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摘要：彝族傳統手工藝作為活態化的民族文化，只有通過創新、創造帶來藝術化、生活化、市場化的轉化才具有可持續的生命力。深入發掘彝族傳統手工藝資源進行旅游文化創意產品設計，既是涼山旅游文化產業發展的需要，也是對彝族傳統手工藝有效地保護與延伸。文章闡述了彝族傳統手工藝旅游文化產品設計的原則及思路，希望從旅游文化創意產品的需求和特點出發，突破“界”與“技”的局限，以期為彝族傳統手工藝文化創意產品設計提供一定借鑒。
關鍵詞：彝族傳統手工藝；旅游文化創意；產品設計；融合創新
1彝族傳統手工藝產品現狀
彝族傳統手工藝一直在相對封閉和獨立的環境中繁衍、生存，到目前為止還保持著一定的生產規模和消費市場，這既是它的優勢，也造成了其產品設計創新上的阻礙。彝族傳統手工藝產品大部分是傳統品類，眼下的銷售也基本依賴本地人，外來消費者的購買非常有限。比如“彝族服飾文化之鄉”昭覺，每年有大量的刺繡服飾產出，但對外來游客來說，成套的彝族服飾好看但用處少。彝族漆器、銀器等傳統手工藝情況也都類似。究其原因，地道的傳統手工制品用料、工藝成本高，所以售價往往偏高，限制了普通游客的消費，另外，現有的彝族傳統手工藝產品設計更多的是以當地的生活習慣和欣賞眼光為標準，與現代生活、時尚文化以及審美脫節，這些產品一旦離開了原生的土壤，沒有相應的生活環境和習俗匹配，就失去了應有的功用和價值，無法契合游客的消費意愿。
2彝族傳統手工藝旅游文化創意產品設計的意義
彝族傳統手工藝要不斷地發展壯大，必須放眼更大的消費市場，尤其要關注龐大的旅游消費群體。旅游文化創意產品形式簡潔風趣、個性生動活潑、容易吸引游客帶動消費潮流，已成為旅游消費的熱點商品。彝族傳統手工藝中包含著豐富的地域文化傳統，是彝族特色文化的具體呈現[1]。彝族傳統手工藝與旅游文化創意，一個是厚重的積淀，一個是新興的產業，它們之間的協作融合催生彝族傳統手工藝旅游文化創意產品的創新設計，其意義可以體現在以下三個方面：
2.1豐富旅游文化創意產品的設計來源。彝族傳統手工藝是涼山地區獨一無二的活態文化，是寶貴的非物質文化遺產，作為旅游文化創意產品設計的資源具有無法復制的獨特性[2]。彝族傳統手工技藝是彝族文化創意的亮點，多樣化的傳統手工技藝和獨具魅力的紋飾為文化創意產品提供了取之不盡的創意源泉，以及與眾不同的豐富載體。比如彝族漆器，除了獨特的髹飾技藝和色彩裝飾外，其種類豐富、寓意生動有趣的紋飾中還包含著與彝族人的生活故事、歷史傳說、傳統習俗關聯的大量文化現象，是極具價值的文化元素，是不可多得的彝族旅游文化創意產品的素材，可以豐富彝族文化創意產品的設計來源。
2.2傳承彝族傳統文化。旅游文化創意產品是獨特的旅游商品，不同于普通消費品，旅游把消費者帶到眼前，更能傳承傳統文化。彝族傳統手工藝可以借助旅游文化創意產品的流量化、無界化快速推廣，擴大彝族傳統手工藝產品和彝族傳統文化的傳播力和影響力，更好地傳承彝族傳統文化，使其成為涼山亮麗的文化名片。
2.3創造更大的經濟和藝術價值。彝族傳統手工藝旅游文化創意產品的融合創新設計可以在產品功能、用途和式樣上接軌現代消費者的生活時尚和審美眼光，較好地轉化彝族傳統手工藝產品的功能性、文化性、時尚性，文化創意產品設計的跨界協作模式，能突破彝族傳統手工藝產品設計現有的形式，擺脫工藝、材料、媒介的局限，優化耗材與耗時這兩大成本要素，實現產品的多樣化、多元化、日?；蚱葡M的局限性[3]。比如，彝族漆器作為旅游文化創意產品設計，可以設計文具、數碼、穿戴等產品，也可與彝族刺繡、銀器等手工藝合作，進行服飾品、軟裝品、廚衛產品等的開發，建立彝族傳統手工藝之間的資源共享，擴大與外界其他領域的合作。為彝族傳統手工藝產品創造充分的社會經濟價值和藝術價值使其躋身時尚消費行列，走在時代的前沿。
3彝族傳統手工藝旅游文化創意產品設計的原則
3.1珍惜民族文化資源的原則。彝族傳統手工藝旅游文化創意設計要深挖本土文化的創意點，高度樹立以地域文化、民族文化和手工藝文化為信心的資源意識，最大限度地保護彝族地域文化資源及其個性，強調產品設計的原創性和原汁原味和鄉土氣息，杜絕模仿和趨同。
3.2保障手工藝特征的原則旅游文化創意產品是時域性、體驗性很強的消費產品，實時購買、當地購買也是這類產品一大特點，設計中要重視旅游文化創意產品的人文訴求，保證工藝和材料的優質，尊重手工、尊重傳統，保持產品的手工性、紀念性和不可替代性，要堅持當地材料、當地生產，要堅持手工生產或手工操作，較好地保留手工藝的特點，產品要具備人情味和人文性，堅守其價值所在。
