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摘要：
一般來說，商家生產產品的最終目的是將產品銷售出去，除了產品本身質量過硬以外，還要重視對于產品的宣傳與包裝，這樣可以有效提升產品質量，不斷實現產品的價值的提升。消費者在進行產品購買的過程中，符合AIDMA法則，首先產品要吸引消費者的注意，只有這樣才能夠促成最終的購買行為，這就要保障產品的包裝具有創意，可以快速吸引消費者的注意。如果就購買行為進行深層次的分析，消費者除了產品質量之外，他們更看重產品的價值，因此有必要對包裝設計對產品價值產生的影響進行具體的分析。
關鍵詞：
包裝設計；產品價值；影響；作用
前言
產品的包裝設計看似簡單，但是在實際的操作過程中要考慮到與產品有關的各種因素。如產品消費群體的定位、產品自身的功能特點、產品包裝的圖形色彩搭配等。最終根據各種因素設計出的產品包裝能夠實現其價值的提升，在一定程度上能夠在消費者心中形成良好的產品形象，不斷實現產品質量的改善和提升。包裝設計作為產品生產過程中的一個重要環節，對于產品最終的銷售起到重要的作用，產品的包裝設計影響到產品價值，產品的價值影響到產品的銷售狀況，因此可以說，良好的包裝設計可以提高產品的銷售量，增加企業效益。
1包裝設計對產品價值產生的影響
1.1包裝設計體現產品的實用價值
很多產品包裝設計不僅美觀，還具有很多的實用價值，包裝最基本的實用價值就是對于產品進行保護和儲存，很多產品在進行包裝的設計時都會考慮到給消費者提供最大的產品使用便利。例如大瓶裝的藍月亮洗衣液會設計一個把手，這樣便于消費者使用和攜帶。同時很多護膚品由于容量太大，不便于外出攜帶，很多品牌在進行包裝的設計過程中都會附贈一些設計精美的小瓶子，這樣消費者在外出時就會帶上旅行裝，十分方便精巧。實際上，包裝的設計首先考慮的是其使用價值，然后在考慮到其它功能。這有這樣才能夠方便消費者使用。生活中很多的產品在設計上都重視產品的使用價值，例如人們經?？吹降目谙闾牵ǔ袃蓪影b，其中一層為了保護產品，另一層包裝是便于消費者處理口香糖。
1.2包裝設計提升產品的經濟價值
對于產品進行精心包裝設計的目的就是吸引消費者的注意，進而實現商品的流通。商品就是用于交換的勞動產品，企業生產商品的最終目的是引導消費者的購買行為，除了廠家對于產品的外在宣傳之外，產品本身的包裝就相當于產品的形象，只有形象好的產品才會收到消費者喜歡。因此說，高品質的包裝設計可以提升產品的經濟價值。產品想要吸引消費者的注意，一定要在包裝設計方面下功夫，很多產品都是因為精美的包裝設計贏得了消費者的青睞，比如一種名叫小茗同學的飲料由于其精美的包裝設計就受到很多學生群體的歡迎。飲料瓶上配有漫畫人物不同的夸張表情，同時還使用了鮮艷的藍色、黃色作為瓶體的主要基調色，這樣的包裝設計可以很快引起學生們的注意，并且促使學生產生購買行為[1]。
1.3包裝設計表現產品的文化價值
不同的國家、不同的民族都會尤其獨特的文化，這些文化會充分體現在日常的生活習慣、行為方式當中，也會表現在產品的包裝設計當中。每一個國家都會有不同的文化觀念，因此，很多產品的包裝設計就會體現出不同區域的文化特點。例如茶文化在我國源遠流長，隨著產品的商業化生產，很多茶在包裝設計上都會體現出我國傳統文化的特征，很多才茶的外包裝都會表現出中國的茶道精神，一些茶盒也會采用中國傳統的青花圖案，展示獨特的民族的風情。同時，在中國一些傳統節日中，很多購物網站也會進行一些網絡促銷活動，在過年期間，京東商城就會在產品包裝的設計中融入節日的元素，很多產品購物袋和購物箱都會印有鮮艷的紅色花紋，充分彰顯出過年的喜慶氣氛。
1.4包裝設計使得產品具有審美價值
