前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的某縣土特產綠色包裝設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、土特產定義與土特產包裝設計的特點及要求
土特產就是某地獨有及最著名的產品，例如，鎮江陳醋、長白山人參等；各種農林特產、紡織品、工藝品、礦物產品都屬于土特產范疇；據此，我們了解土特產既是可以采集的天然產品，也包括加工的制品；總之，較獨特的、能代表當地特色的產品、制品都可以稱之為土特產。讓土特產從原生態達到能銷售的過程就是土特產的包裝設計過程；為土特產進行包裝設計，是一門多元化的藝術科學，包含工藝技術學、營銷心理學、設計美學等；一個優秀的土特產包裝設計，能使該土特產名聲大噪，激發消費者的購買欲望。土特產的包裝設計應從“土”入手，把握鄉土氣息，傳達地方文化，使濃濃鄉情散發在商品上，從“特”開展，體現獨特性、特色性，闡述產品應該有其地域特色、民族特色、民俗風情，有與眾不同的產品特征；在現今設計中，民族性的設計越來越重要，各類包裝設計都有強烈、明顯的民族性特征，能體現本民族的精神理念，散發地方文化氣息，使少數民族文化與現代意識有機的結合，使土特產包裝設計作品充滿民俗、地域、人文情懷，并能以國際化的設計語言來進行視覺傳達的設計是最為成功的包裝設計。隨著廣西南寧每年一屆的東南博覽會的召開，隨著泛北部灣經濟圈的形成，以及人們生活水平的提高、消費觀念的轉變，對土特產的需求日益加大。土特產成為地方名片已經在人們心中形成共識。如何從地方土特產的地域性和品牌性入手，充分挖掘地域性設計元素，凸顯地域性文化內涵，突出鮮明的包裝個性，從而促進土特產包裝品牌化，讓更多的人接受并喜愛土特產包裝，已成為我們需要關注的重要課題。
二、環江土特產包裝設計現狀
1包裝意識薄弱
環江土特產有大部分是動物、生肉，對于這類土特產，當地人重視動物的存活、肉制品的新鮮，但忽視了包裝。以香豬為例，一般都是簡單的竹制豬籠，忽視整生豬的運送、包裝精美度，這也導致最鮮美的生豬肉僅僅能夠在環江縣附近流通，向外只能是真空包裝的烤香豬，其實整生豬的包裝完全可以借鑒寵物市場寵物豬的包裝方式。而香粳米的包裝一味的追求降低包裝成本，更重視土特產產品本身，忽視了包裝設計即美觀性對于土特產食品銷售的重要性。土特產貴在“土生土長”，最原始、未經加工的土特產更能吸引消費者。而企業在輸出土特產的時候，僅僅做到“包”，且“包”仍存在很多的問題，而忽視“裝”的意義。
2包裝設計不合理
外包裝設計的不合理，體現在包裝材料的選擇與產品特性不適應。突出表現在包裝設計與產品包裝功能具有不協調性，例如，香菇采用紙袋包裝不僅易碎，而且感覺不清潔；香粳米采用聚酯塑料包裝不僅看不到土特產品的質地，而且也不符合食品衛生安全條例；不合理還體現在設計造型、設計色彩、設計理念上，例如，牛肉干、香鴨的包裝袋上的圖案不明晰、文字圖案搭配不當，使購買者產生模糊概念，難以識別其性能與使用方法；還有一些食品包裝的造型只是單純的按照產品的形進行變形而體現不出韻律，有的包裝設計色彩選用不合理，不能突出其美味感，包裝設計的不合理，缺乏土特性、時代感、創新性，難以引發消費者的購買欲望。
3包裝設計缺少民族風味與地域特色
從已有的環江縣土特產的外包裝設計分析，大多數產品只是實景照片的拼湊，有的僅有一些文字說明加上大紅大綠的背景色；在容器造型方面也是一味的追求減少成本，使用方形盒子、塑料袋包裝為主，毫無創意可言；色彩因為并不了解毛南族地方色彩，而偏向喜慶紅；整體土特產包裝缺乏上乘之作，也無檔次之分，不能滿足各個階層消費者的要求。既然是地方特色產品，應該帶有明顯的地域性特征。包裝設計與土特產品不是分離存在的個體，而是應該依據本地特色傳統文化而緊密聯系并呈現出獨特的美的共體。土特產品的包裝設計只有突出地方、地域色彩才能與眾不同，在宣傳上才能富有視覺沖擊力。
4包裝設計存在過度包裝現象
包裝設計價值遠超過土特產本身價值“，過度包裝”是環江土特產目前存在的一個問題。例如，環江毛南紅窖酒采用松毛進行二次再包裝，既增加了重量又對實際應用也沒有多大用處。還有毛南花竹帽，產品本身已是很精美的工藝品，但是在貨柜上陳列時，竟還有塑料、紙質材料的包裝，這完全是“過度包裝”的案例。過度包裝加大包裝成本，增加消費者的額外負擔，限制了消費。每年中秋節的月餅銷售，已經不是銷售月餅本身了，而是銷售月餅的“過度包裝”為此，國家還出臺相應的政策限制產品的“過度包裝”。“過度包裝”在現實中比比皆是，不但用材多、分量重，最主要是造成成本虛高，且造成資源浪費，污染環境等，給產品一種物無所值的感覺，最終導致購買者的逆反情緒。土特產品的包裝設計就應該是環保的、綠色的包裝。從忽視包裝到接受包裝，從接受包裝到追求包裝的繁復與過分的高檔華貴，從追求包裝的虛榮與過分的高檔華貴到返璞歸真，這或許就是包裝自身發展中的規律。
