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摘要：
在全球經濟緊急緊縮形勢下，由于市場上流通的貨幣減少，導致企業產品價格不斷下降，再加上購買力不足的問題，從而出現了經濟癱瘓、蕭條的局面。文章首先分析了經濟緊縮對企業帶來的沖擊，以及企業市場營銷潛在的隱患，最后提出應對的辦法與策略。
關鍵詞：
全球經濟；緊縮形勢；企業；市場營銷
雖然2008年的全球經濟危機早已解除，但是依然對我國的經濟產生了很大的壓力。具體表現為：在很長一段時間內，我國工業產品的價格為負增長，并引起了整個工業領域的緊縮。由于我國正處于經濟轉型的關鍵時期，在經濟緊縮的影響下給經濟的發展帶來了嚴重的損害。所以，在這種狀況下，為了使企業在困境中立于不敗之地，應該在市場營銷方面認真思考，不斷提升企業的綜合競爭力。
一、全球經濟緊縮對國內企業帶來的消極影響
（一）國內外總體需求下降
首先，市場出現疲軟狀態，主要表現為：國內外訂單大量減少，一些基于投資產生的產品大量積壓、過程。在這種情況下，企業的產品銷量不斷下降，同時銷售的渠道與空間越來越狹窄。由于產品被大量積壓都庫房中，造成了資金流轉的困難，從而使企業面臨著倒閉的風險。根據相關數據，2012年我國上海海關的出口量下降了7個點，雖然在后面有所好轉，但是依然面臨著困境。其次，有些企業不堪重負，只能進行裁員或者宣告破產，這樣大量的工人被失業，這些人為控制了消費欲望，在一定程度上減少了開支，導致了購買力不足的問題。
（二）實體經濟面臨融資難的困境
對于實體企業來說，由于產品銷量下降，大量貨物只能被積壓在庫房當中。這樣，企業的利潤不斷減小。同時，在企業二次生產的過程中，為了取得一定的資金支持，必須從銀行貸款。但是，由于企業經濟效益持續下跌，經濟風險加大，從而出現信貸安全隱患。在這種情況下，銀行必然會對企業信貸的額度進行縮水。這樣，對本身就不堪重負的中小企業來講，只能是雪上加霜，還會形成嚴重的惡性循環，很容易把企業推向風口浪尖，一旦資金出現斷鏈，就會誘發倒閉的風險。
二、市場營銷在全球緊縮形勢下暴露的問題
很多企業受到了全球緊縮形勢的巨大影響，雖然采取了一定的應對措施，但是依然不可避免的出現了發展困境。除了以上原因之外，與自身的經濟結構、市場營銷方案有很大的關系，下面進一步來說明。
（一）企業市場營銷觀念落后、陳舊
很多企業在生產經營中對市場營銷并不重視，在產品的銷售中沒有真正發揮市場營銷方案的優勢作用。除此之外，對產品的質量、包裝等因素也欠缺考慮。具體表現為：過分依賴于打廣告、促銷等方式來提高產品的銷量。但是這種方式往往在經濟蕭條時代，效果非常小。另外，一些中小企業的經營理念很不合理，將賣出去的產品與市場需求的產品混合在一起。這兩種觀點從表面上看，并沒有很大的差別，但是卻體現了研發、生產環節的不同觀點。如果銷售環節出現問題，就會把責任推向市場，而沒有分析自身存在的原因。因此，企業要取得長遠的發展，必須要以市場的需求為先導，不斷改進產品的質量，創新產品的服務于品牌。
（二）缺乏市場調研，新市場開發力度小
沒有調查就沒有發言權。事實證明，一個成熟的營銷策略必須經過全面的市場調研，充分掌握當前市場的供需情況、價格情況等。但是，很多企業在競爭過程中，只看到了產品的價格、成本、銷售渠道等常規因素，沒有明確市場的需求，也沒有分析競爭對手的實際情況。在這種情況下，中小企業進行市場調研則無從談起。即便有，也難以做到對人口、經濟、政治、文化因素的全面分析。所以，這樣的營銷方案往往沒有實際的利用價值。另外，由于市場蕭條、經濟不景氣等原因，更多企業更愿意將眼光放在產品原有市場中，甚至為了爭奪市場出現打價格仗、惡意競爭的現象，從而沒有進行大力開發新市場。雖然經濟緊縮產生的負面影響非常大，但是企業首先應該立足自身的發展，不斷開發更多的新市場，才能另辟生存的新出路。
（三）企業營銷模式套路化，缺乏新意
