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摘要：目的探尋當前茶葉包裝設計發展方向及其與文化語言的融合與運用。方法以茶葉源遠流長的發展歷史為線索，引申茶葉包裝設計藝術風格及其對文化語言的探尋與升華，從茶葉包裝設計與文化語言相融的意義入手，探索在突出視覺傳達特征、展現品牌形象、促進文化傳承等方面的重要作用，從圖形、色彩與文字3個方面總結具體的應用方式與策略，并討論語言對未來茶葉包裝發展趨勢的影響，指出相關設計的科學方向與路徑。結論繼承傳統文化語言的精髓，結合現代的設計理念與方法，對茶葉包裝設計進行文化的輸入與內涵的升華，可以使茶葉包裝設計實現更大的藝術魅力，為中國茶葉與茶文化走向世界最前端鋪路奠基。
關鍵詞：文化語言；茶葉包裝；融合
在中國源遠流長的發展歷史中，茶早已超越了解渴的范疇，上升為一種文化。從當前來看，茶“潔性不可污，為飲滌煩塵”的高雅品茗境界，仍然被大部分人所喜愛和推崇[1]。隨著喝茶品茶的日趨流行，品茶已然成為一種欣賞生活、獨具東方魅力的文化，在品種不斷增多，設計不斷多樣的前提下，相應的設計要求也越來越高。在保持基本功能的前提下，為進一步突顯具有中國特色的茶文化品位，越來越多的設計者開始了對傳統文化語言領域的借鑒與創新，其中不乏優秀作品[2]。然而，在當前的茶葉市場上，相關的包裝設計并沒有受到足夠的重視與創新，不僅沒有給人一種賞心悅目的審美感受，以刺激消費者的購買欲望，還在一定程度上阻礙了設計者的設計與構想，不利于茶文化的傳播與發展。
1文化語言與茶葉包裝設計融合的意義
1.1突出視覺傳達特征
與其他平面設計相比，茶葉包裝設計在表達語言方面有著一定的獨特性，主要體現在直接性、寓意性和競爭性3個方面。這些特性的存在，使得茶葉包裝擁有了保護產品與刺激消費的雙重功能，成為了商品的外在附加物。茶葉包裝設計雖然只有有限的空間，卻能夠靈活地進行主題的表達與重點的突出，有效避免了過多地羅列與堆積，避免了雜亂無章和視覺困惑，體現為一種簡潔明快的格調，增強消費者對產品的親近感、信任感，突出了整體的視覺傳達特征與效果[3]。
1.2展現茶葉品牌形象
茶葉的品牌形象設計主要體現在茶葉包裝與文化語言的融合上。傳統的文化語言有眾多的元素，如圖形、色彩和文字等，普遍有東方文化特有的審美形態，在一定條件下甚至會超過語言文字，甚至成為濃縮畫面信息的重要方面。尤其是近年來品牌茶葉想要在國際市場上獨樹一幟，必須保證商品不被淹沒，如采用具有良好識別性的濃縮畫面信息，從而形成鮮明的茶葉品牌形象。
1.3促進文化傳承
民族性是茶葉包裝設計必須尊重與遵循的原則。我國茶葉市場的巨大商機的不斷出現，中國茶葉品牌想要立足于國際銷售市場，就要對傳統文化進行深層次的理解，對其進行一定的超越創新，在滲透民族文化底蘊的同時，體現一種神韻，形成更高的附加值，達到以消費促文化的功能[4]。
2對于茶葉包裝市場的調研及對設計的分析
隨著茶葉包裝的形式更加多樣，材料、色彩、文字等設計元素方面獲得了更加深入的挖掘與應用，在市場中吸引著人們的眼球，誘發著人們對產品的購買欲望。那些單純使用鐵盒、紙袋、紙盒、塑料袋等傳統包裝已經無法適應社會的需求，隨之出現了木制包裝、陶瓷包裝等精美的包裝類別[5]。當前的茶葉包裝設計還將目光放在了獨特的造型與裝飾上，借助傳統文化語言中的優秀元素，調節比重，實現了市場占有率的穩步提升，有的采用我國古典容器式樣，配以隸書等字體，展示風格古樸、典雅的悠久產茶歷史，力求找到整個設計在茶名與茶文化的平衡點，帶給人獨特的文化享受等。但是，在設計的包裝設計中，并沒有做到盡善盡美，部分茶葉包裝還存在一些問題，忽視了傳統文化語言的融合，在整體的市場運作中處于極為不利的地位，亟待提升品牌形象，促進傳統茶文化的廣泛傳播。
3茶葉包裝設計所體現的文化語言
茶文化有著豐富的物質內涵和精神財富。發展至今，茶葉包裝同樣需要體現茶文化，所以大多數的茶葉包裝已經不再局限于單純的儲存保護功能，而是逐漸成為溝通生產與消費之間的橋梁，在承載茶葉品質的同時，體現著濃厚的文化語言。
3.1圖形語言在茶葉包裝設計中的體現
