想要最大程度的對消費者的眼球和心理進行刺激，視覺符號起到了一定的媒介作用，設計師在作品中投入自己的情感，將這些情感融入到視覺符號中，通過視覺符號傳達感情。因此視覺符號在平面廣告設計中，能夠增加消費者情感接觸部分，從而提高消費者對廣告的關注度，最終達到廣告宣傳的效果。如何靈活的使用視覺符號，設計師需要對符號視覺符號的形式和意義有本質的了解，在長期的設計過程中，注重設計積累，才能夠實現情感的相互交融。使用一定的視覺符號，不僅能夠加大廣告的宣傳力度，還能夠展示設計師的情感，設計師經過對視覺符號和文字的雜糅以后，本身就形成了一種現代藝術，更容易引起消費者在情感上的共鳴。隨著現代社會經濟水平的提高，消費者的鑒賞水平也有一定的提升，這就要求對設計師有了更高的要求。在新媒體的背景下，設計師需要采用視覺符號來表達，從而激發人們內容的情感的前提是對大眾文化的需求進行深入的了解，在日常工作中對符號資源的搜集和理解，根據不同產品的目標群體和不同產品的需求挑選出合適的視覺符號，從而給消費者全心的視覺沖擊。
三、平面廣告設計中視覺符號的有效運用
隨著新媒體的出現，圖像已經成為了一項非常重要的廣告資源，但是文字描述是最基本的文化底蘊，也是廣告設計中不可或缺的元素，在現代廣告設計中，將兩者完美融合，才能夠達到加強視覺效果的目的。一般而言，色彩較為鮮艷的圖形或者文字更能夠吸引消費者的眼球，但是圖形和文字的選擇需要區分場合，避免出現不協調現象。通過良好視覺符號凝聚而成的廣告，對于當今審美資質的提升具有非常重要的意義，尤其是如今在視覺沖擊爆炸的年代，采用創新性和穿透性的視覺符號，對于消費者而言，在審美上已經是一種享受了，這樣更能夠激起他們購物產品的欲望?，F代平面的廣告設計的表現形式更加多元化和夸張，采用合理的和創新方法對視覺符號進行處理，往往會達到意想不到的效果，最終吸引消費者的關注，對宣傳起到推廣作用。
四、平面廣告設計中視覺符號的傳播途徑
1、視覺造勢
毋庸置疑，廣告的目的是為了宣傳，在合理范圍內，宣傳效果越明顯越好。特別是對于現代商業廣告而言，視覺符號的融入往往能夠起到先聲奪人的效果，從而獲得消費者的青睞。因此對于一個優秀的設計師人員，在日常的工作中，需要有自己的視覺符號“資料庫”，在進行設計的時候，可以使用“資料庫”中的資源進行拼湊和融合，這本身就是一種創新，對于設計師而言，每一份設計作品都是獨一無二的。而現代廣告往往要求聲勢浩大，這就要求平面設計廣告需要有更高的沖擊力，這就要求設計師擁有特別的資源，例如黑與白、光與暗等的融合，這樣的設計更能夠吸引觀眾的眼球。同時，在運用視覺符號中，不能一味強調視覺造勢，還要關注商業主題，否則渲染效果再好也只會適得其反。
2、色彩奪人
平面廣告設計開創以來，對于色彩的運用就較為重視，我們的世界本身是多彩多樣的，應用色彩能夠更好的對世界進行描述。在平面廣告的設計中，合理運用色彩主要由兩個目的，其一是利用色彩營造巨大的沖擊感，讓消費者產生心理落差，從而吸引觀眾的注意；其二是通過色彩表達設計師內心的情感，這樣能夠讓色彩表達出作者想要的想法，當一些文字性的語言較為乏力的時候，色彩往往能夠以一種文化的意義去彰顯設計作品的深度，從而起到“只可意會不可言傳”的效果。在現代化的平面廣告設計中，隨著現代信息技術的發展，設計已經遍布世界各地，各地在民族文化和風俗上有一定的差異，單一的視覺符號并不能滿足特定地區的要求，但使用色彩進行描述，往往這種純粹的美，可以起到一定的共鳴。
3、時尚元素