創新是發展的靈魂與動力。當前，很多企業在發展運營中，沒有設置專門的營銷策劃部門，對市場進行充分調研，制作優秀的、可行性的營銷策劃方案。與此同時，這些中、小企業在銷售過程中，大部分依靠過去的銷售經驗來完成產品的銷售任務。即便有的企業做了營銷策劃案，也是死板硬套別人的模板，沒有實際的針對性，因此可行性非常小。除此之外，在經濟緊縮的負面影響下，中下企業為了爭奪有效的市場，不惜打價格戰，這樣的營銷手段簡單、粗暴，不利于企業的長久發展。
三、全球經濟緊縮形勢下企業市場營銷對策
（一）轉變營銷理念，提高營銷市場重視度
當經濟處于緊縮形勢，要促使消費理念更加理性。因此，企業要積極應對這種局勢，不斷轉換營銷理念，引進先進的營銷模式與策略。一方面，提高全體員工對營銷的重視度，定期對員工進行營銷知識、技巧方面的培訓，以達到提高綜合營銷能力與水平的目的。在此基礎上，引導員工于營銷工作，增強創新意識，使產品在銷售中吸引更多的眼球。另一方面，在制作營銷方案時，可以借鑒其余人的成功案例，但是必須根據本企業的實際情況，嚴謹抄襲。最后，要以當前市場的實際需要為基礎，為產品的營銷做長遠打算，以便推動企業的穩定、健康發展。
（二）積極拓展國內外新市場，另辟新出路
當全球經濟緊縮時，導致整個市場的行情都比較低迷。但是，在眾多產品銷售當中存在著發展不平衡的特點。比如，有關市場調研顯示：在2013年的上海海關出口中，機械產品的比例了下滑，但是同時毛紡織、服裝，家具等商品的出口量卻比較大，而且呈現出增長趨勢。所以針對以上情況，在機械行業生產中處于飽和狀態的商家，完全可以根據市場信息，調整生產的方案，減少機械產品的生產量，從而轉移到市場需求量相對大的領域。另外，企業在應對惡劣市場環境的形式下，應該將眼光放得更長遠，不斷開發新的市場，這樣企業的利潤才能不斷上升。比如，某種產品在俄羅斯的銷量出現下降時，那么可以對市場重新調研，分析該商品在東南亞、非洲等國家的銷量情況，從而達到開辟新市場的目的。
（三）從客戶角度出發，調整產品結構
當市場供大于求時，客戶更加關心產品的性價比。因此，企業實施營銷手段時，要綜合考慮多方面的因素。首先，做好前期產品上市的市場調研，認真分析產品的需求，以及可采取的營銷方案。同時，減少市場中飽和、滯銷產品的生產量。其次，從客戶的實際需求出發，不斷對產品的結構進行調整，創新產品的優勢性能，從而吸引客戶的銀球。最后，除了以上策略外，在加強產品質量的前提下，企業還應該不斷樹立品牌的意識，發揮品牌在企業宣傳中的優勢作用，最終提高市場占有率，為企業創收。
（四）建立多個銷售渠道，增加市場份額
產品必須銷售出去，才能為企業帶來利潤，保證企業的持續發展。通過銷售環節，使產品從廠家轉到了消費者手里，因此銷售渠道非常重要。當前，市場競爭力日益激烈，為了使產品占有更多的市場份額，必須建立多個銷售渠道，滿足潛在市場的需求。特別是在市場不景氣的環境下，多個銷售渠道可以有效刺激消費，因此更加有必要。隨著信息時代的發展，很多人年輕人更熱衷于網上購物，可以利用互聯網平臺，開拓產品的虛擬市場，從而為企業銷售更多的產品。
四、結語
2008年全球經濟緊縮雖然早已解除，但是依然對我國中小企業的生存與發展帶來了極大的負面影響。其中，除了市場經濟大背景的影響之外，企業自身結構、營銷手段也是經濟發展低迷的原因。表現為企業在惡劣市場環境下，不注重市場營銷策略，單純打價格戰，導致產品市場狹窄，企業利潤下降等。因此，本文以企業營銷為立足點，結合實際的企業發展狀況，提出經濟緊縮形勢下企業市場營銷的對策，比如轉變營銷理念，提高營銷市場重視度，積極拓展國內外新市場，另辟新出路，從客戶角度出發，調整產品結構等，希望起到參考的作用。
作者：張方 李瀟 單位：安陽職業技術學院
參考文獻：
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[2]毛國勇,洪長青.全球經濟緊縮形勢下出口型中小企業國際市場營銷策略研究[J].現代商業,2014(03).
