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摘要：印章作為中國傳統文化的代表之一，有著豐富的藝術形式和使用價值，其在方寸之間將不同時代的特征展現出來，帶給人們豐富的審美感受。傳統印章凝聚了我國古代藝術先賢的智慧，是文化的傳承，更是時代精神的再現，在發展過程中逐步形成了獨特的表現形式和審美特征，有其自身的美學價值觀。將中國傳統印章美學應用到現代標志設計中，對其行業發展有一定的實用價值，可以傳承與發揚傳統文化。該文從三個方面研究中國傳統印章美學在標志設計中的應用，以期對中國傳統文化的傳承和現代標志設計的發展有一定的借鑒意義。
關鍵詞：印章美學;標志設計;應用方法
中國文化源遠流長，具有極具代表性的藝術形式，如秦篆、漢印、宋瓷、明清家具等藝術典范。印章是中國傳統造型藝術的重要組成部分。從藝術種類的角度看，印章具有獨特的藝術價值，是傳統文化中重要的藝術符號。從發展歷程的角度展開追溯，標志雛形在中國發展過程中大量存在，被廣泛運用于眾多領域，是一種具有傳統意義的符號語言。相同文化場為印章在現代標志設計中的運用創造了有利條件。在現代藝術體系中，標志具有非常重要的作用，其不僅被用于區分不同的事物，而且能起到樹立形象、傳播文化的作用。因此，研究中國傳統印章美學與現代標志之間的關聯具有非常重要的意義。
一、傳統印章美學及文化價值
中國傳統印章使用范圍廣泛、內容豐富、題材多樣、內涵深遠，具有悠久的歷史。從美學角度看，印章體現了東方獨特的審美特質和文化情懷，兼具刀法、材質、形式與布局之美，具有其他藝術形式無法取代的重要地位。從歷史發展角度分析中國傳統印章美學，從先秦古璽到漢印的鼎盛時期，再到宋元時代，印章逐漸從一種實用藝術發展成為集書法之美、章法之美、金石之美以及刀法表現為一體的，以欣賞為主的一門獨立的藝術。最初印章多以圖文結合的形式出現，與政治、民俗、文化等方面有著無法分割的聯系，在一定程度上體現出不同時代的社會形態。先秦以前，人們把印章統稱為“璽”，主要用作商業活動的憑證。秦始皇建立秦朝后，璽、印、章的社會功能有了明顯的區分，“璽”成為皇帝印章的代名詞和象征權力、統治人民的工具。中國傳統印章美學思想在現代社會中仍然具有十分重要的使用價值。傳統印章本身具有的文化價值與符號語言是寶貴的藝術財富，其不僅能為現代藝術提供形式語言，而且能為現代設計提供獨特的文化內涵和創意靈感。如果在現代設計中充分運用印章美學思想、借鑒印章元素，設計作品既會具備形式上的美感，又具有文化內涵。將傳統印章文化融入現代設計，能夠體現現代設計的創新價值，它們的結合具有較強的創新意義。
二、傳統印章與標志設計的關聯性分析
中國傳統印章與現代標志設計在功能和用途上有趨同性?！墩f文解字》對“印”字進行了字面解釋，認為印“從爪從卪”，即“印”是由上半部“爪”字和下半部分“節”字組成的會意字，二者合起來具有手持符節憑證之意。我國先秦時候的“符節”用途廣泛、功能不一，有不同的類型，如調動符節、身份符節、專使符節等，作為傳達命令、調遣兵將、出入關卡、證明身份的憑證。標志作為現代概念，有國家政府的國徽或旗幟、公共標識、商業性標志等，在功能和用途上與傳統印章有一定的相似性。印章在先秦之前主要用于貨物交換的憑證，像傳統的封泥、烙馬印等，在功能上已經具有現代標志的概念。沿用至今的中國傳統書畫藝術中的落款壓印、印章已成為集裝飾、身份代表為一體的標志性符號，與現代標志的功能具有相同性。隨著商品經濟的發展，商標標志被廣泛運用，標志成為一個商品品牌的形象代言，成為誠信品質、服務至上的象征，成為消費者信賴的符號語言，起到了禁止假冒、辨別真偽的作用。基于此，我們可以把傳統印章與現代標志看成是前世今生的關系，可以把印章看成是中國古代標志的雛形，現代標志是中國傳統印章的傳承方式之一。中國傳統印章在內容、形式和審美上與現代標志設計具有一致性。早期印章主要以概括、精煉的圖形語言表現生活中的事物，通過圖文結合的形式達意。中國傳統篆刻章法嚴謹，布局講究，在方寸之間容納天地。平正勻落、疏密統一、挪讓呼應、離合變形、穿插借筆等印章形式美法則，與標志設計的對比調和、變化統一、均衡對稱、節奏韻律和整體協調的形式美法則幾乎如出一轍。傳統印章比較重視留紅留白，講究黑白對比、陰陽變化與動靜平衡關系，既講究視覺之美，又是精神層面的傳達。現代標志本身就是企業理念和行為的圖形化表達，在傳達信息的同時，可以帶給人們更多美的享受。由此可以看出，傳統印章在內容、形式方面與現代標志設計有很大的關聯性，美學思想與審美特點有較大的共通性，這些都為標志設計借鑒傳統印章美學提供了可能。
三、現代標志設計如何借鑒傳統印章美學
