民宿標志設計范例

[摘要]良好的地方村鎮形象設計能有效提升城鎮知名度，促進村鎮發展。實施鄉村振興戰略應重視地方村鎮形象的設計。結合具體案例分析了地方村鎮形象設計的作用及意義。

[關鍵詞]鄉村振興；地方村鎮；品牌形象設計

1鄉村振興背景下的地方村鎮品牌形象設計分析

1.1浙江象山開漁節

象山開漁節的創造和建立，它的影響力逐步從國內發散到國際，逐漸發展壯大，尤其對當地旅游業和經濟的發展產生了深遠的影響。從古至今，內陸人民對土地的眷戀，糧食的需求；沿海人民對海洋的依賴，對食物的渴求是相通的。但同時海洋作為人類最后的獵場，懂得珍惜和感恩是我們要常懷的感情。而現如今對海洋的保護問題，重視不足是我們亟待解決的問題，所以象山開漁節是以漁文化為主要路線的，感恩、保護海洋為主題的海洋民俗文化類節慶，它以悠久濃厚的漁文化為底蘊，在繼承傳統文化習俗的基礎上，通過節日慶?；顒訛榻洕l展做出重要貢獻，引領引導廣大漁民愛海洋、恩海洋、謝海洋、護海洋合理適度開發利用海洋資源。開漁節作為浙江省寧波市三大主要節慶之一，同時令人高興與榮耀的是，它躋身于國家旅游局十大民俗節慶活動行列。象山開漁節已然成為一個在國內有較大影響力，同時還不斷地向國外擴大其影響力的，還具有濃厚漁文化底蘊的一個海洋文化和旅游節慶活動，也是象山縣對外宣傳和展示形象的一個平臺。象山借助當地節日文化為依托，發展旅游業的主力之一，積極促進了鄉村振興的發展。

1.2浙江溫州楠溪江

為實現楠溪江傳統村落的保護和開放利用，永嘉縣依據楠溪江傳統村落群的具體情況，緊密結合當地的美麗鄉村建設，在開展美麗鄉村建設過程中，永嘉縣開展“三改一拆”、“四邊三化”和“五水共治”等專項活動，對楠溪江傳統村落群存在的亂搭亂建、垃圾雜亂等現象進行了集中整治。在振興鄉村方面，需要大量的資本注入。對此浙江溫州楠溪江在保護和開發所需的資金來源上，采用了政府主導與民間資本投入相結合的措施，通過申請政策支持、資金補助來吸引民間資本的介入。目前楠溪江流域已經成功打造了蒼坡村、芙蓉村、嶼北村、埭頭村、巖頭村、林坑村等一批傳統村落知名品牌，這些傳統村落已經頗具品牌影響力。打造的這些傳統村落知名品牌，有力地提高了整個楠溪江傳統村落群的知名度，吸引了大量的旅客，帶動了楠溪江流域的旅游發展，也為楠溪江傳統村落群的后續開發提供了一定程度的資金支持。積極出臺相關的有利政策，永嘉縣為保護和利用楠溪江傳統村落，近年來已經相繼出臺了《關于加強全縣傳統村落保護利用的實施意見》、《永嘉縣傳統村落保護利用實施辦法》、《永嘉縣旅游業發展扶持辦法》和《永嘉縣人民政府關于進一步加強文化保護和管理工作的實施意見》等政策文件，明確了楠溪江流域傳統村落的保護、利用、修繕、整治等方面的扶持政策，提出了“村外建新村，村內搞整飭”等一系列措施。

今年以來，面對嚴峻的肺炎疫情防控形勢和艱巨的發展任務，縣文廣新旅局在縣委縣政府的正確領導下和上級文化旅游部門的關心支持下，堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導,堅決貫徹落實各項決策部署，穩步推進各項文化旅游工作，促進全縣文化旅游事業的平安穩定發展，2020年預計全縣共接待旅游人數329萬人次，實現綜合旅游收入32億元，分別同比下降8%、9%?，F將縣文廣新旅局2020年工作總結及2021年工作計劃匯報如下：

一、2020年工作總結

主動作為，確保文旅安全。一是助力疫情防控阻擊戰，根據縣疫情防控指揮部工作部署，縣文廣新旅局動員文旅系統全體黨員干部赴社區參與社區疫情防控。指導旅游項目、旅游景區、網吧、KTV、文化館、博物館、圖書館等文化旅游企業單位做好疫情防控，協助文旅企業配備口罩、體溫槍、消毒水等疫情防控物資。根據省市縣疫情防控指揮部相關文件精神，指導文旅企業疫情防控應急預案、疫情防控物資儲備、主要設施設備消殺等復產復建工作。截至目前為止，縣文旅企業、文旅系統未出現一例疫情感染者。二是開展常態化督查行動。在春節、五一、國慶等傳統節假日，縣政府分管領導及時組織文旅、交通、衛健、消防等部門召開旅游安全研判會，研究下發《縣“五一”旅游安全管理工作方案》《縣中秋、國慶雙節旅游安全管理工作方案》系列文件，每逢假期縣文廣新旅局由分管領導帶隊分組對全縣文旅企業、旅游景區進行安全督查，及時將督查結果上報縣委縣政府及市文廣新旅局，為文旅行業安全穩定保駕護航，確保了全年文化旅游市場的安全與穩定，無重大安全事故及媒體曝光事件發生。三是保障文旅行業穩定發展。堅決貫徹省、市、縣文旅行業管理工作部署，強化日常監管，扎實有效開展文化市場專項整治行動。今年以來，先后開展了“元旦和春節期間文化市場專項整治行動”、“ 掃黃打非•清源2020”、“ 掃黃打非•護苗2020”、“ 掃黃打非•凈網2020”專項行動”、“ 校園周邊文化市場專項整治行動”、“未成年人網絡環境專項整治”等專項整治工作，在檢查過程中，提出安全隱患治理意見8條，現場監督整改安全隱患6處，對存在疏散標志不明顯、消防門緊鎖等安全隱患的2家文化經營場所限期整改，并回訪整改落實情況，出動了執法人員1800余人（次），檢查文化市場經營單位900余家（次），依法處罰11家,收繳非法出版物60多冊。

