品牌定位論文范例

【摘要】品牌營銷在現代市場營銷中起著重要的作用。在此背景下，論文從品牌營銷的理論出發，分析了中小型餐飲企業在品牌營銷過程中存在的問題，并給出相應的改善對策，希望能為中小型餐飲企業的品牌營銷提供借鑒。

【關鍵詞】餐飲企業；中小企業；品牌營銷

1引言

市場經濟的發展，促進了餐飲市場消費環境的變化，餐飲業由傳統的服務業向現代服務業轉型升級。中小型餐飲企業的發展面臨著不同的機遇和挑戰。餐飲企業在進行品牌營銷時，有些企業抓住了機遇得到了發展，但是有些企業因為各種問題，在經營的過程中，沒能建立自己的品牌競爭力。

2中小型餐飲企業面臨的問題

2.1企業定位不清晰，目標客戶不明確

一些中小型餐飲企業在建立企業時，沒有對企業進行清晰的市場定位，未能找準自己的目標客戶。有些企業雖然對市場有一定的了解，但是缺少專業的市場調研分析，沒有對企業進行準確的定位和未來發展的戰略規劃。沒有對企業進行準確的定位和未來發展的戰略規劃，在經營的過程中缺乏特色。在經營的過程中缺乏特色，導致在激烈的市場競爭中很容易失去競爭力。此外，中小型企業不同于實力雄厚的大企業，由于資源有限，容易限制中小企業在一定程度上的發揮。在這種情況下，中小企業需要集中自身的資源服務于特定的群體，這部分群體就是企業的目標客戶。但是部分企業在經營的過程中沒有明確自己的目標顧客，只有明確了本企業的目標客戶，了解其需求，這樣才能更好地提高客戶的滿意度，加強客戶的忠誠度，形成自己的特色，才能在眾多實力強大的競爭對手面前站穩腳跟，有自己發揮的余地。

摘要:論文在闡述打造沈陽社區文化品牌對踐行“兩鄰”理念、提高居民思想和文化素質、增強城市文化軟實力等重要意義的基礎上，依據社區文化和品牌建設理論，對社區文化品牌及社區文化品牌建設的含義進行界定，對沈陽社區文化品牌建設中取得的成績進行闡述，提出沈陽社區文化品牌建設層次還有待提高，文化內涵、品牌知名度都需要提高等問題，并提出以社區文化品牌建設為抓手，推進沈陽社區文化建設上臺階，多主體、多方位建設沈陽社區文化品牌的主要建議。

關鍵詞：社區文化品牌“兩鄰”理念一社一品思政工作品牌

1建設沈陽社區文化品牌的重要性

1.1建設特色社區文化品牌有利于踐行“兩鄰”理念

2013年8月30日，來到沈河區多福社區看望居民時指出，“社區建設光靠錢不行，要與以鄰為善、以鄰為伴”的“兩鄰”理念。積極培育“一社（村）一品”、一區（縣、市）一特色的鄰里文化，加強社區文化建設，注重以優秀文化涵養人、感召人、教育人、引導社區居民崇德向善、樂善好施、推動形成倡導真、善、美的良好社區風尚，是沈陽市積極以黨建為引領，構建新型鄰里關系的重要任務。

1.2打造特色文化品牌有利于提高居民思想和文化素質

社區文化建設的根本目的是為了給社區居民的生活提供良好的文化氛圍,為了陶冶人、提升人、塑造人。豐富的社區文化是對于改善社區居民的生活質量，提升社區居民的精神境界，具有重要意義。通過打造特色文化社區品牌的創建活動，把特色文化的思想貫徹到社區工作中，能夠使居民更加清晰自身的文化特色，強化創建特色文化型社區意識，提高居民的政治思想素質和文化素質。