只有深入了解茶葉包裝設計中的圖形語言，才能設計出更好的茶葉包裝，展現各種表現形式的價值[6]。在悠久的中華文明史中，中國畫、裝飾紋樣、民間剪紙、吉祥圖案、泥塑、陶瓷器皿上的花紋優秀元素有著強烈中國傳統文化特點，是體現茶葉文化的有效載體。在運用過程中，設計者絕不能僅停留在拷貝和照搬，而要借助充分的挖掘與變化，如夸張、對比、簡化、打散等，形成更加凸顯民族特性，又有著時代感的優秀包裝，展現茶葉文化的風采。1）具象圖形的應用。在茶葉包裝設計中，茶葉實物具象圖形這一表現形式多借助茶葉的攝影圖片或者有關茶葉的繪畫圖形等，以寫實性的手法引發人們的已有認知和經驗，激發人們的聯想，提高識別性，從而更好地傳遞商品信息。茶葉的品種、顏色、品質等都可以通過具象圖形的表現形式加以展現，拉近消費者與商品的距離。“每時佳”的花茶包裝設計充分利用了實物具象圖形這一手法，將花茶的真實攝影圖片作為包裝的主體圖形，不僅直觀形象，還凸顯出產品清新脫俗的品牌特征。2）地域特征圖形的應用。地域特征圖形在茶葉包裝設計中主要借助攝影或者手繪插圖的形式展現茶葉原產地的風貌特征，塑造茶葉品牌的影響力[7]。“湖心亭”普洱茶包裝設計利用湖心亭這一上海最古老的茶樓傳達品牌悠久的文化沉淀，讓人們不免聯想起在其中品茶、觀看茶藝表演、研究茶道文化的點滴，從而引發出巨大的品牌影響力。3）與傳統文化相結合的圖形應用。福建武夷山茶的代表——“正山堂”茶葉的包裝設計并沒有一味強調中規中矩，而是在借鑒中國印文化的形式語言的基礎上，巧妙融入以草書“山”的圖形元素，實現了對茶葉產品特征的表達，突顯出濃厚的文化氣息，也體現了該茶葉的區域文化特色。
3.2色彩語言在茶葉包裝設計中的體現
精美的設計有利于茶葉的銷售，而茶葉包裝設計的功能便是促銷和提高附加價值。從這一方面看，茶葉包裝設計不僅要好，更要特別，要超凡脫俗。基于此，很多設計者開始從五彩繽紛的色彩中探尋理想色，希望借助某一個或一些色彩，體現茶文化中幽靜、簡潔、素雅的美好意趣，迎合人類生活的美好情懷，力圖使中國茶葉包裝設計走向新的輝煌[8]。從色彩文化語言中，人們發現其視覺藝術中常常具有先聲奪人的力量，黑、白、紅、青、黃等色彩的變化總是能夠引起人的情感反應與變化，所以應針對不同的茶葉品種運用不同的色彩。紅色是中國人比較崇尚的顏色，每個重要的節日幾乎都離不開紅色的裝點，象征著吉祥、平安、和諧、喜慶、熱烈。很多包裝設計，尤其是禮品包裝設計更是常常將紅色作為首選色，傳達喜慶、祝福之意。黃色是一種權威、神圣的象征，是古代皇家專用的顏色，給人以光明、輝煌和純凈之感。在很多茶葉的禮盒包裝中，多是內部襯布的首選色。青色是我國特有的一種顏色，象征著堅強、希望、古樸和莊重。由于青色和茶葉的成色很像，多被設計者拿來進行產品特質和茶韻的呈現，有著廣泛的應用。由此可見，色彩往往會影響到茶葉包裝的整體效果，給消費者帶來初步的情感認知。所以，在當前的茶葉市場上，紅茶的包裝多選暖色調，綠茶的包裝多選冷色調，而白茶的包裝多選清柔的色調，進一步映射出內在的商品特質[9]。綠茶的一種——金壇雀舌有著清高的香氣和明亮的湯色，飲用后又給人一種濃而不澀、回味甘爽的獨特體驗，這些特質就決定了其包裝設計應遵循綠茶的特點，以墨綠為主，淺綠鋪底，增強視覺沖擊力，同時輔以明亮的黃色做點綴，便可在素雅中凸顯一種活潑的意味，從而完美詮釋這一獨特的茶文化。
3.3文字語言在茶葉包裝設計中的體現
漢字的筆形變異靈活自如，圖形化的結構有著極強的裝飾作用，而其所展現的意境更是其他文化元素所無法替代的。所以，在茶葉包裝設計中，文化語言的形式必然有漢字的一席之地。在筆形塑造上，設計者可將品牌的名稱和內容以及特性與其結合，展現產品的天然特色，保證可讀性，讓人看上去一目了然。在茶餅的包裝上，將“金茗陳香”4個字以隸書的形式呈現，但在筆形塑造上凸顯字體設計的多樣性，使整體的字形更加清晰，引人注目。在文字圖形化上，茶葉包裝更加自由，強調使用漢字作為背景進行裝飾，或者結合其他紋樣元素進行設計[10]。某款茶葉包裝設計就將漢字做了圖形化處理，將書法字體作為背景圖形，結合印章、書法等元素，進行一定的結構改變，在符號化、圖案化、形象化的設計中更好地裝飾了整個包裝。在意境的營造上，篆書的古樸沉穩、宋體的嚴謹秀麗、黑體的莊嚴端正等，都是包裝設計中的有效組成，充分進行把握和改變，能夠形成獨特的視覺效果，增加品牌的文化底蘊和內涵，引起消費者的關注。
4結語
隨著社會的發展，茶葉包裝必須從之前的“清、靜、雅、和”等特點中掙脫出來，尋找更加豐富的內容與形式，側重情感化包裝，使整個設計具有獨一無二的中國氣息。因為茶葉及茶文化已經不再只是中國人的愛好與習慣，更在走向世界，受到越來越多的人的關注。鑒于此，在未來的茶葉包裝設計中，設計者必須不斷探尋中國文化元素與國際化包裝設計交融的方式，借助文化語言中的圖形、色彩與文字等元素，不斷進行融合與創新，創造出具有獨特中國文化意蘊的茶葉包裝設計作品，在國際茶葉市場上樹立中國茶葉品牌形象，開拓更加美好的市場前景。
作者:魏攀 單位:武夷學院
