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摘要：蘇州作為一座歷史悠久、內涵深厚、旅游資源豐富的歷史名城，在傳統與現代融合發展的同時，其深厚的文化內涵也隨著文旅融合和文創產業的發展，為地域文創產品的設計提供了豐富素材和靈感源泉。本文在分析地域文化對于文創產設計產生影響的同時，針對蘇州文創產品設計發展現狀和消費者對于文創產品的新需求，探索蘇州地域文化在文創產品設計中的應用方法和文創產品開發策略。
隨著人們經濟水平的提升和審美素養的提高，消費者對于文創產品有了更高層次的需求，除了基本的實用功能，還要具有服務功能、審美特性以及對于地域文化的彰顯、傳承和弘揚作用。因此，現代文創產品設計在迎合消費者個性化需求的同時，也要創新和包容更多的地域文化，為產品賦予地域文化的烙印，才能讓文創產品具備更強的文化生命力、彰顯文化自信。
一、蘇州地域文化與文化創意產品的內涵
（一）蘇州地域文化。“蘇”，有魚有米，富庶安康；“州”，上善若水，靈動溫潤。地處江南太湖流域富庶之地的古城蘇州，歷經2500多年的傳承與發展，形成了獨特的江南地域文化和深厚的文化內涵，是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。蘇州地域文化是蘇州所處的自然環境、古跡遺址、歷史人文、戲曲文化、民俗文化、物產文化、現代地標等元素的集合，比如蘇州的桃花塢木版年畫、核雕、蘇扇、蘇繡、緙絲、昆曲、評彈、園林等，都是蘇州地域文化的典型代表。
（二）文化創意產品。所謂的文化創意產品，是建立在文化基礎時尚，具有鮮明文化特征、精神內涵，除了滿足用戶的實用功能之外，還具有傳遞文化知識、彰顯精神內涵、表達觀念意見等額外作用。文化創意產品與日常消費品相比較，具有明顯的文化識別功能、文化象征意義，大大提升了其消費意義，在一定程度上滿足了消費者在精神文化層面的需求，因此文化創意產品具有明顯的文化性、藝術性、創新性、紀念性等特點。文化創意產品按照其呈現方式和用途可以分為工藝美術品、文博文創產品與藝術衍生品、影視與動漫文創產品以及具有鮮明地方特色的文創產品。其中地方性文化創意產品具有明顯的民族傳統、生活方式等地域特色。
二、蘇州地域文化元素在文創產品設計中的提煉與轉化
（一）蘇州地域文化元素在文創產品設計中的設計原則?；谔K州地域文化的文化創意產品設計，要尊重蘇州地域的人文環境，注重蘇州地域文化的特點。蘇州經過長期的歷史發展，其風俗習慣、歷史文化、傳統手工藝等與其他地區相比都具有明顯不同，因此蘇州文創產品設計必須要尊重蘇州特有的人文環境，時刻考慮蘇州在文化內涵、價值觀念以及在地理環境、建筑、圖案、民間藝術等各方面彰顯的地域特點，才能更好地進行提煉與加工，開發設計具有蘇州文化認同感的文創產品。
（二）蘇州地域文化元素在文創產品設計中的提煉與轉化。蘇州地域文化是由自然環境、民族傳統、歷史文化、生活方式等多方面因素形成的，因此對于蘇州地域文化元素的提煉，通常會從建筑、民間工藝、服飾、民風習俗、飲食文化、政治等各方面進行調研和創意思路拓展，比如蘇州著名的園林景觀，作為多種藝術形式的結合體，具有高超的造園技術和藝術修養，無論是其造園思想、造園藝術，還是其造型、圖案、色彩等符號化提煉與處理，都是文創產品設計的靈感源泉。對于蘇州地域文化元素的提煉，主要是對物體外形提煉、抽象結構的提煉、材質色彩和意義的借代等方式。比如使用簡單的水墨線條對于蘇州灰墻白瓦的園林建筑、冠云峰和虎丘塔的造型、現代建筑“東方之門”等外形的提煉與抽象處理；對于蘇繡、緙絲、核雕、磚雕、木雕等傳統材料和工藝技法的借鑒；對于蘇州“小橋流水”的意象以及溫婉婉約的城市文化的提煉。蘇州地域文化元素在文創產品設計中的轉化思路，主要有基于提取傳統元素的具象轉化和基于傳達精神內涵的抽象轉化兩種方式，其轉化手法則主要是對于具有鮮明蘇州地域特征的造型、色彩、圖案、名人故事等各方面因素的拼貼、嫁接、結合等藝術處理而形成。