農村文化市場范例

【提要】本文分析我國文化產業發展狀況，發現我國文化產業發展存在整體發展速度迅猛，但對國民經濟貢獻依然較低；現代文化市場體系逐步完善，但文化產業發展存在多種不平衡；文化貿易規模不斷擴大，但在國際文化貿易市場中仍微不足道。最后，本文提出未來我國文化產業與三次產業深度融合、文化產業發展創新化與多元化等發展趨勢。

【關鍵詞】文化產業;發展態勢;多元化

一、引言

近年來，文化產業在國家頂層設計引領下，堅持創新驅動發展，各種文化產品和服務呈持續向好發展態勢，尤其是文旅融合蓬勃發展。隨著居民收入持續增長，文化消費潛力得到釋放。最新數據顯示，2019年居民人均文化相關產品消費增速顯著高于居民人均消費水平。信息技術推動文化新業態不斷呈現，比如網絡文學、視頻直播等數字文化業態相繼涌現。黨的報告明確提出要完善文化產業經濟政策，培育文化新業態，政策紅利釋放有力推動了文化產業發展質量提高，有利于增長國民文化自信。本文分析我國文化產業發展狀況，剖析文化產業發展存在的短板，提出未來我國文化產業與三次產業跨界整合等發展趨勢。

二、我國文化產業發展狀況分析

（一）文化產業整體發展速度迅猛，但對國民經濟貢獻依然較低

黨的十八大以來，以同志為核心的黨中央高度重視文化建設，通過下發重要文件、制定相關政策、作出重要部署等措施給文化產業提供了良好的發展環境，使得我國文化產業得以迅猛發展。從總體上看，自2012年以來，我國文化及相關產業法人單位數由最初的66.3萬個增長到2017年的139.83萬個，增加比例接近110%，約為國內生產總值增長的2.1倍；文化及相關產業增加值由2012年的18071億元增加至2017年的34722億元，增加比例接近92%，約為國內生產總值增長的1.7倍。雖然從文化產業相對指標上來看，整體發展速度比較快，但是從絕對指標上來看，文化產業總量規模偏小，未來發展具有非常大的潛力。2012年文化及相關產業增加值在我國國民生產總值中僅占3.34%，經過五年的發展至2017年，其增加值在我國國民生產總值中占比4.20%，對比其他產業，在國民經濟中仍處于弱勢地位。

1農村文化的內涵及特征

農村文化涉及面廣闊，其包括文學、藝術、體育、歷史、科技等，一般通過農村風貌、村民素質、鄉土風情得以體現。一般來講，農村文化是農民在長期社會勞動實踐中所創造的精神生活與物質生活的總和，包括物質文化、精神文化、制度文化和行為文化四方面；同時，農村文化實則具體表現為農民文化水平、思想觀念、行為價值、處世態度、生活方式等，是農村人民精神狀態的反應[1]。農村文化在歷史進程中逐漸形成以下四方面特征：①鄉土性。鄉土性表現出農村人民以村為居，以土為生的生活方式，其中又以家庭為單位，在村落之間形成交流、合作、認同、共創等文化精髓，在一定程度上是以土地為煤價，進行相互之間的市場活動。②歸屬性。由于農村條件有限，農民群眾在接受新文化時有一個較長時間的理解消化過程，但一但認定了某種文化思想，就會積極投入并融入自身生活。③直觀性。農村經濟發展的緩慢導致農民對文化信息的接受能力只能與當地的經濟發展相之適應，發雜的文化難以接受，簡單的文化樂于接受，呈現明顯直觀性。④季節性。農民以土地為主，土地以作物為主，因此農民的文化活動與中制作物季節有關，只有在農忙后的空閑時間，才能積極樂于接受新文化，體現其季節性特征。⑤多樣性。特定的地域風貌形成獨特的農村文化，因此不同地域農民受其各自的地域風貌、生活方式、宗教信仰、傳統習俗等，都會導致農村文化呈現多樣性的特征。