一、教學現狀

（一）教材內容陳舊

在我國，市場營銷概念起步晚，發展時間較短，多數理論知識體系和教材內容來自于西方發達國家的營銷理論，其中的案例分析多為國外知名企業的成功失敗案例，如《市場營銷學教程》第二版中，第一章引進“日本企業成功營銷組合”，第五章“雷利自行車的興衰”，雖然對市場營銷學學習具有導向型積極意義，但由于不同的經濟水平和市場模式，這些教學內容也與我國市場實際情況不符。同時，部分教材內容相對陳舊，案例落后，不符合我國當下市場狀況。市場上多數市場營銷學教材多注重傳統理論知識，忽視了例如網絡營銷、綠色營銷等新興營銷概念的引入，滯后了學生理論學習的時效性。

（二）教學大綱制訂不完善

我國傳統教學理念重視學生理論知識的灌輸，忽視了社會對人才知識實踐應用，從而導致學生缺乏勝任崗位的綜合能力。在進行市場營銷教學時，多數學校的教學大綱制定更注重理論的系統性和知識體系的連貫，沒有看到市場營銷作為一門實際應用課程，學生應該具備的實踐技能的培養，從而導致學生理論同實踐斷檔，學生在自主思考問題、解決問題方面的能力較弱。在社會工作時經常會出現學生對理論知識夸夸其談，但到了真正需要營銷商品時則一竅不通，只能夠紙上談兵。這說明市場營銷專業的教學理念落后，大綱制定不完善，對學生思考能力和實踐能力產生了負面影響。

（三）考評方式單一

受應試教育影響，我國高等教育科目考評方式多為平時成績加期末成績，其中期末考試成績占很大比重，平時成績多為隨堂測試成績和出勤成績，期末考試多通過閉卷考試筆答的方式進行理論知識測評。這就導致學生在學習過程中更注重考試分數，對日常學習流于形式，期末臨時抱佛腳，畢業論文東拼西湊不成體系，既不利于教師的授課熱情，也不利于學生的積極性，更加嚴重阻礙了學生實踐能力和自主學習能力的培養。

內容摘要：本文針對視覺形象設計思維進行探究，基于品牌學與視覺傳達設計學理論，以拉脫維亞首都里加為研究對象，以新藝術主義時期建筑為城市品牌定位，提出對里加展開城市視覺形象品牌化的設計策略。通過專業的設計方法，對其建筑外觀最突出、裝飾性浮雕最奢華、新藝術主義風格最明顯的元素進行提煉和總結，將里加城市的文化特質與新藝術主義建筑特征轉換為具體的視覺符號。

關鍵詞：拉脫維亞新藝術主義視覺傳達城市建筑

一、里加“新藝術之都”城市品牌的定位

美國杜克大學教授凱文·萊恩·凱勒在《戰略品牌管理》中指出，像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。一座城市可以被塑造為一個品牌，結合其人文形態、城市景觀及歷史背景等，提煉出與其他城市不同的、具有特殊性及優越性的元素進行品牌視覺設計，代表其國家，對其他地域、國家的人群進行城市推廣。為了有效傳達城市，提取并強調城市特色，使其轉化為視覺元素進行展開設計，將城市進行合理定位即為塑造城市品牌形象的首要任務。拉脫維亞首都里加市被譽為歐洲最精美的“新藝術”建筑風格的中心，且擁有世界上最大的新藝術風格建筑。里加市內的建筑群在1997年被正式列入世界文化遺產。聯合國教科文組織在授予里加“人類世界文化遺產”的評語中有這樣的贊語：里加的“新藝術時期”風格建筑，無論量與質，皆堪稱歐洲之最。鑒于里加擁有濃重的新藝術氣息，歐盟委員會也于2010年授予里加為“歐洲文化之都”的稱號。筆者因此圍繞新藝術風格建筑與新藝術風格設計，將里加的城市品牌定位為“新藝術之都”，為其展開視覺形象的設計策略。作為一個歷史悠久且擁有藝術氣息、但不被大眾所熟知的城市，筆者因此以里加為個案研究，重點剖析其城市的文化特色與視覺特色，本文將針對其城市標志為主要對象進行探討。

