前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的民俗元素在旅游廣告設計中應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
[摘要]隨著社會經濟不斷發展，旅游消費已經成為人們日常生活中的重要內容，旅游廣告是創建旅游品牌的重要媒介，因此，要重視旅游廣告設計，才能提高旅游廣告質量，從而吸引更多游客。民俗文化元素在旅游廣告設計中發揮獨特作用，有利于促進旅游產業升級。本文將簡要概括民俗文化，分析民俗元素在旅游廣告設計中的功能價值，并探討民俗元素在旅游廣告設計中的實現路徑等，促使民俗元素在旅游廣告設計中發揮積極作用。
[關鍵詞]民俗元素；旅游廣告設計；應用
引言
民俗文化屬于軟實力，能夠體現出當地的社會價值觀念。在國家相關政策的引導下，旅游產業不斷發展升級，促進當地經濟的發展。但是在發展過程中也存在民俗文化盲目問題，很多旅游項目定位類似，很多地方追求西化的異域風情，使得當地文化逐漸被弱化，甚至丟失，這不利于旅游產業長久發展。因此，在旅游廣告設計宣傳環節中，要注重當地民俗元素的運用，有利于促進旅游產業發展。廣告也是文化載體之一，能夠反應社會文化的歷史變遷，民俗元素可以體現出中國文化，也是中國符合的重要表現，因此，在旅游廣告設計中，應該深入挖掘民俗元素，拓展民俗文化，促進當地旅游產業發展。
一民俗文化的概念
民俗文化是社會文化生活中的重要組成部分，民俗文化代代相傳，對人們的生產生活產生重要影響。在民族復興的過程中，我們不僅僅要注重國家硬實力的發展，還應該注重文化軟實力的發展，促使中國在國際舞臺上大放光彩。旅游廣告設計并不是憑空虛構，而是來源于生活，民俗文化博大精深，在我國有著悠久的歷史，因此，在旅游廣告設計中融入民俗元素，為旅游廣告設計提供相應的設計素材。廣告設計包括政治、經濟、文化等方面的內容，需要通過一定的加工處理，從而發揮出宣傳作用[1]。
二民俗元素在旅游廣告設計中的功能價值
（一）民俗挖掘利用功能。民俗文化是一個民族的記憶符號，有利于提高民族凝聚力，將民俗元素融入于旅游廣告設計中，有利于促使傳統文化與現代媒介更好的融合在一起，有利于提高想象空間促使旅游廣告設計獨具特色。因此，相關設計人員需要深入挖掘當地民俗文化，對挖掘出來的民俗文化進行有效的甄別，取其精華，將民俗元素恰當的運用到旅游廣告設計中，從而得到廣大群眾的認可。
（二）消費意見導向功能。隨著社會經濟不斷發展，人們的生活水平越來越高，旅游消費已經成為人們日常生活中的常規性消費，人們在旅游過程中會購買當地一些特色產品，而旅游廣告就在一定程度上發揮導向功能，為消費者提供客觀性的建議，引領觀光旅游者進行理性消費。將民俗元素滲透在旅游廣告設計中，可以讓消費者產生耳目一新的感覺，從而達到高效的宣傳效果，滿足群眾的旅游心理[2]。
（三）旅游品牌構建功能。旅游事業快速發展，促進了當地經濟的發展，但是在發展過程中也出現了一些問題，在旅游廣告設計中融入民俗元素，有利于旅游景區品牌建設，獨具特色，從而吸引更多的消費者，因此，挖掘區域民俗文化直觀重要，利用民俗元素打造特色旅游品牌，有利于當地旅游項目產生巨大的影響。
三民俗元素在旅游廣告設計中的實現路徑
（一）利用民俗形式創新設計規范。民俗文化形式豐富多樣，要想創新旅游廣告設計形式，可以借鑒民俗文化形式，如在節日經典時，人們會大張旗鼓歡呼慶祝；或者在祭祀或祈禱中，人們會虔誠的祭拜等；將這些民俗元素融入到旅游廣告設計中，有利于打破傳統單一的設計形式，為旅游廣告設計增光添彩，豐富廣告設計形式，不僅可以創新旅游廣告設計形式，拓展設計思路，還可以有效的傳播民俗文化，為消費者帶來新鮮感。
（二）展演民俗藝術詮釋設計符號。在民俗文化中，民俗文化符號既有顯現的，也有相對抽象的，因此，在旅游廣告設計中需要廣闊的想象空間，利用這些民俗元素符號創造一定的想象空間，從而吸引更多的游客。在制定旅游路線時，應符合大眾心理，選擇一些相對典型的民俗元素，并經過藝術化的處理，從而呈現給游客，促使游客在各個細節中都能感受到民俗文化博大精深。
