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摘要:
農業生產是人類生存和社會發展的基礎，現階段我國農業發展仍存在諸多困難，如何有效的解決這些困難是當前我國農業發展亟待解決的重要問題。本文分析我國農業發展現狀和主要問題，進而提出互聯網金融在農業中應用前景和應對策略。
關鍵詞:
互聯網金融；農業發展；應對策略
一、互聯網金融在農業中的發展
互聯網金融把金融運用到互聯網業務中，以在傳統互聯網功能下再實現融通資金、管理風險、信息中介的作用，達到互聯網和金融的有機結合。1995年首家互聯網銀行SNFB成立，是互聯網金融起步的標志。2012年，互聯網金融浪潮席卷中國，人們對這個新型模式關注度逐漸升高。2013年，我國互聯網金融行業呈現飛速發展勢頭，隨后幾年，該模式在各行各業不斷取得突破。迄今為止，歐洲70%以上的客戶選擇網絡銀行完成基本業務，中國的網絡渠道實現了50%以上業務，電子渠道正成為主流的業務方式。互聯網金融的應用前景引起各行業關注，可通過該模式的視角破解農業發展難題。農業互聯網金融融合了金融對資金使用的敏感性及互聯網提供的廣泛平臺，又注入農業屬性，開創了一個新領域。由于互聯網金融在農業中的應用具有農業的特性，農業互聯網金融應形成自己獨特的發展路徑，通過互聯網金融的發展模式，使農業互聯網金融不僅具備金融和互聯網的特性，還兼存農業具有的特色發展優勢。
二、互聯網金融模式下農業應用問題
(一)我國農業發展的固有問題
第一，農產品過剩以及價格不穩定。由于國際競爭力低，大量的農產品只能自銷國內市場，我國主要消費地是城鎮，農產品的主要供應地是農村，我國城鎮人口（占總人口49.68%）少于農村人口（占總人口的50.32%），而我國城市消費（占總消費86%）遠遠高于農村消費（占總消費14%），供需之間的地點和時間的差異常造成產銷過剩的問題。同時，我國農業發展存在斷層，農戶沒有農產品銷售渠道，往往只能等待中間商收購，常常造成某些區域產品供不應求而其他區域產品滯銷的問題，不僅使農產品生產過剩，還使價格存在區域性差異。第二，國際間農產品市場競爭加大。自我國加入世界貿易組織，同其他國家輸入輸出農產品貿易增多，其中美國農業基本上以大面積的農場和牧場為主，其國土面積940萬km2，耕地有28億畝，而僅500多萬的農民卻為2.9億人口提供食物生存保障，且美國是世界范圍最大的農產品出口國。因為規?；敲绹霓r業生產特點，農場主平均耕種面積達600英畝，其生產的農產品成本低、產量高，然而我國國土面積960萬平方公里，而耕地面積僅占1.43萬平方公里，人均耕地僅1.4畝，未及世界人均耕地面積的二分之一。我國人均耕地面積少、生產規模小、機械化程度低，生產中人力和物力的成本較高，這種現狀下，我國糧食等農產品的出口的競爭力遠不及發達國家。第三，農產品供求之間的直接信息缺失。我國農產品的銷售多通過中間商的采購，不僅增加中間環節的流通成本，削弱農民的實際收益，還抬高了農產品價格。而“互聯網＋”是經濟社會發展的新業態，農產品銷售的互聯網化有助于供給和需求的對接，使得供給需求隨市場變化同步，減少由信息不對稱帶來的損失。
(二)互聯網金融在農業中的推廣運用問題
我國的農業從業人員專業知識水平低，而農業在互聯網金融模式的應用需要知識基礎為前提。我國農業生產規模小、生產率低，大型機械化設備應用不高，農產品大多通過中間商收購買賣，少有未涉及網絡電商模式，農民對互聯網金融的接受程度是制約該模式在農業應用的瓶頸。同時，正因為這種模式市場未被深度開發，互聯網金融在農業中的應用將是一片藍海。
三、互聯網金融促進農業發展的應對策略分析
(一)創新營銷策略，提高核心競爭力
農業企業最核心的內在動力是產品品質，誠信經營加之適當的網絡營銷方式，可以迅速打開農產品銷售市場，擴大網絡市場占有率。以安徽小螞蟻農業科技有限公司為例，該企業具有生產育苗、種子配種、服務配送、生態觀光等多種新型業務，堅持“從農場到餐桌”原則，發展產業鏈平臺的“一條龍”服務。將互聯網金融模式貫穿于整個產業鏈，在企業與客戶之間建立直銷通路。同時開展農業園觀光和農業基地旅游創新業務，增大影響力的，提升企業競爭力和擴大了市場占有率。
(二)拓寬銷售渠道，豐富經營多樣性
應用互聯網與網絡技術能拓寬農產品的供銷渠道，爭取更大的發展平臺。社交軟件如微博提供了新型銷售渠道，而這種銷售渠道的信息傳播速度更快更廣，能有效提高市場認知度，增加市場份額。農戶個人或企業應選擇在農村地區使用較為廣泛的社交軟件，建立公眾號并利用軟件轉賬以及支付功能，直接促成商品交易，并將產品直接郵遞到顧客身邊，降低中間環節的時間成本。此外，農產品企業或個人也可構建自身的網購平臺，如安徽的小螞蟻優選和厚土農牧有限公司都分別創建網站，開放會員注冊，與電子商務緊密接軌，結合農業服務性和高效性。
(三)規范農產品生產，贏得客戶的信任
農產品的規范生產可以有效提升生產效率，因此，現代農業生產中，可以利用互聯網使其逐漸規范化，減少人力、時間的消耗，提升生產效率。如小螞蟻農業科技有限公司擁有專業的運營管理、物流及客服團隊，不僅實現企業規?；a服務，同時贏的客戶的信賴與選擇?？山柚ヂ摼W應用各種傳感器對作物的環境濕度、光照情況以及溫度進行分析觀察，通過農產品生長狀況圖片的拍攝，將農作物信息進行定時定位，通過綜合整理分析，判斷下一步需要采取的措施，使農作物的生長更規范、更科學、進而改變農業生產效率低下問題，規范農產品的生產。
(四)創建農產品溯源體系，滿足客戶多樣性需求
互聯網金融在農業中的應用可通過網絡平臺實現農產品預定、選購、配送等一系列需求。運用互聯網云端，建設多重監督的農產品溯源系統，比如農牧產品的生產記錄檔案及生產過程中的全程攝像傳遞。建立VIP手機客戶端以及建設現代農場互聯網，使得客戶在生產、運輸、銷售等每個環節都可以參與監督。云端在農業中的運用最終可以為有需要的顧客“定制”農產品，將種植養殖過程全程攝像，并傳遞到顧客的手機客戶端。在這種新媒體運用的情況下，客戶不僅可以隨時隨地的查看屬于自己的產品，還在加強了對農產品質量的監督作用。
作者：徐陽 單位：安徽農業大學
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