二、里加城市的新藝術主義建筑

作為新藝術北方之都，里加市內具有超過七百五十座特色各異的建筑，特別是Alberta街區和Elizabetes街區。Alberta街被認為是里加的新藝術明珠，集結了20世紀早期建筑師們的想象力。每座建筑都有其獨特的裝飾元素與設計，主要體現在拱肩上的浮雕，也是藝術品融入建筑的基本建筑形式。其中一些浮雕描繪了神話主題的場景。經典式的裝飾主要表現在奢華的拉伸線條，風格化的異國情調花卉圖案，微笑或威脅面孔的面具，孔雀、天鵝、狗、貓、狼、熊和龍的浮雕，以及其他奇妙的生物或其他樸素的幾何圖案。而女性圖案使用最為廣泛，其裝飾反映了形象化的靈魂，包括想象力、生育多產的欣喜、悲愴、憂郁、時代的緊張、獨特的自戀，異國情調等。位于Alberta街13號的新藝術主義建筑的外觀為角型建筑，無論是面向Alberta街還是面向Strelnieku街區，外墻上均附有大量的裝飾性浮雕。由于外觀的特殊性，迫使建筑師MikhailOsipovichEisenstein放棄了他慣常的對稱性構圖方案。這座建筑非常時尚，錯落有致地鑲嵌著各種裝飾性元素和符號，這些元素無論大小都具有一定的象征意義，均對應著神話故事與傳說。浮雕由面具、狡詐的蛇、威武的龍、炫耀的孔雀、勇敢的騎士、旋渦花飾與植物、動物圖騰，以及面積最大、最具明顯特征的女人像面具組成。這座建筑最突出的裝飾浮雕便是新藝術運動的女性形象，建筑頂部最中央的女人像佩戴著閃亮的王冠，代表著自由、陽光和勝利。除此之外，建筑外還裝飾著各種女性浮雕，比如建筑閣樓角落的半身像、閣樓檐口正中央全身像、外墻上大大小小的面具以及大門口兩邊帶有翅膀的Herm雕像。這些女子的面部表情多種多樣—從開心的大笑到恐懼的尖叫。其中最引人注目的是外立面上兩個巨大的、呈現尖叫狀嘴型的面具。兩座面具浮雕的頭頂上方延伸出倒置的錐形支柱，支撐著閣樓下層的凸窗。左側錐形支柱上的浮雕描繪了魔鬼Pan和牧羊女Syrinx，右側浮雕則描繪了一個長著馬蹄的男人，它象征著魔鬼或地獄。位于Smilšu街2號的建筑具有與眾不同的多層次裝飾層，并使用了不同色調的建筑材料，突顯了新藝術主義的裝飾元素與雕塑形態的多樣性。屋頂通過紅色和暗黃色磚塊的相互作用實現了最舒適的視覺和諧感，綠色瓦片搭配的頂層復折屋頂的飄窗使這座建筑在整條街脫穎而出。三組窗戶上方雕有風格化的太陽圖案，與下方的孔雀圖案和象征著太陽的女性浮雕相呼應。第二層與第三層每扇窗戶周圍的浮雕看似一致，但其上方的浮雕頭像與花紋都是獨特的。飄窗下的Herm雕像被認為是里加新藝術建筑浮雕中最美麗的女性形象。飄窗被一棵扎根牢固的橡樹浮雕支撐著，其向上生長的粗壯枝葉左右伸展連接著Herm雕像與Atlas雕像。飄窗正中央雕著一只昂頭開屏的孔雀，象征著美麗與自信。而孔雀上層戴著頭巾的女人頭像則是太陽的象征。窗戶角落壁柱上裝飾著貓頭鷹和松鼠，同時穿插著對稱的花朵、藤蔓或翅膀圖形。

