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【摘要】
隨著網絡經濟的發展，電子商務規模也在不斷擴大，并保持著良好的發展勢頭。在網絡經濟時代里，創新是社會發展的動力，對于電子商務而言，其要想更好的發展下去，就必須對電子商務模式進行創新，從而促進自身的良性發展。本文就網絡經濟中的電子商務模式創新進行了相關的分析。
【關鍵詞】
網絡經濟；電子商務；電子商務模式創新
一、引言
電子商務是以互聯網為依托的一種商務活動，是經濟發展的新興產業。而在網絡經濟時代里，現代信息技術已經得到了廣泛的應用，現代信息技術的日新月異也逐漸改變和影響著社會諸多領域，新的業務模式也不斷出現。然而就目前來看，對電子商務模式的研究還比較少，主要是停留在企業和企業的結合、企業與消費者的結合，這種形式在商務模式創新中不具有指導價值，而要想推動電子商務的更好發展，加大電子商務模式的創新極其必要。
二、電子商務的概述
電子商務是以互聯網以及計算機信息技術為依托來進行的商務活動，它是現代社會快速發展的產物和必然趨勢。電子商務有著智能化、成本低、高效率等特點，在當前社會發展過程中受到了高度重視。隨著電子商務的發展，越來越多的企業紛紛拓展電子商務業務面對這個經濟快速發展的社會，要想促進電子商務的發展，獲得好的經濟效益，做好電子商務的管理，加大電子商務技術的應用是核心工作[1]。
三、網絡經濟時代中的電子商務模式
在網絡經濟背景下，市場出現了一定的變化。建立在互聯網之上的電子商務涵蓋在網絡開展商務活動的企業，網絡經濟可把市場劃分成不同的部分，主要包含門戶網站、生產商和供貨商，圍繞這些因素，電子商務也逐漸形成了具有自身特點，有利于自身發展的模式。
（一）合作模式
在網絡經濟時代里，網絡既給企業帶來了發展機遇，同時也帶來了挑戰。在網絡環境下，企業之間的競爭越來越激烈，有的企業能夠走在前頭，領先創新，開發出的新的產品，這些新產品技術過硬，這些領先在世界前頭的企業具備其他企業沒有的優勢，也正是因為這些優勢，使得其他企業開始與那些領先創新的企業合作，通過合作，學習領先創新企業的技術、管理，從而更好的提高自身的產品技術含量。而領先創新企業也可以通過其他企業的人力資源、市場更好地開展經營活動。在合作模式下，電子商務風險比較小，對于有技術、有市場的企業而言，在電子商務活動中處于優勢，尤其是對于那些依附的企業而言，其承擔的風險比較小。
（二）動態和靜止模式
網絡經濟時代里，越來越多的企業認識到電子商務的優越性，電子商務有著高效率、智能化、成本低的特點，在這樣的環境下，企業可以采取多種電子商務策略，從而獲得多樣化的效果。例如，企業化妝品企業，企業在產品效果過程中采用的是傳統的營銷策略，在網絡經濟時代下，企業可以采取更好的電子商務策略，如實施托管，企業可以將產品信息納入到門戶網站服務器中，從而讓更多的用戶找到本企業自身的產品信息。同時，企業可以利用網絡開展與用戶之間的互動平臺，構建售后服務網頁，更好地實現企業與用戶之間的互動，促進電子商務的發展。另外，企業還可以舉辦拍賣會，可采用從簡單到繁瑣、從廣告和服務至交易活動的一種策略，從而將商務活動轉換成網絡經濟下的商務模式的階段，將其形象地比作動態商務模式，從而更好地促進商務活動發展。
四、網絡經濟中電子商務模式創新策略
（一）加大技術的研究和投入