第二篇：新經濟企業市場營銷策略探討
摘要：
隨著全球經濟一體化的趨勢逐步推進，世界各國經濟快速發展，市場營銷作為當前企業經營活動中不可或缺的組成部分，營銷策略的好壞將直接影響到企業未來發展前景，以及在市場占據的份額大小.本文針對新經濟時代背景下，我國企業市場營銷策略進行探討，并結合實際情況，就其中存在的不足，提出合理的改善措施，以求推動我國市場經濟的健康持續發展.
關鍵詞：
新經濟時代；市場營銷；營銷策略
在新經濟時代，企業的生存和發展將不再局限于某一個銷售環節上，而是逐步延伸到戰略發展的高度上，不斷創新和完善，成為提升企業市場競爭力的動力源泉[1].對比傳統的經濟發展模式，新經濟時代背景為企業的生存和發展帶來了巨大的機遇和挑戰，企業需要摒棄傳統經營戰略，引進新思想和新策略，來解決經營活動中存在的問題，由此，才能通過科學合理的市場營銷策略，占據主動，為企業創造更大的經濟效益，在激烈的市場競爭中立于不敗之地.
1新經濟的含義和特點
上個世紀末期，美國進入經濟高速增長期，并持續增長十年之久，相關領域學者難以運用傳統的經濟學概念進行統一說明，新經濟一詞應運而生.就美國經濟的高速增長現象而言，主要是以高新科技的信息技術為主導，并且在后幾年儼然成為經濟高速發展的主要推動力.自新經濟一詞提出后，相關領域學者對其進行深入分析和研究，完善相關理論基礎，但各國學派眾說紛紜，至今未能提出明確的劃分依據.大多數學者認為，新經濟是比傳統經濟更為前沿和先進的發展形態，主要通過信息技術等高新科技的運用，帶動經濟的快速增長.就中國經濟發展現狀而言，新經濟時代背景下我國主要是以信息技術為根基，大力開發高新科技，以確保經濟的健康持續發展.新經濟的快速發展，對于知識化生產和應用依賴性越來越強，相關領域的學者為了進一步了解新經濟特點，從知識經濟入手，將其概括為：（1）知識編碼化趨勢增長，促使社會形成網絡經濟特點；（2）計算機網絡的發展，加劇信息社會的形成，并通過信息技術促使知識經濟的快速持續發展；（3）知識經濟促使國家創新體系不斷完善，有助于企業經營創新活動的開展，具有可持續性[2].總而言之，新經濟是一種可持續發展的經濟形態；同時，新經濟是以無形資產投入為主，經濟主體決策趨于知識化，創新成為新經濟時代下企業生存和發展的核心，一定程度上加快了世界經濟一體化進程.
2新經濟時代的企業市場營銷策略概述
2.1新經濟對企業市場營銷策略選擇的影響
1）經濟全球化的影響
隨著上個世紀第二次世界大戰結束后，世界各國經濟進入穩定復蘇階段，邁入了新的經濟發展階段.在此階段，世界各國為了謀求更長遠的經濟增長，出現了許多跨國企業，加劇了經濟的全球化趨勢.信息技術的誕生和發展，是全世界范圍內的一場技術革命，經歷了短短的幾十年發展和演變，儼然成為經濟持續增長的動力源泉.網絡經濟的發展，帶動了本國經濟的國際化發展，為了在國際激烈的市場競爭中占據更有利的優勢，謀求長遠的生存和發展，衍生出一些具有創新型的市場營銷手段，相比于傳統的市場營銷模式，創新型營銷策略更加符合新時代企業和市場的發展需求，傳統營銷策略受到強烈沖擊[3].但同樣，企業在新的經濟時代背景下面臨著巨大的挑戰，其中存在著諸多的問題，有待進一步完善市場營銷管理模式，健全相應管理制度.
2）市場微型化發展
隨著經濟的快速發展，社會不斷進步，人均物質生活水平有了顯著的提升，消費能力的增強，對個性化消費的需求也在逐漸增加，市場逐漸朝著微型化發展.市場的微型化發展是經濟發展的一種具現化，需要企業在對市場進行深入分析和劃分時，結合消費者的心理需求，為消費者提供所需產品，引導消費潮流.對于消費者而言，需求不同，需要制定的營銷策略就會存在明顯的差異，由此需要企業以充分的市場調查為基礎，對現有的市場進行細化，了解消費者的消費方式和觀念，制定科學合理的市場營銷策略，提升營銷成效.此外，企業選擇市場營銷策略時，需要考慮政治與法律環境對企業市場營銷中起到不同程度的制約和影響，就當前我國市場經濟現狀而言，并不完全是自由競爭的市場，而是受到政府“隱形的手”不同程度上的調控和干預[4].新經濟時代背景下傳統的世界政治經濟格局，促使發達國家經濟發展需要依賴全球市場，更多的依賴于發展中國家各項基礎條件的支持.由此，企業在選擇市場營銷策略時，應注重國家的政治和法律環境所產生的環境影響.
