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摘要：在農業經濟中應用電子商務，能夠使農業經濟得到大幅度提升，因此在農業經濟中應用電子商務非常必要。以電子商務在農業經濟中的應用為出發點，論述了在農業經濟中應用電子商務的重要性，分析了電子商務在農業經濟中的應用策略。
關鍵詞：電子商務；農業經濟；監管模式
將電子商務應用于農業經濟中，已經成為農業發展過程中的必然趨勢，因為將電子商務應用于農業中能夠推動農業經濟快速發展。相對于傳統的商務活動而言，電子商務銷售模式能夠節省商品運輸過程中產生的成本，使農業電子商務的商品信息與價格更加規范化、透明化，有利于通過電子商務平臺把握商品品質，具有非常明顯、不容忽視的優點。
1電子商務在農業經濟中應用的重要性
1.1有利于帶動農業經濟增長。在農業經濟中應用電子商務，有助于通過電子商務技術帶動農業經濟增長，從而減少農村貧困人口。在2018年的相關統計數據中，農村尚有7000余萬貧困人員亟需脫貧，這部分農村人口占農村人口總數的7.19％。從這個數字中可以看到，2018年農村貧困人口數量較為龐大，因此農村貧困人口全面脫貧是一個非常艱巨的任務。將電子商務應用于農村經濟，有助于農村經濟以新的形式進行發展，相對于傳統農村經濟形式而言，電子商務能夠有效為農村增產增收提供有利渠道，扶貧優勢明顯，能夠促進農村經濟飛速發展[1]。
1.2提供更加個性化的服務。在應用電子商務的過程中，B2B、B2C、C2B已經出現在人們的視野之中。相對于較為落后的B2B和B2C而言，C2B模式的主要特點在于可以根據客戶的實際需求個性化定制商品，通過這樣的方式進行銷售，一方面減少了商家與客戶之間的摩擦與糾紛，另一方面滿足了客戶多樣化的商品需求。在經濟不斷發展的時代，人們對個性化產品的需求隨著經濟水平的不斷提高而提高，在對C2B客戶調研的過程中，超過7成的客戶更愿意購買能夠滿足個性化需求的商品，而電子商務平臺能夠很好地滿足客戶的個性化需求，使農村經濟得到發展[2-3]。
1.3縮減了商品的生產周期。在傳統的農產品銷售過程中，產品設計、產品銷售、產品品控等由不同部門工作與處理，在處理的過程中，由于各個部門之間較為獨立，缺少相互交流，導致在農產品銷售過程中經常出現問題。長此以往，很多農村在發展過程中的潛在客戶也由于商品的質量問題或品控問題而望而卻步，使農業經濟遭受很多不必要的損失[4]。應用電子商務后，電子商務針對傳統的銷售手段進行了改革與創新，使原本各個部門之間較為封閉的環境得到了進一步改善，通過各個部門之間的有序合作，完成了商品信息共享，在提升商品質量的同時，提高了商品的出廠速度，以這樣的形式帶動了農村經濟發展[5]。
2電子商務在農業經濟中的應用策略
2.1加深農民對電子商務的了解。要想在農業經濟中應用電子商務并發揮電子商務的作用，就必須加深農民對電子商務的了解?？梢哉f，在目前的形勢下，農民對電子商務的了解程度往往能夠決定農業經濟的發展速度。更加了解電子商務系統的農民能夠有效應用電子商務，促進農業經濟快速增長。隨著經濟與科技水平不斷提升，很多農民都有了智能手機。因此，政府可以將智能手機作為農民進一步了解電子商務的途徑之一，通過APP的形式向農民普及并講解電子商務，使農民能夠了解電子商務為使用者帶來的便利與利益。還可以通過微信公眾號使農民了解農業電子商務的相關網站，例如中國農業信息網[6-7]。中國農業信息網于1996年建成，如今已形成了集54個精品頻道、28個專業網站以及各省農業網站于一體的綜合網站。目前，中國農業信息網的日均點擊量為340萬次左右，能夠為農民帶來更多利潤與利益。政府還可以通過辦理培訓班的方式，使農民系統地了解電子商務，針對電子商務的操作方法進行學習，了解經營網店的方法，通過電子商務帶動農村經濟發展，同時推動電子商務更好地發展[8-9]。