（二）加強宣傳，提升品牌影響力。一是組織開展參與對外交流活動 ， 組織本縣文化旅游企業及文創產品參加2020年省文化巡展活動、省文化和旅游創意大賽、中國特色旅游商品大賽等展示展覽活動。其中文創產品仕女扇榮獲省文化和旅游創意產品大賽優秀獎，采蜂人·桶裝條蜜、仕女扇榮獲中國特色旅游商品大賽入圍獎，等展示展覽活動，向外輸出展示我縣文化旅游資源，提升我縣文化旅游品牌知名度。二是設立文化旅游對外展示窗口；2020年省文化巡禮展在召開，為對外展示我縣濃厚文化底蘊，在文昌里歷史文化街區設立“紅軍標語第一縣—”專題館。三是宣傳貫徹全市旅發大會精神。2020年全市旅游產業發展大會在黎川縣召開,我縣被評為全市旅游品牌創建優秀單位、我縣九瀑峽景區被評為全市優秀旅游企業并獲得市級品牌創建獎勵60萬元。

（三）強化服務，推進項目建設。一方面根據省市縣有關項目復產復建文件神，指導文旅項目施工單位做好疫情防控，有序復產復建，并收集文旅項目在建設過程中存在資金、用電、土地等方面問題，提交指揮部研究解決，進一步關心關愛文旅企業，積極向上級申請資金補助，協助九瀑峽景區及蝶棲谷景區通過財源信貸通等方式融資4290萬元。疫情期間我局定期深入九瀑峽、蝶棲谷等項目現場指導景區建設及疫情防控工作，做到景區建設與疫情防控兩不誤。另一方面做好文旅項目儲備申報工作，已做好14個文旅項目投資計劃申報，具體是大通彩繪村田園綜合體項目、金竹飛瀑康養度假村（嚇通畬族康養度假村）、金竹畬族鄉旅游風情小鎮、縣樟樹林景區開發項目、大通彩繪村田園綜合體項目等。并根據縣委縣政府下發的《關于印發<縣2020年重點項目建設計劃表>的通知》制定好重點項目實施方案。流舍畬族村少數民族特色村寨項目及東征誓師廣場項目已完成竣工驗收。

（四）依托全域旅游發展，重塑鄉村形象。旅游資源十分豐富，綠色、紅色、古色交相輝映，依托“五千”景區，20多個傳統古村落、4000多條紅軍標語以及17座1000米以上山峰等資源大力發展鄉村旅游。一方面，我們狠抓景區創建，打造龍頭。在流坑古村創建4A的基礎上，金竹飛瀑和九瀑峽分別于2017年、2019年創建4A，蝶棲谷、登云嶺有望今年創建4A，計劃稠溪古村、蠶桑科技園2021年爭創4A，力爭3年內形成1個5A帶動6個以上4A的全域旅游大格局。同時，積極引導旅游帶動扶貧，讓群眾享受旅游紅利。如金竹飛瀑景區，周邊村民以林地、河流等資源作價入股，與社會資本合作，每年可獲得20萬元旅游分紅以及10萬元村集體收入。另一方面，我們注重由點及面，串珠成線。結合秀美鄉村建設，選取景觀質量高、開發價值大的村莊進行提升改造，先后創建4個省4A級鄉村旅游點和11個省3A級鄉村旅游點；同時，對主干道沿線開展路域綠化，對5000棟房屋進行外立面改造，“移步換景、處處是景”的全域旅游目的地正在變為現實。如地處深山的金竹畬族鄉大通村，本是深度貧困村，通過對房屋墻體進行彩繪建設，3333只鳳凰栩栩如生、翩翩起舞，吸引了一大批高校合作建立寫生基地，讓這個曾經斑駁老舊、貧困交加村莊變成了“游客畫中行、農民家中富”的“中國彩繪第一村”。目前，縣正在全力開展省全域旅游示范區創建工作，旅游基礎設施、旅游軟硬件服務、旅游綜合要素已逐漸完善，旅游品質得到了長足提升。