3）產品多樣化發展
當前市場逐漸朝著微型化發展，更加細化的迎合消費者實際需求，所生產的產品趨于大眾化，甚至部分產品在推出后市場反響較為熱烈，會引發大量效仿現象，從而生產同類產品瓜分利潤，一些特殊商品脫去原有的外衣，變成了大眾化產品.與此同時，傳統經濟環境下，特色服務已無法吸引更多消費者個性化需求，逐漸演變為標準化服務，在市場的模仿效應影響下，產品營銷大眾化趨勢已勢不可擋.時代的進步，經濟的快速發展，傳統單一型產品難以為消費者帶來獨特的消費需求，被市場無情拋棄，被新生的事物逐漸替代從而要求企業推陳出新，促使產品更加多樣化和大眾化.企業為了滿足日益增長的消費需求，通過對營銷策略不斷的改革和完善，才能從根本上提升企業生產效率，降低產品成本，來迎合市場需要，在一定程度上促進了產品多樣化發展.
4）綠色環?；l展
我國是一個人口大國，對自然資源的需求量較大，隨著我國經濟的快速發展，能源問題愈加突出，儼然成為我國當前首要待解決的問題.為了謀求經濟的持續發展，提升消費者環保意識，將環保低碳、綠色節能理念融入產品中是必然選擇.企業在選擇合理的市場營銷策略時，首先應注重產品的綠色營銷，將公眾利益整合在市場營銷策略中，防止對周圍環境的持續破壞.不僅是中國，在全世界各國，能源危機越來越嚴重，石油、煤炭以及水資源出現了嚴重匱乏的現象，嚴重的制約了人類社會的未來生存和發展.也正是由于能源問題的突出，才促使人們增強環保意識，也在一定程度上提升了消費者的環保意識，企業在進行市場營銷活動時，應有機的結合消費者利益和公眾利益，加深消費者的信任度和忠誠度，弘揚環保消費理念，確保企業市場營銷活動的有序開展，提升企業良好的市場形象.
2.2新經濟時代企業市場營銷的意義
在新經濟時代的背景下,企業產品的更新速度不斷加快,市場上新產品如雨后春筍般不斷涌現,市場的模仿效應下，快速的更新換代,使企業面臨著不同方面的壓力和挑戰.此外，信息技術水平不斷發展,人們獲取知識和信息的速度日益加快,信息獲取范圍也在逐漸延伸.隨著消費者自身知識儲備的增加，消費觀念和需求也在逐漸改變，對于產品的需求并不再局限于單一的物質需求，開始追求產品中的附加值，更加傾向于新鮮產品和事物，這就為企業的市場營銷策略管理工作帶來了巨大的挑戰,從另一個角度來看，也在不同程度上加劇了企業自身尋求市場營銷策略的創新力度.為了應對日益變化的時代，滿足市場需求，企業需要引進新的理念，來順應市場發展.新經濟時代，互聯網技術得到了快速發展,以其獨特的優勢擺脫了時間和空間的限制，能夠及時的了解市場日益變化的需求，建立自身的市場營銷網絡，選擇合理的營銷策略，從而進一步加快企業的生產效率，獲取更大的經濟效益.此外，互聯網的發展，不僅便利了企業，同樣也便利了消費者，兩者之間的密切聯系，適時把握消費者的消費動態變化，創新生產技術，為消費者提供更多的個性化消費需求.新經濟時代,企業創新市場營銷策略符合時展的要求,也是提高企業競爭力的重要保障.
3新經濟時代企業市場營銷策略
3.1完善互聯網電商營銷模式
新經濟時代，信息技術是推動經濟發展的主要推動力，互聯網技術作為一門創新型技術，以其獨特的優勢，逐漸在各個行業領域廣泛應用，取得了較為可觀的成效.在此背景下，以互聯網為依托的電子商務逐漸興起，逐漸將傳統線下的交易轉到線上，提供了更為廣闊的發展平臺.而電子商務網絡營銷作為一種創新型的網絡營銷手段，在一定程度上方便了人們購物以及獲取信息，掀起了一場轟轟烈烈的互聯網革命，儼然成為經濟時代最為熱門的行業.通過互聯網，各大商家能夠及時并且準確的了解消費者的個性化需求，有針對性的為消費者提供高水平、高質量的服務，信息的互通有無，也為企業制定科學合理的市場營銷策略提供了極大的便利條件，商家同消費者之間的信息交流被擴大，市場空間和消費空間無形中獲得了增長.這一方面帶動了經濟的快速發展，另一方面保證了消費者能夠享受到更加優惠的價格和高質量的服務，實現雙贏的局面.由此看來，新經濟時代企業要順應時展潮流，著重開發電子商務網絡營銷市場，占據更大的市場份額，在激烈的市場競爭中占據主動，促進市場營銷的現代化.與此同時，企業應在網絡系統中籌建自身的網頁，不僅能夠將線下的商品挪到線上銷售，提升產品利潤，同時能夠擴大企業的知名度和信譽度，無形中吸引了更多潛在客戶.