在網絡經濟中，電子商務的發展離不開技術，誰掌握了先進的技術誰就能夠在這個競爭激烈的市場環境下更好的生存下去。在電子商務模式創新中，要想更好地創新發展，加大技術的研究和投入十分必要。一方面，要加大自主技術的研究，提高電子商務的技術含量；另一方面，要加大對外聯系，學習國外的先進的技術，從而更好地促進電子商務模式。另外，以網絡技術為依托的電子商務存在很大的網絡安全風險，為了更好地促進電子商務的發展，就必須加大網絡安全技術的應用，如身份認證技術、加密技術等，確保電子商務活動過程的安全性，從而更好地促進電子商務的發展[2]。
（二）開發新的客源
在網絡經濟時代里，網絡的出現使得信息交流更加便捷、快速，越來越多的企業開始開發網絡市場，而在網絡時代上，客戶資源越來越多，誰能挖掘更多的客戶資源，誰就能夠獲得更多的市場。為了獲得更多的客戶資源，企業就應當認識到網絡的優越性。互聯網為信息搜集與傳播提供了便利，互聯網公司一般可為用戶開發新價值，為客戶提供更多的信息服務；另外，要建立新型價格體系，要注重產品的在再包裝，進而為價格機構優化創造條件[3]。
（三）創新人才的培養
在網絡經濟時代里，創新是社會發展的動力，而要想促進電子商務的更好發展，就必須注重創新型人才的培養。要加強現有人才的培養，提高他們的創新意識和能力，從而更好地進行創作，有條件的企業可以安排管理人才出國深造，學習國外先進的理念，為電子商務的發展培養一支專業的創新人才隊伍[4]。
五、電子商務發展趨勢
（一）商業模式
C2B（ConsumertoBusiness），是互聯網時代下一種新的商業模式。C2B的核心是以消費者為中心。在互聯網+背景下，電子商務的發展已成為必然，電子商務的出現使得越來越多的企業認識到電子商務的重要性。而C2B作為電子商務中的一種模式，它的出現為國有企業的發展提供了保障。C2B模式真正的實現了企業發展以客戶為核心，客戶驅動企業發展。對于國有企業而言，尋求企業發展需要的客戶和消費者是企業發展的根本，尤其是在這個競爭激烈的市場環境，企業就應當積極的發展和挖掘潛在的客戶。在互聯網模+背景下，國有企業要善于利用互聯網，積極的開展電子商務活動，根據客戶的需求，實現與客戶的在線交流。同時，企業還必須對其管理理念進行創新，從多方面來滿足客戶的需求[5]。
（二）品牌模式
網絡經濟時代里，市場競爭也越來越激烈，而國有企業要想在這個競爭激烈的市場環境下更好的發展下去，就必須重視企業品牌的管理。在現代社會里，走品牌化道路已成為企業發展的重要出路，尤其是在互聯網+背景下，品牌管理模式已成為企業發展的重點。為了更好地開展品牌管理，企業管理需要實現以品牌構建為根基，以市場營銷為策略。首先，企業要善于利用網絡進行品牌的宣傳和打坐，提高企業品牌在市場上的影響力；其次，要切實保護品牌社會消費者心中地位，要以消費者為中心，不斷提高企業服務質量[6]。
六、結語
網絡經濟時代里，創新是社會發展的根本動力，電子商務作為一個新興的行業，其要想在網絡經濟時代里更好地發展下去，就必須注重創新。在電子商務模式創新中，要認識到網絡的優越性，要加大互聯網技術的應用，為企業自身創設一個健康、合理的發展環境，從而提高自身的市場競爭力。
作者：高慧文 單位：首都經濟貿易大學
參考文獻
[1]郭曼.網絡生態下的電子商務信息化應用模式創新[J].中國科技信息，2014，24:48-49.
[2]周靜.網絡經濟下電子商務新模式研究[J].經濟問題探索，2015，03:121-125.
[3]郭寶丹.網絡經濟中的電子商務模式創新研究[J].中國高新技術企業，2015，35:1-2.
[4]王岑.網絡經濟的商務模式創新[J].東南學術，2005，06:116-120.
[5]唐林勛.論電子商務模式下的網絡營銷創新[J].中國商貿，2013，02:21-22.
[6]杜瀟瀟.基于網絡技術的電子商務創新模式探究[J].商場現代化，2013，28:112-113