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摘要：
全球化加速一方面給人類社會發展提供了良好的機遇，另一方面給民族文化和城市特色地域文化的發展帶來了極大的挑戰，導致全球出現文化同化現象。南京是一座文化名城，魏晉風骨、六朝遺韻乃至唐宋以來的詩詞歌賦、話本辭章，這些積淀造就了今日南京獨特的文脈。文章以古都南京城市文化發展策略為視角，探討城市系列文化標志設計的要素、原則和方法，從而更好地塑造南京城市品牌，提升南京城市的文化品位，樹立南京城市的特色形象。只有在融合地域文化理念的基礎上設計城市文化標志，才能更好地促進城市的可持續發展，使城市更加富有特色和生命力。
關鍵詞：
城市文化；地域文化；南京；文化標志；設計方法
城市是人類文明發展到一定階段的產物，歷史是文化的沉淀，是城市的根與靈魂。隨著時間的醞釀，每一座城市都具有濃厚的歷史文化韻味。中國城市經過多年的經濟建設，逐步運用文化策略推動城市文化建設。目前，如何更好地促進城市特色文化發展受到極大的重視。所以，在這些城市文化策略取得相當成效的同時，探索更為有效的優秀文化標志設計就成為當下設計師所面臨的重要任務。南京，古老而又充滿活力，既是歷史文化名城，又是現代都市，是著名的綠色之都、文化之都、博愛之都。未來，南京將被打造成“經濟發展更具活力、文化特色更加鮮明、人居環境更為優美、社會更加和諧”的世界知名文化休閑旅游勝地。在這樣的大環境下，為了更好地擴大南京城市知名度，出現了一系列的城市營銷理念，其中文化標志的高效性設計尤為重要。文化標志的高效性設計，即在文化景點標志設計中融入城市的地域歷史和文化特征，結合現代的設計理念，創造出富有南京文化特色的城市視覺形象。
一、文化對現代城市發展的意義
美國建筑師艾里爾•沙里寧曾經這樣說過：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。”“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么。”可見文化在城市發展中的重要性，文化可以說是城市的靈魂，是城市人格價值的精神訴求。
1.城市文化的內涵和特征
文化有廣義和狹義之分，廣義的文化是指人類創造的一切物質產品和精神產品的總和；狹義的文化是指語言、文學、藝術及包括一切意識形態在內的精神產品。在此基礎上產生的城市文化也有兩種含義：其一是指人們在城市中創造的物質和精神財富的總和，是城市人群生存狀況、行為方式、精神特征及城市風貌的總體形態；其二是從城市自身特征出發，是人們在長期的生活過程中共同創造的、具有城市特點的文化模式，是城市生活環境、生活方式和生活習俗的總和。由此可見，城市文化具有復雜性和多元性的特點。具體特征如下：其一，城市文化的民族性。不同的民族會呈現不同的文化。中國56個民族有著豐富多樣的民族文化，江蘇是漢民族文化重要的發源地之一，江蘇省內各城市的文化也具有不同的地方特色。其二，城市文化的地域性。在不同的地域，因為空間環境和物質生活條件不同，人們的思想觀念不同，再加上城市文化差異性的存在，城市文化的地域性非常鮮明。其三，城市文化的現代性。文化是隨著時代的發展而發展的，在全球化進程加速發展的時代，城市在傳承傳統文化的同時也提出了文化發展的當代性。越來越多的人認識到，對文化不能僅僅停留在保護的層面上，還應根據現代文化建設的需要，為它注入一股新的活力。綜上所述，城市文化標志形象設計作為現代城市文化建設的核心，在設計時要綜合考慮城市文化自身的特點，集中提煉城市文化的獨特精神氣質和具有內涵的經典形象。
2.城市文化建設和反思
近代工業革命促進了社會、經濟、科技的迅速發展，給城市發展帶來了前所未有的機遇和挑戰。在這種情況下，城市地域文化的保護和發展顯得更加迫切，正如《北京憲章》所指出的：“技術和生產方式的全球化帶來了人與傳統地域空間的分離，地域文化的多樣性和特色逐漸衰微、消失，城市和建筑物的標準化和商品化致使建筑特色逐漸隱退。建筑文化和城市文化出現趨同現象和特色危機。”在這種全球文化共生與交融的發展趨勢下，各地區城市在文化建設發展進程中都會遇到類似的問題：城市文化趨同、城市建設失調、城市形象低俗。我們不得不反思，現代化的城市發展是否可以拋棄自身文化的存在？20世紀50年代以后，全國一些城市開始新的建設，但由于對歷史文化遺產的價值和作用缺乏認識，造成了對歷史古城的摧殘，現在除了極少數的古城之外，大部分城市已喪失了原來的古城風貌。中國政府針對這種對歷史城市缺乏保護的情況，陸續公布了《歷史文化名城、名鎮、名村保護條例》《中華人民共和國城市規劃法》和《中華人民共和國文物保護法》等。政府機構對城市文化保護的介入在一定程度上使人們認識到文化建設的重要性。由于城市文化的獨特性和多元性的存在，還需要更多、更廣泛的文化建設策略。
