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摘要：
隨著經濟全球化和互聯網的普及，網絡經濟高速發展已進入繁盛時期，特別是進入了大數據時代，信息數據化已滲透到了生活的各個方面。在這樣的網絡經濟背景下，人們的生活生產方式、消費方式發生了巨大改變，市場經濟出現了新的特點和市場規則，傳統的市場營銷體系被打破，老舊的經營模式被淘汰。網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變，是企業迎接市場發展的機遇同時也是巨大的挑戰，要求企業通過不斷的改變和創新營銷策略來適應新的經濟形勢，打造企業的持久競爭力。本文從網絡經濟背景下的市場特點出發，分析了網絡經濟時代背景下的市場營銷策略轉變。
關鍵詞：
網絡經濟背景;市場營銷;策略轉變
在網絡經濟與大數據時代的時代背景下，企業在開展市場營銷過程中，市場經濟的發展趨勢要順應網絡時代的新環境和新要求，結合新形勢和新特點，企業需要轉變營銷策略，對傳統的市場營銷方式、理念和體系進行創新，順應時代的潮流，注重先進技術，注重營銷創新，拓寬營銷渠道，使企業在網絡經濟時代背景下得到快速成長。
一、網絡經濟背景下市場營銷的新特點
受大數據和網絡經濟環境的影響，市場營銷的方式、理念、環境受到很大的沖擊，市場營銷的新特點已顯得非常突出，營銷策略顯示出了多樣化，而且網絡時代背景下的市場營銷還有著明顯的優勢，不僅能夠大大降低生產成本，提供優質完善的服務，還能夠縮短營銷期限，創造更多的市場營銷機會，有利于企業有效的減少庫存，形成新的戰略優勢。網絡經濟背景下的市場營銷出現了以下幾個新的特點：1.突破時間和空間限制，擴寬市場范圍。網絡經濟是一種虛擬的市場經濟，具有開放性和包容性的特點，具體主要表現在時間的延長和空間的拓展上。企業能夠打破傳統實體店營業時間局限的束縛，在精力和條件允許的范圍內，可以全天營業，營業時間得以延長，營銷收入相對也大大的提高了。傳統的市場營銷模式會選擇有利于自身經營的固定地點，網絡經濟的開放性打破了傳統地域限制，消費者想購買自己想要的產品時，在互聯網上瀏覽并了解網店、商品等信息，消費活動就更方便快捷。而對于企業來講，網絡經濟的滲透，使企業的宣傳費用大大降低，宣傳渠道更加多樣化和直接化，宣傳更加針對性。不受空間和時間限制的新環境，企業更加容易走出國門、走向世界。2.交易支付途徑多樣化。在網絡經濟盛行下，各大銀行、軟件廠商都推出了網購支付，支付寶、微信支付、百度錢包等第三方支付機構對日常消費場景的不斷覆蓋，已然成為現在生活日常必不可少的一部分，傳統銀行卡機構也通過推出銀聯“云閃付”近場支付方式和覆蓋更多商鋪在海內外“收復失地”。央行數據顯示，2016年非銀行支付機構累計發生網絡支付業務1639.02億筆，金額99.27萬億元，同比分別增長99.53%和100.65%。網上支付業務461.78億筆，金額2084.95萬億元，同比分別增長26.96%和3.31%；電話支付業務2.79億筆，金額17.06萬億元，筆數同比下降6.61%，金額同比增長13.84%；移動支付業務257.10億筆，金額157.55萬億元，同比分別增長85.82%和45.59%。電子化交易方式的興起，特別是網購支付這一新型支付方式，有很高的安全性、可靠性、高效性，解決了網購支付的信用問題，為企業縮短營銷渠道、開發新興市場、創新營銷管理、降低營銷成本等提供了條件。3.快捷的物流配送體系。傳統的營銷過程中，由于物流業不夠發達，產品從廠家到消費者手中需要經過非常多的中間環節，產品流通過程非常復雜，這不僅增加了產品的成本費用，還浪費大量的流通時間。