前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告設計中色彩應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
［摘要］
在廣告的視覺傳達中，色彩是一個重要的表達元素，人們對一個廣告的第一感覺往往是通過色彩而得到的，所以要把廣告的創意元素與它的視覺色彩搭配結合起來，在紛繁的顏色中帶來美的享受的同時更好地發揮廣告的作用。
［關鍵詞］
廣告；創意設計；色彩；視覺沖擊力；藝術感染力
隨著當今社會的發展和消費觀念的變化，廣告業也隨之在蓬勃地發展。色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。一幅深入人心的好廣告，其廣告創意設計中的色彩也自然成為廣告流程中一個必不可少的環節。本文試圖結合當今廣告設計創意的特點，從色彩運用、色彩情感以及色彩的靈活運用方面系統地了解創意色彩的構成方法，探討當今廣告創意設計如何適應消費心理。
一、色彩在廣告設計中的應用
優秀的廣告設計作品必須具備良好的視覺傳達效果，色彩之于廣告，是點睛之筆，是錦上之花。色彩的應用好壞是廣告設計中至關重要的一個因素。下面將詳細來闡述色彩在廣告設計中的具體運用。
（一）色彩帶來的心理反應
色彩作為一種設計語言，它較之構圖和造型具有更強的視覺沖擊力，運用色彩的感情定位，可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴，誘導消費者消費動機，完成廣告的作用。色彩的感情性可以直接影響人們的情緒生活，不同的顏色會給人帶來不同的情感體驗。例如，紅色給人以歡喜感、吉祥感、熱烈沖動感；黃色則給人以鮮明、亮麗感；綠色常給人們以活力、生機和平感等。
（二）色彩針對的產品對象
在廣告設計中，特定的產品會有產品自己的顏色要求。營養、滋補、保健等藥品通常用暖色調來表現，衛生用品、清潔用品等通常對應藍色和白色；用淡雅、柔和的色調表現女性用品和嬰兒用品，用紅色表現節日禮品、喜慶場面等。在設計中充分恰當地運用商品的“形象色”，能增強廣告的直觀效果，特別是食品廣告。在現代的廣告設計中，設計師需要貼近生活、自由地尋找適當的色彩，從中獲取靈感，使色彩可以更加吸引或愉悅消費者，從而對廣告加深印象。
二、廣告設計中的色彩情感
廣告的終極目的是為了實現銷售。消費者的購買行為要引起注意、興趣和激發欲望，色彩是最富有表情作用的藝術語言。它能引起觀者不同的感覺和聯想，產生不同的情感。廣告色彩對商品也具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。
（一）運用色調的明快活潑感
運用色調的明快活潑感，能夠使人心情愉快地接受信息，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠讓心情產生優美愉悅的效果。一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，設計師在表現廣告創意色彩時，能夠根據產品性格進行逐格把握。
（二）運用色調的興奮感
運用色調的興奮感，可以增強視覺沖擊力。紅、橙、黃等暖色調以及對比相對強烈的色彩可以引起人們的興趣，給人以興奮感覺，能夠把人的注意力吸引到廣告的畫面上來；藍、綠等以及明度低、對比度差的冷色使人對廣告產生興趣，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但能給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。所以企業要瞄準市場的需求和社會的心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最佳的企業產品色。
三、廣告設計中色彩的靈活應用
色彩在廣告設計中的運用也要結合具體語境，特殊情況特殊對待。因此，色彩在廣告設計中的應用，更注重對社會大眾的特點研究，根據大眾的特點制定切實可行的方案。設計師如果能夠充分應用這些因素和條件，才會使廣告設計達到理想的視覺效果。
（一）色彩搭配要針對廣告對象
廣告針對不同的對象，就有不同的廣告心理。廣告針對不同的年齡、不同的職業以及各方面的不同需求，都要考慮到廣告受眾也就是商品使用者對色彩的感受，這就要求設計師深入了解企業產品和消費者的各方面信息，選擇合適的色彩語言來表現商品，做到既考慮到商品色彩的共性感受，又突出了商品的個性特點，從而達到最優的廣告宣傳效果。
（二）色彩表現要兼顧民族文化
隨著國際交往的日益頻繁，風俗習慣會逐漸趨同化，但是在進行廣告設計的時候，還是要有“差異”意識，不同的國家和民族都有著自己所獨具特色的風俗習慣，各國有不同的風俗。信仰以及文化，設計師需要用心留意生活、用心積累、主動調整色彩運用，以達到更好的宣傳效果。為了更好地設計廣告，彰顯出廣告的特色和品質，應更多地了解生活，注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解和認知，在色彩的選擇與創新上下工夫，能夠體現更多的個性、新穎獨特的色彩風格和創意形象。同時，也要不斷更新色彩設計觀念以及了解消費心理學意識，與時俱進，開拓創新，能夠創造出更多富有獨特、個性以及色彩鮮明的主題廣告作品。
作者：齊揚 單位：廣州市高級技工學校
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