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摘要：目的探索禮品包裝設計的發展及其對傳統文化的應用策略。方法分析禮品包裝的傳承與發展，結合禮品承載的美好祝福與情感，深入剖析禮品包裝的美化、銷售、饋贈等主要特點及用途，總結傳統文化中的圖形、色彩和文字等元素融入禮品包裝設計的主要方向，深入具體的設計領域，就婚禮禮品包裝設計、禮品冊包裝設計和傳統節日包裝設計進行探析，并配合相關的實際案例，探討傳統文化在現代禮品包裝設計中的應用特點，論證其可行性與未來發展。結論現代禮品包裝設計不僅需要更加豐富的創意，迎合人們的審美需求，還要從優秀的傳統文化中尋根溯源，探索能夠使二者有效融合的主要方式，使禮品包裝體現更多的文化內涵，凸顯時代特征。
關鍵詞：傳統文化；禮品；包裝設計
禮品是人類美好情感的精神載體，承載著人們美好的祝福與情感。千百年來，無論是親請、友情、愛情還是各種復雜的情感，人們總是喜歡用適當的禮品進行情感的表達。因此，所有的禮品包裝都不可避免地蘊含一些文化因素，表達著人們對美的追求、對道德的詮釋以及人性的贊美。正因如此，不管是在春節、端午節、中秋節等傳統節日，還是在西方的圣誕節、情人節、母親節等節日，禮品已經在不知不覺中成為了傳遞情感的媒介，成為現代包裝體系中的重要組成部分[1]。進入21世紀，人們對禮品的關注度持續升溫，在一定程度上促進了禮品包裝的發展。受此影響，禮品包裝設計不僅對基本的造型、色彩、文字等更加看重，更強調對人們情感需求的滿足，無論是食品包裝、酒包裝、服飾包裝、化妝品包裝還是土特產品包裝、工藝品包裝，只要與禮品掛鉤的包裝領域都是設計創新的重點。毫不夸張地說，用民族的文化語言去豐富禮品包裝設計，是一種民族情感的表達，更是一種使命的傳承。
1禮品包裝的分類及特點
禮品包裝的基本訴求點是“情”，最終目的是“溝通”，再配合商品的內容與設計的形式來提升“禮”的品位[2]。從這一角度來看，禮品包裝設計主要有以下3個類型。1）以美化為目的。以美化為目的的禮品包裝屬于禮品的二次包裝，主要是為了滿足消費者送禮的需求，所以更加看重時尚、漂亮且具有個性化的裝飾，如各種花結、絲帶、結繩等材料便是其裝飾的重點，在滿足消費者對于禮品包裝的美的追求的同時，也促進了產品的銷量。2）以銷售為目的。以銷售為目的禮品包裝分為大眾化銷售的禮品包裝和商場或專柜定制的禮品包裝兩種[3]。一般而言，大眾化的禮品包裝并不限制具體的銷售場所，更多的是突出主題和主流，既有中國文化元素的參與，又有各異的風格。商場或專柜定制的禮品包裝在設計時要求更高，既要精致典雅，又要能夠將產品的產地、特色和優點一目了然地呈現出來。3）以饋贈紀念為目的。此類禮品包裝設計的目的是借助禮品聯絡感情，提升企業和團體在社會上的影響力，建立良好的形象，在包裝設計中通常以突顯企業的標志以及代表企業文化和形象為主要內容，講究精細的做工和簡潔大方的風格。
2傳統文化元素在現代禮品包裝設計中的選擇
當前，禮品包裝所借鑒和運用的元素越來越多，逐漸呈現出多元化的設計傾向。其中，對傳統文化的借鑒，是禮品包裝設計中的重點，在尊重各民族之間的風俗差異的同時，也使禮品包裝帶有一種人情味、鄉土味、自然味，給人們帶來了濃濃的親切感，大大提升了禮品包裝的感召力，促進了消費的成功[4]。
2.1傳統材料的選擇
在我國古代，包裝材料非常有限，對整體的包裝并沒有過多地進行區分和設想。但是，從根源來看，禮品包裝的材料一直是天然的。這一點對當前的禮品包裝設計也具有借鑒意義。竹、麻繩和椰子殼、蘆葦葉、貝殼等，這些都是天然材料，并且能夠體現禮品包裝在材料上的單純自然風格，給購買者帶來一種濃郁的傳統氣息，倍感親切[5]。
2.2傳統色彩的選擇
色彩一直是各種藝術設計中的重要環節，禮品包裝中更是如此。無論是哪種用途的禮品包裝，想要在短時間內引起人們對商品形象引起關注并形成記憶，必須從色彩入手，進行視覺形象的塑造。在我國的傳統文化中，代表吉祥的大紅色、代表權利的黃色等，在視覺效果諸元素中扮演著舉足輕重的角色。將這些有獨特意義的色彩進行組合搭配和創新應用，能夠體現民族的審美情趣，促成禮品包裝與人之間的情感共鳴。
2.3傳統圖形的選擇