比如蘇州桃花塢年畫圖案在現代裝飾畫、旅游工藝品中的直接應用；虎丘塔、蘇州博物館、園林、古鎮等景點造型在杯墊、蘇扇、工藝擺件等方面的應用；蘇繡等制作工藝和傳統圖案與現代服裝設計、皮包等產品上具象轉化。還有五福捧壽、竹報平安、連生貴子等圖案的美好寓意在筆筒、工藝擺件、箱包等文創產品中的抽象應用；蘇州細致細膩的氛圍、溫潤婉約的居民性格以及古老、時尚、拘謹、外向、多元的城市特征，通過黑白的顏色呈現、古樸的造型、精細的工藝等將蘇州文化的精髓展現得淋漓盡致。
三、蘇州地域文化元素在文創產品設計中應用方式
（一）以物載道，展現蘇州文化精髓?；谔K州地域文化的文創產品設計，需要從蘇州地域眾多元素中尋找能夠與眾不同且代表蘇州文化、激發創意靈感的“興奮點”，并將這些“興奮點”運用現代設計手段和美學原則進行夸張、變形、打散、重組、嫁接等各種手法，通過對于能夠代表蘇州地域文化精神內涵、文化傳統、道德理念的紋飾、造型、圖案、材質、工藝技法等，并通過提煉與加工，將其形態化、符號化。在進行文創產品設計時對于這些造型、色彩、圖案等外在裝飾元素進行運用時候，便可以很好地將其蘊含的地域文化內涵完美展現。比如在現代菜單文創產品設計中，將蘇州木雕工藝與蘇式屏風相結合，不僅具有十足的古樸氣質、文藝范，又具有時尚清新的特點，充分體現了蘇作家具精巧別致的特點。
（二）以用延意，傳承蘇州文化。實用功能是傳統蘇州眾多地域文化之初的重要作用之一，現代文創產品的設計也往往離不開地域文化的實用與文化體驗，因此基于蘇州地域文化的文創產設計必須要以實用功能為基礎，將實用功能與現代時尚美感、文化內涵相結合，才能讓消費者在使用過程中更加深刻、全面地感受蘇州地域文化的魅力。以實現傳承地域文化之目的。比如蘇州的核雕、竹雕、木雕、磚雕等各類雕刻工藝，作為蘇式雕刻的典型代表，是蘇州人特有的精細、溫婉的性格所決定的，是蘇州氣候溫潤、物產豐富的地理環境所影響的，具有蘇州痕跡的雕刻技法在現代文創產品中的應用，讓人很容易與蘇州的地理位置、自然環境和人文品格相關聯。因此在文創產品設計時需要在產品的實用功能與蘇式雕刻的文化內涵之間尋找一個合適的平衡點，讓用戶在使用產品的同時，能夠更加深刻地理解和感悟蘇式雕刻所傳遞的文化內涵，并且對于蘇州地域文化的傳承也具有重要的促進作用。
（三）以點帶面，打造蘇州特色的文創產品品牌。蘇州文創產業的發展與騰飛，僅僅依靠單個產品的創新設計，個別工作室的創新發展，顯然是無法實現的，必須以個別優秀的創意工作室、以個別精良的文創產品為引導，運用現代產品設計開發的系列化、品牌化的理念，以蘇州地域文化作為共性特征來進行不同類別、不同種類文創產品的串聯，以具有蘇州文化特征的統一符號元素、統一的載體、統一的主題、統一的制作工藝、統一的材質、統一的風格等形成相對比較統一的視覺形象，并且還需要注重在文創產品的包裝設計中，運用蘇州文化對包裝造型、圖案等進行統一規劃，形成組合套裝，從而達到打造蘇州特色的文創產品品牌之目的。另外比如丁非文化創意（蘇州）有限公司，專注于中國風孤品包的文化挖掘與創新設計，以皮具為載體，將原本封存在博物館的蘇式百工帶出來，形成了以蘇式百工為品牌統一風格特征的品牌文化和視覺形象，讓世界認識真正的蘇州工藝（如圖1）。
四、結語
綜上所述，地域文化作為中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，具有豐富的精神內涵和文化傳承價值，因此基于蘇州地域文化視角的文創產品設計既要滿足現代人的審美需求，又要彰顯地域文化內涵，又要有利于地域文化的傳承與發展。未來蘇州文化創意產品設計的繁榮發展，要以地域文化為創意源泉，構建文創產品生態研究系統，讓地域文化滲透到文創產品設計的每一步流程、每一個角落。
作者:高波 單位:蘇州旅游與財經高等職業技術學校