3.2創新全球化策略
當前經濟時代背景下，世界各國之間的經濟往來愈加密切，任何一個國家經濟出現動蕩，都會對世界其他國家產生影響，處于牽一發而動全身的狀態下.全球經濟一體化，隨之而來的是大量國際特色產品，但是由于世界各國為了保護本國貿易，采取了一系列貿易壁壘政策，在一定程度上制約了國際貿易的快速發展[5].全球經濟一體化，可以看作是全球貿易，主要表現在貿易的區域化逐步走向國際化，由此看來，當前經濟環境最大的特點就是全球化.為了適應全球經濟一體化，企業需要對市場營銷策略提出更高的要求，雖然所面臨的風險較大，同時所獲得的收益將成倍增長.在選擇全球化營銷策略時，首先應注重產品名稱的國際化效果，其中所包含的語言或者文化能夠被世界各國所接受；其次，摒棄傳統的營銷擴張策略，突破地域限制，從全球范圍內選擇最為適合發展的區域作為主要開拓市場，并根據市場需求制定產品推廣路線；再次，生產和營銷分離，傳統的市場營銷和生產處于一體化形態，但是在全球經濟一體化背景下，應建立獨立的生產體系，同營銷分離開來.
3.3健全市場營銷管理制度
新經濟時代背景下，世界各國企業站在同一個平臺上展開激烈的競爭，企業為了謀求更長遠的發展和更大的經濟效益，應順應時代潮流，引進新思想，選取科學合理的市場營銷策略.相較于傳統的市場營銷策略，新經濟時代背景下的企業市場營銷策略發生了巨大的變化，無論從營銷渠道、營銷手段還是營銷理念等，均在不同程度上發生了創新和改變.但保證企業市場營銷策略有序開展的前提條件是必須建立在科學合理的制度基礎上，使營銷活動能夠有章可循.要結合企業自身的實際情況，不斷完善市場營銷管理制度，時刻關注市場變化，及時調整相應的管理制度，從而確保企業內部員工工作的有序開展，并盡可能的緩解企業同銷售商家之間的矛盾，充分協調兩者之間的關系，憑借銷售商家的影響來拓寬企業的市場占有率，提升知名度和影響力，進而在科學合理營銷管理制度的約束下，不斷完善企業市場營銷策略，促進企業健康持續發展.
4結論
綜上所述，隨著全球經濟一體化的深入，世界各國企業站在同一個平臺展開激烈的競爭，選擇的市場營銷策略好壞，將直接影響到企業的經濟效益和未來的生存發展空間.所以，為了確保企業能夠在激烈的市場競爭中占據主動，不僅需要提升內部營銷人員專業素質，同時需要結合企業自身發展狀況，制定符合企業發展的市場營銷策略，提升知名度和影響力，從而實現企業既定的市場營銷目標，獲得更加長遠的發展.
作者：甘融雪 單位：延安大學西安創新學院
參考文獻：
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〔5〕錢穎君.企業經濟發展及市場營銷策略[J].商場現代化,2015(14):62-62.
