前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面設計中標志設計的發展趨勢探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：
科技的進步、媒體的發展、設計理論的變革等這些因素對標志設計的發展起著重要作用。如今，設計對人類的生活有著深刻的影響，現代平面設計藝術經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變，隨著平面設計自身不停地發展變化，出現了新的設計需求和新的設計概念。本文以兩個典型案例探討了標志設計的發展趨勢。
關鍵詞：
平面設計；標志設計；企業發展
一、設計與生活的關系密不可分。生活是設計的基礎，為設計提供源泉與素材；設計是生活的需要，為生活帶來方便與情趣，創造出了符合人類生理、心理需求的環境。隨著社會的進步發展、審美觀及消費觀念的轉變，一個品牌的標志設計也在隨著時代的變化不斷更新發展?？煽诳蓸返臉酥驹跀荡巫兓?，始終保持了其最重要的特征，現從以下四個時期具體分析其標志的簡要發展歷程。第一，早期的標志：早期的可口可樂標志字體主要有兩種形式：打印的和手書的。到后來，由于靠打字機打印的粗襯線體，其識別性和企業特征都不夠突出。相反，手書的斯賓塞體有著更為流暢的曲線以及優雅的飄帶，字體不僅易于區別于印刷體的同質化，而且這種獨一無二、與眾不同的標志設計，給人們帶來了不一樣的審美感受。第二，二戰時期的標志：二戰時期，可口可樂標志設計逐漸形成了完整的視覺傳達系統，確定了斯賓塞字體為標準字體，紅色為標準色，成為廣告業界著名的“可樂紅”，完善了企業形象設計的標準化準入機制。1938年，可口可樂公司根據女人的曲線和人機工程學原理重新設計了可樂的瓶子，其中可口可樂改進標志采用深紅色的底色映襯流暢的白色斯賓塞體字樣，由字母的連貫性形成白色波狀的曲線構成了一種連續變化的效果，給人一種液體流動之感。第三，成長期的標志：二戰結束后，在20世紀50、60年代，可口可樂標志設計相比之前出現了多樣化的發展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內，使用“魚尾”形狀標志取代以前單一的設計表現形式。20世紀60、70年代是美國企業形象設計（CI）發展的重要階段，在可口可樂標志上出現了連續起伏、類似飄帶的波浪曲線。1987年，可口可樂標志設計在波浪曲線下加入了灰色條帶，使標志色彩的層次更加豐富。到了20世紀90年代，可口可樂標志設計以經典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標志設計更為生動。做出這些改變，主要是由于戰后單一、平面化的現代派設計形式已無法滿足人們的審美需要，人們開始更加關注生活中具象事物的存在。因此，在后現代派影響下的設計師們，開始在技術和形式上開拓創新，進而創造出了更為精致、新穎的作品?？傊?，創意與技術的緊密結合，使標志設計更加具有層次感，豐富了企業標志的內涵，并從多種角度詮釋了企業形象。第四，成熟期的標志：標志設計摒棄了過去繁雜的設計特點，在表現手法上，趨向簡潔和符號化，而后現代又厭倦了過于單一的平面形象，轉而探討具象和豐富畫面的可能?？煽诳蓸窐酥驹O計在經過多種形式的改變之后，最終又回歸經典——以斯賓塞字體為標志主體，并放大和重復了那根優雅的白色飄帶，體現了簡約、優雅、大方的設計風格。這種做法既延續了可口可樂標志設計的3個特點，又給人以清新自然的感受，并得到了大眾的喜愛。在2009年的標志設計中，可口可樂公司則干脆拋棄了斯賓塞字體下方白色的飄帶，而直接使用老的手書體，把白色字體改成了紅色，既簡約，又醒目，其傳達性變得更強?？傊诳煽诳蓸窐酥景l展的歷程中，雖然經歷了多次細微的改變，但每次的調整都是在這3種視覺元素（斯賓塞字體、標準可樂紅以及曲線飄帶）的基礎上進行修改，或增添或刪減，力求在遵循品牌理念、符合人們審美需求的情況下進行革新。而這種小小的改變往往靈動變幻，它帶來的不是人類一成不變的生活模式，而是創造人類豐富多彩的生活情趣。
二、大品牌標識的變化調整一般都會比較微妙，但有一些品牌標識的變化之大仿佛是經過重新設計一般。比如，蘋果公司就對品牌標識進行了巨大的改變。第一，第一代標志：1967年，蘋果的第一個標志極為復雜，如果不經人介紹很難了解它到底想表達什么意思。和現代標志的特點大為不同，它的靈感來源于牛頓坐在蘋果樹下讀書，一個閃閃發光的蘋果正要落下來，上下有飄帶纏繞，寫著Apple……Computer……Co.字樣，外框字樣為“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中的靈魂”。第二，第二代標志：1977年，蘋果電腦公司為了配合蘋果二代的新產品，就需要在第一代標志的基礎上進行一定程度的改變，進而能夠清晰的傳達信息、表達產品的理念、幫助消費者記憶、提高辨認度。于是一款充滿活力的、全新的標志出現了，標志形態是被咬掉一口的蘋果，顏色采用彩色條紋，增加了視覺沖擊。由此，蘋果的標志發生了翻天覆地的變化，也提高了其辨別度。第三，第三代標志：1997年，蘋果電腦公司將品牌定位為簡單、整潔、明確。所以蘋果的標志外形沒有發生變化，發生變化的是其材質和顏色。這些微小的變化也是為了配合新產品的推出，配合商品和包裝材質的體現和顏色的對比。第四，第四代標志：2001年，蘋果標志變為透明的，主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac…OS…X系統而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉變為電腦系統，蘋果標志也跟隨系統的界面風格發生了變化，采用了透明質感。現代標志是把一個復雜的事物用簡潔凝練的…“語言”表達出來，一目了然，因而比其他設計更要求集中、強烈，更具有代表性。在簡練、概括的表現形式下，標志的含義是豐富的，構思是巧妙的，結構是嚴謹的，內容是準確的。在高速發展的時代，設計在不斷帶給人們便利的同時也在快速地更新換代。歸根結底，科技的進步，媒體的發展，設計理論的變革使標志設計越來越簡潔、扁平化、符號化。設計服務于人們，而標志設計則是服務于品牌，從而讓人們清楚地認識到標志的作用就是表達商品及企業想要表達的理念。一個好的標志不但要跟隨設計潮流，更要表達企業的文化和內涵，進而體現商品的生產理念和核心價值。
參考文獻：
［1］吳國欣.標志設計［M］.上海人民美術出版社，2009.
［2］張建設，伊延波.標志設計［M］.清華大學出版社，2014
作者:劉博 鞠月 單位:西京學院