傳統圖形多借助比喻、象征、聯想3種表現方法，體現內在的文化內涵，并在不斷的發展中形成了固定的寓意[6]。龍、鳳象征炎黃文化，松柏喻意健康長壽等。這些已然約定俗成的傳統圖形體現在禮品包裝設計中，能夠起到提升審美情趣、豐富文化內涵的作用，獲得“情在意中，意在言外，含蓄不盡，斯為妙諦”的藝術效果。
2.4傳統文字的選擇
文字反映了國家的文化特色和文化底蘊，是傳統文化中最精彩的一筆。在禮品包裝設計中，由于傳統因素的素材非常多，所以必須結合不同的禮品包裝，把文字變形并形成很好的渲染效果，同時配合一些圖形、色彩的共同作用，在增加包裝美感的同時，形成濃郁的文化氣息，使消費者更易于接受。
3傳統文化元素在現代禮品包裝設計中呈現出民族文化內涵
隨著世界文化交流的日益頻繁，現代禮品包裝設計必須在包裝發展的同時，挖掘和發揚民族傳統文化，理解其中的精髓所在，創造出更加具有內涵和時代特質的優秀設計作品。本文結合婚禮禮品包裝設計、節日禮品包裝設計等展開深入探析。
3.1現代婚禮禮品包裝設計
作為禮品領域一個特殊的存在，婚禮禮品包裝設計具備一定的特殊性，不僅要求具備美好的寓意，還要體現必要的人文內涵。1）文字。從最傳統的“喜”字到當下各種喜慶文字的組合變形，文字都是必不可少的，尤其隨著時代的發展，人們開始對文字有了更高的要求[7]。為了體現現代與傳統結合、文字與圖像結合的特點，設計師常常會對婚禮禮品進行專門的情感化設計，以提升包裝質感。其中，文字圖形化就是應用最廣泛的手法之一，不僅使婚慶禮品包裝設計更好地突顯出民俗文化內涵與情趣，還進一步強化了婚慶禮品包裝設計更具民族性、文化性和時代性，符合當前時代的審美需求。2）色彩。在中式婚禮上，禮盒圖形顏色多為大紅色或以其為主色調，再配合整個婚禮現場設計和新人服飾設計，營造一種歡樂、熱鬧的氛圍；在西式婚禮上，禮盒圖形顏色多為白色或淡粉色、淡藍色和薄荷色，以此展現婚禮的高貴與神圣。所以，在選擇色彩的搭配時，還要進行深入調查，結合實際進行靈活應用。3）寓意。在滿足喜慶、祝福、溫馨的基礎上，婚禮禮品包裝設計要能夠傳達對新人的祝福和對未來的憧憬。面對眾多的傳統因素，設計師可將婚禮禮品包裝設計圖形設計成卡通福袋形象，借助大膽的創新理念，為禮品增添樂趣，在體現創新的同時，賦予其人性化設計，傳統文化以圖形元素的方式滲入大眾節慶生活，從而達到弘揚中華文化，創作美好生活的理想設計效果。如杜康酒業推出的“紅蓋頭”喜酒，主動尋找符合客戶要求的圖形語言，再現了傳統民俗吉祥文化的魅力[8]。
3.2禮品冊包裝設計
在當前的禮品冊包裝設計中，可以借助中國傳統文化進行現代商業產品的文化價值的體現。在設計創意當中，設計師應盡可能實現藝術性與實用性的統一，以使其在禮品冊包裝設計方面的藝術設計創意，具有強烈的時代氣息，且有著一定的文化內涵[9]。除了文字，還有一些燦爛的文化元素值得提倡，如花瓶通“平安”、牡丹通“富貴”、鯰魚通“年年有余”等。有了這一基礎，設計師便能豐富包裝內容，重新詮釋其美學意義，提升文化內涵。另外，在色彩方面，必須針對應用人群進行科學化管理。設計師在進行設計時，要避免進行單一且乏味的設計，要結合不同的受眾群體進行個性化設計，女性就要有陰柔之美，男性就要突出陽剛之氣，兒童就要具備天真活波的特點?？傊Y品冊包裝設計有著獨特的內容與形式的需求，需要設計師在實際的應用過程中引起注意。
3.3節日禮品包裝設計
每年的端午節、中秋節等傳統節日逐漸吸引了設計師的注意。在具體的節日禮品包裝設計中，設計師要積極從傳統文化中汲取營養。書法作為中華民族傳統文化藝術中獨有的一類，在每一個中國人的心中有著不可替代的地位，將其與節日禮品包裝設計相互融合，很多時候可以產生意想不到的效果[10]。如“五芳齋”牌嘉興粽子在視覺最佳區域放置“五方”兩個書法大字，字體略有傾斜，線條規范有秩序，但并不生硬，使得整個字體的重心穩定，具有極強視覺沖擊力。同時，在右下方較小的空間中有一“禮”字，橫平豎直，棱角分明，被傳統吉祥圖案包圍著，強調了中華民族傳統文化的神韻。整體的藝術視覺體驗達到了疏密有致、虛實對應、賞心悅目。
4結語
在物質文明與精神文明高度發展的今天，禮品包裝設必須從固有的思維中走出來，將代表中華民族深厚文化內涵的傳統文化作為營養源，不斷地挖掘禮品包裝的文化內涵、審美情趣及時代特征。作為設計者，必須更加重視文化修養、個人素質、文化品味等方面的綜合提升，將優秀的文化精髓融入禮品包裝設計的實踐，突顯傳統文化和藝術特色，給禮品包裝設計注入新的活力。
作者:尹琳娜 單位:山西工程技術學院