第三篇：企業市場營銷戰略創新
【摘要】
企業市場營銷是促進企業快速發展的一個重要途徑，也是推廣企業品牌的一個重要方法。在企業市場營銷過程中應該要不斷加強創新，尤其是在信息化時代背景下，必須要結合各種新媒體對傳統的營銷模式進行改進，實現高效的營銷管理。本文對新時期企業市場營銷的創新模式進行分析和探討。
【關鍵詞】
市場營銷;信息時代;創新策略
企業市場營銷管理包括多方面內容，比如營銷策略的確定、營銷任務的實施、營銷人員的管理、營銷結果評價等，都是企業營銷管理過程中的重要內容，對企業的發展有較大的影響。當前很多企業的市場營銷管理過程中都存在一些普遍的問題，比如管理制度不夠健全、營銷人員的綜合能力水平不高、市場營銷沒有結合時代的特征等，這些都會對企業的發展產生影響。當前，媒體的形式越來越多，新媒體是在互聯網快速發展背景下產生的一種重要的媒體傳播渠道，在新時期，尤其是信息時代背景下，必須要結合信息技術、新媒體等對傳統的市場營銷管理模式進行改進，從而使得市場營銷的水平得到提升，促進企業實現可持續發展，使得企業可以在市場中占據更多的份額。
一、企業市場營銷管理中存在的問題
(一)企業市場營銷管理理念比較陳舊。
企業市場營銷管理是一項全局工作，對整個企業的發展都有重要的影響，企業市場營銷管理理念不夠創新，是影響企業市場營銷管理水平的重要原因。在新的時代背景下，企業的市場營銷管理要遵循新的市場要求。尤其是在信息時代背景下，現代生產方式決定了集約型管理，但是當前有很多企業在營銷管理過程中對企業的營銷目標、對當前的經濟形勢認識不到位，因此還采用比較傳統的方式進行營銷管理，對企業的發展帶來很大影響。
(二)企業市場營銷管理制度不健全。
當前很多企業市場營銷管理缺乏健全的監督機制，對企業的日常管理沒有做出統一的要求，因此企業市場營銷管理處于比較隨意的狀態。管理制度的缺失致使管理手段落后，管理方式停滯不前，對企業的發展帶來很大的影響。
(三)營銷人員的綜合能力水平不高。
企業的科學化發展是確保企業員工能夠保持良好狀態迎接工作的重要基礎，當前很多企業雖然建立了管理的規章制度，對企業的各項工作進行協調，但由于大部分營銷人員缺乏專業的營銷知識和手段，因此在實際的工作中使得很多實際問題以及突發狀況得不到積極有效地解決和落實。
二、新時期如何實現市場營銷模式的創新
信息時代背景下，媒體應該要具備社交化的屬性，才能為消費者與企業之間的溝通和交流搭建一個平臺，因此在當前的時代背景下，新媒體應運而生，這是人們對信息溝通和交流的一種需求的反映，無論個人還是企業，都應該要對新媒體有一個全新的認識。企業的市場營銷應該要加強與新媒體的融合，實現市場營銷模式的改革，從而促進市場經濟的快速發展。
(一)改變傳統的營銷理念。
隨著市場競爭不斷加強，企業發展過程中受到行業的限制越來越多，比如其他企業的發展，使得企業的競爭壓力逐漸增大，在新的時代背景下必須要加強企業市場營銷管理模式創新，需要對傳統的管理理念進行改革。尤其是針對當前的信息化時代時代背景，應該要加強信息化管理在企業市場營銷管理中的應用，使得企業的管理可以與企業的經濟發展目標一致，從而促進企業的可持續發展。由于當前很多企業在發展過程中，領導人員對企業的管理體系所持有的觀念還比較傳統，對現代企業所面臨的挑戰的認識不夠，因此沒有意識到信息化、科學化管理對企業發展的重要意義。
(二)結合新媒體進行企業營銷管理。
新媒體促使企業的市場營銷方式發生變革，使得企業的市場營銷模式得到了有效的拓展，但是也為企業市場營銷帶來了很多的挑戰。在未來的發展過程中，應該要積極加強對新媒體的應用，借助新媒體改變傳統的營銷模式。首先，要通過新媒體了解到消費者的需求。在新媒體市場營銷的過程中，究竟要采用哪種方式進行市場營銷，要與哪些活動進行結合，是否需要找明星進行代言、找哪個明星代言，都與市場需求有關。因此在進行新媒體市場營銷之前，應該要做好相應的市場調研，從而才能對自己的服務進行完善，才能找到自己的品牌建立的側重點，從而利用新媒體進行有針對性地宣傳和推廣。企業在借助新媒體進行市場調研的時候，可以通過網絡媒體、自媒體等加強與消費者之間的溝通和聯系，從而對消費者的需求有更加詳細的了解，使得企業在未來的發展過程中可以做好相應的戰略調整，使得企業的產品更能滿足消費者的需求。其次，要找到新媒體市場營銷的突破點。新媒體參與企業的市場營銷管理，對應的是互聯網經濟。企業通過新媒體進行市場營銷，網絡成為一個必要條件。比如當前很多企業都借助微信、微博等平臺進行營銷，很好地契合了消費者的日常生活習慣，實現了精準營銷。因為當前很多人都喜歡使用微信、微博，因此企業也正好抓住了快餐文化的特點，開發了一些受歡迎的公眾號，通過精心的文案策劃，使得文案中根本體現不出來廣告嫌疑，從而實現了良好的新媒體市場營銷。
