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［摘要］新經濟時代背景下，我國企業在經濟市場中獲得了良好的發展前景，但同時也面臨著巨大的競爭壓力，相關企業想要在新形勢下獲得良好的經濟效益，就一定要摒棄傳統的營銷模式，積極創新營銷模式及策略，并以此來提高企業市場營銷質量和效率。文章通過對新經濟下企業市場營銷策略的創新進行探究和分析，并針對當前企業市場營銷特點及影響提出一些建議。
［關鍵詞］新經濟時代；企業市場營銷；創新策略
1引言
企業市場營銷作為我國整體經濟中重要的組成部分，在社會經濟發展過程中發揮著十分顯著的促進作用。新經濟時代背景下，我國企業已經逐漸呈現信息化、智能化的市場營銷形式，如今傳統的市場營銷模式已經無法適用于社會經濟轉型的發展，相關企業想要在競爭激烈的市場中獲得成功，就一定要根據經濟市場的變化、營銷需求等這方面的情況進行全面分析，并不斷創新自身的市場營銷模式，從而獲得最大的經濟經濟效益。就目前來看，我國部分企業市場營銷過程中還存在著許多的問題，這些問題也嚴重影響著企業市場營銷的發展。因此，相關企業的管理人員應該要積極思考有效創新企業市場營銷模式的策略，并以此來滿足新經濟時代給企業發展提出的要求。
2新經濟時展對企業市場營銷的影響
2．1經濟全球化的影響
新經濟時代背景下，各國經濟也逐漸呈現穩定狀態，相關企業為了獲取更為長遠的經濟效益，將企業相關業務拓展到全國，甚至是走出國門，這種情況在一定程度上也加劇了經濟全球化的發展。近兩年網絡信息技術的不斷普及，網絡信息技術已經成為當前經濟發展的重要動力，不僅為本國經濟的發展做出了貢獻，也為相關企業在國際市場中占據了有利地位。在如今新經濟背景下，各大企業都在謀求創新市場營銷的策略，這種創新型市場營銷模式才能真正適應新形勢下企業與市場的發展。但與此同時，相關企業也面臨著巨大的挑戰，在創新市場營銷模式的過程中呈現出各種問題，因此，相關企業的管理人員應該根據自身的經營模式，通過健全相應的營銷管理制度，從而有效創新市場營銷模式。［1］
2．2經濟市場微型化的影響
隨著經濟與科技的共同進步，人們的生活水平也在不斷提升，與此同時，消費能力以及個性化消費需求也在不斷提升。在新經濟發展形勢下，市場逐漸呈現出微型化的發展趨勢。相關企業在這種發展形勢下需要對經濟市場進行全面分析，并根據消費者的實際需求來明確產品生產方向。另外由于消費者對產品需求的不同，企業所制定的營銷策略也會有顯著的差異，這時就需要企業對相關市場進行全方位的調查，并對當前市場營銷情況進行分析，結合消費者的消費需求及觀念，從而制定出符合經濟時展的市場營銷策略，進一步為企業獲得最大化的經濟效益。市場微型化的發展背景下，相關企業應該要結合相應的法律和政治觀念，從而選擇最適合企業發展的市場營銷模式。就目前我國企業市場營銷情況來看，經濟市場的競爭在一定程度上受到政府部門的調控和干預，可見新經濟時代下企業的市場營銷的發展還需要依賴國家所提供的各項條件支持，在選擇市場營銷策略時也要對相關政治及法律環境所造成的影響進行全面考慮和分析。［2］
2．3營銷產品多樣化的影響
