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摘要：
我國的茶葉生產在長期的歷史發展進程中形成了獨特的茶文化，飲茶一直是大部分中國的日常生活習慣之一，在市場經濟的推動下茶葉生產也一直在進步與創新，其包裝設計也成為了人們關注的問題之一，本文主要對傳統元素在茶葉包裝設計中的應用進行了分析，使其能夠起到更大的美化效果，進而增加茶葉的附加值，提高其市場競爭力。
關鍵詞：
傳統元素；茶葉包裝設計；應用
茶葉生產中其包裝設計是茶文化的重要載體，實際的包裝設計風格、效果不僅僅是一種保護與營銷的手段，同時它還擔負著傳承傳統茶文化以及地域特色的重任，可以將茶葉的包裝看做是一種文化層面的包裝設計，使其其文化內涵得到了不斷的增強，也使得茶葉包裝在茶文化中占據了更加重要的地位，為了讓中華文化發揚光大需要重視傳統元素在茶葉包裝設計中的應用。
1傳統文字元素在茶葉包裝設計中的應用
中國傳統書法發展歷史悠久，經過了長期的演變，其藝術性與觀賞性都非常強，運用書法字體可以表現出茶文化深厚的底蘊及悠久的歷史、深刻的內涵[1]。在利用中國文字進行茶葉包裝設計時，需要注意其文字效果應該做到簡潔明確，對茶葉商品的特殊屬性進行突出表示，設計人員應該避免使用那些結構繁鎖、很難辨認的字體，還應避免使用太過生硬、太草或有尖角的漢字，使得包裝設計中的文字都是易懂、易讀、容易辨認的，要結合消費者及參觀者的辨識能力進行具體設計。文字元素的使用要做到一目了然，使其更好的傳遞茶葉包裝想要表達的信息，要能夠突出表現茶葉這一商品的傳統性、民族性及文化性。在對茶葉進行包裝設計的時候，整體的包裝可以不包含五顏六色的圖案或者各類圖形，但是不能缺少美化的藝術文字的參與，對其中包含的文字進行特別的包裝設計，能夠發揮其重要的功能，使得茶葉的品牌更加容易被區分，讓茶葉作為商品的形象也更加的具體化，在結合相觀的廣告宣傳及說明，就可以讓茶葉的特性、種類及效果在消費者的意識觀念中得到強化了。
2傳統色彩元素在茶葉包裝設計中的應用
色彩對人的視覺具有較強的刺激效果，可以有效的傳達視覺信息，不同的色彩能讓人產生不同的心理反應及心理體驗，茶葉包裝設計選擇不同的色彩，對消費者的心理也會產生不同的影響[2]。在現代色彩設計中，設計人員應該具有突破傳統觀念的意識，實現色彩設計理念的不斷創新與發展，達到傳統與現代色彩元素的有效結合，實現合理的設計分級，探索出高水平的顏色體系，創造出更多的精致、典雅的茶葉包裝產品。中國傳統色彩的民族特色比較濃重，形成的顏色體系也比較完整。雖然現在已經沒有了傳統的顏色等級制度，但是其影響依然存在，比如黃色是上等色，蘊含的品味更高，而在間色中紫色具有很高的地位，在包裝設計中遵循這種原則可以帶來不同的效果。比如一款茶葉以綠色為主色，包裝圖案的色彩由深變淺進行自然的過渡，體現了茶葉渾然天成的特色，迎合了現代人們回歸自然、與自然和諧相處的觀念，其橙黃色襯黑底的設計，又為整體偏冷的包裝色調增加了一絲暖色，達到了色彩關系上的平衡，也提升了包裝的內涵，能夠增加人們的購買欲望。
3傳統圖案元素在茶葉包裝設計中的應用
中國傳統的圖案，形式多樣，內涵豐富，涵蓋了社會的各個方面，在茶葉包裝設計中應用中國傳統圖案，可以突出體現中國傳統文化的藝術特色，創造民族品牌[3]。比如茶葉包裝中花卉圖案的應用，在一款紅茶的包裝設計中，用傳統的紅色為色彩基調，象征著喜慶吉祥，包裝中的圓形代表著月亮，體現的是一種團圓與和諧的氣氛，同時應用了字體書法、花卉圖案、裝飾紋樣等傳統元素，使整個包裝圖案、字體相互融合、渾然天成，突出的表現出了中國傳統的文化的韻味，帶給人一種厚重、文化積淀之感。
4傳統元素在茶葉包裝設計中的影響
傳統元素在茶葉包裝設計中進行應用主要產生了幾個方面的影響，其一是其文化性的體現，茶葉包裝領域的設計觀念是不斷進行更新的，設計方法及包裝材料也是豐富多樣的，因此茶葉包裝成為了茶文化中不可或缺的一部分，承載著濃重的中華民族特色意蘊。比如出口中東國家的珠茶其外包裝主要以墨綠色為主，文字為黃色，可以讓人產生聯想，茶葉就如同水滋潤大地，帶給人無限的希望，體現一種人文關懷，可以說傳統元素的應用增添了茶葉包裝的文化性。其二就是人性化，傳統元素的融入使得茶葉包裝更加富有情感，設計者在進行設計時需要注重人性化設計手法的采用，比如在包裝上使用龍鳳呈祥、福祿壽等圖案就顯示了人們的一種情感及追求。其三是意境化，傳統元素的合理應用能夠提升茶葉包裝的意境層次，比如在全國第二屆包裝設計中獲獎的“中國名茶”包裝，就利用了《清明上河圖》作為了裝飾，結合專門的篆刻印章的使用，體現了一種古樸、深厚的民俗風情，增強了茶葉包裝的詩畫意境。
5結語
在現代茶葉包裝設計的發展中，要想形成自己獨特的特色、增強市場競爭力，利用中華民族傳統文化元素是一個很不錯的選擇，這樣可以促使其實現包裝設計的不斷創新與進步，在實際的茶葉包裝設計上不能一味的追求其外表的華麗與所謂的高端，而是需要對其蘊含的文化特色進行重點的突出，這樣既可以獲得令人滿意的包裝效果，還能夠實現中華民族傳統文化的傳承與發揚。
作者：趙繼榮 單位：蘭州文理學院
參考文獻：
[1]羅文.中國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用研究[D].河北師范大學,2014.
[2]曹陽.中國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉,2016,03:250-251.
[3]陳露.淺談中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].中國包裝工業,2012,19:30-31.