社會的不斷進步與發展，人們的審美能力有了很大的提升，同時人們的審美標準也隨著時代的發展發生了一些變化。很多人在購買產品的過程中，首先會依據自己的審美觀念對于產品進行審視。一企業曾在對相同類型與質量的產品進行銷售的過程中，對于一部分產品沒有進行包裝設計，一部分產品進行精美的包裝，并且前者的價位稍低于后者。在實際的產品銷售過程中，具有精美包裝的產品銷售額遠高于沒有進行包裝設計的產品銷售額。這個實驗說明，人們在進行產品的挑選過程中，會對于產品進行包裝的審美，一些包裝設計精美、包裝能夠給人以美感的產品更容易占據銷售市場。精美的包裝設計使得產品給人以美的感受，人們就愿意去接近產品，最終產生購買的行為。在現實生活中，很多人都因為高規格的產品包裝設計而成為產品的忠實顧客。例如很多人都喜歡收藏星巴克的餐杯，花很高的價格到星巴克去喝咖啡只為收藏店內的杯子。原因就在于，星巴克的餐杯設計精美，并且包裝設計會定期進行更新，在一些重要的時間節點還會推出杯子的節日紀念版。如今其店內的杯子已經成為一個品牌，受到很多年輕人的青睞，星巴克杯子的銷售同時成為了咖啡店的一個重要經濟收入來源。
2包裝設計提升產品價值的作用
2.1與時俱進促進產品銷售
通常來說，對于產品進行包裝的設計就是促進產品的消費，不斷實現商品的價值。在產品包裝設計過程中，很多產品的外包裝都會隨著時代的發展而有所改進，這樣才可以符合人們的審美標準，使得人們在貨架上一眼就可以注意到產品，使得產品獲得更高的關注度。一般來說，很多產品的在市場的銷售中會經理四個階段，即產品研發期，產品成長期、產品成熟期、產品衰退期。任何產品想要獲得更多的市場，就要不斷地根據市場的變化進行產品的改進，在產品的衰退期到來之前實現產品的轉型發展。例如在市場上飲品領域競爭激烈，飲料脈動在發展的工程中就不斷進行包裝設計的改變，最終在市場上占據了一席之地。
2.2增強產品的識別度
在長時間的消費過程中，人們就會形成一定的消費習慣。進行產品的包裝設計可以在一定程度上增強產品的識別度，使得消費者根據包裝就可以看出是哪一類的產品。這樣有利于引導消費者形成消費習慣，在選擇商品的過程中會忠于某一類固定的產品[2]。例如三只松鼠品牌堅果之所以能夠獲得很大的銷售量，就是因為產品包裝的識別度高，在每袋堅果上面都會印有松鼠的圖案，人們提到堅果就會想起三只松鼠。產品通過包裝設計來吸引顧客，在長期的消費過程中，顧客就會在無形之中對于產品進行無意識的記憶，當需要同類型的產品時，就會率先想到某一類的產品，也會在眾多的同類產品中選擇固定的品牌。例如很多都市人由于沒有時間自己做飯，就會選擇一些簡單的下飯產品，在進行品牌的選擇過程中，很多人都會選擇在國內外都具有知名度的老干系列的產品。老干媽系列的產品在國內的發展過程中，已經給人們留下一個強烈的標識記憶，一個陶華碧的頭像就代表著老干媽的產品，是很多人從小到大的品牌記憶。
2.3樹立良好的品牌形象
企業想要獲得長足的發展和進步，就一定要重視自身品牌形象的樹立。一家企業口碑的形成最終是依靠人們對于產品的認同。包裝設計作為產品的一個重要組成，精美的包裝設計可以贏得消費者的喜愛，同時也會樹立產品企業良好的形象。例如風靡全球的蘋果公司，其手機和平板電腦受到國際青睞的原因除了精良的產品設計之外，還有蘋果公司的包裝設計，一個被咬了一口的蘋果。因此說，產品企業在樹立良好企業形象的過程中，還要重視產品的包裝設計。
結語
在追求個性與創意的時代，產品想要獲得發展和進步，就應該重視包裝設計，只有在包裝設計方面符合消費人群的審美，才會贏得廣闊的消費市場，提高企業的經濟效益，提升企業的市場競爭實力。
作者：焉靜 單位：大連工業大學
參考文獻：
[1]孫運海.包裝設計對產品價值影響的研究[D].青島理工大學,2014.
[2]王倩婷.包裝設計的趣味性對消費者購買決策的影響研究[D].延邊大學,2014
