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摘要：社會經濟的快速發展使人們的精神生活越來越豐富，精神需求和審美能力也在日益不斷的提高。產品的設計和包裝不僅要體現產品的功能與特征，而且還要具備一定的審美價值。中國傳統文化源遠流長、博大精深，很多富有代表性的元素被廣泛用于產品的包裝設計中，在多元化的今天，將傳統元素通過創新而體現時代精神應用于包裝設計中，不僅是設計領域的一大發展趨勢，也是傳統文化的一種傳承方式。
關鍵詞：傳統元素；包裝設計；應用與探索
傳統元素是文化的集中表現，它是隨著人類社會的不斷發展衍生而來的。不同時期的文化，體現了不同時期的社會特點和精神內涵。例如，方孔銅錢它是秦朝的產物，中國銀行通過對它改造和創新作為自己的品牌商標，何其不是一種包裝設計呢？當然，現代包裝設計中引用傳統元素的例子數不勝數，他們借助其獨特的表現形式，和文化內涵通過包裝將其產品融合在一起，不僅弘揚了傳統文化，也增加了產品的價值。本文就傳統元素在現代包裝設計中的創新應用做出簡要的淺析，供大家參考。
一、傳統元素的內涵
中國傳統元素題材廣泛、形式多樣、內涵豐富，是很多藝術形式難以比擬的，在藝術的海洋里，它獨具東方文化魅力。以儒家思想文化為基礎的各種不同思想文化的總和統稱為中國傳統文化，而那些文化中具有代表性的東西我們則稱為文化元素，如書法、篆刻、剪紙、刺繡、八卦等。他們以其特有的表現形式寓意著人們心中的美好愿望。例如新年的到來，人們會開始剪窗花，貼在櫥窗上，寓意著新年新氣象，美好生活從新的一年開始，漸漸的它們就成為了一種風俗習慣，人們結婚出嫁都會貼上紅雙喜，既喜慶又美好。而這里的窗花則是一個傳統元素，而在現代的包裝設計中，設計師們則會獨出心裁，在糖紙、禮品袋上都印上雙喜，這樣，糖的甜蜜和喜慶就淋漓盡致的體現出來了，它也預示著婚姻的甜蜜、快樂、幸福。
二、現代包裝設計的特點
現代包裝設計富有鮮明的特點，它們無論是在色彩上還是功能上，都獨具特色?，F代經濟的快速發展推動了設計領域的快速前進，人們在不斷追求更為精益求精的產品包裝設計，層出不窮的包裝設計脫穎而出，豐富了設計作品，視覺上的審美和功能需求以及多樣化的設計元素詮釋了現代包裝設計的特點。
1.現代包裝設計的審美性
現代包裝設計的最突出特征就是具有較強的審美性，人們在購買任何產品時都是被其精美的包裝所吸引，所以說，要想產品賣的好就得包裝設計好。給人以視覺享受的包裝設計往往色彩鮮艷，中國傳統色彩一直都很注重和講究。其繪畫作品和藝術雕塑品都在色彩設計上花費了心思。色彩撘配是藝術的表現手法之一，一個好的包裝設計在色彩搭配上一定注重其顏色的選擇。例如人們會在喜糖的包裝上以紅色為主要基色，因為中國紅、紅紅火火、喜慶等這些詞都是紅色的內涵，這在中國的歷史傳統上就不曾改變過。設計師們通過色彩的選擇和細節的設計將其融會貫通從而將現代包裝設計的審美性不斷提高，是美學對于設計師的一個基本要求。
2.現代包裝設計的功能性
現代包裝設計不僅具有美感，其功能性也極強。因為它不僅要適應人們的使用需求，還要滿足產品外在的運輸和攜帶等。所以現在很多產品的包裝設計它們不僅要考慮美觀還要講究實用。我們要針對不同的人群需求設計出不同的包裝樣式，例如針對小孩喝的飲料，我們要從他們的易拿和飲水習慣以及喜好等方面進行考慮，是不是要把瓶身設計的小巧一點，包裝紙設計的可愛童趣一點，瓶口設計要不要以奶嘴設計為出發點進行考慮等等。這種功能性體現在產品包裝設計中也是從中國的傳統元素中不斷演化和提煉出來的，只是最初的設計并不會考慮的這么周祥，但是它們的出發點都是一樣的。
3.現代包裝設計的多樣性