（五）優化設施，開展品牌創建。一是做好國家4A級、省4A級鄉村旅游點創建工作。聘請專家來指導九瀑峽景區、蝶棲谷景區、大湖坪整編景區、登云嶺景區、何坑中醫藥養生度假村等加快完善基礎設施建設，編制蝶棲谷景區及登云嶺景區創建國家4A級景區質量提升規劃、編制何坑中醫藥養生度假村創建省4A級鄉村旅游點設計方案，相關創建材料上報省市文旅部門。九瀑峽景區已成功創評國家4A級景區，大湖坪整編景區成功創評省4A級鄉村旅游點。二是發展工業旅游。根據省工業旅游示范區創建標準，對全縣文旅企業進行摸底，鼓勵具備基礎條件文旅企業發展旅游產業，目前已向省市文旅部門推薦廣雅食品有限公司、采蜂人實業有限公司申報省工業旅游示范區。三是建設一批寫生基地。依托豐富紅色、古色、綠色資源，與寫生中國合作，引進全國知名畫家來寫生，以書畫、油畫、中國畫等形式描繪濃厚文化地緣，以縣內國家4A級景區為試點，在流坑古村、九瀑峽景區、金竹飛瀑建設寫生基地。2020年9月26日至10月3日在舉辦《“金秋十月” 詩情畫意繪寫生中國千名畫家談千年秘境 享絕美》大型寫生活動，并于10月10日舉辦寫生中國百名畫家繪作品展，省市縣媒體爭先報道。

摘要:立足高質量發展背景下，新疆推進全域旅游業成為戰略性支柱產業，通過對于景區游客的實地調研，探究景區游客的消費行為偏好和市場需求，以此針對性地提出景區營銷策略和具體對策。研究結果顯示，通過對生態林景區游客的基本信息、行為偏好和市場定位各個因素進行分析，從生態林景區的營銷產品、營銷渠道、營銷方式等策略方面提出具體對策，推動實施旅游興疆戰略，推動旅游業高質量發展。

關鍵詞:生態林徒步景區;旅游消費偏好;營銷策略;烏魯木齊

2017年10月中國共產黨第十九次全國代表大會上，在中國特色社會主義進入新時代的歷史論斷下，首次正式提出“經濟高質量發展”的新表述，標志著中國經濟將由中高速增長階段轉向高質量發展階段的新時代。進入新時代，中國經濟發展由單純依靠“物質”要素性投入生產的數量型高速增長階段，逐漸轉向“以人民為中心”的消費升級、技術創新、開放共享、綠色協調發展的高質量發展階段，高質量發展是以更好地滿足人民日益增長的更高層次、更廣范圍的美好生活需要為發展目標。面對新時代的新形勢，我國將滿足國內需求作為發展的出發點和落腳點，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。自2019年新疆全面實施旅游興疆戰略，伴隨國家“一帶一路”發展戰略的政策紅利，得益于新疆得天獨厚的旅游資源稟賦，新疆實現了國內外旅游人數和旅游收入的歷史性記錄突破。由于新疆點狀分布的綠洲型景區分布，高質量發展背景下對于景區的旅游消費偏好與營銷策略應進一步升級優化，以跟隨和匹配新疆全域旅游業蓬勃發展成為戰略性支柱產業。回顧學界旅游消費行為與營銷策略的相關研究，張穎慧認為女性消費者是開拓旅游消費市場的重要組成部分［1］;陳素平等利用S－O－R模型系統對單身女性的休閑旅游消費的刺激階段、有機體階段和反應階段的消費行為進行分析［2］;車麗麗運用調查訪談對山東老年旅游消費偏好和需求的影響因素和開發對策進行了探究［3］;王?運用計劃行為理論基礎的TPB模型對在線旅游消費者的消費行為模式及營銷策略進行分析［4］;王存寶對高質量發展背景下中外旅游消費觀念的差異化營銷策略進行了研究，以促進旅游業的高質量發展［5］;楊朝暉通過對民宿旅游的消費體驗與需求進行深入分析，并從主客體視角提出心理營銷策略［6］;曹仁明結合推拉模型對徒步旅游行為的影響因素進行了探究［7］?；趪鴥葘W界的相關豐富研究，前人對生態林徒步景區的旅游消費偏好與營銷策略的研究較少，本文以烏魯木齊市生態林徒步景區為例，通過對生態林景區游客進行實地隨機“一對一”調查訪談，探究景區游客的消費偏好和市場需求，并針對性地提出景區營銷策略和具體對策。

1研究區概況、問卷設計與數據來源

1.1研究區概況與數據來源。本文所調研的生態林徒步景區位于新疆烏魯木齊市達坂城區東溝鄉境內，有“天然氧吧”的美稱。景區擁有天然的自然景觀資源，有野生楊樹、柳樹、榆樹及各種灌木，數目達135000棵，森林覆蓋率達到90%以上。景區水資源豐富，所見水系全部由地下水泉眼匯聚而成，形成涓涓細流;現景區沿河谷原始生態林的自然走向建有純木質棧道、石板道構成的10km的徒步道，以及錯落分布的各色野花、錯落有致的亭臺樓閣等各色景觀。

1.2問卷設計。對生態林徒步景區的旅游消費偏好與營銷策略的調查問卷包括3部分，主要為景區游客的基本信息、出游形式和游客滿意度調查。其中，景區游客基本信息包括性別、年齡、職業、教育程度、收入水平等方面;出游形式調查問題包括出游目的、出游時間、出游方式、旅游信息途徑等;游客滿意度調查包括對于景區植被情況、基礎設施、餐飲情況、人文保護、滿意度等各個方面的感知評價。