現代標志設計對傳統印章的借鑒主要體現在形、意、神方面，擬合傳統印章的形式，捕捉其神似，尋找傳統印章的視覺印象，延伸其文化內涵。傳統印章在發展過程中，特別是鼎盛時期，出現了工整嚴肅、內容繁瑣、形式屈曲的“九疊文”、繆篆印?，F代標志設計對傳統印章的借鑒要取其精華，通常是簡化復雜的印章形式，對其美學價值、文化內涵合理取舍。篆刻中的吉語印、閑章、圖案印在邊緣處理、圖案抽象、整體造型、象征寓意等方面為標志設計提供了良好的設計思維和方法。標志有一定的排他性，用于區分同類事物而彰顯自身價值。從文化融合與商務貿易的角度看，標志的作用強于文字和語言，能帶來更大的應用價值。因此，在借鑒傳統印章原理進行標志設計的過程中，設計者應該對印章中蘊含的獨特文化及元素進行提取再設計，使其滿足標志應當具備的功能?，F代標志常常將傳統印章的內在價值外化于形，使文化內涵以外在圖形符號的形式展現出來?，F代標志設計對中國傳統印章美學的借鑒，不僅包括對形意的借鑒，還應該追求更高層次“神”的傳承，這可以被看成是對傳統藝術形式視覺表達的革新。設計者要深入挖掘、感悟傳統印章原理，對內涵精神理解透徹，超越傳統形態的新表達形式，并將現代文化內涵表達得淋漓盡致。印章作為我國文化體系的有機組成部分，其視覺形式和思想內涵逐漸呈現出符號化特質，文化價值將得到更廣泛的認可。現代標志設計從內容和形式上借鑒傳統印章，傳承、延伸其文化內涵，追求更高層次的精神表達，便會使傳統印章美學價值潛移默化地融入現代標志設計，從而提升自身價值。
四、傳統印章美學在標志設計中的應用分析
現代標志設計對傳統印章美學的應用非常廣泛，涉及標志設計的各種類型。在我國的歷史中，印章作為標志雛形在商業活動中的運用較早。據史料記載，已知最早的標志廣告實物是北宋“濟南劉家功夫針鋪”，其商標采用了銅版活字印刷工藝。早期商業標志雛形的初衷與現代標志在功能方面有較大的一致性?，F代社會的人們更加看重標志設計在視覺角度所發揮的作用，這樣的作用越明顯，標志的應用就越廣泛，表現方法也越來越多樣化。如，如家酒店在我國酒店企業中贏得了較多的市場份額，其在升級、拓展業務的過程中，對酒店標志進行了一定的創新，借鑒了中國傳統印章書法元素。如家酒店新標采用近似朱紅的顏色，帶給顧客熱情、誠信的心理感受；標志的整體輪廓以房子為主，房子內部的“如家”二字以我國古代的印章篆書展現，具有較強的傳統藝術特點，與如家酒店的經營理念相契合。如家酒店新標設計是對傳統印章美學原理的創新運用。標志設計在城市標志、學校標識等領域方面發揮著重要作用。這種類型的標志符號具有較強的文化包容性和應用廣泛性，需要囊括眾多的事物特征和文化內涵，才能起到真正的象征性作用。中國傳統印章美學及元素逐步固化成符號的形式，已被人們所認知，在此類標志設計中對印章的借鑒是重要的方法之一。山西大同大學的標志設計充分借鑒了中國傳統印章形式。大同古稱云中、平城，曾是北魏首都，遼、金陪都，中國九大古都之一，境內有著名的云岡石窟、懸空寺等文化遺產。大同大學是山西省晉北地區唯一一所全日制高等學府，有著深厚的地域文化底蘊。學校標識運用篆書“大同”二字進行同構疊置，整體造型如“鐘”、如“鼎”，人立其上。圖形邊緣借用篆刻彰顯自然美感，顏色運用印章單一的紅色對比。整個標志厚重、古樸、典雅，簡約而直觀，具有較強的印章韻味，很好地詮釋了大同的地域文化特色與學校以人為本、立德樹人、重視人才培育理念的完美結合。“大同”者，是人類之終極情懷，是大同大學精神價值之期許。優質的“同大”標識帶給廣大師生一種自豪感、歸屬感。印章美學在大型國際活動、會議等公共標志設計中的應用非常廣泛。2008年北京奧運會會徽就是印章美學在現代公共標志設計中成功應用的典型案例。如果僅從城市的角度設計奧運會會徽，就會將其內涵集中在狹窄的城市地域特色上，不能代表中國的國際地位，更不能反映出我國博大精深的文化底蘊。而會徽借鑒了中國傳統文化符號之一的印章之美，印章隨形、留紅留白、顏色統一、線條自然、整體開放、內涵豐富。“京”字借用篆刻中經典的篆書書寫形式，一個“京”字變形，像一名舞蹈的運動員，設計者用這樣的方式代表奧運會的精神和運動員的形象非常貼切。標志的整體印象就是一個活脫脫的“中國印”，全世界人民可以充分感受到印章美學詮釋的中國文化內涵。
五、結語
傳統印章美學在現代標志設計中的應用和滲透體現了傳統藝術與現代文化的融合。歷史與現代具有一定的差異性和統一性，這是應用印章美學進行標志設計的關鍵之一。因此，要想使印章美學與標志設計完美結合，設計者就應該著眼于傳統印章美學及文化價值方面的研究，對傳統印章與標志設計的關聯性展開深入、詳細的分析，探究現代標志設計借鑒傳統印章美學的方法以及中國傳統印章美學在標志設計中的應用路徑。文章通過對中國傳統印章美學在標志設計中的應用方法展開的一系列研究，希望能為我國現代標志設計行業的發展提供一些參考。
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作者:鄭仁龍 單位:山西大同大學