而現在的物流配送體系十分發達，很多物流公司都在全國范圍內具有快速的配送能力，這樣的經濟環境變化為企業的市場營銷策略創新提供了新的條件。企業通過網絡渠道銷售的商品，由商家直接以物流方式傳遞到消費者手中，大大降低了企業營銷成本，也為企業創新營銷方式創造了條件。有的用戶甚至繞過中間廠商，直接和生產商對接，用戶提出方案，生產商根據方案提供服務或產品，大大的節約了產品的成本，也節約了流通時間，從而使消費者能夠以較低的費用買到合適的產品。4.海量的大數據?，F階段由于信息技術十分發達，我們已經處于大數據時代，大數據的最主要特點就是數據量十分龐大，能夠記錄到每個消費者的每一次消費記錄，并把消費者的工作和生活等各個方面進行關聯分析、對比分析，從而讓企業能夠更加準確、全面的掌握消費者的消費行為、消費心理和消費習慣等，也能夠更加準確、便捷和低成本的監測市場營銷環境，大數據為企業的精準營銷和低成本營銷提供了條件。
二、網絡經濟背景下的市場營銷策略轉變
由于傳統的市場營銷環境發生了巨大改變，要求企業對市場營銷策略必須做出相應的調整。在網絡經濟時代的背景下，市場營銷必須根據新的市場特點和新的市場環境調整固有的市場營銷策略，對市場營銷策略的針對性和功能性進行有效的提高，有效的維護用戶，滿足顧客需求，實現企業的長遠發展。1.不斷創新營銷方式，擴展企業營銷途徑。想要更好的發展市場營銷，要不斷創新方式，根據營銷環境和特點，借助互聯網技術，對營銷技術和策略不斷創新，不斷的提高自身市場競爭力。企業借助新的網絡社交方式進行營銷活動，例如微信公眾號、百度或者360商業推廣等手段開展市場營銷，特別是微信，它是當前主流的社交軟件，用戶覆蓋廣泛，而且老少皆宜，適合開展多元化網絡營銷。還可以通過分享等軟營銷方式來進行，網絡經濟背景的當下，粉絲也是一種經濟資源，企業可以通過一些優美的推送文章等方式來吸引粉絲，形成穩定的群體，相互進行良性的互動，實現信息的共享和傳播，從而達到品牌推廣等目的。2.提升市場營銷的預見性，合理驅動市場。企業在市場營銷過程中，要對產品本身在市場中有總體的規劃和預見，市場營銷做到計劃性和預見性來合理的驅動市場，引導市場合理消費。對此，企業要有市場分析機構，廣泛的收集市場信息，并借助網絡信息技術加以分析匯總，從眾多復雜的信息中獲取有價值的線索，融入到產品設計中，最大限度的滿足消費者需求，以可靠的產品質量、服務質量來贏得市場，同時也能夠更好的為企業營銷活動服務。因為在激烈競爭的網絡經濟背景下，用戶選擇更廣，所以企業也要以良好的服務來贏得用戶的信任，以用戶的需求為向導，以良好的服務態度來提升認可度，最終實現市場營銷的目的。3.充分運用大數據開展精準營銷。當今是大數據時代，信息數據是一種具有很高經濟價值的信息資源，大數據、云計算也是大勢所趨，企業應該與掌握大數據的企業開展全方位的業務合作，結合企業特點、產品特點和市場特點進行精準營銷，把有限的營銷資源投放到最精準的客戶，避免資源浪費，提高營銷效果。
三、結語
在網絡經濟背景下，市場營銷出現了新的特點，打破了時間與空間上的束縛，時間延長和空間拓展的發展，同時支付途徑也更加多樣化，市場營銷環境出現了變化，市場營銷的范圍得到了較大程度的擴展，銷售環節也大大減少，物流配送體系更加快捷，海量的大數據，這些環境的變化就要求企業必須注重轉變市場營銷策略，不斷創新營銷方式，擴展企業的營銷途徑，并且提高市場營銷的計劃性和預見性，合理驅動市場，運用大數據開展精準營銷，使企業適應市場環境的變化并在激烈的市場競爭中得到長遠的發展。
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作者:楊彬 田紹東 單位:黔東南民族職業技術學院