1.3數據來源。本研究數據來源于2020年6—7月生態林徒步景區的游客隨機調研，樣本選擇采用分層抽樣與隨機抽樣相結合的方法，分別從游客中選擇不同年齡的群體進行一對一問卷訪談。該項調研在研究區共發放問卷350份，剔除文字識別不清、信息不完整等無效問卷，最終得到有效問卷345份，有效率達98.57%。

摘要：非農高職院校通過對接鄉村振興項目，分析鄉村發展形勢，得出非農高職院?？梢詤f助鄉村進行品牌建設、設計商標與VI系統?；诖?，課題組從數字媒體藝術設計專業視角拓展鄉村經濟發展方向，帶動城鄉融合發展，同時也對非農專業本身放眼農業市場、開拓專業實踐領域進行了良好的探索。實踐表明：非農專業在鄉村振興中完全可以發揮自己的特長助力鄉村發展。

關鍵詞：鄉村振興；品牌建設；高職院校

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，并指出農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化[1]。目前，學者們普遍認識到農業職業教育對鄉村振興的重要作用，對此有了較多的研究，而對非農職業教育在鄉村振興中的作用路徑等方面的研究還不多見，非農職業教育院校門類齊全，對應的專業可以促進農業農村現代化發展，有效推動鄉村與城市的融合發展[2]。鄉村振興不僅僅是解決誰種地、怎么種地的問題，更要使鄉村真正實現文明、富裕。2020年我國城鎮居民人均可支配收入中位數為40 378元，農村居民人均可支配收入中位數為15 204元[3]。城鄉差距較大，雖然已經在全國范圍內實現了脫貧攻堅的偉大成就，但在新一輪的發展中鞏固脫貧攻堅成果，實現鄉村振興依然任重道遠。非農專業投入到鄉村振興的恢弘建設中去，一方面可以解決一些傳統農業專業無法觸及的問題，另一方面也將為非農專業開辟專業服務領域，提升專業建設，提供良好的發展前景。本案例通過數字媒體藝術設計在鄉村振興中的應用，進行了很好的探索和實踐。

1數字媒體藝術設計在鄉村振興中的可行性分析

數字媒體藝術設計是在傳統設計基礎上進行拓展的多媒體信息傳達技能。其本身包括品牌建設、包裝設計、廣告宣傳、電子商務設計等方向涉及的應用，這些應用旨在促進農業經濟的快速發展。同時，其藝術設計的特性包含了許多文化建設與傳播的功能。這些都有助于鄉村振興戰略的實施。

1.1品牌建設對鄉村振興的意義

2018年《農業部關于大力實施鄉村振興戰略加快推進農業轉型升級的意見》指出，堅持抓產業必須抓質量，抓質量必須樹品牌，堅定不移推進質量興農、品牌強農，提高農業綠色化、優質化、特色化、品牌化水平[4]。農產品自身辨識度低，受自然環境、季節氣候等影響較大，產品品質保障較難。因此，建立品牌觀念，維護品牌形象，同時促使品牌的擁有者為保護品牌價值而采取一系列質量保障措施，有利于提升農產品的質量，刺激農產品的技術革新。優質品牌是消費者辨別產品的重要依據，品牌建設成為鄉村振興的重要抓手。

一、規劃背景

（一）“十三五”發展成就

文化產業壯大起勢。“十三五”時期，深入推進文化體制改革，以文化事業帶動文化產業不斷壯大。大力實施工藝美術振興計劃，特色優勢文創產業快速發展。截至2019年，累計實現文化及相關產業增加值1352.73億元，年均增長9.54%，文化及相關產業增加值占GDP比重為2.28%。全省文化產業法人單位突破35萬家，分別創建國家級和省級文化產業示范基地9個和41個。晉中文化生態保護實驗區建設工作有序推進，入選國家級非遺代表性名錄項目116項、保護單位168個，位列全國第三。聯動實施“五個一批”群眾文化惠民工程，年均舉辦群眾性文化活動20余萬場次。2019年，我省萬人擁有公共圖書館、文化館設施面積等兩項指標均居中部六省第一位。

旅游產業強勁起潮。旅游產業格局重塑性優化，黃河、長城、太行“三大板塊”實現突破性開局，“三個人家”引領鄉村旅游發展，“六字要訣”提升文旅公共服務水平，“旅游+”“+旅游”蓬勃發展，新產品、新業態不斷涌現，文旅融合成效顯現。149個重點旅游景區基本完成以“兩權分離”為主的體制機制改革。組建省文化旅游投資控股集團有限公司（以下簡稱文旅集團），連續兩年入選全國旅游企業20強。規劃建設黃河、長城、太行三個一號旅游公路13017公里，已建成3469公里，并啟動運營“0km”標志文化驛站。洪洞、陽城、平遙等7個縣（市、區）被認定為國家全域旅游示范區，省成為第8個全國全域旅游示范省創建單位，進入全國第一方陣。“十三五”期間，共實現旅游收入27283.03億元，年均增長24%（受疫情影響，2020年未列入平均增幅計算）。全省涉旅企業達2.4萬家，A級以上景區237家（其中5A級景區9家、4A級景區109家），星級飯店234家，旅行社939家，持證導游1.9萬余名。