現代包裝設計可謂是千姿百態，包裝設計的多樣性是在設計領域的不斷成長下形成發展起來的。現代包裝設計的多樣性主要體現在超市貨架上琳瑯滿目的商品包裝五花八門，讓人眼花繚亂。以“袋”“盒”“套”這些數量單位也應運而生。人們的生活越來越注重于產品包裝設計，而中國傳統文化元素的多樣性正好滿足了設計發展的需求，他們可以從眾多的元素素材中挑選出符合設計的要素進行在創造。例如，同樣的一包薯片其包裝就有數十種，而且針對不同的國家和名族，包裝設計也略有差異，這主要是文化的差異性所導致的，不同的國家和名族歷史發展不一樣，思想觀念的差異性和信仰都略有不同，所以產品包裝設計也要考慮這些外在因素。中國人含蓄，外國人開放這些特征都在產品包裝設計中有所表現。
三、傳統元素在現代包裝設計中的應用
中國傳統元素豐富而又有內涵，它是歷史沉淀下來的精華之作，國內外的品牌設計師都中國的傳統元素所傾倒。無論是哪個設計領域都避免不了對傳統元素的借鑒與引用。而中國傳統元素在現代包裝設計中的應用主要體現在三個方面，其一，傳統圖形的應用、其二，傳統藝術的應用、其三，天然材料的應用，它們都以其獨自特有的魅力吸引著眾多知名設計師的青睞，將傳統元素運用于現代包裝設計中，既是對我國傳統文化的傳承，又是將其流傳于世人，為他們所熟知，賦予設計精神和內涵。
1.傳統圖形在包裝設計中的應用
中國的傳統圖形可謂形態各異，早在遠古時期，人們就開始利用圖形中的“精、氣、神”來進行寓意表達。如，帝王們經常用龍紋來象征天之驕子，預示著權利的至高無上。傳統圖形元素主要包括八卦圖、牡丹花、象形文字等等。它們既有神秘色彩，又有富態寓意，往往在包裝設計中能夠得到較好的借鑒意義。例如，中國聯通的設計標志就是將中國古代吉祥圖形“盤長”的傳統圖形元素運用其中，它以迂回往復的線條代表著現代通信網絡，預示著中國聯通公司的事業發展井然有序、暢通八達。它的表達主題便是情系中國結，聯通四海心，寓意美好，設計精湛。
2.傳統藝術在包裝設計中的應用
傳統藝術包括剪紙、書法、皮影、臉譜、器皿等等，他們很多都來源于民間生活，由民間藝人所創造。他們在不懂什么是設計的情況下由心而生，根據傳統習俗和對人民的美好祝愿創造了許多民間藝術。它們不僅貼近生活，與生活息息相關，又是勞動人民的智慧結晶。就拿書法藝術來說，它是形與意的有機結合，不僅具有美觀性、欣賞性更包含深刻的含義，在現代包裝設計中常常被拿來借鑒與引用。例如字體設計在現代包裝設計中十分常見，設計者們通常將字體通過變形創新并在傳統的小篆、隸書等字體中尋找設計靈感，運用到店鋪招牌和品牌名稱上。當然利用民間藝術作為設計元素的例子還有很多，例如，中國水墨畫被投放在紙扇上，臉譜被刻印在杯子上都是以民間藝術作為元素的包裝設計。
3.天然材料在包裝設計中的應用
最初的包裝設計就是從自然界中攝取的植物、花卉對其物品加以點綴和修飾。像藤蔓、貝殼、竹節、花草等等這些天然材料，因為本身就具有觀賞性，給人以視覺的美感，所以在資源匱乏，認知落后的社會時代，這些自然植物毋庸置疑就成了最好的包裝設計元素。在當今社會，人們依然遵循著前人的理念，在包裝設計中通過對原有天然材料的創新與細節把握，從而設計出了符合當今時代人們審美的新的元素。例如，板藍根顆粒的包裝設計，它就利用板藍根這種草本植物作為主要設計元素，放置在包裝袋上。中國的中醫聞名世界，在《傷寒雜病論》上就曾有過對板藍根的記載，因為板藍根顆粒的主要功效是清熱解火，其主要成分也是板藍根，所以將板藍根作為設計元素放在包裝設計中不僅是對中醫治療的肯定，還體現了中國特有的中醫文化。
四、結束語
綜上所述，在任何一個時代，包裝設計都不能頻棄傳統文化的根基。借助傳統元素的基本形態，賦予其文化內涵是現代產品的一種無形價值的體現。包裝設計不僅僅是為產品穿上一身皮囊，任何產品都有其發展理念，而這種理念最好的表現形式就是借助它的包裝設計展現出來，它需要文化做依托，需要元素來表達。因此，將傳統文化元素推陳出新，賦予當下時代的內涵從而應用于包裝設計中，才能映射產品的靈魂，才能將包裝設計發揮的淋漓盡致！
參考文獻
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作者:曾慶亮 單位:廣州航海學院