（三）挖掘民族元素豐富設計素材。民俗包含的內容非常多，涉及范圍非常廣泛，因此，需要相關設計人員走進民間，深入挖掘當地民俗元素，從當地的生活習慣、歷史故事以及文化建筑等方面挖掘民俗元素符號，需要注意的是，挖掘出來的民俗元素，不應照搬照抄，應去偽存真，將積極優秀的民俗元素融入到旅游廣告設計中，改變旅游廣告的宣傳形式，豐富旅游廣告設計內容，從而增加旅游廣告的感染力與影響力，從而吸引更多的游客參觀，促進當地旅游事業長久發展。
四民俗元素在旅游廣告設計中的應用
（一）壯族文化元素在旅游廣告設計中的應用。首先，給人們介紹的是銅鼓，銅鼓是壯族文化的載體，古代人們將銅鼓作為財富與權力的象征，鼓面有浮雕與壯族的圖騰崇拜，并且種類繁多；其次，就是人們熟知的桂林山水，以綠色漓江山水為背景等全生態系列廣告，得到很多游客的認同，能夠給人的身心帶來一種舒適之感，讓人產生純生態的美好的聯想；與此同時，還有漓泉啤酒、桂林三花酒等都是以漓江為背景，具有民族特色，無法復制，從而構建旅游品牌，發揮品牌效應，促進當地經濟發展。旅游廣告能夠將民俗文化傳播出去，既突出品牌個性，又形成獨具特色的品牌文化，形成獨特的藝術形象和風格，給當地旅游產業帶來更大的經濟效益[3]。
（二）徽州文化元素在旅游廣告設計中的應用。徽州文化元素在旅游廣告設計中的應用形式也別具一格，包括單一運用與組合運用，具體寫形與抽象寫意運用，以及元素解構提煉與重構創新運用，這些獨特的運用形式，促使旅游廣告設計達到良好的視覺效果，并且對當地民俗文化有著不一樣的解讀。如在徽州民俗元素的單一運用上，主要包括物質生活民俗、精神民俗、社會民俗等，粉壁黛瓦的馬頭墻，體現著徽派建筑風格，在廣告設計中可以加強運用，如悅榕莊旅游廣告設計，則蘊含著較多的木雕元素，精美的展現出徽州藝術，為廣告設計添色。在徽州文化元素具像寫形類別中，運用最多的則是插圖與色彩，這在廣告界面設計中能夠直接表達出視覺語言效果，攝影類插圖是徽州廣告設計中常用的一種形式，能夠給游客一種真實感，還可以采取更多創意，將各種元素進行組合，由繁化簡，抓住事物主體形象特征，通過有效的色彩運用，將廣告的主觀情感淋漓盡致的表達出來，從而吸引更多的游客[4]。
（三）山西文化元素在廣告設計中的應用。說起山西，人們經常想到的是廣袤的黃土高原，在旅游廣告設計中，大多會將黃土高原上的地理特征與民俗文化進行有效結合，從而給人們演繹出不同的文化場景。如在《多彩山西》旅游廣告設計中，以黃土高原為背景，一位身穿傳統服飾的女子，正在有節奏的表演鑼鼓，演繹出歡樂的場景，然后，便是波瀾壯闊的黃河壺口瀑布映入人們眼簾，讓人們感受到山西人民堅忍不拔的優秀品質，還有坐落于山西的五臺山、云岡石窟，那巍峨的山脈，體現出中國雄渾的氣勢；還有古代詩人王之渙詩中的鸛雀樓，在陽光的照耀下，在華夏大地熠熠生輝；最后還有耐人尋味的喬家大院，讓人們在這庭院文化中回味無窮。這些民俗元素被應用在山西旅游廣告設計中，讓人們通過山西這個美麗富饒的地方，就可以感受到中國文化的博大精深，源遠流長，多彩的民俗文化，讓人們感受到美好的寓意與祝福，傳遞出“真善美”的美好觀念，展示傳統文化的獨特魅力，從而吸引更多的游客前來觀光旅游，實現旅游廣告設計的目的[5-6]。
五結語
民俗文化是中華文化的重要組成部分，民俗文化更是對人們的生活產生了重要影響，讓生活在這片土地的人們受到民俗文化的熏陶與浸染。在旅游事業快速發展的今天，借助現代媒體的優勢，將民俗元素融入到旅游廣告設計中，促使旅游廣告獨具特色，從而達到良好的宣傳作用，有效地推廣當地的旅游產品，促進當地經濟發展。因此，需要相關設計人員走進民間，深入挖掘民俗元素，取其精華，去其糟粕，在傳統文化中進行有效創新。
作者:時悅 單位:鄭州航空工業管理學院