會展產業發力起效。“十三五”時期，會展數量不斷增加，規模效應初見成效，市場主體實力有所提升，發展環境不斷優化。到2019年，全省舉辦會展178個，引進類會議7個，展覽總面積134萬平方米。按照“以會帶展、以展促會”模式，深化產業融合，初步形成會展與文化和旅游協同發展態勢，培育了一批以中國（太原）國際能源產業博覽會、大河文明旅游論壇暨世界旅游聯盟—黃河對話、平遙國際攝影大展、（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會、文化產業博覽交易會等為引領的優質專業會展品牌，構建了省、市、縣三級辦展整體格局，逐步成為對外開放重要平臺和區域經濟發展的重要抓手。

康養產業高點起步。全面貫徹落實《“健康中國2030”規劃綱要》，確立“康養、夏養”品牌，制定全省康養產業發展計劃，建設一批康養社區和康養小鎮，出臺康養產業發展優惠政策，舉辦2020中國·（晉城）康養產業發展大會和第一屆、第二屆“康養、夏養”康養項目合作交流（招商）會，全省大康養格局正在加快構建。堅持項目引領，推動省級康養示范園區建設，同步推出康養社區、康養小鎮，康養產業成為創造高品質生活的重要內容。

前言

“十三五”時期，全區文化和旅游系統堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實黨中央、國務院重大決策部署和自治區黨委和政府工作要求，真抓實干，砥礪奮進，全區文化事業、文化產業和旅游業發展取得顯著成績，“十三五”時期文化和旅游發展目標任務全面完成，國內外知名旅游目的地建設邁出堅實步伐。文旅發展活力顯著增強，自治區、盟市、旗縣（市、區）文化和旅游機構改革全部到位，資源、產業、市場、活動融合深入推進，文化和旅游“1+1＞2”的融合效應初步顯現。文化和旅游產品供給服務能力有效提升，覆蓋城鄉、惠及全民的五級公共文化服務設施網絡基本建成，打造了“旅游那達慕”“冰雪那達慕”“人民劇場”“味道”“音樂”“禮物”“72小時自駕”等一批特色文化旅游品牌，成功創建了國家全域旅游示范區、邊境旅游試驗區、生態旅游示范區、公共文化服務體系建設示范區等國家級文化旅游品牌70余個。文藝創作生產更加繁榮，認真貫徹落實總書記對烏蘭牧騎事業發展重要指示精神，頒布《自治區烏蘭牧騎條例》，烏蘭牧騎精神得到進一步傳承弘揚，思想性、藝術性、觀賞性統一的原創作品不斷涌現，舞劇《草原英雄小姐妹》榮獲文華大獎，歌舞劇《我的烏蘭牧騎》入選國家舞臺藝術精品工程“十大劇目”，124個項目獲得國家藝術基金資助，全區藝術劇團累計演出13.75萬場次。文化遺產保護傳承有力推進，累計投入文物保護專項資金14.3億元，遼上京遺址等7處古遺址列入全國大遺址名單，長城、黃河國家文化公園創建工作扎實推進，非物質文化遺產四級名錄體系基本形成，頒布實施《自治區非物質文化遺產保護條例》，推出非遺展覽、演出、民俗活動1萬余場。中華文化影響力不斷擴大，累計派出111個團組赴美國、英國、德國等60多個國家開展“歡樂春節”演出活動，承接大型國際會議、國際高峰論壇及展會，講好中國故事、故事，傳播中國聲音，國際旅游品牌影響力不斷提升。

“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，是社會主義文化強國建設的關鍵時期，也是走以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子，實現新的更大發展的關鍵時期，全區文化和旅游發展機遇與挑戰并存。隨著一系列重大國家戰略的深入實施，我區擁有多重疊加的發展機遇，具備更好推動文化和旅游深度融合、高質量發展的有利條件。特別是文化和旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業、暢通國內大循環的重要內容，也是促進國內國際雙循環的重要橋梁，為我區推動生態、文化和區位等特色優勢轉化為文化和旅游發展優勢創造了巨大空間。加快轉變文化和旅游發展方式，促進提檔升級、提質增效，更好實現文化賦能、旅游帶動，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，文化和旅游融合發展前景廣闊。同時也要看到，全區文化事業、文化產業和旅游業發展不平衡、不充分的矛盾還比較突出，文化和旅游融合還不夠深入；文化和旅游產品的供給和需求還不相匹配，優質文化和旅游產品供給體系尚未形成；公共文化和旅游服務體系不完善，基礎設施瓶頸突出；文化遺產保護任務艱巨，文化遺產利用有待加強；市場治理還有弱項，營商環境亟待改善；文化和旅游宣傳推廣創新不夠，品牌影響力亟待提升等。各地區、各有關部門要立足新發展階段、貫徹新發展理念、服務和融入新發展格局，以創新發展催生新動能，以深化改革激發新活力，奮力開創文化和旅游發展新局面。

