前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的實踐角度下書刊封面設計探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在特定開本上應用藝術構思和審美表現手法對封面內容進行設計，從而起到快速直觀反映書籍主題，喚起讀者購買閱讀愿望的作用。探討封面設計與書刊本身的思想性或主題的契合規律；對讀者閱讀興趣的啟發規律；文字、畫面、形象、構圖、色彩等元素的美學構成規律進行解析研究。構思巧妙，設計精良的書刊封面設計能以審美感觸帶動促進國民文化消費，從而提高讀者閱讀興趣。
關鍵詞：封面設計;實踐;內涵;設計者
引言
書刊的封面設計是在特定開本上應用藝術構思和審美表現手法對封面內容進行設計，既表達書刊本身的思想性或主題，涵蓋書刊本身的包容性或內涵，又通過文字、畫面、形象、構圖、色彩等諸多元素給讀者以盡量深刻的印象，以審美感觸帶動并促進文化消費。
一、封面設計要與書刊思想及內涵高度契合
封面設計要與書刊所反映的思想及內涵保持高度契合，這一點與美術創作的自由與寬泛完全不同，而與平面廣告設計的本質性要求不謀而合。美術創作可以自由選材、毫無限制，而平面廣告不會脫離要推廣宣傳的事物，封面設計也不會與書刊思想及內容互不相干。封面設計與書刊思想及內涵的契合程度，是衡量封面設計水平高低的第一標準和首要標準。所以，創作封面藝術作品，首要點是尋求能夠充分體現書刊所表達的思想、內涵及創作與辦刊意圖的外在體現形象。這是封面藝術創作的基點和圓心，是封面創作必須要遵循的原則，也是封面創作構思的起點和落點。因為，對于尚未被讀者知名的書刊來說，書刊的思想內涵與讀者的溝通交流首先是通過對書刊封面設計的第一印象直接連掛起來的。對于書刊的理解程度往往決定著封面設計的成敗。精確地提煉書刊的思想與內涵是封面設計創作的關鍵所在。以蔣宏工作室作品《解密中國》的封面為例，主圖設計中，黑色的圖層體現出一種神秘感，以太極陰陽魚為代表的道教文化是最具中國特色的一大文化秘密，陰魚中的金文書法和陽魚中的陶器及其表面的充滿原始氣息的紋飾圖案無一不是最具中國特色的人文秘密；主圖下的“中國知見書系”幾字融在一抹黑色的書法橫筆中，藝術地表現出本書的大類（如圖1）。書刊封面設計要做到對書刊內含的思想準確提煉、傳達與感悟，甚至升華，要成為直擊讀者心靈的藝術品。圖文與色彩的取舍首先而且必須要服務于書刊所內含的思想和個性語境。所以可以說書刊封面設計是一種再創作，甚至可以說是一種以書刊文本與主題為基礎的喚起重新思考、深入思考的再創作。如蔣宏工作室作品《臺灣，請聽我說》封面，主圖是蔚藍的臺灣海峽，主圖海峽上突出一點紅色，置入書名中，恰是書名中的逗號，而這個逗號的形狀又恰是中國臺灣的地圖，構思的精巧讓人拍案叫絕。較多兒童讀物的書刊封面設計往往會采用兒童喜愛的卡通人像、動物形象傳達書刊主題和內涵；大多影視類的書刊會選用影視明星劇照傳達書刊主題和內涵，等等（如圖2）。
二、封面設計要喚起與讀者的親合性
吸引讀者的注意力是各類視覺藝術的統一追求。封面設計作為視覺藝術，其根本性目的是要喚起與讀者的親合性。這種親合性的獲取在封面設計中顯得極為重要、更為凸顯，因為封面設計在藝術創作要求上必須做到給讀者一種深刻的第一印象，以達到刺激文化消費的作用和目的。讀者的第一印象是平面設計最為看重的設計追求，是視覺藝術的原點和起點。最為理想的書刊封面設計是能夠強烈吸引讀者注意力，既要具有像攝影藝術那樣瞬間被讀者接受的快捷性，也要具有美術藝術作品所含有的那種能夠讓讀者恒久喜悅，并產生出永久珍藏欲望的恒久性。想要讓讀者獲取瞬間快捷性，使視覺傳達達到短距離甚至無距離，在書刊封面設計創作實踐操作中，往往會盡最大力度突出第一感覺，在藝術表現手法上往往會采取過度夸張、極具張力、甚至令人恐怖等手段來實現。例如歐美刊物《LikeCrazy》的一期封面，通過一個人困在不規則幾何體中無法脫身的超乎體能極限的一跳表現出LikeCrazy即“發瘋”的主題與內涵（如圖3）。書刊封面設計的恒久性就目前而言，筆者并沒有發現此種案例。究其原因，應該是，想要獲取恒久性，設計者首先要有一種藝術創作的高度盡職和熱情的態度，要付出藝術家創作作品的心血和努力，要有一種無功利心和盡善盡美的創作追求，甚至可以說，像生養自己的孩子一樣盡最大的愛心和責任心，而這一切，對于含有商業促銷企圖的封面設計來說，對于說到底是為別人的一部書或充滿時效性的刊物來說，設計者的心理往往會認為不值得，所以恒久性追求從封面設計實踐操作層面講其實是難得一見和可遇不可求的。