2當前新農村文化現狀及問題

農村文化建設的目的在于提高農民文化素質，營造良好農村氛圍，為農民提供強有力的思想保證與精神動力，并滿足農民多層次的精神需要。但由于目前農村還處于傳統文化向新文化轉型的過渡時期，因此有必要認清當前農村文化建設現狀，并從中找出問題。

2.1農村文化發展不均衡

受城鄉二元結構影響，農村與城市文化生活差異顯著明顯，而當地政府也存在著重城市而輕農村的發展理念。其次，由于地理位置的不同導致各地經濟水平的差異，致使我國東中西部地域的農村文化差異拉大，體現在農村文化經費、文化設施、人才分配投入趨與東部沿海及經濟發達的農村，導致各地域農村文化發展不均衡。

2.2農村文化設施不完善

一、實施文化陣地升級行動

（一）推進公共文化設施建設。學習貫徹《中華人民共和國公共文化服務保障法》，按照《公共文化服務“十三五”規劃》《十三五文化旅游產業發展規劃》，對鄉、村公共文化服務體系建設提檔升級，促進現代公共文化服務標準化、均等化。抓好“五有一通”（有綜合文化站、廣播電視站、藝術團隊、文體廣場、健身路徑，廣播電視村村通）建設，積極向縣局爭取項目。按照“七個一”標準推進村級綜合文化服務中心建設，完成綜合文化服務中心建設。

（二）提升公共文化服務水平。加快構建現代公共文化服務體系，推進全鎮公共文化服務標準化、均等化、社會化。深化公益文化單位“錯延時服務”“流動服務”“志愿服務”等制度。推進鎮綜合文化站、村級綜合文化服務中心數字化、鄉鎮廣播影視服務網點建設，全面提升鎮綜合文化站、村級綜合文化服務中心等公共文化服務設施的服務水平，實現基本服務項目免費開放。拓展公共閱讀服務陣地建設，優化農家書屋、社區書屋出版物補充配送工作，建立完善公共閱讀服務體系。提升廣電產品供給能力和服務水平，實現公益電影放映點管理規范化，完成農村公益電影放映324場，開展電影進養老院等特殊機構活動，趕場天、農民工專場放映3場次。發揮民間文化、文藝團隊作用。確保文化資金?？顚Ｓ?。

二、實施文化活動惠民行動

（一）廣泛開展群眾文化活動。

（二）組織觀眾觀看話劇演出活動。

（三）創新開展文旅特色活動。

一、應該在思想上堅持中國特色社會主義的發展方向。

廣大群文工作者應該從滿足群眾精神文化需求的角度出發，面向世界、面向未來，努力弘揚中華傳統文化，積極開展健康向上的文化娛樂活動，真正讓廣大群眾在思想上提高認識，在行動上產生共鳴，從而愿意去弘揚和歌頌自己所熟悉的生活。我們黑龍江省的群眾文化工作，在省委省政府的領導下，開展得轟轟烈烈。去年進行的唱響“中國夢”主題文化活動，就在全省各地和農村基層得到廣泛開展。以哈爾濱市道外區為例，文化宣傳部門積極行動，以“唱響中國夢•歡歌道外情”為主題，將五百場文藝節目送到基層轄區，讓116個社區約九十余萬居民享受到文化、藝術節目帶給他們的快樂，使文化惠民活動深入到千家萬戶。可見，領導者對于群眾文化活動方向的把握，是抓好群眾文化工作的重要環節，只有在正確方向的引導之下，才能讓群眾文化工作向積極健康的方向發展。