廣告和最新的產品往往是緊密的融合在一起，因此廣告要求設計人員具有一定的創新性，只要能夠達到設計效果，設計人員都可以大膽的進行嘗試。時尚元素是平面廣告設計中不可或缺的元素，不同年齡階段的人對于時尚的理解和時尚的認可程度差別較大，設計師在平面廣告設計中，在融合了各種視覺符號的基礎上融合時尚元素，往往能夠吸引消費者目光。例如，如果消費對象是年輕的少女，那么設計中可以融入更加可愛的元素，選用最為流行的卡通動物最為素材，從而促進消費者關注，合理的運用時尚，往往起到促進消費的作用。
五、結束語
綜上所述，視覺符號是人們生活中直觀體驗，在進行平面廣告的設計中，設計人員需要加強視覺符號的認識，對傳播特點進行研究，合理疊加視覺符號，可以滿足廣告宣傳的要求，滿足受眾審美體驗，起到有效的宣傳作用。
作者：李文芳 單位：南昌大學共青學院
參考文獻
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[3]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花:上,2014(21):130-130
第六篇：波普藝術平面廣告設計探討
摘要：
波普藝術對于平面廣告設計而言最大的影響就是它打破了傳統的審美理念和設計風格，通過對流行文化進行全新的解讀，將平面廣告作品以色彩絢麗、造型夸張的方式呈獻給觀眾，這樣做的好處在于增強了廣告作品的視覺沖擊力，并且在很大程度上對人們渴望具有個性的需求加以滿足。本文以波普藝術的實質為出發點，從波普藝術對現代平面廣告設計的影響以及指引兩個方面對波普藝術進行了科學、系統的分析，將波普藝術的發展過程呈現給讀者。
關鍵詞：
波普藝術；現代平面廣告設計；影響
波普藝術的產生是依托于美國現代文明的發展，在當時的時代背景下波普藝術主要的表現內容為上流社會的形象或是某些偶然事件，因此，可以說波普藝術代表著流行文化。而在波普藝術的影響下，設計師在對現代平面廣告進行設計的過程中在很大程度上打破了原有的傳統美學觀念，將多元的文化和元素進行了巧妙的融合，并且在廣告作品中加以展示，所以，波普藝術的產生是促進現代平面廣告設計向更加具有個性化的方向邁進的重要推動力。
一、波普藝術的實質
波普藝術的產生和發展主要依托于人們對傳統美學觀念和設計理念的反對，因此，可以說波普藝術具有反現代主義設計的特征，而大眾對波普藝術的定義為以人民群眾為設計基礎的、可進行消費的、目標群體為青年的、具有刺激性的設計風格[1]。由于波普藝術產生時的時代背景決定了這一時期的設計師在進行平面廣告的設計時會在對稍顯枯燥的傳統美學進行反對的基礎上，對波普風格的相關元素進行大量的借鑒和學習，使其與廣告作品的主旨進行巧妙的融合，因此，這種設計風格在很短的時間內就被人們廣泛的應用在了產品設計、廣告設計、服裝設計等多個領域中，而波普風格在平面廣告設計過程中的合理運用更是產生了意料之外的驚喜效果，這就決定了波普風格從產生至今，一直對平面廣告行業具有重要的影響。
二、波普藝術對現代平面廣告設計的影響
1、使廣告作品色彩絢麗
受到波普藝術影響的平面廣告作品最主要的特點之一就是具有豐富的色彩搭配，即色彩絢麗、個性鮮明并且風格簡潔，在運用具有波普風格的藝術手法進行創作的眾多畫家中較為著名的是美國藝術家安迪•沃霍爾，作為安迪•沃霍爾的代表性作品，《瑪麗蓮夢露》在表現手法上運用了不同種類的套色搭配，通過對色彩進行高度概括的方式，在一定程度上對色彩所具有的明暗關系以及色彩的變化過程進行了簡化，在此基礎上通過對不同色彩的選擇、搭配和整合增強了畫面的張力和感染力。這種色彩的搭配形式不僅大膽的突破了傳統的美學觀念，還對平面廣告作品的趣味性進行了增強，使其更加耐人尋味。
2、使廣告作品造型獨特
