前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統吉祥圖案在土特產包裝設計的運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
[摘要]傳統吉祥圖案是趨吉避兇的一種視覺符號，具有親和力和親民性，受到大眾的青睞。為了更好地滿足消費者對土特產包裝審美的需求，從傳統吉祥圖案在土特產包裝中的創新運用及其設計方法入手，提出具體的設計方案。
[關鍵詞]吉祥圖案；土特產包裝；傳統文化；創新設計
中國傳統文化發展至今依舊在歷史的長河上熠熠生輝，傳承二字也未曾中華兒女的骨子里剔除。在設計界，中華傳統文化中的一些典型圖案一直以來都為包裝設計者提供大量的設計靈感，而設計者們也愿意從傳統文化中尋找新的啟發，嘗試對傳統的吉祥圖案進行創新運用，烘托產品信息。這不僅能夠很好地為包裝增光添彩，也有助于有效傳承中華傳統文化。
1傳統吉祥圖案的應用價值
傳統吉祥圖案是趨吉避兇的一種視覺符號，代表著人們對美好生活的向往、對安康幸福的追求，因此受到世人的青睞。當今社會，土特產的包裝已經不僅僅是作為一種實用性的事物存在了，如果說，以前的包裝是為了保護包裝內的產品，那么現在土特產包裝的要求則是既要保護包裝內的產品，又要有能夠讓人眼前一亮的美學價值，這也是包裝文化發展的需要。
1.1更具藝術色彩，富有感染力
傳統吉祥圖案之所以能夠在經歷了幾千年的風霜之后依舊存留至今，最主要的原因還是在于它本身的魅力。首先，不同的地域他們的傳統文化的圖案是各不相同的，而這也就奠定了傳統吉祥圖案各具特色的基礎。但是無論如何，傳統的吉祥圖案都有一個共同的特點，那就是寓意吉祥并且具有藝術色彩。比如說侗族的民族吉祥圖案則是多種多樣的，它們有的細膩，表現一種女兒家的心思，有的粗狂，表現一種男子漢的魅力，里面包含的是族人對生活的感悟與積淀。如果能夠用這樣的圖案放在侗族特有的土特產的包裝上，并進行創新運用，筆者相信，這樣的設計的藝術性自然是不可小覷的。而這樣的傳統吉祥圖案的運用還能夠很好地激發族人對包裝的認同感，讓人體會到包裝中體現的“人性”的色彩，繼而讓包裝在具有藝術性的同時，還有較強大的感染力。
1.2更具復古元素，傳承傳統文化
傳統吉祥圖案的優勢還包括文化傳承方面。現代人在追求美感的同時，也越來越注重文化的傳承，越來越多的事物也打上復古風的標簽。比如說漢服的復興、一些古老的飾品如發簪、步搖等的重新出現，甚至是一些家具用品，復古風也越來越流行。這也就恰恰說明了傳統文化正處于一種復興的好時代，如果能夠很好地運用，必然能夠在市場上迅速占據大塊的市場份額，讓更多的人感受到傳統吉祥圖案的特殊性所在，并被它所吸引。在土特產的包裝上運用傳統吉祥圖案更是有助于文化的傳播，讓越來越多的人能夠對一些民族、地域的獨具特色的傳統文化有更深的了解。
1.3更具實用性質，避免浪費
所謂包裝，實用性是處于首位的，如果包裝失去了它的實用性或者說設計者并沒有考慮到包裝的實用性，那么這樣的包裝的存在的意義并不是很大。所以在包裝設計的過程中，設計者既要讓設計具有傳統文化的審美性質，也要不離開包裝的本身存在的意義，讓包裝發揮出它本應具有的作用。在利用傳統吉祥圖案的時候則可以很好地做到這一點，傳統吉祥圖案的運用并不需要包裝本身發生很大的改變，而只是在包裝形成的基礎上加入一些圖案而已，這樣的話，既不會影響包裝的使用價值，也能夠讓傳統文化得到傳播，滿足審美的價值。
2傳統吉祥圖案在土特產包裝設計中的創新運用
在傳統文化的繼承與發展過程中，創新一直都是必不可少的一個元素。在包裝設計上自然也是如此，如果只知道一味地照搬傳統的吉祥圖案，而不對其進行創新，那么這樣的包裝設計最終只會被人所淘汰亦或是直接排斥。而在運用進行土特產的包裝設計的時候，設計師也應該依據土特產的特色，選擇合適的吉祥圖案進行創新運用，讓設計與實物相得益彰，這樣包裝的作用才能真正地發揮出來。
2.1龍紋的創新運用
