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摘要：本文從創新設計的角度出發，分析了旅游產品的地域特征，闡述了旅游產品與地域特色相結合的創新設計思路和方法，為旅游產品的創意設計提供指導，使旅游產品的地域特色更好地傳承和發展。
關鍵詞：地域；旅游；產品；創意；設計
近年來，隨著經濟的高速增長和人民生活水平的大幅提升，旅游業蓬勃發展，人們對旅游產品的需求發生了多樣的變化，普遍希望旅游產品具有鮮明的地域特色。然而，當前旅游市場的多數旅游產品造型雷同，造型枯燥，種類稀少，不能充分體現地域的文化特色，無法獲得游客認可。因此，從地域特色出發，研究旅游產品的創新設計方法，對旅游產品的研發具有重要的現實意義。
1題材創新
經過對全國多處著名旅游景區及相關市場進行調研，發現很多旅游產品形式陳舊，已無法滿足如今游客的多樣需求，這就要求設計師對地域特色和本土文化資源進行研究、分析和整合，擴充旅游產品的設計題材，增加旅游產品的設計形式。題材的創新設計可在保留原有地域文化特征的基礎上，采用新穎豐富的創意題材來表現旅游產品的地域文化特色。題材創新可從以下兩種途徑入手：（1）扎根于地域進行創新。深入研究地域的歷史文化資源，深入挖掘和整合地域特征，研發和創造新的題材，設計出體現本土風情的旅游產品。這些地域資源主要包括傳統文化、歷史遺存、自然景觀、故事、傳說、民俗等，從中選取精典題材進行創新，運用產品設計的藝術方法進行設計，使旅游產品具有豐富的地域內涵。（2）將地域特色與現代產品相結合。擴大旅游產品的種類，尤其要引入現代的科技類或電子類等新型產品，將地域特色與這些新興產品相結合，賦予旅游產品新穎的設計元素，滿足游客需求。
2形態創新
形態創新是旅游產品創新的重要基礎，是傳遞旅游產品信息的關鍵載體。能使旅游產品內在的質量、結構、文化內涵等要素通過產品形態表現出來，通過視覺形象吸引游客，給游客耳目一新的視覺印象，激發游客的購買和收藏愿望。開展旅游產品的形態創新設計，可運用地域的文化特征設計出新鮮別致的旅游產品形態，吸引游客的關注，滿足游客對形態美的審美需求。旅游產品的形態創新可從兩方面入手：一方面，分析地域的深厚文化內涵，提煉典型的設計符號，與旅游產品的形態設計相結合，創造新的產品形態，通過旅游產品這種特殊的物質載體，使地域的傳統文化得到保護和傳承，提升了旅游產品的文化附加值。另一方面，旅游產品的形態創新要與時俱進，打破常規，要符合新時代的產品變化趨勢。近年來，卡通歷史人物就是旅游產品熱點，這種對歷史人物的創意設計滿足了人們對旅游產品的趣味性需求。我國具有豐厚的地域和文化資源，有很多人文景區、歷史人物、民俗傳說等設計元素可以應用和創新。設計師可在深入了解游客的審美需求和消費需求的基礎上，利用特有的產品造型語言，融合產品設計技術和方法，將地域文化造型等符號融入旅游產品的形態創新設計中，研發出集地域特色和現代氣息于一體的旅游產品。
3功能創新
旅游產品盡管是特殊的產品，但同樣具有產品的功能屬性，尤其是在如今的信息社會，人們的消費觀念發生了巨大變化，具有實用功能的旅游產品明顯受到游客的青睞和歡迎。旅游產品的功能創新設計，可從游客的消費需求出發，打破舊有的產品局限，將旅游產品的實用功能、審美功能和紀念功能進行相互融合與轉換，增強旅游產品的商品魅力，滿足旅游者在功能方面的多種需求。旅游產品的功能創新設計有兩個主要方法：（1）功能多樣化設計。對現有的旅游產品進行創意設計，使旅游產品具有多種功能，從功能上實現旅游產品的設計突破。比如一款陜西剪紙紋樣臺燈，將陜西剪紙文化與臺燈設計相結合，既是一款具有實用功能的臺燈，又是一款具有紀念功能和裝飾功能的旅游產品。（2）功能創新性設計。舍棄部分旅游產品的傳統功能，賦予新功能，滿足游客的現代需求。比如將地域風景圖畫作為計算機、優盤的裝飾設計，使地域風光與電子產品完美結合，可創造別出心裁的設計效果。
4地域特色創新
旅游產品的地域性具有重要的文化價值和商業價值。對于很多游客來說，地域特色鮮明的旅游產品對他們具有極大的吸引力。如果旅游產品失去了本土特色，那就會使產品的紀念魅力大幅降低，成為可有可無的普通商品。但地域特色不能只停留在傳統的地域屬性認知中，要跟隨時代的變化有所突破和創新，使地域特色與時代特征相結合，使旅游紀念品結構更合理，工藝更先進。在設計旅游產品時，要深入調研和分析地域文化，發掘本土特色，設計出獨具地域特色的旅游產品，樹立旅游產品的地域品牌形象。比如乾陵，可設計有唐代歷史特色的體驗型旅游產品，以傳播唐代歷史文化為主，運用乾陵景區的武則天、李治等精典歷史人物的生平和傳說等開發具有體驗功能的創意旅游產品。除了運用劇場演出、演員表演等形式傳播外，還可與手機、電腦結合，利用高科技手段和網絡下載等形式，研發電子畫冊、動畫、APP、音頻、視頻、網絡游戲、電子寵物等多種旅游產品進行傳播和推廣，吸引更多的青年旅游者，拓展旅游產品的種類，促進旅游產品的深層次開發。
5結語
旅游產品的研發是地方旅游業的重要文化產業之一，是地方經濟產業鏈中最有發展前景、最有開發潛力的重要載體。本文從題材創新、形態創新、功能創新以及地域特色創新四個方面闡述了旅游產品的創新設計，為地域旅游產品的創意設計提供設計思路和設計方向，有利于提升地域旅游品牌形象，拓寬地域文化傳播的廣度和深度。
參考文獻：
[1]吳朋波.旅游紀念品設計[M].人民郵電出版社,2014.
[2]帥立功.旅游紀念品設計[M].高等教育出版社,2007.
作者:楊靜 單位:咸陽師范學院