3.城市文化是文化標志設計之根本
城市文化標志通過一定的視覺造型元素向公眾傳達城市獨特的精神氣質和文化內涵。優秀的城市文化標志設計對城市形象核心價值觀的展現和城市文化品牌的樹立具有十分重要的意義。每座城市因自身文化的特性而擁有獨特的歷史文化名片，只有以城市文化為設計根本，提煉文化中典型性的造型設計元素，才能更好地展現城市的個性形象，多渠道、多樣化地開展城市文化建設工作。
二、南京城市文化溯源
1.城市的歷史文化
南京簡稱寧，是江蘇省省會，它背倚鐘山，懷抱長江，是十朝都會，人杰地靈。中國革命的偉大先行者孫中山先生在《建國方略》中贊嘆道：“其地有高山，有深水，有平原，此三種天工，鐘毓一處，在世界中之大都市誠難覓如此佳境也。”“江南佳麗地，金陵帝王州”，南京有著悠久的歷史和燦爛的文化，是著名的歷史文化名城，中國四大古都之一。南京有近2500年的建城史和約450年的建都史。在作為都城時期，南京因其“金陵帝王州”的至高無上的地位，成為中華文明的中心，如六朝、南唐盡管是定都南京的地區性政權，但在歷史大動蕩時期，仍然扮演著傳薪播火、續絕存亡的角色。魏晉南北朝時期的文學、藝術、史學、科技都有空前的發展，南唐的詩詞書畫獨樹其幟。而明朝作為定都南京的統一王朝，則義不容辭地承載起積累文化、傳播文化、創造文化的重任。
2.城市的文化特性
文化凝聚著城市發展的動力要素，是一座城市生存的基礎和進化的動力，是城市健康發展的內在品質和精神力量。人們通常會通過對城市的物質特色的認識熟悉城市的精神特色和個性，即城市的文化。南京作為歷史文化名城，有自身特色的文化屬性。其一，城市文化的融合性。南京獨特的地理位置決定了這座城市文化的大融合。南京位于長江下游平原，在江蘇省的西南部，是大江南北要津，吳頭楚尾重鎮。南京具有獨特而優越的山川氣勢。轄境之內，山環水抱、蔥蘢毓秀，山水城林融為一體。城市中心的梧桐樹形成的天然“綠色隧道”濃陰覆蓋。這種林蔭大道開全國近代城市栽植行道樹的先河，曾是城市精神的一種文化體現，也為南京這座城市增添了勃勃生機。其二，城市文化的開放性。南京是交通樞紐城市，是長江流域的四大中心城市之一，處于中國東西水運大動脈、長江與南北陸運大動脈、京滬鐵路的交會點，素有“東南門戶，南北咽喉”之稱。自古以來，南京與國內南北各城市聯系緊密，對外交往也十分頻繁。南京是中國最早通過海上交通進行對外開放的城市之一。其三，城市文化的創新性。南京是科教發達的創新型城市，自古以來一直是一座崇文重教的城市，素有“天下文樞”“東南第一學”的美譽，具有“全國科技進步先進城市”稱號，也是全國首個獲得“中國軟件名城”稱號的城市。南京在國家創新體系中具有重要地位，是中國重要的科教文化中心。其四，城市文化的獨特性。南京是歷史文化名城，有著一脈相承的歷史文化積淀和豐厚的文化底蘊。朱自清曾寫道：“逛南京象逛古董鋪子，到處都有些時代侵蝕的遺痕。”行走在南京的大街小巷，就仿佛在瀏覽一部鮮活的中國歷史。南京城市文化中有著特立獨行的魏晉風度、溫婉動人的六朝煙水、氣勢磅礴的大明文化、莊重而優雅的民國建筑。所有這些都給南京城市文化烙上了獨特的印記，同時也給城市文化標志設計提供了豐富的設計素材。
三、南京城市文化標志設計原則
南京城市文化標志設計建立在南京城市文化特色的基礎上，是對城市自然環境和人文環境的高度提煉。城市文化標志是傳播城市精神和城市文化的視覺符號，具有鮮明特色的城市文化標志設計在現代城市發展中起著越來越重要的作用。
1.文化延續性原則
在城市這個復雜體系中，文化作為核心要素和精神領袖，在樹立城市形象中居主導地位。文化對城市發展所起的作用是內在的而不是表面的，是深遠的而不是短暫的。獨具特色的文化標志設計可以更好地體現城市生活品質。南京作為歷史文化名城，有著豐富的文化資源和著名的歷史遺跡，南京的山、水、城、林構成了城市獨特的文化風貌，如一幅美麗的水墨畫。這些有價值的文化資源給設計提供了豐富的創作素材。
2.功能導向性原則