經濟市場微型化發展趨勢下，相關企業為了吸引更多的消費者，會以大眾化的消費理念進行產品研發，在市場營銷過程中有些產品可能會取得較大的社會反響，這時便會導致出現各種模仿情況的發生，各大企業從同類產品營銷中瓜分利潤，從而使得一些特殊產品也逐漸淪為大眾化產品。傳統經濟背景下，相關企業更側重于提供大眾化服務，一些特色服務模式無法滿足消費者的實際需求。［3］但在如今經濟時代不斷進步的形勢下，傳統單一的產品已經逐漸被新型產品所替代，相關企業也越來越注重產品的多樣化。越來越多的企業為了滿足消費者不斷變化的需求，對其市場營銷策略進行不斷改革和創新，不僅有效提高了企業的營銷效率，在一定程度上也大大促進了企業產品的多樣化發展。
2．4綠色環保的影響
我國作為人口大國，對自然資源的需求量相對來說會比較大，近年來隨著經濟與科技的不斷發展，能源問題也逐漸顯現出來。相關企業想要有效獲得長遠的發展，就一定注重環保意識的提高，在產品生產與營銷過程中應該要結合環保、低碳的理念。另外，企業在選擇市場營銷策略時也應該注重綠色營銷，要將公眾利益考慮在內，在實際營銷過程中要避免對周邊環境的破壞。隨著各行各業的快速發展，自然資源也被過度開發和利用，隨之能源問題也越來越嚴重，這些問題不僅嚴重制約了相關企業的發展，甚至對人類未來的生存和發展也造成了很大的威脅。甚于這些情況，相關企業的營銷人員應該提高環保意識，并在市場營銷過程中提高消費者的環保意識，在實際營銷過程中相關企業應該將消費者以及公眾利益進行有機結合，并以此來加深消費者對產品營銷的信任度，同時也能有效弘揚環保消費理念和精神，從而幫助企業在市場營銷中樹立良好的形象。
3當前企業市場營銷的發展情況
3．1注重體驗式營銷模式
所謂體驗式營銷就是指相關企業讓相關消費者通過傾聽、觀察以及試用等方式對企業所營銷的產品進行體驗，這種市場營銷趨勢可以幫助企業所研發的產品或服務能夠更好地吸引消費者。這種營銷方式也就是讓消費者親身感知相關產品的質量和性能，從而促使消費者進行購買。新經濟時代下相關企業所采取的營銷策略主要是以滿足消費者需求為營銷目標，并通過相關產品服務平臺，從而生產出高質量的產品，這種營銷模式可以有效縮短企業與消費者之間的距離。體驗式營銷模式需要相關產品與服務能夠給消費者帶來一定的體驗，進而促使消費者自愿花費較多的代價而獲取這種體驗。［5］
3．2以服務營銷為發展目標
新經濟時代下，企業越來越注重營銷服務質量的提升。相關企業在掌握消費者的實際需求后，為了有效滿足消費者的這些需求，會在市場營銷中通過一系列的活動來獲得營銷效率的提升。企業市場營銷中最為顯著的營銷方式就是通過服務質量來獲得消費者的好評，并以這種良好口碑的方式來促進企業與消費者之間的關系，從而有效提高市場營銷效率。在這種營銷模式中所涉及的所有消費者都是企業提供服務的對象，并且相關企業需要圍繞服務營銷理念去開展相應的營銷活動，從而有效提高消費者的滿意度。
3．3以企業文化為營銷載體
在如今知識經濟時代下，企業市場營銷過程中相關工作人員應該要在企業核心文化的影響下來塑造出良好的形象，在實際營銷中要將相關產品作為文化傳承的載體，并通過市場營銷活動將這種文化精神融入消費者的意識中。企業文化營銷模式不僅可以反映出消費者對相關物質或文化精神的追求，也能有效提高營銷活動的經濟價值。文化營銷形式主要體現在產品設計、造型、包裝、廣告等方面，通過對文化營銷的審美評價以及道德評價，進一步實現企業市場營銷的最大化效益。
4新經濟時代下企業市場營銷策略的創新
4．1不斷拓展企業市場營銷思維
