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摘要：隨著時代的不斷發展，在市場中出現琳瑯滿目的產品，這些產品之間競爭激烈，為提高競爭力，就必須要建立完善的品牌，采取有效的市場營銷戰略。要明確品牌定位在市場營銷中的地位，這樣才能保證企業獲得可持續發展。不過，許多企業在對品牌定位的認知上還存在誤區，這就會影響到企業經濟效益的提升。
關鍵詞：市場營銷；品牌定位；地位
一、品牌定位的意義
隨著市場的不斷發展，企業更加重視產品的質量與品牌的建立，這樣才能贏得更多消費者。目前，消費者的消費需求日益多元化，消費行為也在不斷增加，企業所面臨的競爭壓力不斷增大，各行各業也在面臨轉型和突破。企業要樹立良好的形象，就要建立品牌，通過品牌推廣，使更多人可以了解品牌。在進品牌推廣的過程中，需要明確品牌定位，保證品牌推廣更有針對性和實效性。對于企業而言，品牌定位至關重要；對于社會而言，品牌定位可以促進社會繁榮發展；對于市場而言，品牌定位可以完善市場的秩序，吸引更多消費者參與其中，并產生消費行為。當前，我國經濟體制已經從計劃經濟轉變為市場經濟，為推動市場經濟發展，就需要企業產品的支持。在保證產品質量的前提下，需要對產品進行有效的包裝，就可以實現品牌推廣，消費者會對產品和品牌產生認知，繼而會更加信賴，與此同時，會有更多的人關注這一品牌，以及品牌背后的產品，從而產生消費行為，刺激經濟增長，推動社會進步。由此可見，品牌定位所帶來的是一系列的效應，需要予以高度重視。
二、品牌定位與市場營銷戰略關系
在市場營銷戰略中，必須要考慮到品牌定位，而且要將其放在首位。企業之所以要制定市場營銷戰略，主要是通過恰到好處的市場營銷方式提高企業產品的銷售額，為企業帶來更多的經濟效益。通過品牌定位可以有效溝通產品要消費者，因此，要制定完善的市場營銷戰略，就需要認真進行品牌定位。企業要認真分析消費群體，再結合其實際情況進行品牌定位，保證企業的產品可以贏得市場。總之，企業能夠順利實施市場營銷戰略，品牌定位是關鍵。當營銷戰略的目標確定后，企業就會結合自身實際情況、市場占有情況以及要完成的目標情況，并輔以必要的人料機支撐，借此實現銷售目標，提升企業經濟效益。
三、市場營銷戰略中品牌定位的流程
（一）開展市場調查
在市場營銷的過程中，企業若要實現準確的品牌定位，就要對市場的定位需求進行調查，確保結果準確。企業產品正式推出之前，需要充分了解市場趨勢，對目標群體的行為和心理進行分析，并搜集充分的競爭對手信息，對信息進行仔細篩選和分析，制定有效的方案，使市場營銷戰略目標明確，確保品牌定位準確。進行調查時，還要考慮到市場營銷中存在的不確定性與可能存在的問題，合理預測和分析。企業的產品多種多樣，要結合產品的類型與產品的消費群體以及目標消費群體常用的品牌信息，合理預測市場營銷的結果。此外，還要考慮到區域因素，使調查工作順利進行，保證調查信息能夠為市場營銷與品牌定位提供有效參考。
（二）對目標市場進行分析
當市場調查工作完成后，企業就要對目標市場進行分析。該分析針對的是企業，即企業的綜合能力，包括經營、發展前景、目標等。通常而言，潛在的消費能力充滿整個消費市場，但是市場需求的數量由消費者群體所決定，群體的大小，能力的高低，分布的廣泛程度等等。企業產品所面臨的市場容量并不是越大越有前景，而是要有一定的范圍。產品的市場越大，就意味著產品的同質化程度越高，在眾多產品中，企業的產品如果缺乏亮點，就不能獲得消費者的青睞。由于產品的競爭非常激烈，產品營銷就會面臨許多不確定因素，這對于企業的發展而言十分不利。因此，企業必須要認真分析目標市場，確保企業的產品有一定的發展空間，可以精準滿足消費者的需求。總之，市場即使有吸引力也并不一定會滿足企業的發展需求，這需要企業認真考慮。
（三）確定品牌的核心理念
企業需要明確品牌的核心理念，這樣才能進一步實現品牌定位。核心理念是企業開展營銷活動必須遵循的思想指導，這需要企業在充分了解消費者和市場情況后，才能進一步確定。要保證消費價值觀和產品價值取向協調一致，樹立良好的品牌形象，這樣就可以保證品牌形象深入人心，吸引更多消費者，并產生購買行為?？傊?，品牌核心理念的確定與品牌定位和市場營銷戰略制定密切相關，還可以實現企業可持續發展。