二、應加大政府對群眾文化事業的投入。

群眾文化活動在新時期應滿足人民群眾不斷提高的物質和精神上的需求，這就需要改善以往一些陳舊的活動項目、活動設備，增設新內容，在全國各地形成覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務體系。這項工作是時展的必然趨勢，是民心所向，應該引起文化工作者的高度重視。只有政府給予足夠的扶持，增加對文化基礎設施的投入，特別是加大對農村文化建設的投入，才能盡快提高基層百姓文化活動的質量，切實使廣大群眾享受到多層次、高水平的現代化文化服務，從而提高大家的生活樂趣與幸福指數。

三、要完善文化市場環境，提高文化隊伍整體素質。

在多元化快速發展的時代大潮沖擊下，我國目前的群眾文化市場呈現欣欣向榮、五彩繽紛的景象。各種群眾文化比賽、團體旅游、文藝匯演等文化現象，充分反映出群眾文化市場的空前活躍，但同時一些低級趣味、封建迷信、庸俗腐朽等不良的文化現象也充斥其中。文化工作者只有充分發揮自己在文化領域的主導作用，深入基層，及時發現問題，積極采取應對措施，才能保證群眾文化隊伍的純潔與健康，從而創造一個良好的文化市場環境，逐步推動基層文化向更健康更完善的領域邁進。

四、發揮專業文化隊伍的力量，促進群眾文化的繁榮。

提要：

市場經濟大背景下文化事業和文化產業發展，迫切需要理論和指導思想上的重大突破。在主政浙江期間，同志從落實中央對浙江提出的“走在前列”總體要求出發，擔負起了為中國先進文化建設先行探索的重大責任，在率領全省干部群眾加快建設文化大省的實踐過程中，對于大力發展公益性文化事業和文化產業問題進行了全面深入的戰略思考。同志不僅深刻地闡述了市場經濟大背景下“公益性文化事業”和“文化產業”的功能和地位，而且深刻地闡述了“公益性文化事業”和“文化產業”分類發展的戰略思想，為加快推動公益性文化事業和文化產業發展指明了方向。

關鍵詞：

；公益性文化事業；文化產業

在計劃經濟體制時期，我國文化產品和服務曾經全部或幾乎全部被納入到傳統“文化事業”發展模式之中，以政府“大包大攬”的方式提供，文化服務職能主要由“文化事業”單位來實現，不區分“公益性文化事業”和“經營性文化產業”。改革開放以來，像全國其他地區一樣，浙江經歷了從計劃到市場的經濟體制轉換。市場化取向的改革，必然對傳統“大包大攬”的文化發展模式產生沖擊。作為一個市場經濟先發的省份，浙江不僅先于全國多數省份遇到了在市場經濟條件下文化發展模式的重構問題，而且也面臨著不少先于全國其他多數省份打破傳統“大包大攬”文化發展模式的特殊機遇。在世紀之交，隨著建設文化大省戰略的實施，浙江率先于全國把“公益性文化事業”和“文化產業”從傳統“文化事業”發展模式中剝離出來，并實行分類指導、分類發展的原則。然而，這僅僅意味著文化發展模式的創新開始破題。市場經濟大背景下文化發展模式實踐上的重構，迫切需要理論和指導思想上有更進一步的重大突破。在主政浙江期間，同志從落實中央對浙江提出的“走在前列”總體要求出發，擔負起了為中國先進文化建設先行探索的重大責任，在加快建設文化大省的實踐過程中，對于市場經濟大背景下大力發展文化事業和文化產業問題進行了全面深入的戰略思考。