運用具有波普風格的藝術手法進行平面廣告設計的主旨是對人們日常生活中較為常見的視覺元素和圖案進行合理運用，通過適當的設計使其躍然于紙上，成為傳遞設計師設計理念的主要途徑[2]。當代設計師在設計波普風格的平面廣告時通常會將同一種元素進行多次、大量、反復的運用，通過對該元素進行排列組合的方式，使其變得更加具有視覺沖擊力。例如，安迪•沃霍爾曾成功舉辦的以“坎貝爾濃湯罐頭”為主題的藝術展，就是運用從日常生活中直接取材的藝術元素，通過簡潔的畫面和大量的機械式重復，形成了別具一格的作品風格。因此，正是由于大量敢于打破傳統美學理念的設計師的出現，使得平面廣告設計作品煥發全新的生機，而波普藝術也在這個過程中大放光彩，成為了對現代平面廣告設計具有重要影響的藝術風格之一。
3、使廣告作品材料多樣
和傳統平面廣告設計不同的是，運用波普風格的藝術手法進行創作的平面廣告通常具有豐富的表現手法，設計師通過對大量新型材料進行組合和拼接的方式，將平面廣告的中心思想進行了直觀的展示，并且使其更加具有感染力。其中最具代表性的是勞申•伯格所創作的“組合繪畫”，與傳統平面廣告相對單一、枯燥的設計模式不同之處在于它是通過對啤酒瓶、報紙、照片等材料進行巧妙結合的方式，創作出了具有鮮明個人風格的作品，該作品的中心思想是強調藝術和人們的日常生活具有密不可分的關系，可以說材料的多樣性不僅對平面廣告的形式進行了豐富，還在一定程度上使藝術更加靠近人們的日常生活，從而滿足了人們對藝術所具有的需求[3]。
4、使廣告作品情感豐富
運用波普風格進行平面廣告設計的設計師往往會在進行創作的過程中將自身的情感與作品進行融合，這一代設計師對于傳統美學觀念的理解和依賴性較弱，而是更多的關注受眾群體，他們進行平面廣告設計的元素多數來源于生活，以受眾群體的喜好為指導，從文化、美學等多個角度出發，將情感和作品相融合，并且使其更好地適應當時的主流文化和社會背景。這樣做的好處是設計師在與受眾群體進行交流的過程中能夠更好的了解人們的需求，從而增強平面廣告的親和力，使其更加貼近于人民群眾的日常生活。
三、波普藝術對現代平面廣告設計的指引
雖然波普藝術對現代平面廣告設計的影響主要體現在設計所使用的技法方面，但并不能因此而籠統的認為波普藝術僅僅影響了現代平面廣告設計的技術，它更是在很大程度上引發了世界范圍內的青年風暴，這是由于在波普藝術產生和發展的過程中對它起到推動性作用的是在第二次世界大戰結束后出生的富有朝氣，并且具有反抗精神的一代人，這代人的特點是普遍具有較高的文化水平，喜歡思考并且樂于消費，因此，在上個世紀的七十和八十年代出現對傳統審美理念的沖擊以及平面廣告設計風格多元化的局面是可以預見的[4]。
四、結論
綜上所述，作為二十世紀眾多藝術形式中最具影響力的一種，波普藝術對現代平面廣告的設計具有非常重要的意義，與此同時，波普藝術已經逐漸憑借其自身的魅力成為人們日常生活中不可或缺的組成部分。隨著波普藝術的發展，與其相關的眾多設計理念開始被人們接受，這些理念不僅打破了平面廣告設計的定式，還對設計師的創造力提出了全新的要求，因此，波普藝術在不斷對自身進行完善的同時，也在很大程度上推動了平面廣告行業的發展。
作者：唐敏 單位：廣東省中山市沙溪理工學校
參考文獻
[1]王思奇.淺談波普藝術對現代平面設計的影響[J].大眾文藝,2014,14:108.
[2]鄧曉慧.波普藝術與波普設計的互通與互融[D].北京服裝學院,2012.
[3]孫家偉,張進平.淺談中國波普藝術在現今廣告設計中的影響[J].科技創業家,2013,01:228.
[4]劉騰飛.淺析波普藝術對現代招貼設計的影響[J].大眾文藝,2016,03:98.