第一章  總體要求

第一節  指導思想

高舉中國特色社會主義偉大旗幟，堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中、六中全會精神，全面落實總書記對重要講話重要指示批示精神，認真履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，深化文化和旅游融合發展，以社會主義核心價值觀為引領，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，以滿足人民群眾高品質文化和旅游需求為著力點，圍繞文化和旅游產業提質增效和晉位升級，全面推進旅游供給側結構性改革，完善公共文化和旅游服務體系，增加優質文化和旅游產品供給，提升文化旅游品牌影響力，努力把文化旅游業打造成為全區優勢產業、服務業領域支柱產業和綜合性幸福產業，把建設成為文化和旅游強區、國內外知名的文化體驗與生態休閑旅游目的地。

第二節  基本原則

為實現經濟結構轉型升級，我國大力發展第三產業，旅游業作為第三產業重要組成部分，其發展態勢與社會民生息息相關。生態農業旅游作為農業與生態旅游相結合的新型旅游方式，越來越受廣大民眾喜愛，抓住這一社會需求，各地方政府針對農村生態環境特點，開辦特色旅游業。特別是貧困村落，當地政府積極抓住這一發展機遇，利用與開發農村生態旅游資源，創辦生態農業旅游發展扶貧項目，探索旅游發展路徑，以期通過旅游扶貧項目提高村民生產力，實現脫貧致富發展目標。為進一步探索生態農業旅游扶貧項目發展路徑，在桂林理工大學博文管理學院2016年度教育教學研究與改革立項項目(JG201604)基金支持下，筆者通過研讀《生態農業旅游》一書，結合當前我國生態農業旅游研究成果及扶貧生態農業旅游的成功案例，總結出發展生態農業旅游將會面臨的普遍問題及解決方案?！渡鷳B農業旅游》作為一本全面系統的生態農業旅游專著，從生態農業旅游理論與作用、市場開拓與營銷、環境保護與管理研究等方面，詳細闡述創辦生態農業旅游的方法及注意事項，對旅游開發者與農業旅游扶貧研究者而言有重要參考價值。

一、生態農業旅游起源與發展

生態農業旅游起源于旅游業發達的歐美國家，是生態農業與生態旅游交互發展的產物，我國生態農業旅游發展較晚，但隨著城鎮化進程不斷加快，越來越多人選擇生態農業旅游，以親近大自然，享受回歸田園生活的樂趣。《生態農業旅游》一書中對農業生態系統與生態農業概念進行闡釋，農業生態系統由農業生物種群與農業生物和非生物環境組成，而生態農業是運用現代科學技術與管理理念發展的一種現代高效農業。在探尋農業可持續發展基礎上，農民和政府充分利用農業資源，開發具有觀光、學習與參與農事活動功能的新型旅游業。傳統農業生產方式對土壤、水源等有一定污染危害，單純從事農業生產難以實現農民脫貧致富目標，而生態農業具有綜合性、持續性、高效性與多樣性的特點，能夠優化農業結構，提高生產效益，維護生態系統穩定性，因此，在政府支持下，轉變傳統經濟型農業，改造傳統種養技術，遵循農業循環、再生發展原則，大力發展旅游型生態農業，有利于保護生態環境，提高村民經濟收入，實現經濟與生態保護共同發展!以云南梯田生態農業旅游區為例，當地因地勢地貌特殊，平原地貌少，因此發展獨具特色的梯田生態農業，并吸引大量游客前往參觀，成為較為著名的梯田生態農業旅游區。生態農業旅游景區開發多位于城市邊緣地帶，依托便利的交通環境，吸引周邊城市居民前往體驗田園生活?！渡鷳B農業旅游》中將旅游模式劃分為傳統農業園區型、現代鄉村娛樂型以及農業科技開發型三種類型旅游模式，礙于貧困鄉村基礎發展薄弱，生態農業旅游扶貧項目多以發展傳統農業園區與現代鄉村娛樂模式為主，在政府帶領下，鄉民積極學習科學種養技術和旅游服務知識，努力建設環境優美、富有特色的生態農業旅游區，為擺脫貧窮困境實現開源創收而不懈奮斗。

二、旅游扶貧項目意義與問題

新時期下，旅游業逐步發展成為貧困鄉村支柱型產業，生態農業旅游這一新型旅游模式被越來越多貧困鄉村列為扶貧發展項目，此扶貧項目不僅有利于改變鄉村村民收入結構，提高村民生活水平，一定程度上縮小城鄉收入差距，維護社會和諧，還有利于轉變村民思維模式，學習先進種植技術與相關旅游服務知識，打破傳統農耕方式，使農業發展與社會發展相融合。但生態農業旅游在我國發展并不成熟，對于文化知識水平較低且缺乏旅游經營管理經驗的鄉民而言，發展生態農業旅游是一項巨大挑戰。當前我國生態農業旅游扶貧項目發展主要面臨以下六大問題:第一，宣傳不足導致市場面窄。部分旅游扶貧項目工作者將工作重心放于如何建設獨特的生態農業旅游區，而忽視對該景區的宣傳，或宣傳范圍局限于生態農業園區附近城市，缺乏宣傳與營銷方式不當導致市場開拓困難，景區游客流量少。第二，旅游資源與產品開發不足。生態農業園區旅游資源主要由農事產業與自然景觀組成，景區內以觀光欣賞為主，人工旅游資源和自然旅游資源開發不足，導致旅游項目單一，缺乏吸引力;景區內缺少綠色食品與手工業等產品經營，村民營收方式幾乎一致以致競爭激烈，難以達到利益最大化。第三，環境保護不足使生態環境遭到破壞。部分景區過分追求經濟效益不顧景區載荷能力，對游客每日流量不設限制，且沒有完整的清潔處理系統，景區內垃圾處理不及時，或處理方式不恰當，致使該地生態環境被破壞，阻礙該地生態農業旅游扶貧項目持續發展。第四，生態農業旅游園內安全措施不完善。存留的安全隱患例如治安與基礎設施影響景區對外形象，從而影響口碑建設。第五，生態農業旅游規劃不合理。部分生態農業旅游建設并未遵從因地制宜原則對園區進行設計與規劃，使得該園區缺乏特色，難以突出旅游特點，千篇一律的園區風格無法吸引游客注意。第六，生態農業旅游缺乏完整的管理體系。景區內安全事務管理、村民旅游服務技能培訓、游客信息反饋接收與處理等問題都需要一套完整的管理體系進行處理，缺乏完整的管理體系不利于生態農業旅游長久發展。