一、關于完善文化事業和文化產業發展體制的戰略思想

加快公益性文化事業和文化產業發展，首先必須破除體制機制障礙。2013年11月，黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》強調，要緊緊圍繞建設社會主義核心價值體系、社會主義文化強國，深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產經營機制，建立健全現代公共文化服務體系、現代文化市場體系，推動社會主義文化大發展大繁榮。在主政浙江期間，同志從浙江的實踐出發，以文化體制改革試點工作為契機，站在黨和國家全局的高度，對文化體制改革理論和實踐進行了深入的探索和思考，提出了系統的文化體制改革理論，率領全省干部群眾在破除文化事業和文化產業發展體制障礙的實踐上取得了突破性的進展。在同志主政浙江的第二年，即2003年上半年，浙江和廣東一起，被確定為全國文化體制改革綜合試點省。綜合試點省的確立，標志著浙江文化體制改革的重要性和意義更加突顯。正如同志在2004年全省宣傳思想工作會議上所指出的：“深化文化體制改革，是貫徹黨的十六屆三中全會《決定》以及省委十一屆五次全會《決定》的重要內容，是完善社會主義市場經濟體制的重要組成部分，也是加快建設文化大省的當務之急。”自綜合試點省確立以來，同志高度重視，將之作為一項戰略性、全局性工作，親自主持調研，精心組織，周密部署，狠抓落實。響應省委省政府的號召，全省11個市及各縣（市、區）主要領導，也廣泛開展了本地區文化體制改革調研，制定任務書、時間表、路線圖，推進落實。2003年7月，時任省委書記同志親自主持擬定了《浙江省文化體制改革綜合試點總體方案》，全方位、多層次地闡述了文化體制改革的總體目標?！斗桨浮穼⒑暧^文化體制改革目標定位為：“積極探索形成新形勢下保證黨委領導、政府管理、行業自律、企事業單位依法運營的格局，初步建立調控適度、運行有序、促進發展的宏觀管理體制。”《方案》明確微觀文化體制改革的目標是：“培育一批適應經濟社會發展和群眾文化需求、具有較強實力、活力和競爭力的文化事業和文化產業主體，初步建立保證正確導向、富有經營活力的微觀運行機制。”《方案》提出的文化體制改革目標，還包括“制定和完善促進文化事業、文化產業發展的相關政策以及地方性文化法規，初步建立體現宣傳文化特點，適應法制建設總體要求的政策法規體系”；“形成適應文化市場需求的現代流通組織和營銷體系，初步建立傳播健康精神文化產品，促進資源優化配置，競爭有序的市場環境”；“形成以若干大型文化集團為龍頭、中小型文化企業為主體、文化市場為紐帶的文化產業組織體系，初步建立國有文化企業為主導、多種所有制文化企業共同發展的開放格局”。《方案》的出臺，意味著浙江省對文化體制改革目標和任務的一次比較完整的定位。

摘要：推進文化產業轉型升級，關鍵要抓住供給側結構性改革。近年來，文化產業取得了一定的發展，但是與市場需要還有距離。推進文化產業供給側結構性改革要堅持以人民為中心的工作導向，把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益的統一，以文化消費帶動供給側結構性改革，引導文化企業科學兼并重組。

關鍵詞：文化產業：供給側結構性改革；文化市場

近年來，我國文化產業取得了一些成績，但在發展過程中也出現了較為明顯的不平衡和不充分的現象，成為文化產業健康可持續發展亟待解決的重大問題?！秶?ldquo;十三五”時期文化發展改革規劃綱要（2017）》指出：“現代文化產業體系和現代文化市場體系更加完善，文化市場的積極作用進一步發揮，做優做強做大一批文化企業和文化品牌，文化整體實力和競爭力明顯增強，‘十三五’末文化產業成為國民經濟支柱性產業。”因此，必須給予文化產業供給側結構性改革足夠的重視，使其為我們樹立文化自信、理論自信貢獻最大力量。

一、主要問題

改革開放以來，我國文化產業發展取得了長足的進步，但從我國城鄉居民文化需求日益多樣化、高質量化的變化趨勢來看，文化產品供給的結構性問題較為突出。

1.文化產業供應相對不足

2017年全國文化及相關產業增加值為3.4722萬億元，占GDP比重為4.2%，比2016年提高0.06個百分點。雖然進步顯著，但與部分發達國家相比差距仍然較大，如2013年美國文化產業增加值占GDP的比重達到11.3%，韓國文化產業增加值占GDP的比重近10%。另據普華永道會計師事務所統計，2016年，美國娛樂和傳媒業營業額達到4900億美元，我國娛樂和傳媒業營業額為1680億美元，美國是我國的近3倍。2017年我國居民人均教育、文化和娛樂消費支出2086元，僅占居民人均可支配收入的8.03%。