三、封面設計要激發讀者購買欲望
書刊與讀者必須是互動的，這既是書刊內容創作、編輯與發行的目的，也是書刊內容創作、編輯與發行的要求。贏得讀者的關注，喚起讀者的心靈感應，誘發讀者的購買興趣是書刊封面設計的一種外在任務。好的封面設計在促進書刊與讀者互動方面會發揮出不可忽視的引導作用?？梢哉f，書刊封面設計是拉近讀者與書刊的橋梁或紐帶。再如蔣宏工作室作品《臺灣，請聽我說》封面，其廣告語或宣傳語是“臺灣六十年裂變血淚路人生十四段傷痛心靈史”，既情文并茂地涵蓋了書中內涵，又切實起到吸引讀者注意、刺激文化消費的作用。
四、封面設計要在形式上富有美感
追求形式上的美感是一切藝術的原則和遵旨，書刊封面藝術也不例外。
（一）封面設計遵循的平面美學規律
書刊封面設計首先是一種視覺藝術，而且同時又是一種基于靜態環境欣賞的平面設計。創造封面設計的美感，自然要遵從視覺藝術的創作規律，也要遵從平面設計規律。構圖要注重黃金分割和九分割的融入。黃金分割是公認的最佳美學分割，它恰當無比的比例創造出一種和諧美。九分割有的文字材料把其叫作“九宮格”，就是在構圖上把整體劃分為3×3式的九個等格。九分割其實由黃金分割公式計算得出。九分割的構圖往往常見于攝影藝術，拍攝對象如果放在四條分割線和四個交叉點上是最具美感的方位。這種構圖可以使平面產生層次感、平衡感、空間感和舒適感，同時也能使讀者增加關注度，在藝術創作上能夠較為輕易地獲取畫面產生的合適度和美感。當然，除了平面分割，還要注意色彩的搭配、文字的形式與擺放、讀者欣賞畫面的習慣、圖文混排的合適度和圖與圖及圖與文的虛實處理等，這些全都是影響、制約視覺藝術及平面設計美感的重要因素?？傊瑫饷嬖O計從視覺層面來講首先是要通過平面設計技術創造出一種和諧之美、秩序之美，這是美學所推崇與追求的基礎要求和首要標準。
（二）封面設計追求的審美風格
書刊封面設計絕不應只是簡單的表面打扮，不應只追求形式上的好看與吸引注意力，書刊封面設計在創造美的必然要求中是講求風格的。審美風格多種多樣，有典雅之美，有精巧之美，有莊嚴之美，有豪放之美，有野性之美，有悲壯之美，有華麗之美，有雍容之美，有哀婉之美，等等。正如那些偉大的文學、美術、音樂作品一樣，無不含有一種個性化的風格。這種創作風格決定著讀者的審美趨向，成為書刊封面設計走向高層次的必由之路。
（三）平面設計藝術審丑與審美的運用
藝術的美感與現實的美感并不相同，現實的美感不包括骯臟與悲慘等，而藝術的美感卻可以以丑為美。文學中夏爾•波德萊爾創作的詩作《腐尸》，其形象極為骯臟；余華創作的小說《活著》，其主人公的是悲慘的。書刊封面設計在準確反映書刊思想內涵的前提下，并不排除以丑為美的采用。以丑為美和以美為美的采用率在藝術創作中并無高下之分，全在于是否能迎合書刊的思想和內涵所指。
（四）封面設計要考究不同人群的審美心理暗示
雖然藝術是心靈的語言，可以使不同民族、不同國家、不同意識形態、不同信仰的受眾接受與喜悅，但世界各民族都有其自身特有的審美皈依，民族傳統形成的審美及其寓意絕不是藝術創作者可以輕易扭轉的。所以，書刊封面設計者必須迎合書刊本身所體現出的民族審美趨向，體現出與書刊本身內涵相一致的民族傳統、審美傳統和意識形態。比如對于色彩和意象的審美，其傳統賦予的寓意是仁者見仁、智者見智的，中國以紅色為喜慶色彩，而西方一些國家卻以紅色為暴力和血腥的指代；西方意識形態把蝙蝠視為兩面派而貶，而中國意識形態把蝙蝠視為增福而褒，西方意識形態可以戴綠色的帽子增添女性的美感，而中國意識形態的綠帽子暗指妻子出軌后的丈夫，等等。