綜上所述，在新的時代背景下企業發展過程中面臨的問題越來越多，加強企業市場營銷管理模式的創新是企業發展過程中的重要內容。在企業市場營銷管理過程中，應該要加強與新媒體的融合，加強企業市場營銷管理體系的建立和完善，并且培養出更多高素質的營銷人才，促進企業的市場營銷水平不斷提升，提升企業的品牌形象，使得企業在市場中的地位不斷提升。
作者：羅興飛 單位：云南農業大學
【參考文獻】
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［3］孟秀燕．論新媒體時代下企業營銷方式的轉變［J］．市場周刊•理論研究，2014(10)
［4］何麗雅．信息時代企業營銷管理的創新［J］．廣東經濟，2006(05)
第四篇：企業連鎖經營區域內市場營銷
摘要：
在企業連鎖經營的區域內，企業需要將市場發展因素以及區域內經營的特點相結合，進而促進經營過程中凸顯企業的特點，為企業的經濟利潤和發展打下基礎。文章針對企業連鎖經營的區域內市場營銷現狀，以及經營中存在的問題進行分析，提出相對的戰略方針希望能夠促進企業經濟發展，為國家經濟增長做出貢獻。
關鍵詞：
企業；連鎖經驗；區域內；市場營銷
企業連鎖經營的區域內市場營銷屬于企業發展和管理運作中的重要環節，分析企業連鎖經驗的特征，觀察區域內市場營銷的方式方法，將兩者充分結合并進行不但完善，才能夠有效推動市場經濟發展。本文主要是根據企業連鎖經營的區域內市場營銷進行職能分析和理解，希望促進企業更好的為客戶服務，并保證企業連鎖經營的區域內市場營銷效果。
一、企業連鎖經營與區域內市場營銷概述
（一）企業連鎖經營概述
目前我國企業連鎖經營的模式逐漸拓展，成功的占據了市場經濟發展的主力位置，成為當下市場經濟競爭在一種主要模式。企業連鎖經營的方式非常具有時代進步意義，能夠充分的體現出企業競爭的優勢，更加有效的提升了企業在市場經濟中的發展地位，也促進了企業的經濟收益，為未來企業發展奠定了良好的發展基礎。在企業連鎖經營發展的過程中，企業經營者不但要觀察到未來發展的有利趨勢，還需要客觀的認識到發展中存在的缺失，想要長久的發展企業經濟鏈條，就需要清除的認識到自身的不足，提出有效的經營管理模式推動企業產品營銷戰略。
（二）區域內市場營銷概述
區域內的市場營銷方式就是講整體的市場營銷按照細致的劃分方式進行規劃，以長久發展的目光進行企業發展的涉及，將創作經濟收益作為根本發展觀念進行戰略計劃實施。以可持續發展的觀念進行市場格局劃分，能夠充分展現出企業發展的科學性。區域內的市場營銷戰略更加有利于拓展市場，能夠從邊緣到中心，從細節到整體的引導企業主管發展。企業的連鎖經營方式就屬于區域內市場影響的一種，將不同區域設置成企業未來發展和拓展業務的主要環境，能夠成功的運作企業計劃實施，成就智慧型企業發展。
二、企業連鎖經營中區域內市場營銷存在的問題
（一）企業連鎖經營中區域內市場營銷管理缺失
當下我國的企業連鎖經營中區域內市場營銷的管理制度存在缺失，對于實際的質量管控保障不到位，影響了未來的發展前景。企業連鎖經營的模式主要目的在于不斷的拓展市場，擴大影響面積，進而達成大量生產而減少成本開支的終極要求。但是在實際的發展過程中，企業連鎖經營所具備的企業發展特點逐漸被吞噬，原本的產品質量和企業形象在大量生產的背景下受到了影響，缺乏質量管理和把控的企業連鎖經營體制嚴重阻礙了區域內的市場營銷戰略部署和具體工作實施。企業產品的質量下降屬于嚴重的管理缺失，會導致整體的企業形象坍塌，造成不可挽回的損失。
（二）企業連鎖經營中區域內市場營銷規模落后
企業連鎖經營中區域內市場營銷規模落后，也會影響企業發展前景。企業連鎖經營模式的開展主要是為了適應區域內市場營銷的計劃，盲目投入和取消連鎖經營模式都會影響市場營銷的目標和未來發展計劃。為適應市場競爭需要，大量開設企業連鎖經營模式，會導致企業資金流轉出現困難，長此以往形成了嚴重的經濟發展阻礙因素。如果盲目減少連鎖店面投入，又會導致企業的區域內市場營銷經營模式出現問題，導致資本的投入不能得到迅速的回收，對企業未來計劃的投入造成了嚴重問題，促使企業喪失競爭力。