三、里加的城市品牌設計策略

20世紀中期互聯網開始興起，隨后獲得了迅速的發展，給各個領域帶來了信息化、數字化的技術，導致各個領域的產生方式發生了深刻的變化，學術期刊也不例外，“新媒體”一詞流行于本世紀初，新媒體的出現給傳統科技期刊的發行帶來了一定的打擊，但是也帶來了機遇，在數字化生存這一大背景下，學術期刊的共享性獲得了較大的發展。品牌就是知名度，是一種無形資產，行業的競爭依賴于品牌的建設[1]。作為高校科技期刊，是交流科技成果的媒介和平臺，其品牌的建設與所在高校的學科建設息息相關，只有創建特色學術期刊品牌，才能吸引更多的讀者，進行有效的學術傳播。

1科技期刊的品牌內涵

品牌就是一種名稱，其目的是借以辨認銷售者的產品或服務，也可以稱為一種特殊的文化產品，優秀的品牌往往意味著優秀的文化背景，是綜合的“印象”，體現了一種文化內涵。期刊的品牌，就是指期刊所帶給消費者獨特的綜合印象，能夠使之區別于其他期刊，是讀者閱讀的必然選擇。例如甘肅省出版的《讀者》雜志，就具有良好的品牌價值。期刊品牌已經成為衡量期刊核心競爭力的重要標志，具體來說，其品牌價值表現在內在品質和外在視覺兩方面。品牌內涵這主要可以從以下6個方面進行理解。一是屬性，消費者選擇品牌主要是依據其使用價值，科技期刊本質上是將科研最新動態進行信息傳遞和資源共享。二是價值，只有當消費者認為該品牌有價值時，才會傾向于選擇這一品牌。科技期刊所刊登的科研成果體現的是嚴謹，受眾選擇某一期刊，一定是認為該期刊具有符合自己成果的價值。三是利益，科技期刊通過科研成果，彰顯作者的科研水平，實現期刊擴大受眾范圍的需求。四是個性，當產品實體出現同質化狀態時，就難以吸引消費者，因此要形成品牌差別，例如印刷品質、編排習慣等。這些審美品位的不同實際上就是期刊的個性之一。五是文化，文化是靈魂，它使品牌所有者為顧客提供滿意的產品或服務，吸引顧客的選擇傾向，這其實是品牌定位所帶來的區別。六是使用者，即某一品牌代表著某一類使用者。

2新媒體環境對科技期刊品牌建設與傳播的影響

新媒體環境對各行各業都帶來了一些根本性的變化，作為科技成果的展示與交流平臺，科技期刊也深受其影響。

2.1對科技期刊編輯的影響

與傳統的單一線性的傳播方式不同，新媒體環境下，科技期刊受眾獲取科研信息的渠道多樣化，例如在一些網站就能獲取信息的電子版，縮小了傳播者接觸目標消費者的難度。另外傳統科技期刊有時延、高成本的特點，需要收集、購買、翻閱大量的書刊，效率低下。新媒體技術手段下，科技期刊的讀者搜索效率大幅提高。當然這也為科技期刊帶來了挑戰，例如必須克服信息傳播難度的增大，要在內容取勝，更要在新穎的形式取勝，從而提高期刊知名度和品牌影響力。

摘要：

高校形象研究系統完整化，把企業管理中的CIS理論運用到學院形象建設中來，能進一步豐富了大學形象研究的理論和內容，使學院根據其發展和特色定位相適合的品牌定位，制定適宜的形象建設策略，以及為其他相關研究提供理論依據和借鑒。百色有著豐富獨特的民族文化和紅色經典文化，深入挖掘、提煉出適合百色學院地方性特色定位發展的傳播元素。