三、改進建議
從包裝設計的一般規律、消費者購買行為和消費習慣出發，對環江縣各類土特產的包裝設計進行調查分析，提出四點建議。
1包裝設計應重點突出視覺效果
包裝視覺效果就是外包裝的造型、文字、圖案、色彩經過合理的整合搭配所體現出的整體效果，一個成功的包裝具有最好的視覺效果。在環江土特產品造型設計上，應結合土特產品自身的形狀，通過變形、異構等立體構成的相關知識，設計出最適合的造型?，F今的視覺傳達設計都把注意力的焦點完全放到藝術品的結構上，即強調的重點放到符號信息而不是語義信息上，放到設計作品的形式和結構上，而不放到它所再現和描述的事物上，產品外造型的案例比比皆是，例如，各種飲料、各種化妝品的包裝設計。文字是包裝設計中最為重要的元素之一，字體設計能單獨成為一門課程，有多方面的知識需要認知。在進行環江土特產品包裝設計時，對于文字，我們先根據產品選用合適的字體，然后對字體進行變形等形式的設計，把文字放在合適的位置，并與圖案、背景色相適應。圖案設計與文字設計一樣重要，圖案是對于產品最直觀的認知，在圖案設計中，我們可以使用具象或抽象或變異的圖案，通過對圖案的設計，把土特產品更好地展現在外包裝上。而包裝的色彩，在一開始進行土特產品包裝時，就應該制定所選用的色彩，色彩基調是定義該產品檔次、品味的重要元素。好的包裝設計，應充分考慮對造型、文字、圖案、色彩等元素的組合，把這些元素整合好才能推出優秀的包裝作品。
2包裝設計應突出產品地方特色
環江縣自然風光俊秀，是典型的南方喀斯特地形地貌，又是全國唯一的毛南族自治縣，民風淳樸；在進行環江土特產的包裝設計時，我們應盡量考量本地的地域特征和自然特征及社會特征方面，挖掘出毛南族的文化藝術特征，讓頗具特色的毛南族視覺符號刺激購買者的消費欲望；環江縣從1987年成立以來，現頗具地方特色的有“分龍節”“、儺舞文化節”、“百牛宴”、“世界自然物質遺產———喀斯特地形地貌”、“五香美食節”等。在進行土特產包裝設計時，多選取毛南族儺舞服飾圖案、環江五香的異化圖案作為圖形資料進行視覺傳達設計，在外包裝設計時加入這些圖案，能散發出濃郁鄉情的特質。發掘民俗故事、民間傳說為包裝設計的象征意義，使用地方文化特色色彩作為包裝設計的背景色，使這些古樸的元素在包裝設計中起到關鍵作用；包裝設計作為地方文化的一部分，要反映出本土的心理特征，并將這種文化觀念和地方性格表現在包裝設計活動和創造活動中。
3包裝設計應適當包裝、多重包裝
土特產品的消費，可以分為日常消費和禮品贈送。對于日常消費的顧客來說，傾向于方便裝，而當土特產作為一種禮品贈送的時候，就要求上檔次的禮品裝。例如，環江牛肉干，應該推出精美的組合系列套裝，借鑒月餅套盒，用一個包裝裝納同類別的多種不同產品。這樣一來，使土特產品的包裝會有檔次之分。針對不同的消費群體，進行多種形式的包裝、多重包裝，不斷提升品牌效益，將是環江縣土特產包裝設計的新趨向。
4包裝設計應注重綠色包裝
可持續發展是中國的重要方針政策，在進行包裝設計時我們也應該遵循包裝可回收、可再次利用的原則；在進行土特產包裝時，應多偏向綠色包裝，即選用對生態環境沒有污染、對人的身體健康無危害，又能循環利用的包裝材料。綠色包裝的內涵是既能取之于自然，又能回歸于自然。環江縣是農林大縣，林木資源豐富，所以在包裝設計的過程中，應重點考慮藤、竹、雜木等材料。獨特的地理環境，造就各類再生很快的物質包裝材料，并且是最廉價的物資。只需要經過較為簡單的加工就能加以應用。再配上純天然綠色有機品綠色生態包裝，肯定會受到消費者的青睞和社會的贊譽。
四、結語
土特產品的包裝設計是一個非常值得研究的課題。本文闡述了環江縣土特產包裝設計中如何融入地域文化、民族文化等因素，以提高其文化內涵和品位、突出地方特色及民族特色，令土特產品包裝新穎大方。環江縣土特產的發展前景非常可觀，要利用好一切有利的因素，努力尋找一切可用的資源，系統化、科學化地探索每類產品的包裝。打造真正意義的現代土特產包裝設計。
作者：覃林毅 單位：廣西民族大學相思湖學院