（三）企業連鎖經營中區域內市場營銷缺乏特色
企業連鎖經營中區域室內市場營銷缺乏特色，會影響企業的品牌效應，阻礙了企業未來的拓展范疇。連鎖經營的模式主要是為了將企業的產品和企業的品牌效應進行統一化的管理和影響，在發展的過程中一定要保證產品和企業形象的準確性。準確的定位對于未來擴大企業經營范疇有重要的影響作用，一旦忽視了企業產品的特色和企業形象的特征，都會導致企業發展喪失新鮮活動，降低了消費者對產品和品牌的選擇。消費人群對企業形象的模糊感，嚴重影響了他們對產品的選擇，導致后期的發展過程中喪失市場氛圍，導致營銷戰略失敗。
（四）企業連鎖經營中區域內市場營銷物流鏈條落后
在企業進行連鎖經營戰略實施的過程中，需要有高度配合的區域內市場營銷物流鏈條給予支持，目前我國社會企業連鎖經營的現狀就是缺失先進的區域內市場營銷物流鏈條，導致市場競爭力低下。企業的連鎖經營模式要求區域內的市場營銷配備完善的物流鏈條，落后的物流運送模式嚴重阻礙了企業的經營發展，滯后的配送技術也會導致企業生產效率下降。缺乏專業的物流人才嚴重影響著區域內的營銷戰略實施，也制約了企業的經濟收益效果。物流鏈條的缺失和落后，是直接影響企業產品流轉速度的關鍵，也是降低企業信任度的關鍵因素。
三、提升企業連鎖經營中區域內市場營銷的方法
（一）強化企業連鎖經營中區域內市場營銷管理
提升企業連鎖經營中區域市場影響方法的重要策略，首先就是強化企業連鎖經驗的市場營銷管理工作環節。強化企業的管理制度從根本上提升了企業產品質量，可以杜絕劣質商品在市場上的流通，為企業樹立良好形象的同時也保證了消費者的合法權益，進而提升了企業知名度。消費者在面對企業良好形象和信譽度的同時，也會增加對企業產品的選擇，高質量的產品和企業服務都是提升市場競爭力的重要途徑，促進了企業在區域內的市場營銷形象，進而增加了消費者的購買欲望。
（二）調整企業連鎖經營中區域內市場營銷規模
伴隨時代的不斷發展，社會經濟的不斷進步，人們對于企業的發展提出了越來越多的要求。通過調整企業連鎖經營中的區域內市場營銷規模，可以很大程度上滿足市場對企業發展提出的新要求。面對當下巨大的市場競爭力，企業需求發展的戰略實施顯得尤為重要，通過政府的宏觀調控和自身對未來發展戰略的部署，提升企業的連鎖經營模式，成為合理、科學、高效的發展方式，也為區域內市場營銷進行了適當的規劃部署。解決企業連鎖經營中區域內市場營銷規模問題，就可以完善企業管理制度，也為未來企業計劃實施奠定了良好的經營基礎。
（三）創造企業連鎖經營中區域內市場營銷特色
創造企業連鎖經營中的區域內市場營銷特色，就是突出企業品牌形象的優化路線，也是滿足企業未來計劃實施的良好基礎。突出企業連鎖經營中區域內市場營銷的特色，是為了樹立企業形象，進而加強市場競爭力。企業服務的中心方向應該是向人性化發展，為考慮到消費者的實際利益出發，通過對產品的特色涉及滿足企業發展需要，進而準確找到市場定位和發展方向，滿足消費者需求的產品設計自然提升了經濟收益程度，滿足了企業發展和業務拓展的需求。企業生產的終極目標是滿足消費者需求，成為為社會服務的重點型服務行業，因此，樹立良好的企業形象，完成對產品的特色涉及也是促進市場營銷的有效途徑。
（四）加強企業連鎖經營中區域內市場營銷物流鏈條
加強企業連鎖經營中的區域內市場營銷物流鏈條，就是為企業連鎖經營的區域內市場營銷提升技術質量，有效推動產品的流轉效率，為未來產品的銷售和拓展奠定良好的技術基礎。完善企業配送物流鏈條，成功的推動了企業的發展，完成了企業經營和區域內市場營銷高速運作的需求，實現了企業對連鎖經營中制度和產品質量管理的重要要求，實現了企業生產、經營、銷售，以及物流流轉一體化的要求。
四、結論
綜上所述，連鎖經營的企業在其區域內的市場營銷，是企業在市場營銷中非常重要的組成部分，這一點直接關系到企業的經濟效益，對企業的發展具有非常大的幫助，為我國提升綜合國力奠定良好基礎。
作者：唐倩 單位：湖北生物科技職業學院
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