2.2建立完善的電子商務監管體系。隨著電子商務的應用程度逐漸加深，在網絡中，很多人打著電子商務的旗號實施不法活動，影響了電子商務平臺的安全性。如今，農民開始應用電子商務模式并從中獲得利益。根據商務部統計，僅2020年第一季度，全國農產品零售額達到了936.8億元，增長了31％，在第一季度全國電子商務零售市場規模同比下降0.8％的情況下，農產品的電子商務零售額卻逆勢增長了許多。從這一現象不難看出，電子商務對于拉動農業經濟有著非常重要的作用。但是由于農民進入電子商務領域較晚，有關防范意識不健全，導致很多不法分子針對農民電子商務群體進行詐騙，對本就貧困的農民來說無疑是雪上加霜[10]。為了使電子商務起到促進農業經濟增長的作用，必須建立健全電子商務法規，在日常工作中加強市場監督，使網上交易更加正規化。我國的法律法規有必要針對電子商務平臺上的不合理行為進行約束甚至懲罰，例如在電子商務平臺上買賣個人信息、開設虛假的店鋪或企業、通過電子商務平臺進行詐騙等。在監管的過程中，我國相關部門應當確保及時查證入駐電子商務平臺企業的具體資質，針對電子商務平臺上的侵權行為進行打擊，使電子商務平臺能夠成為一個綠色健康的商務平臺，為我國農業經濟發展提供良好的環境。
2.3通過電子渠道舉辦線上活動與直播。目前，隨著電子信息網絡逐漸普及，我國的大數據技術水平有所提高，在大數據領域，可以通過對用戶的瀏覽次數、瀏覽方向等數據進行精準分析，從而計算出將農產品通過電子渠道進行推廣的可行性，根據具體情況為農產品編制更加合適的電子商務推廣策略[11]。在當今社會，直播帶貨是電子商務模式中常用的銷售方式之一。很多電子商務平臺的商家通過直播的方式將自己的優勢更加直觀地呈現在了客戶面前，獲得了更多利益。據統計，我國2020年第一季度關于電子商務的直播超過400萬場，全國832個國家級貧困縣的網絡零售額增長了13.3％，2019年全國農產品網絡零售額為3975億元，同比增長27％，帶動了300多萬貧困農民增收[12]。從這些數據可以看出，直播帶貨為農村電子商務群體帶來了更多的利益。因此，想要使電子商務應用于農村經濟之中，以電子商務帶動農村經濟增長，就要推動電子商務平臺舉辦更多推廣活動，例如發放紅包、贈送購物代金券等，通過這樣的方式，使電子商務平臺能夠通過直播和舉辦活動實現推動農村經濟增長的目標。
2.4使物流配送規模化。不同于服飾、化妝品等產品，如果農產品的運輸時間太久，且沒有得到適當存儲，很可能會腐爛變質，但是當前電子商務平臺內部缺少專門配送農產品的公司。同時，我國農產品因生產單位規模較小等原因，難以實現系統性調配，導致物流難度增大，在一定程度上影響了電子商務帶動農村經濟發展的效果。想要將電子商務應用于農村經濟中，不僅要著眼于“怎么賣”，還要考慮“怎么送”。例如通過建設合理的現代化配送體系運輸農產品。在物流方面，可以利用先進的網絡通信手段促進傳統的農產品流通模式進行變革、創新與發展，在降低流通成本的同時，對物流資源配置進行合理優化，使電子商務平臺用戶能夠獲得更加優質和實惠的服務。通過這樣的方式，完成物流體系與配送體系的優化與整合，以當今社會中的物流設施為基礎，通過重組、整合、創新、改革等方式對物流配送體系實施技術改造，從多個環節入手，使產業發展得到一定保障。
3結束語
將電子商務應用于農村經濟中，不僅能幫助農民脫貧致富，還能使農民在生活和經濟方面與城市接軌，縮小農村與城市之間的差距。除此以外，通過將電子商務應用于農業經濟發展中，能夠使農村的農業結構得到有效調整，拓寬農產品銷售渠道，使農業經濟得到快速發展。
作者:朱瑞雪 單位:昌樂縣營丘鎮人民政府