在所有的傳統吉祥圖案中，最具代表性的必然就是象征整個中華民族的龍紋了，幾千年來，龍的傳人的觀點一直都未曾發生改變，而這也逐漸形成了共識。因此從古至今，龍紋的使用并不少見，如古代龍紋一般只用于天子的服飾上，普通百姓著裝卻沒有這樣的權力。但是發展到現在，龍紋的使用已經沒有什么特殊的限制，它是全部的中華兒女的共同的文化財富。因此，在一些土特產的包裝設計中，如果使用龍紋，設計者必須要對龍紋圖案與該產品之間的關系做充分地了解，這樣才能夠設計出符合時代特征以及滿足產品本身需要的作品。
2.2花卉圖案的創新運用
要說具有代表性的傳統吉祥圖案，那么花卉圖案自然也是不遑多讓的。例如，梅蘭竹菊四君子，牡丹國花等等，這些都是具有一些內在含義的吉祥圖案。如梅花象征高潔，蘭花象征孤傲，竹子象征虛心，菊花象征遺世獨立，牡丹象征大氣等等，而這些事物在古人的詩句上也常常能夠見到，更是體現了這些事物獨特的魅力所在。而在包裝的設計中，這樣的圖案其實也并不少見，但是缺點就是缺乏特色，或者說商品與包裝之間的內涵意蘊還不夠融洽。所以，設計者在使用這些圖案的時候不僅僅要考慮到這些圖案表達出來的深刻含義，還需要考慮到的是土特產與這種圖案之間的聯系，只有這樣，傳統文化才能夠得到更好的傳承與傳播。
3傳統圖案在土特產包裝中的設計方法
3.1去繁留簡，加入抽象元素
在土特產包裝的具體設計方面，如果照搬圖案的話，那么有些比較復雜圖案的實用性就會受到限制。比如說龍、鳳、牡丹等等，這些圖案的線條可想而知，是十分復雜的，如果直接將這樣的圖案復制到包裝上面，那么這樣的土特產包裝設計不僅沒有美感可言，甚至還會被這樣復雜的圖案所拖累，失去它原本具有的審美價值。所以在這樣的情況下，設計者就需要對一些較復雜的圖案進行去繁從簡的重構，這樣重構的過程也將給設計者自由發揮的空間，只要設計合理，傳統吉祥圖案的創新運用自然受捧。
3.2圖案糅合，為土特產代言
運用傳統吉祥圖案時應深入了解其內在聯系，將圖案進行糅合處理，比如說青花郎酒的設計者就很好地踐行了這一點，在改造龍的圖案的同時還加入了酒的元素，這樣的話，將二者進行了糅合，產品包裝的表現力與感染力也得到了很大的提升。所以在包裝設計中如果需要用到傳統吉祥圖案，設計者們完全可以將與產品相關聯的圖案進行整合處理，來創造出一種全新的圖案，用于產品包裝上面，必然能夠為產品包裝增色不少。同時這樣的創新運用還能夠很好地滿足商品本身的包裝需要，讓包裝與實物有共通性，這樣的話，購買者在看到包裝的時候自然就能夠聯想起實物，這也是給了包裝一個為土特產品與傳統文化代言的機會。
3.3飽含寓意，思想與設計的碰撞
所謂吉祥圖案，最令人關注的就是內在含義、文化意蘊等，除此以外，圖案本身其實也是各具特色的，關鍵就在于設計者們如何去挖掘出其中的特色并為己所用。所以，在一些土特產品包裝設計的過程中，傳統吉祥圖案的運用也是具有一定感情色彩的，它可能表現出了設計者們對該產品的第一印象，或者說是該產品在設計者思想中的形象。在這樣的情況下，產品的包裝又變成了思想與設計的碰撞，代表的是人的思想與產品之間的關聯。
3.4加入現代元素，古今融合
在傳統吉祥圖案創新運用的時候，設計者還可以加入一些現代的藝術手法及科技手段，用現代的形式加以提煉，實現古今元素的融合。這樣傳統文化將會以一種更容易被接受的姿態出現在人們面前，它的被接受度必然會得到較大的提升。
4總結
目前經濟全球化發展得越來越成熟，越來越多的商品開始銷往世界各地。因此，如果運用傳統文化——傳統吉祥圖案作為包裝設計的重頭戲的話，對于傳統文化在世界范圍內的傳播必然是大有裨益的。傳統文化是中華兒女幾千年來的文化與思想上的結晶，能夠流傳至今，自然具有它獨特的魅力，而土特產產品也是民族特色的一種表現，二者合二為一，必然能為商品本身增色不少。只要拿來好好利用，它終究會在歷史的長河中屹立不倒，為后代子孫留下寶貴的財富。
[參考文獻]
[1]王琴.中國傳統吉祥圖案在包裝設計中的運用[J].工業設計，2019（04）.
[2]王瑋.羌族傳統圖案在土特產包裝設計中的創新應用[J].包裝工程，2014（10）.
[3]孫湛.傳統吉祥圖案在土特產包裝設計中的應用[J].湖南包裝，2018（05）.
[4]張敏.中國傳統吉祥圖案與現代包裝設計的融合[J].美術教育研究，2017（03）.
作者:湯麗 劉丹 單位:安徽財經大學