關鍵詞：

民族文化；視覺形象；CIS

隨著我國高等教育體制改革的不斷完善和深入，形象建設是高校自身發展的需要，雖然在國內很多高校在學院形象提升上開始重視起來，但大部分沒有結合當地特色文化，因此視覺形象建設的個性化，獨特性不明顯，因此從某種意義上來說本項目整合地方特色元素融入百色學院視覺形象建設的研究具有一定的開拓性質和創新意義。當下越來越多的高校重視視覺形象的建設，通過知網得知高校提升形象這方面的研究數量頗多，主要從以下幾個方面進行研究：⑴從校園文化活動來提升形象。從校園活動方面來研究，通過活動豐富化，來提升校園文化形象。如張書明編著的《高校和諧校園理論與實踐》（2007）。⑵主要從UIS理論導入在高校形象建設中進行研究，1998年，云南大學的理論成果《塑造大學之魂——云南大學形象設計與塑造》，此后，北方工業大學、武漢水利大學、河南大學等高校也開始在形象建設的實踐中探索適合自己的形象塑造戰略。⑶從校長、教師、學生的形象上來塑造高校形象。如曹國慶的《校本行動：致力塑造學校文化形象》（2014年）。⑷從傳媒的角度談塑造高校形象。如劉冬良《高校形象塑造與大眾傳媒運用》（2011年）等。(5)從校園建筑特色上提升學院形象。如武淑萍的《校園文化及其整體形象設計》。從上述可知，雖然以往的研究具有不可忽視的學術意義和參考價值，但從整體來看，仍然處于“探索階段”，還存在許多問題。第一，數量不多。筆者在《中國知網》輸入“高校形象塑造”，顯示出913多條篇目。雖然與以前相比，這一數字的確令人振奮，但與源遠流長、豐富多彩的中華文化相比，它們又顯得少得可憐，今后還應加大研究力度。第二，廣度不夠。即不少論文只是泛泛而談高校品牌形象塑造的重要性，視覺識別這一系統只是從標識、標準色、應用系統的運用，但從其他方面拓展運用卻非常少。第三，地方特色的融入問題沒有涉及，特色化、個性化高校視覺形象建設的提出不多。因此，從某種意義上來說，研究此項目具有一定的創新性和實踐意義。

一、高校視覺形象建設的研究概況

隨著教育資源的發展和豐富，高等教育日益激烈的競爭，使得良好的大學形象成為增強大學核心競爭力、提高綜合實力的重要戰略選擇。通過知名高校的形象建設現狀、個案分析，提出適合學院自身特色定位發展的路徑、方法。

摘要：為探究圖像敘事視角下對于“幀茶”茶飲品牌設計的研究。運用考察調研法、資料收集法、案例分析法對圖像敘事進行分析研究，總結圖像敘事對于品牌設計的應用優勢，在“幀茶”品牌設計上加以運用。得到“幀茶”品牌設計。圖像敘事使品牌設計具有生動活潑、富有故事性、易于消費者理解等優點，對品牌具有推動作用。

關鍵詞：敘事;圖像敘事;品牌設計;視覺形象設計;餐飲品牌

引言

如今，隨著物質文明的繁榮，消費者對餐飲服務行業的要求越來越高，有良好的品牌形象和品牌影響力的餐飲店會得到廣泛支持。因此，優質的品牌設計尤為重要。本文以圖像敘事視角下的品牌設計為出發點，探討“幀茶”的品牌視覺形象設計。圖像敘事是現代文化的主要語言表達形式，也是現代文化中交流形式的一種，廣泛用于信息和傳播的各個領域。品牌設計是當今品牌發展不可或缺的一部分，將圖像敘事應用到品牌設計中近年來也在逐步增多。圖像敘事是對時間和空間維度事件的描述，使用圖像敘事將一個或多個代表性圖像應用于品牌設計并傳遞品牌品牌所表達的信息，促使消費者產生品牌聯想，從而推動品牌發展。圖像敘事使品牌設計具有生動活潑、富有故事性、易于消費者理解等優點。所以，本論文通過理論分析、文獻分析等研究方法，就圖像敘事視角下“幀茶”品牌設計研究提出了自己的觀點。