三、發展生態農業旅游方法與途徑

鑒于上訴開展生態農業旅游扶貧項目的意義與問題，結合《生態農業旅游》一書中對發展生態農業旅游的經驗總結，為促進我國旅游業進一步發展及扶貧政策的深入執行，以下筆者將對如何發展生態農業旅游作出四點建議:首先，政府方面要積極篩選適于建設生態農業旅游、開展旅游扶貧計劃的鄉村，并給予資金、政策與技術支持。受交通、地理位置等多重因素影響，并非所有貧困鄉村都適于建設生態農業旅游，生態農業旅游建設及其項目開發應根據鄉村實際情況制定開發方案。生態農業旅游建設包括生態農業園、鄉村道路、民居民宿等多方面，需要投入大量資金，政府要積極尋找投資商進行園區建設融資，緩解資金壓力，并鼓勵村民參與生態農業旅游扶貧項目，對有意愿開設農家樂、民宿旅游等項目的村民提供資金幫扶、減免稅收、優化審核程序等政策支持;針對農村村民文化水平普遍偏低的情況，可開設旅游服務管理培訓課程，加強對村民旅游服務技能技巧的管理培訓，培養村民開創旅游項目的創新意識，并提高村民服務意識與環保意識，從而提高景區服務質量，給游客帶來良好旅游體驗，樹立優質旅游服務口碑。其次，注重對生態農業旅游的設計與規劃，建立完整的管理體系?！渡鷳B農業旅游》一書中針對丘陵地勢地貌提出垂直生態景觀建設模式。生態農業旅游的設計與規劃必須依托自然環境條件與該村落農業發展特點，確定生態農業旅游模式，并通過市場調研與未來旅游發展預估，對生態農業旅游進行設計與規劃。除此之外，將普通農村建設成生態農業旅游園區必須配套完整的管理體系，一套完整而具有針對性的管理體系有利于生態農業旅游的有序運營，促進生態農業旅游扶貧項目持續開展。管理體系內容應包含對景區的治安管理、環境管理、安全管理、經營管理等。對此，景區內應加強對生態農業旅游的治安管理，維護良好秩序，增強游客安全感;呼吁游客保護景區環境衛生，樹立景區干凈整潔的外在形象;定期排查基礎設施，修復存在安全隱患的建設，預防危險事故發生;加強景區經營管理，杜絕景區內亂收費現象，并建立投訴機制，及時處理游客所反饋的問題，維護游客合法權益。其三，加大景區宣傳與保護力度，合理開發自然旅游資源。生態農業旅游建設初期應加大宣傳力度，為景區開業造勢，對首批前來觀光旅游的游客提供優惠政策，并為提出建議與意見的游客提供精美禮品，根據收集意見改進經營方式，通過前期大力宣傳提高景區流量，刺激游客從眾消費與好奇心理，為景區后續經營培養潛在游客。宣傳方式可采用“互聯網+旅游”模式，利用發達的網絡通訊技術，通過現場直播與視頻拍攝等宣傳方法，擴大景區知名度，還可通過入駐各大旅游軟件的方式拓寬宣傳渠道，建立便捷預定與支付機制。合理規劃生態農業園內垃圾站點，保持景區內部清潔，做好生態農業旅游環境監測工作，認真處理與利用景區廢棄物品，避免水源、土壤及農作物等遭到污染，設立景區內禁止鳴笛標志，防止噪音污染鄉村環境;確定與調控好生態農業旅游環境容量，限制旅游區游客人數，避免因旅游人數超出環境負荷致使生活垃圾急劇增多，土壤草坪踩踏過度，到訪游客過多不僅不利于環境保護與生態農業旅游的可持續發展，還會導致服務質量下降，影響游客旅游體驗。此外，應合理開發自然旅游資源，生態農業旅游雖建立在生態農業基礎上，但過度開發自然資源，擴張生態農業旅游規模，不利于維持生態系統平衡，甚至可能引發自然災害，因此生態農業旅游扶貧應科學合理地開發利用自然資源，兼顧經濟效益與生態效益，促進生態農業旅游扶貧良性發展。最后，村民要積極參與生態農業旅游建設與扶貧項目，加強自身學習，展現地方特色，努力實現小康生活目標。村民作為扶貧對象與生態農業旅游建設主要力量，應具備主體意識，團結一致發展好生態農業旅游，積極向政府提出發展建議，表達自身訴求，尋求發展機會，并主動學習服務與管理知識，提高自身經營管理能力;生態農業旅游作為貧困村落扶貧發展項目，在原有農業生產基礎上進行改造與適度擴張，保持獨特自然景觀與地方文化，村民應充分發揮作為本土人民的優勢，開發和生產獨具地方特色的綠色食品和無公害農產品，融入當地歷史與飲食文化，吸引游客關注和消費，增加營業收入;作為今后賴以生存的產業，村民應自發保護生態農業旅游環境，禁止一切破壞生態農業旅游發展的行為，自覺遵守管理原則，共同維護生態農業旅游和諧發展。綜上，《生態農業旅游》中包含大量生態農業旅游發展實例與真實圖片，具有較強的專業性，該書作為環境保護與旅游發展用書，始終圍繞可持續發展理念展開書寫，生態農業旅游建設不能以破壞環境、打破生態平衡為代價，而應遵循自然法則發展生態農業旅游。以扶貧角度看，生態農業旅游發展要重視對村民的引導與培訓，使村民樹立正確的經營管理理念，《生態農業旅游》一書可作為培訓教材，加強對扶貧工作人員與村民的教育培訓，推動生態農業旅游扶貧項目順利開展。