標志設計是一個品牌的體現，城市文化標志是城市品牌文化的核心載體，具有一定的視覺導向功能。融合了城市文化符號的標志設計，能夠最大化實現它的導向功能，引導人們了解、關注這個城市的歷史文化。功能導向性原則是城市文化標志設計的基本原則。
3.形象美觀性原則
標志設計是視覺形象設計，是通過視覺傳達的方式將設想、規劃表現出來的活動過程。城市文化標志設計不僅應具備其功能的導向性，還應具備融入城市文化的形象審美性。每個城市因其文化物質形象的獨特性而具有自身的文化特色，不同的文化形象符號呈現會給人帶來不同的視覺感受。所以，城市文化標志設計應按照真、善、美的藝術要求，提煉美的、經典的、獨特的形象符號，結合視覺傳達設計美的法則創造最有意義、最有價值的城市形象。
4.自然和諧性原則
城市總是伴隨著自然環境和社會環境的不斷變化而發展，自然文化總是沿著自然地貌中的山水脈絡延續和發展。人與自然是人類社會發展的最根本主題。十八屆五中全會指出：“促進人與自然和諧共生，構建科學合理的城市化格局、農業發展格局、生態安全格局、自然岸線格局，推動建立綠色低碳循環發展產業體系。”“十三五”期間，我國將加大力度保護自然環境，可見人與自然和諧發展的重要性。在經濟全球化發展的時代，代表城市形象的文化標志設計必須尊重自然，倡導和諧發展。只有這樣，才能走出一條文化建設的陽光大道。
四、南京城市文化標志設計方法
通過以上關于城市文化歷史，以及南京城市文化特性和標志設計原則的探討，從設計理論的角度看，只有植根于城市文化的標志設計，才能為現代城市持續高速發展提供不可估量的價值和意義。文章主要從意、形、色、字四個方面出發探討城市文化標志設計方法。
1.從意出發
意的字面解釋是意蘊，文章探討的意還包括象征性、隱喻性和故事性。“意”蘊藏在城市文化中具有更深層次的象征意義。城市文化標志設計首先要在歷史文化長河中尋找具有地域文化意蘊的符號形象，然后通過象征性、隱喻性、故事性等一系列創作手法，對原有的形象符號進行重構和再現，最終形成符合城市文化特色的標志形象。
2.從形出發
圖形在導向視覺傳達設計中是最重要的要素，圖形的表現形式多種多樣。設計師一般運用具象圖形表現城市文化標志性的地理環境、自然景觀和建筑物。具象的圖形直觀形象，易于識別，南京部分文化景點的標志是用具象的建筑外形特征設計的。當然，這里的具象也不是完全照相式的寫實。抽象圖形指的是由點、線、面組成的幾何圖形，它是在具象圖形的基礎上，融入現代審美意識對形象進行再設計。抽象圖形相對具象圖形在符號的提取上更集中、更純粹。研究表明，具象圖形和抽象圖形都會選取具有象征意義的圖形來設計。
3.從色出發
我們生活的世界是多姿多彩的。城市色彩是城市文化綜合體，它受到自然地理環境、傳統文化特色、人文景觀特色等影響。把握城市色彩基調，可以彰顯城市文脈的特性。南京這座城市有著豐富的文化、歷史資源，通過對整個城市文化特色的梳理，可以總結出五大類內容：古跡類、文博類、校園類、現代建筑類、民國特色類。分析這五大類內容的特征得出相應的五大類色調，如古跡類根據其深厚的歷史積淀，從六朝時期佛教文化中提取色彩特征，蓮花是佛教中的象征物，而清雅幽遠的青花瓷和蓮花具有相似性，從而提取青瓷色進行古跡類文化標志的設計。
4.從字出發
文字從產生起就是以圖的形式呈現的，如象形文字，所以文字有屬于自己的圖形屬性和美感。在文字造型的基礎上，加以裝飾美化、夸張變形，可以創造出形式鮮明、具有獨特個性的城市形象。綜上所述，城市文化標志中形象造型的選取和表現要在充分挖掘其文化特色的基礎上，以真、善、美的原則提取具有象征性的文化符號。由此可見，每一件成功的、優秀的文化標志設計作品都是設計師綜合應用各種視覺元素進行造型設計的。
結語
城市文化標志是城市獨特精神氣質與文化內涵的載體，是樹立城市文化形象的核心與靈魂。在創造全球優秀文化的同時，對城市本土文化的發展和推廣應被當作城市文化建設的首要課題。文章通過梳理南京城市文化特性，初步探析了文化標志設計的原則和方法，希望能更好地完善文化標志設計體系。研究表明，只有立足于城市文化的標志設計才能更好地展現城市的獨特形象，使城市文化建設更具有生命力。
作者：褚小麗 王健 單位：南京航空航天大學金城學院
注：文章系江蘇高校哲學社會科學研究項目“南京市重大文化標志布點手繪地圖設計研究”（項目批準號：2015SJD036）的階段性成果之一。
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