一、圖像敘事與品牌設計

敘事是傳播的表現方式，傳統的敘事依靠文字敘述一個或一個以上真實或虛構的故事。隨著時代的發展，信息傳播的渠道變得多元，敘事方式也發生了巨大的變化，圖像因其具有直觀和隱喻性強烈的特點，成為一種重要的傳播方式，敘事方式開始由文字敘事轉向了圖像敘事，這標志著人類的敘事活動進入了視覺文化時代。圖像敘事是視覺文化的現代特征和一種現代文化的語言表達，是美學魅力的形式化體現，即以圖形視像來表達，逐漸取代了傳統語言代替表達含義，變得更加美觀簡潔且富有藝術美感，它是一種可以由不同接觸對象延展不同方面的一種描述方法。圖像敘事是一種美學形式，通過視覺來保存時間來表達敘事。因此，圖像敘事成為當代社會視覺化敘事的主導型敘事模式，也是當代藝術研究中非常重要的對象。圖像敘事與視覺直接關聯性非常大。視覺使人從文字中分離開，具有深刻的審美意義和意義，因此，產生視覺，不不僅僅是生物感官特征，而是認知和智力能力的理性方面。從一些圖像敘事作品來看，圖像敘事是美學魅力的形式化體現，圖像敘事即以圖形視像來表達，逐漸取代了傳統語言代替表達含義，變得更加美觀簡潔且富有藝術美感，它是一種可以由不同接觸對象延展不同方面的一種描述方法。圖像敘事是一種審美形式，它依靠視覺保存來表達敘事。在圖像敘事成為大眾傳播主要溝通方式的今天，品牌背景、品牌情感和品牌理念等都以圖像敘事的方式運用視覺化的形式傳遞給目標受眾。不論是線上還是線下的視覺設計，圖像敘事性的手法都在為視覺做出貢獻。平面圖像以某種圖標、視覺符號或是繪畫等都在組織和構建故事；視像以攝像、影像等方面也在傳達完整性的品牌故事。在品牌視覺形象設計中，視覺設計和表現是品牌的外觀表現方式，通過視覺描寫有效傳遞產品信息。品牌視覺通過顏色、形狀、圖像三個要素實現強大的品牌聯想效果。品牌的視覺特征與色彩、設計、符號象征和心理學等有著密切的關聯。品牌視覺不僅僅需要獨特性，而且還必須通過視覺傳達品牌的共同形象，表現出形式差異，只有這樣，你才能吸引更多的注意力，如果品牌的視覺形象能夠傳達美學、產品信息和品牌風格，則可以激發消費者的審美興趣和精神期望，對刺激消費行為具有無形地推動作用。敘事是一個品牌把握品牌核心的最好方式，抓住了品牌的自我核心內容，也就是在推動品牌文化的傳播。它可以引導品牌的發展調性與方向，賦予了品牌視覺更多精神層面的意義。

二、“幀茶”品牌的視覺形象設計

摘要

品牌資產是一種無形資產，它是品牌知名度、品質認知度、品牌聯想度以及品牌忠誠度等各種要素的集合體。以S公司為例進行案例研究，從品牌資產要素和評估管理、品牌資產評估指標體系、品牌資產評估實施流程和品牌延伸管理四個方面闡述了品牌資產管理的核心內容。

關鍵詞

品牌資產；S公司；品牌資產管理；品牌延伸

0引言

現階段房地產行業、企業對于品牌資產的管理相對薄弱，企業在重視品牌資產的基礎上，如何進行品牌資產管理就顯得尤為重要與實際。但品牌資產的管理是個長期性與綜合性的過程，以個案形式進行研究比較切合。本文以解決實際管理問題為導向，以房地產企業的品牌資產管理為研究對象，以S公司為例進行案例研究，詳細說明了S公司的品牌資產管理的核心內容，將有利于促進S公司的品牌資產建設，進而促進S公司的發展。

1品牌資產