還有必要提到的是，好的書刊封面設計要能夠體現出傳情之美，成為一曲生命的脈動抑或情感流淌的河流，如蔣宏工作室作品《臺灣，請聽我說》封面，主圖是蔚藍的臺灣海峽，一眼望不到邊的蒼茫抒發出一種希望接近與親近的情感。好的書刊封面設計應是一幅讓人欣賞不已的作品，如《中國畫名家作品精選范曾作品》《范曾書法全集》的書面，本身是一幅美不勝收的書畫作品。好的書刊封面設計能夠給予讀者以豐富或深邃的精神傳遞，或富有寓意和智慧的啟迪，或直指人心或社會，或給讀者以一種或幻想或浮想或聯想或理想的想象的誘發，再以蔣宏工作室的一組書面設計作品為例，《解密中國》的封面，主圖所選擇的太極陰陽魚是豐富且深邃思想的表象，歐美刊物《LikeCrazy》的一期封面形象地表達出深刻的寓意，《Monet》的封面則直指社會。
五、封面設計要兼顧封面以外的其他部分
書刊的封面包含封面（封一）、前封里（封二）、底封里（封三）、封底（封四）和書脊五個部分。書刊達到一定厚度，書脊也會隨同封面、封底進行統一設計，成為封面設計的一部分。前封里和底封里在刊物中往往被廣告宣傳或刊物內容所占用。書籍的前封里和底封里往往是空白的。一些精裝書會增設護封。近年的書面設計往往增設勒口，一些精裝書會增設護封，一些書籍會增設腰封。書刊封面設計雖然重在封面，但封底和書脊、前封里和底封里及勒口、護封和腰封也不應忽視。它們各具獨有作用，共同使書刊增添美感，增強讀者的第一印象，讓讀者對書刊產生直覺和初步認知印象，并激發讀者消費興趣。當書籍立起匯入一架書中時，書籍的封面和封底并不能映入人們眼瞼，書脊的設計及其對書籍信息的傳遞就顯得格外重要，在追求對書籍信息快速傳遞的實用性的前提下，如何使書脊設計富有藝術美感，就當前書刊封面設計現狀而言，確實是一個缺陷。其原因自然不排除對書脊設計的重要性認識不足。刊物的前封里、底封里和書籍的勒口在封面設計地位上雖然不及封面、封底和書脊重要，但也是封面設計中不可或缺的部分，而事實上當前也往往處于一種被忽視、被浪費、被閑置的狀態。設計得好的刊物的前封里、底封里在編輯內容上往往采用新聞圖片或書畫作品，既是刊物內容的必要組成部分，又起到使刊物增添美感的作用，而且使內頁采用黑白印刷的較多印刷成本小的刊物充分利用了銅板紙封面的彩印資源。書籍的封底往往收錄定價、條形碼、名家點評等信息，起到一定的促銷作用，但總體來說，封底設計也因為對其重要性認識不足而往往乏美可言。書籍的勒口內容往往是作者簡介和本書介紹，其實際作用是使讀者加深對書籍的認識。護封和腰封是加大對書籍宣傳力度的一種補充，突出追求文化消費，起著小型海報式的宣傳作用和功效，其圖文設計的目的和傾向也因之更加功利化，其文字涉及的內容有抓住讀者心理的實際功用，常有“世界頂級”、“經典巨著”和“暢銷”等字樣對消費的引導，但往往因其太過追求功利化，在藝術設計追求上往往很少能見到令人滿意的作品。總之，好的封面設計能夠將設計美學與書籍內涵很好地結合起來，傳達書籍的中心思想和內容，它要求封面設計者認真地品讀書籍內容，從而與書籍作者在心靈上達到高度和諧。一個好的封面設計就像無聲的推銷員，很大程度上影響銷售的好壞。封面設計是書籍給讀者的第一印象，在這個看顏值的時代顯得尤為重要。
參考文獻
[1]蘆影.平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社.2005.
[2]田蘊.王浩.隱喻在產品界面設計中的應用研究[J].設計.2016（1）：76-77.
[3]杰夫•約翰遜.認知與設計：理解UI設計準則[M].北京.人民郵電出版社.2011.
[4]（美）克里姆切克.（美）科拉索維克.包裝設計：品牌的塑造——從概念構思到貨架展示[M].上海.上海人民美術出版社.2008.
[5]陳苑等.中國.產品形態綜合構造[M].中國建筑工業出版社.2013（6）：1-2.
[6]姜圳.趙雁.交互設計在博物館展廳設計中的創新應[J].設計.2017.（261）：117-118.
作者:李宏剛 單位:山西大同大學美術學院