摘要:以高職旅游管理專業為例對職業技能訓練和證書制度融合的實踐策略進行探究，介紹了旅游管理專業1+X證書標準。高職旅游管理專業課程體系存在的問題主要包括專業課程模塊內容缺失，專業課程學習效果評價單一，教師職業能力不強?；陔p證融通的高職旅游管理專業需重構課程體系，將合適的職業資格證書考試納入教學計劃，轉變課堂教學模式，優化課程模塊內容，統籌集中崗位技能課程學段，增加相應職業崗位技能課時，實施以證代考的學習效果評價，以實現職業技能訓練和證書制度的融合。

關鍵詞:職業技能訓練;證書制度融合;實踐策略;高職旅游管理專業

2019年，教育部、財政部等部門制定了《關于院校實施1+X證書制度試點方案》，指出試點院校要將證書培訓內容融入專業人才培養方案。目前，高職旅游管理專業大多根據企業傳統崗位設置課程，教學內容無法滿足學生考取旅游職技等級證書需求。應從旅游類專業雙證融合證書標準要求出發，對高職旅游管理專業課程進行改革，實現證書銜接融通。

1旅游管理專業

1+X證書標準旅游類1+X證書試點工作由中國旅游協會旅游教育分會牽頭，主抓旅行策劃師等級證書標準審議制定［1］。各項證書分為初、中、高級，高職旅游管理專業學生可申請參考多項中級職技證書。依照職技證書標準，不同種類級別證書的職業能力考核要求不同。旅行策劃師職技等級標準要求學生對旅游產品進行開發、運營、定制，分析旅游市場，運營智能旅行工具。經典講解職技等級標準要求學生能完成導游講解工作，對景區進行營銷，熟練掌握基本外語［2］。將證書知識考核與技能操作任務融合后，景區講解與旅行策劃師的證書考核要求開始逐級遞增，初、中、高級證書資格要求呈螺旋式上升。但高職旅游管理專業課程設置缺乏豐富性、動態性，在內容等方面無法達到無縫對接旅游類專業雙證融通制度的要求，學生無法提升職業技能。

2高職旅游管理專業課程體系存在的問題

高職旅游管理專業課程體系存在的問題主要包括專業課程模塊內容缺失，專業課程學習效果評價單一，教師職業能力不強。高職院校根據企業傳統崗位要求設置了旅游管理專業課程，大致包括導游基礎知識、前廳客服管理等常規課程，某些教學模塊還涉及了旅行策劃師、民宿管家等部分理論知識點，但未達到雙證融通的完整匹配要求。高職旅游管理專業傳統課程體系因內容缺失而無法滿足中級民宿管理要求的標準學時。中級旅行策劃師申報條件要求學生具有企業實踐經驗，但大部分高職院校實行的都是2+1校企合作旅游管理專業人才培養模式，學生在校期間的實踐需求無法得到滿足。根據學生成長規律制訂了教學安排，目前，旅游類職業資格證書考試分為上下半年兩次，但常規教學安排及標準學時數還要求學生考取二級乙等以上普通話水平證書，增加了學生的學習壓力。旅游管理專業學生在校期間的學習評價以教師為主，教師對學生的評價更側重于學習效果，而學生更關注畢業證，以成績及格為學習目標。大部分教師圍繞企業傳統崗位來開設理論與實訓課程，但掌握的專業領域知識有限，難以勝任職技教學指導培訓工作，與雙證融通制度要求的復合型技術人才存在較大差距［3］。旅游類初、中、高級職技考試會全面考核高中、大專與本科學生的職技水平，但針對考證培訓的教材尚未出版，普通教材中的模塊設置與旅游專業證書考核要點匹配混亂，缺乏針對職技要求層級化的學習資源。