新經濟時代背景下，相關企業不僅受到了營銷環境的影響，營銷范圍也受到了一定的限制。在如今經濟全球化的發展趨勢下，企業應該更注重于國際市場的營銷發展，通過各種先進的信息技術和經濟資源，有效實現國際營銷的發展戰略。企業相關管理人員應該要正確地意識到經濟全球化所帶來的影響，加強與跨國企業之間的合作，從而在國際經濟市場中占據有利地位。新經濟時代下企業應該要把握好經濟全球化所帶來的發展機遇，并通過不斷拓展營銷思維以及創新營銷理念，從而探索出符合企業長遠發展的營銷模式。
4．2推廣個性化營銷模式
在如今社會經濟轉型的背景下，相關企業市場營銷過程應該要注重與消費者以及合作商之間的關系，通過與其進行長期溝通交流，從而建立起良好的關系，進一步為企業構建起較為穩定的客戶群體。相對于傳統市場營銷中注重規模性的營銷模式而言，新經濟時代下企業市場營銷中更注重個性化的營銷模式，這種營銷模式主要是以特色營銷理念為主，并根據相關消費者的實際需求有針對性地制訂出營銷方案。相關企業在新時期背景下想要得到有效的發展，就一定要注重個性化的營銷模式，通過在實際營銷過程中推廣個性化營銷模式，從而有效實現企業的既定的營銷目標。
4．3加強柔性營銷管理力度
傳統市場營銷過程相關企業管理人員往往會采用“硬性”營銷管理方式對營銷環節進行管理，這種管理模式主要是通過硬性規定實現市場營銷目標。這種營銷模式雖然可以提高產品的銷量，但在一定程度上制約了營銷人員的工作積極性，這對提高營銷效果是非常不利的。因此，在如今新經濟時代，企業管理人員就要充分認識到人力資源管理的重要性，在企業市場營銷過程中注重對營銷人員業務能力以及綜合素質的培養，并通過科學、合理的營銷管理方式，從而有效提高市場營銷效率。企業營銷管理人員應該要注重對營銷人員的培養，在實際營銷過程中將企業、產品以及消費者進行有效協調，從而確保企業市場營銷的良好發展。
4．4充分利用各種信息化營銷平臺
網絡信息時代，相關企業在開展市場營銷活動時應該要注重科學技術的應用，將各種先進的技術以及營銷策略融入實際營銷中，從而有效促進市場營銷模式的創新。新經濟時代下，人們獲得商品信息的途徑也越來越豐富，消費者可以通過相應的網絡平臺與企業進行溝通，并購買相應的產品，與此同時，企業也可以通過相應的信息化平臺進行產品宣傳和營銷，在這種互動營銷模式下，企業對消費者的消費需求更加明確，消費者購買產品的途徑也更加便利。因此，相關企業在開展市場營銷活動時應該要充分利用好各種信息化化平臺，以此來提高企業的營銷效率。
5結語
新經濟時代下企業在迎來發展機遇的同時，也面臨著許多挑戰，相關企業想要在競爭日益激烈的市場中獲得成功，就一定要加強對營銷策略的創新。企業市場營銷過程中要不斷拓展營銷思維、積極推廣個性化營銷模式，同時也要充分利用好各種信息平臺，從而有效實現企業市場營銷模式的創新，并進一步為企業獲得最大化的經濟效益。
參考文獻：
［1］郭敬會，謝晶．面向新經濟時代的企業市場營銷策略分析［J］．中國市場，2017（21）：113，115．
［2］豆琨．新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究［J］．中國集體經濟，2017（16）：20－21．
［3］王小志，張巖．新經濟環境下企業的營銷策略創新［J］．現代經濟信息，2016（23）：102．
［4］溫潔蘭．新經濟時代下企業的市場營銷策略［J］．商場現代化，2016（27）：102－103．
［5］甘融雪．面向新經濟時代的企業市場營銷策略探討［J］．赤峰學院學報：自然科學版，2016，32（4）：92－94.
作者:羅煒 單位:重慶電子工程職業學院
