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社會工業設計發展帶動了產品包準給設計的形成與發展。在產品包裝設計中遵循了美學原理、藝術特性、消費者觀念以及產品自身的功能特性。本文結合美學規律，闡述產品包裝設計的藝術特點。
一、形式美學的規律
形式美學是20世紀西方美學的主流，對于現代仍然具有很大的影響力，其在美學現象、美學實踐中的重點就是“形式”。美的本質是同一的、抽象的難題，而形式美則是多樣的、具體的事物存在的普遍狀態。形式美學一般可劃分為構成形式美學的感性質料和感性質料之間的組合規律兩部分，感性質感就是人類可感知的自然的形狀、色彩、線條等，感性質料之間的組合規律，即形式美的一般法則，如比例、和諧、關系等。對于設計作品來說，形式美學通常是以視覺特點和裝飾風格為對象的研究，可以說是對于視覺符號的形成與研究。在包裝設計的具體審美要求中，必須從美學原理角度去把握它。在包裝設計中，美學的藝術規律包含在各個細節當中。藝術化的設計效果是當今包裝設計的重要特點，是一件作品成功的關鍵點。在設計中，整體的大效果與局部的小效果是映襯作品的著力點。在包裝設計中，整體的設計效果包含色彩、符號、標識等一系列元素的組合。在一件藝術作品中，變化與統一被運用廣泛，也是創意的具體特點，主要形成于整個作品的色彩變化，造型變化，以及色彩統一與造型統一中。在包裝設計中，變化中的色彩與統一，以及圖案中的變化與統一會成為包裝的特點，也是區別于同類產品的亮點。對于當今的產品包裝設計風格多樣化的情況下，變化中的產品是時代的重要特點，也是包裝設計的一個發展趨勢。比例大小和尺度的選擇，是藝術設計中的重要考慮點。比例和尺度的規定，一方面要考慮藝術品的實際需要以及美學的規律，另一方面要考慮作品的欣賞者所要求的范圍。在包裝設計中，包裝自身的比例和尺度由產品自身的大小所要求。在整個包裝的符號化設計中要注重大小與造型之間的匹配，在美學中進行規劃和排列。在藝術作品中，對稱與均衡的形成是由于藝術的形式化中有此種效果。對于欣賞者來說，對稱的藝術設計是會給人規律性。在產品包裝設計中，對稱式的包裝設計給人安全感和踏實感。在眾多的產品包裝設計中，對稱式的設計運用在色彩，造型以及商標的使用上，加強設計效果的規律性和順序感。對于藝術作品中的對比和調和，大多是指色彩、造型之間藝術化結合。色彩包含紅、黃、藍等基本的色彩。在一個包裝設計中，所選用的色彩之間要有對比，如紅與綠的對比、黃與藍的對比、紫與黃的對比等等。色彩之間的對比度是影響整個設計的外在效果的重要一方面。色彩與色彩之間除了對比，還要有調和，調和是為處理色彩之間強烈對比度后的整體總結。對于包裝造型中的對比與調和是與同類產品之間及產品的功能之間的對比。好的音樂總是有自己的一個節奏和韻律特點。在藝術設計中，所有的藝術活動也要符合美學原理的的節奏和韻律。節奏是指產品包裝設計中造型、圖案、色彩給予的藝術效果。在包裝設計中，設計的節奏和韻律要保持在消費者和產品本身所能接受程度，將藝術化的效果運用到產品包裝的設計當中。
二、形式美學的設計價值
由于當今社會政治、經濟、文化的發展，人們開始注重生活當中產品的造型設計以及包裝的特點和風格，形式美學逐漸運用到產品的包裝設計中。形式美學包括：造型、色彩、設計符號。造型在包裝設計中要遵守產品的功能要求，消費人群、產品的品牌文化等特點來確定設計方案。藝術美學是人類最初通過對美好事物的觀察逐漸形成的美學規則，也由于人們鑒賞水平的提高逐漸得到應用。這是時代的發展，也是文明的發展。設計方案的確定，是設計師根據產品的特點及產品的功能通過美學的定律完成的。一個產品的包裝設計要在產品的品牌文化的基礎之上，遵循美學原理。美的東西首先是給人美好的感覺，讓人們能聯想到美好的事物，注重色彩之間的搭配，圖案造型之間的結合以及造型是否符合人們使用的習慣。在經濟市場下，包裝設計要遵循社會需求的特點，滿足社會的文化特性，以個性、特色為設計目標，對包裝進行歸類設計。創意是事物發展的前提，是設計的靈魂。在一件成功的藝術作品中，創意支撐著整個設計的文化底蘊。創意來自生活的啟迪，來自事物的發展變化以及人們對事務的一個定義。產品包裝設計中的創意，首先要符合消費者對產品的理解，突出產品的特點；其次要滿足藝術美學的設計規律，從包裝中的色彩、造型找特點，要突出產品的品牌文化。
三、結語
隨著社會經濟的發展，包裝設計逐漸成為現代工業設計發展的指向標。從產品的包裝設計之初簡單的設計到現在逐漸形成風格特點以及美學規則，包裝設計在會跟隨時代的發展成長、成熟。
作者：徐堅毅 朱瑞華 單位：上海工程技術大學