3.3突出無界化與融合的原則。旅游文化創意產品本就是一個不設界限，跨專業、跨領域、跨觀念的創新行業，其消費人群也多視野開闊，具有跨界和時尚的眼光。彝族傳統手工藝旅游文化創意設計要體現多元化和融合性，在技藝、材料上合理嫁接和混搭，獲得互補的優勢；在功能、載體上突出改良和革新，以更具親民性和競爭力；在形態上重視產品精巧、古雅的藝術特質和幽默、有趣、好玩的時尚特征。
4彝族傳統手工藝旅游文化創意產品設計的思路
4.1紋飾資源的挖掘和整合。彝族傳統手工藝的紋飾種類眾多，異彩紛呈。如服飾上以領、襟、袖、背、擺等上的刺繡渦形紋、回紋、波形紋樣為主，漆器和銀器常選用動物、植物，或日月星辰為紋飾圖案。雖在不同手工藝的應用中各有變化，但它們都源于共同的民族歷史和文化，出自于相同的對自然、祖先、圖騰等的崇拜。彝族傳統紋飾的創作是對自然物的直接描繪或抽象提煉，有對日常勞作的記錄，也有彝族原始圖騰的形象化以及對彝族傳說、歌舞的模擬等，紋飾包括圖騰、故事傳說、動植物紋、幾何符號和文字等。常見的具象紋樣就有火鐮、蟲形、雞眼形柵欄形、馬牙形、水波形、茄子形、花蕾形等幾十種之多，這些傳統紋飾是最能代表彝族文化、藝術和傳統的符號。彝族傳統紋樣在再現自然事物的同時大膽地借物托意，紋樣的種類結合器物的用途、外形來選用，如食具繪制蒜瓣紋、瓜子紋、蕨菜紋，服飾上繡制網紋、金鏈紋等，透露出濃郁的生活氣息，在樸實中充滿神秘和趣味。紋樣具有鮮明的象征寓意、豐富的語義和典型的民族特征，如幾何點紋代表植物種子，寓意豐收，牛角紋象征富足和期盼，虎紋象征力量和權利，馬櫻花代表幸運吉祥等[4]。彝族傳統紋飾在裝飾手法上也別具一格，紋樣構圖飽滿，組合多樣，順應載體適形排列，達到形與形的相互契合，并采用連續和循環的裝飾方式來代表生生不息、延綿不斷的吉祥意蘊和對圓滿生活的向往，彝族紋樣的構成洗練、率直、頗具現代感和生命力。這些紋樣蘊含民族信仰、傳統習俗，具有廣泛的適用性和開發價值，是很好的彝族傳統手工藝旅游文化創意產品設計的素材和題材來源。把這些彝族傳統紋飾進行提煉，提取典型的元素，通過轉化、抽象為現代感鮮明的圖形，按其寓意和內涵進行歸納整合，統一成為旅游文化創意產品設計的資源包和素材庫，在各個系列的文化創意產品設計中進行再創造[5]，這些紋飾元素的重復使用能突出產品的地域個性，民族特征，也可使文化創意產品獲得強烈的系列感和識別性，增強視覺延續性。
4.2多種技藝和材料的結合與混搭。在產品設計中多種工藝及材料的搭配更是常見的創意手法，像塑料與紡織物、混泥土與金屬、玻璃與木等的混搭，讓物的簡約純粹與溫暖多變相得益彰，從而得到功能上的優化，設計上的匠心，以及視覺上的品質感[6]。旅游文化創意產品業正是文化、旅游和設計衍生出來的跨界與混搭的產物，集古典與現代、前衛與復古、傳統與時尚的多元性為一體。彝族傳統手工藝旅游文化創意產品的設計，不必把各種手工藝嚴格的區分開，而是以產品的功能屬性和文化屬性來分類，運用相同的文化元素和符號做到統一的視覺，把多種傳統手工藝合理整合、規劃、搭配和組合，形成材料、工藝、技術的互補與結合，還可以置入合金、玻璃、樹脂、硅膠等現代技術和材料，達到對整個產品的細化和豐富。
4.3IP化的開發和營銷。伴隨著社交媒介的快速發展和消費方式的改變，作為容易引發大眾關注熱潮的旅游文化創意產品的推廣與營銷，單純地依賴景點推銷以及普通的網店銷售已經無法適應，需要進行線上線下IP化的打造和推廣，彝族傳統手工藝作為一種獨特的文化符號和現象，在設計中可以將與彝族傳統手工藝相關的故事、傳說、象征寓意等話題引入，引起消費者的興趣點、關注度，并衍生出一系列可供售賣的產品。借助IP化的推廣，不僅可以加強彝族傳統手工藝產品設計中知識產權的保護，而且借助故事性、主題性和互動性的傳播價值，可以挖掘彝族傳統手工藝產品的巨大商業潛力。同時用品牌IP化的打造來塑造彝族傳統手工藝產品的現代商業模式，拉近民族文化形態與消費者之間的距離，推動彝族傳統手工藝產品IP化、國際化發展。
5結語
文化創意產業的強勁勢頭使消費者對于文化產品的需求與日俱增，促使彝族傳統手工藝從單純的技術型工藝轉變為以傳統手工技藝和民族文化為核心的創意型工藝。傳統手工藝和文化創意有著極其相似的發展道路，都要具備文化性、創造性、前瞻性與開拓性。彝族傳統手工藝旅游文化創意產品設計要改變慣性思維和封閉思想帶來的局限，可以跨越行業、技藝、功能、媒介等，實現多項技藝的交叉，開展多行業的合作，使古老的彝族傳統手工藝產品成為有情感、有故事、有溫度、有趣味的時尚旅游文化產品。
參考文獻
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[6]陳葉．文化創意產品的“跨界”設計案例研究[J]．吉林工程技術師范學院學報，2019（02）：61-63．
作者:陳璃 單位:成都大學中國東盟藝術學院美術與設計學院