為扎實推進文化扶貧，持續鞏固提升脫貧攻堅工作成果，推動脫貧攻堅與鄉村振興戰略有效銜接，根據《2020年脫貧攻堅鞏固提升工作實施意見》部署要求，結合我縣實際，特制定本方案。

一、目標任務

以實施采茶戲文化保護傳承和振興計劃為抓手，以改進和完善公共文化服務為重點，完善和鞏固提升全縣各鄉（鎮）、村基本公共文化服務體系建設，廣泛開展好系列文化惠民活動，豐富貧困群眾文化生活，滿足廣大群眾日益增長的文化需求，進一步鞏固提升文化扶貧工作成果。

二、重點工作

（一）完善鞏固提升公共文化服務體系建設

1．完善鄉（鎮）綜合文化站、村級綜合性文化服務中心（農家書屋）建設。整合各鄉（鎮）、行政村現有資源，完善鄉（鎮）綜合文化站、村綜合性文化服務中心（農家書屋）基礎設施建設，并配備文化、體育器材等配套設施?！矤款^單位：縣文廣新旅局；責任單位：縣教科體局、財政局、自然資源局、文化館、各鄉（鎮）；完成時限：2020年12月前〕

2．實施基層多媒體廣播系統工程。規劃建設符合國家標準的基層多媒體廣播系統平臺，建成應急信息綜合系統，為應急管理、氣象、水利、林業、自然資源等部門提供快速便捷、安全高效的應急信息通道，并實行常態化的各類信息播報。建設1個縣級多媒體廣播平臺，18個鄉（鎮）多媒體廣播平臺，160個行政村（社區）廣播室，1600個自然村廣播終端，實現與省、市多媒體廣播系統平臺的聯網對接?！矤款^單位：縣文廣新旅局；責任單位：縣財政局、融媒體中心、文化館、各鄉（鎮）；完成時限：2020年12月前〕

一、群眾文化的社會功能分析

（一）群眾文化娛樂功能

隨著我國現代社會生產力的日益提升與我國勞動生產率的不斷提高，人民群眾在享有較多休閑時間的同時，社會化的大生產也在一定程度上導致了人的異化，使人與人之間的相互關系變得相對復雜，感情也變得日益淡薄。城市化進程的不斷加快，社會勞動分工越來越細密，人們會受到工作以及學習圈子的部分限制，導致交流相對較少。在農村，傳統的田園生活也受到現代化社會經濟在不同程度上的影響，被社會大環境所沖淡以及瓦解，農村剩余勞動力正在向城市不斷涌進，勞動力逐漸成為來往于城鄉之間的流動人口。城鄉一體化進程的加快，使城市經濟逐漸向農村進行擴展，使我國原有的熟人社會遭到一定程度上的瓦解，這就凸顯出了溝通交流的重要意義，群眾文化的社會娛樂功能以及交流功能逐漸發揮著關鍵性作用。

（二）群眾文化的民族代表性功能

現階段，隨著現代化社會文明的不斷進步，我國的民族文化逐漸以多元化的形式進行發展，人們也更加注重自身文化形象。從某種程度上講，優秀的文化形象可以有效提高現代社會的影響力，并相應的帶來文化層面以及經濟層面上的效益，增強自身的綜合素質。而塑造優秀文化形象的重要手段是有效突出特有的符號，從尋找特有符號的實際角度出發，塑造本地區或者是本民族的特有文化形象。目前的群眾文化屬于特有符號生動化以及形象化的體現，是本民族或者本城市的標志性特征。

二、群眾文化的文化價值

（一）群眾文化可以促進文化產業的發展