四、市場營銷戰略中品牌定位的地位和作用
（一）品牌定位決定市場營銷策略的制定與實施
市場營銷戰略的建立與實施離不開完善的計劃，同時，還要進行精準的品牌定位。進行品牌定位時，必須要遵循相應的流程，以事實作為依據，這樣才能保證產品品牌打動消費者，確保企業有更好的發展。要保持高瞻遠矚的態度，既要從宏觀上考慮營銷戰略是否滿足企業的實際情況，又要從微觀上進行分析。市場營銷戰略的制定要符合企業的情況與價值訴求，其與企業的實力、品牌反饋、售后保障力度等內容息息相關。品牌定位并不僅僅是對商品進行定位，其與企業的發展同樣密切相關。
（二）品牌定位決定消費群體
在開展市場營銷時，需要對消費群體進行定位。消費者的差異性與產品的功能和品質密切相關，有些產品的功效雖然類似，但如果同質化現象較為嚴重，消費者不一定會認可品牌，甚至沒有機會認識品牌，這就會給市場營銷帶來較大的難度。因此，為了擺脫同質化現象，就要通過消費者定位，了解消費者的需求，生產出令消費者滿意的產品。由于消費者的需求不會一成不變，企業必須要及時根據消費者需求的變化及時對品牌定位進行調整，這無疑是一項重要而艱巨的工作。除了消費者需求變化之外，市場反饋的因素也催促品牌定位的完善，當這一現象出現在某一商品之中時，就需要認真思考這一問題。如，一些在國內反響并不是太好的商品，在國外卻出現熱賣的情況。這就是因為國外的消費群體被其品牌定位成功的鎖定，提升了企業產品的市場價值，贏得了消費者的關注。這并不是偶然的現象，而是企業通過對品牌定位進行反復調整后，才會呈現出如此的局面，當產品滿足市場需求后，產品的市場營銷工作就會順利進行。
（三）品牌定位影響品牌戰略
企業在進行品牌定位和市場營銷時，需要考慮到品牌效應。產品在市場上的表現情況以及占有的份額就可以稱之為品牌效應，在判斷銷售績效時，品牌效應是十分重要而直觀的指標。企業在開展市場營銷時會存在許多影響因素，這就需要有效開展品牌戰略。為了保證消費者能夠被品牌所打動，在實施品牌戰略時，必須要保證品牌能夠以直觀的方式被消費者所感受，這就需要借助有效的媒介向消費者展示品牌形象，在實現品牌傳播和推廣的同時，可以使品牌與消費者產生共鳴。企業在推廣商品時，還會做各種各樣的廣告，通過廣告展示出商品的用途和特點，激發消費者的購買行為，這樣就可以幫助企業打開市場，企業商品可以占據更多的市場份額。企業在打廣告的同時，要接收來自各地市場上消費者的信息，這樣就可以及時對營銷策略進一步完善。因此廣告具有獨到的作用，當明確品牌定位之后，企業可以借助其縮短品牌發展進程，使產品被更多人所接受。
（四）品牌定位可以提高企業的經濟效益
企業之所以要進行品牌定位和市場營銷，其目的在于提高品牌的影響力，提高企業的經濟效益，實現企業可持續發展。品牌是企業的上層建筑，也是企業中最珍貴的無形資產，雖然創建品牌很容易，但是若將品牌做大做強卻需要付出極大的努力。為了保證品牌具有旺盛的生命力，企業必須要準確對品牌進行定位，將品牌定位與市場營銷戰略有機結合，保證企業品牌的定位符合現階段發展情況，并對未來的發展趨勢進行合理預測，考慮到相關細節。要考慮到商業行為和社會情況，制定可持續發展戰略，使企業的品牌定位更加精準。要以提高企業經濟效益為目標，將品牌定位作為一項長遠的工作，保證商品能夠盈利，提高商品在市場中的份額。為了進一步提高企業的利潤，企業必須要科學定位品牌，綜合分析消費群里的需求和企業利潤率，綜合衡量品牌情況，不僅僅是簡單的分析某個時間段市場份額和銷售額之間的關系。綜上所述，為了實現準確的品牌定位，企業必須要了解消費群體的需求，對市場進行深入分析，對企業的市場營銷戰略進行科學有效的規劃，結合企業的實際情況開展市場營銷，實現品牌定位。品牌定位是一項復雜而持久的工作，會隨著消費群體的需求和市場中的相關因素而發生變化，這就需要企業必須要努力投入到品牌定位工作中，將品牌做大做強，使消費者更加信賴產品，有效提高企業的經濟效益。
參考文獻
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［3］寇航.品牌定位在市場營銷戰略中的地位研究［J］.現代商業,2019（13）.
作者:蔣莉麗 單位:寧夏財經職業技術學院
